David contre. Goliath [Partie 2] : les mises à jour d'algorithmes sont devenues le plus gros risque en matière de référencement

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Faisant une pause dans l'analyse des facteurs de classement Google et des aperçus de l'IA divulgués, revenons à la question : « Les grands sites bénéficient-ils d'un avantage injuste dans la recherche Google ? »

Dans la première partie de David contre Goliath , j'ai découvert que les sites plus grands croissent effectivement plus rapidement que les sites plus petits, mais probablement pas parce qu'ils sont grands, mais parce qu'ils ont trouvé des leviers de croissance qu'ils peuvent exploiter sur une longue période.

• L'analyse de 1 000 sites gagnants et 1 000 perdants montre que les communautés ont gagné une visibilité SEO disproportionnée au cours des 12 derniers mois, tandis que les détaillants et éditeurs de commerce électronique ont perdu le plus.
• Les backlinks semblent avoir perdu du poids dans les systèmes de classement de Google au cours des 12 derniers mois, même si les plus performants ont toujours des profils de backlinks plus solides que les moins performants.
• Cependant, les sites des nouveaux arrivants ont encore de bonnes chances de se développer, mais pas dans les secteurs verticaux établis.

La corrélation entre la visibilité SEO et le nombre de domaines de liaison est forte mais était plus élevée en mai 2023 (0,81) qu'en mai 2024 (0,62). Les sites qui ont perdu du trafic organique ont montré des corrélations plus faibles (0,39 en mai 2023 et 0,41 en mai 2024). Même si les sites qui ont gagné en visibilité organique ont davantage de backlinks, le signal semble avoir considérablement baissé au cours des 12 derniers mois.

Dans la deuxième partie, je partage plus d'informations à partir des données sur comment et quand les sites augmentent ou diminuent le trafic SEO. Mon objectif est de coloriser l’approche moderne et fonctionnelle du référencement et de contraster avec l’ancienne approche mourante.

Connaissances:

• La plupart des sites perdent lors des mises à jour des algorithmes de base mais gagnent en dehors de celles-ci.
• La plupart des sites connaissent une croissance linéaire et non « exponentielle ».
• Outil + SEO programmatique fonctionne bien.
• Une charge publicitaire élevée et une conception déroutante fonctionnent mal.

Mises à jour de l'algorithme dur (de base)

Pendant près de la moitié de l’année, vous pouvez vous attendre à ce qu’au moins une mise à jour de Google soit déployée.

Selon la page officielle de classement des « incidents », la période 2021-2023 a connu en moyenne 170 jours de mises à jour Google. ¹

Gardez à l’esprit que les jours de déploiement reflètent les mises à jour officielles et les heures de déploiement des nouvelles mises à jour. L'impact des systèmes de classement mis à jour peut prendre effet bien après leur déploiement, lorsque de nouvelles données sont introduites dans le système, selon Danny Sullivan.

Ainsi, les gens qui disent « c'est une mise à jour sans fin » ou « la mise à jour n'est pas terminée », la recherche est toujours mise à jour.

Comme je l'ai écrit dans Hard(Core) Algorithm Updates , les mises à jour d'algorithmes deviennent un défi croissant pour Google en tant que canal d'acquisition d'utilisateurs :

Aucune plateforme ne comporte autant de changements d’exigences. Au cours des 3 dernières années, Google a lancé 8 mises à jour Core, 19 mises à jour majeures et 75 à 150 mises à jour mineures. L'entreprise mentionne des milliers d'améliorations chaque année.

Chaque plateforme améliore ses algorithmes, mais pas aussi souvent que Google. Instagram a lancé 6 changements majeurs d'algorithme au cours des 3 dernières années. Linkedin a lancé 4.

Les 1 000 domaines présentant les plus grandes pertes de trafic reflètent le risque : lorsqu'un domaine perd du trafic organique, cela est probablement dû à une mise à jour de l'algorithme principal de Google . Quelques exemples :

• Dans le domaine SaaS, la société de logiciels de suivi des candidatures Betterteam a été rattrapée par la mise à jour du contenu utile de septembre 2023 et de la mise à jour principale d'octobre 2023, probablement en raison d'une trop grande quantité de contenu programmatique de « mauvaise qualité ».
• Les indices de la fuite du facteur de classement Google indiquent un lien entre les recherches de marque, les backlinks et le contenu. Reste à savoir si cela est vrai ou non et si nous pouvons influencer cela, mais pour Betterteam, les recherches de marques stagnent depuis mars 2022 alors que le nombre de pages augmente.

