Les innovations de Google en matière d'intelligence artificielle stimulent les performances des recherches et des annonces – T2 2023 Insights

Alphabet, la société mère de Google, a enregistré de solides résultats financiers au deuxième trimestre 2023. Cela s'explique par les progrès de l'intelligence artificielle (IA) et les améliorations de la recherche Google.

Pendant Lors de l'appel sur les bénéfices d'Alphabet, le PDG Sundar Pichai a souligné la la domination continue de l'entreprise dans l'IA et les améliorations continues de la recherche.

Pichai a souligné qu'Alphabet ouvrait la voie en appliquant l'IA pour améliorer ses produits et services, la recherche étant transformée par des capacités d'IA avancées.

AI Innovations Powering Search

Pihai a mis en évidence l'expérience générative de recherche (SGE ) en tant qu'innovation importante rendue possible par de grands modèles de langage comme PaLM.

"Nous sommes dans une période d'incroyable innovation pour la recherche, qui n'a cessé d'évoluer au fil des ans."

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Il a déclaré que les premiers retours des utilisateurs avaient été "très positifs" depuis le lancement de SGE en version bêta limitée.

"Les retours des utilisateurs [sur l'expérience générative de recherche] ont été très positifs jusqu'à présent . Il peut mieux répondre aux questions que les gens nous posent aujourd'hui, tout en débloquant des types de questions entièrement nouveaux auxquels la recherche peut répondre. »

Pihai a expliqué que SGE permet à Google de gérer des requêtes plus conversationnelles, contextuelles et complexes. Cela signifie que la recherche peut désormais fournir des réponses intuitives au-delà des résultats des liens bleus.

Par exemple, elle peut prendre en compte plusieurs préférences et facteurs lorsque les utilisateurs recherchent une décision d'achat ou planifient un voyage.

Pichai a également fait allusion à l'innovation future, notant que le modèle multimodal Gemini en cours de développement ira encore plus loin.

"Nous avons un certain nombre d'expériences en cours, y compris des publicités, et nous sommes satisfaits des premiers résultats que nous constatons."

Bien que des questions subsistent autour de la monétisation, il ne fait aucun doute que la poussée de Google vers l'IA générative marque le début d'une nouvelle ère pour la recherche.

"Alors qu'Alphabet continue d'innover et d'améliorer ses capacités d'IA, les possibilités d'améliorations personnalisées, intuitives et les expériences de recherche et de publicité efficaces continuent de se développer. »

Performances publicitaires basées sur l'IA

En plus d'améliorer la recherche Google, l'IA générative renforce les produits publicitaires d'Alphabet.

Philipp Schindler, vice-président senior et directeur commercial de Google, a de nouveau déclaré que près de 80 % des entreprises qui achètent des annonces sur la recherche Google ont adopté au moins un produit publicitaire basé sur l'intelligence artificielle proposé par Google.

"L'IA est au cœur de notre activité publicitaire depuis des années. En fait, aujourd'hui, près de 80 % des annonceurs utilisent déjà au moins un produit Search Ads basé sur l'IA."

Schindler a expliqué que les avancées de Google en matière de technologie d'intelligence artificielle aident les annonceurs à faire des choix plus judicieux, à surmonter les difficultés et à stimuler la créativité dans leurs efforts publicitaires.

Alphabet expérimente avec de nouvelles positions publicitaires, conceptions et fonctionnalités utilisant les capacités de l'IA générative. Cela fournira aux utilisateurs des publicités plus personnalisées et attrayantes.

L'avenir de l'IA dans la recherche et la publicité

Les investissements continus d'Alphabet dans l'intelligence artificielle et sa capacité à intégrer avec succès l'IA dans la recherche et la publicité suggèrent que l'IA pourrait être plus importante dans ces domaines.

Alors qu'Alphabet continue de faire progresser et d'améliorer ses systèmes d'IA, le potentiel de produits de recherche et de publicité plus personnalisés, intuitifs et rationalisés augmente.

Une aubaine pour les petits sites ?

Passer à une approche plus conversationnelle et la recherche contextuelle qui synthétise les informations pourrait profiter aux sites plus petits avec un contenu approfondi et faisant autorité sur des sujets de niche.

Si Google peut bien comprendre et résumer le contenu, cela peut augmenter leur visibilité par rapport aux sites plus grands produisant une portée plus générale .

Les petits sites qui « approfondissent » un sujet pourraient figurer plus en évidence dans les résultats de recherche.

Cependant, il existe également des risques.

Un Le défi consistera à optimiser la recherche sémantique plutôt que les mots clés exacts.

Supposons que Google n'exige pas de correspondance précise des mots clés. Dans ce cas, il peut être plus difficile pour les petits sites de se classer pour des requêtes spécifiques, à moins que leur contenu global ne soit suffisamment robuste pour que l'algorithme établisse des connexions contextuelles.

À mesure que nous avançons, les petites entreprises devront peut-être se concentrer davantage sur la fourniture d'informations complètes et perspicaces dans leur créneau plutôt que d'essayer de cibler directement des mots clés spécifiques.

< p>La profondeur et la qualité de leur contenu détermineront probablement dans quelle mesure la recherche générative interprète et recommande leurs pages. C'est un changement de stratégie qui pourrait aider les petits sites avisés.

En résumé

Le dernier appel aux résultats d'Alphabet met en évidence la façon dont l'entreprise tire parti de l'IA, en particulier des grands modèles linguistiques, pour faire évoluer la recherche Google et Ads.

Les premiers résultats suggèrent que ces innovations dans l'IA générative permettront des interactions conversationnelles plus intuitives.

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Bien qu'il n'en soit qu'à ses débuts, les progrès d'Alphabet montrent le potentiel de l'IA pour transformer les expériences de recherche et de publicité.

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Image en vedette : Koshiro K/ Shutterstock

"Nous sommes dans une période d'incroyable innovation pour la recherche, qui n'a cessé d'évoluer au fil des ans."

Il a déclaré que les premiers retours des utilisateurs avaient été "très positifs" depuis le lancement de SGE en version bêta limitée.

"Les retours des utilisateurs [sur l'expérience générative de recherche] ont été très positifs jusqu'à présent . Il peut mieux répondre aux questions que les gens nous posent aujourd'hui, tout en débloquant des types de questions entièrement nouveaux auxquels la recherche peut répondre. »

"Les retours des utilisateurs [sur l'expérience générative de recherche] ont été très positifs jusqu'à présent . Il peut mieux répondre aux questions que les gens nous posent aujourd'hui, tout en débloquant des types de questions entièrement nouveaux auxquels la recherche peut répondre. »

Pihai a expliqué que SGE permet à Google de gérer des requêtes plus conversationnelles, contextuelles et complexes. Cela signifie que la recherche peut désormais fournir des réponses intuitives au-delà des résultats des liens bleus.

Par exemple, elle peut prendre en compte plusieurs préférences et facteurs lorsque les utilisateurs recherchent une décision d'achat ou planifient un voyage.

Pichai a également fait allusion à l'innovation future, notant que le modèle multimodal Gemini en cours de développement ira encore plus loin.

"Nous avons un certain nombre d'expériences en cours, y compris des publicités, et nous sommes satisfaits des premiers résultats que nous constatons."

"Nous avons un certain nombre d'expériences en cours, y compris des publicités, et nous sommes satisfaits des premiers résultats que nous constatons."

Bien que des questions subsistent autour de la monétisation, il ne fait aucun doute que la poussée de Google vers l'IA générative marque le début d'une nouvelle ère pour la recherche.

"Alors qu'Alphabet continue d'innover et d'améliorer ses capacités d'IA, les possibilités d'améliorations personnalisées, intuitives et les expériences de recherche et de publicité efficaces continuent de se développer. »

"Alors qu'Alphabet continue d'innover et d'améliorer ses capacités d'IA, les possibilités d'améliorations personnalisées, intuitives et les expériences de recherche et de publicité efficaces continuent de se développer. »

Performances publicitaires basées sur l'IA

En plus d'améliorer la recherche Google, l'IA générative renforce les produits publicitaires d'Alphabet.

Philipp Schindler, vice-président senior et directeur commercial de Google, a de nouveau déclaré que près de 80 % des entreprises qui achètent des annonces sur la recherche Google ont adopté au moins un produit publicitaire basé sur l'intelligence artificielle proposé par Google.

"L'IA est au cœur de notre activité publicitaire depuis des années. En fait, aujourd'hui, près de 80 % des annonceurs utilisent déjà au moins un produit Search Ads basé sur l'IA."

"L'IA est au cœur de notre activité publicitaire depuis des années. En fait, aujourd'hui, près de 80 % des annonceurs utilisent déjà au moins un produit Search Ads basé sur l'IA."

Schindler a expliqué que les avancées de Google en matière de technologie d'intelligence artificielle aident les annonceurs à faire des choix plus judicieux, à surmonter les difficultés et à stimuler la créativité dans leurs efforts publicitaires.

Alphabet expérimente avec de nouvelles positions publicitaires, conceptions et fonctionnalités utilisant les capacités de l'IA générative. Cela fournira aux utilisateurs des publicités plus personnalisées et attrayantes.

L'avenir de l'IA dans la recherche et la publicité

Les investissements continus d'Alphabet dans l'intelligence artificielle et sa capacité à intégrer avec succès l'IA dans la recherche et la publicité suggèrent que l'IA pourrait être plus importante dans ces domaines.

Alors qu'Alphabet continue de faire progresser et d'améliorer ses systèmes d'IA, le potentiel de produits de recherche et de publicité plus personnalisés, intuitifs et rationalisés augmente.

Une aubaine pour les petits sites ?

Passer à une approche plus conversationnelle et la recherche contextuelle qui synthétise les informations pourrait profiter aux sites plus petits avec un contenu approfondi et faisant autorité sur des sujets de niche.

Si Google peut bien comprendre et résumer le contenu, cela peut augmenter leur visibilité par rapport aux sites plus grands produisant une portée plus générale .

Les petits sites qui « approfondissent » un sujet pourraient figurer plus en évidence dans les résultats de recherche.

Cependant, il existe également des risques.

Un Le défi consistera à optimiser la recherche sémantique plutôt que les mots clés exacts.

Supposons que Google n'exige pas de correspondance précise des mots clés. Dans ce cas, il peut être plus difficile pour les petits sites de se classer pour des requêtes spécifiques, à moins que leur contenu global ne soit suffisamment robuste pour que l'algorithme établisse des connexions contextuelles.

À mesure que nous avançons, les petites entreprises devront peut-être se concentrer davantage sur la fourniture d'informations complètes et perspicaces dans leur créneau plutôt que d'essayer de cibler directement des mots clés spécifiques.

En résumé

Le dernier appel aux résultats d'Alphabet met en évidence la façon dont l'entreprise tire parti de l'IA, en particulier des grands modèles linguistiques, pour faire évoluer la recherche Google et Ads.

Les premiers résultats suggèrent que ces innovations dans l'IA générative permettront des interactions conversationnelles plus intuitives.

Bien qu'il n'en soit qu'à ses débuts, les progrès d'Alphabet montrent le potentiel de l'IA pour transformer les expériences de recherche et de publicité.

Image en vedette : Koshiro K/ Shutterstock