• Dans le commerce électronique, les grands détaillants américains dans tous les secteurs (mode, maison, méga-détaillants) sont en déclin depuis la mise à jour principale d’août 2023. Nous en parlerons davantage dans un instant.

• Dans le domaine de l'édition, des sites comme Movieweb ont également commencé à décliner depuis août 2023. Dans ce cas, il est intéressant de voir comment Screenrant gagne des parts de marché mais diminue également lors de la mise à jour principale de mars 2024.

Les mises à jour superposées des algorithmes rendent presque impossible la compréhension de ce qui s'est passé, ce qui constitue un problème d'ingénierie inverse pour les professionnels du référencement et également un problème de ligne directrice pour toute personne responsable du trafic organique. Pour comprendre quelle directive vous avez enfreinte, vous devez être capable de comprendre ce qui s’est passé.

Les courbes en S sont rares

Il est rare qu'un domaine connaisse une croissance exponentielle ( en fait, sigmoïde ), et la moyenne des 1 000 premiers domaines en termes de croissance organique du trafic montre également une croissance linéaire. L’avantage est que la croissance est plus prévisible.

L'outil d'IA Quillbot est un excellent exemple de l'approche moderne du référencement dans SaaS. Avec une conception simple mais efficace, l'outil permet aux utilisateurs de résoudre facilement les problèmes au lieu de lire comment les résoudre.

Le propriétaire Learneo, qui possède également Course Hero , a connu une croissance constante en dehors des mises à jour des algorithmes de Google. Comme la startup allemande DeepL, Quillbot dispose de pages de programmation pour les requêtes de traduction telles que « traduire l'arabe vers l'hindou » ou « traduire l'allemand vers l'anglais ». La combinaison du référencement programmatique et d’un outil fonctionne à merveille.

L'outil de gestion des relations publiques Muck Rack possède des pages programmatiques pour chaque client (+50 000) dans son dossier /media-outlet/, comme muckrack.com/media-outlet/fintechzoom. Chaque page est classée selon le nom du client et contient une description, quelques détails sur l'entreprise et les derniers communiqués de presse pour du nouveau contenu. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un outil, le jeu programmatique fonctionne et Google le juge précieux.

Dans le commerce électronique, ce sont les marques qui ont connu la plus forte croissance.

Quelques exemples :

• Bijoux Kay (sortie).
• Lenovo.
• Steve Madden.
• Sigma (photos).
• Billabong.
• Coleman.
• Hanes.
• Etc.

Évidemment, il y a des exceptions sur les deux fronts : les marques qui ont perdu du trafic organique et les détaillants qui en ont gagné. Nous avons besoin de plus de données, mais il semble que Google privilégie les marques dans les résultats de recherche par rapport aux détaillants depuis août 2023.

En matière d'édition, garagegymreviews.com est l'un des rares sites affiliés à avoir connu une forte croissance. Il est important de souligner que la chaîne principale de l'entreprise est YouTube.

Un autre exemple est fodors.com, un site de voyage qui s'est développé principalement grâce à sa communauté.

Algo Trash

Nous voulons un meilleur Google, et Google semble en avoir pris note. La réponse est des algorithmes plus puissants qui peuvent faire tomber les sites dans l'oubli et sont devenus le plus grand risque en matière de référencement .

Dans le même temps, je n’ai pas remarqué que beaucoup de sites se développaient en raison des mises à jour des algorithmes, ce qui signifie que l’effet positif est indirect : les concurrents pourraient perdre du trafic.

La grande question pour finir est de savoir comment atténuer le risque d'être touché par une mise à jour de l'algorithme . Bien qu’il n’y ait absolument aucune garantie, nous pouvons nous mettre d’accord sur ce que les sites qui ne sont pas concernés par les mises à jour ont en commun :

• Permettre à Google d'indexer uniquement les pages de haute qualité.
• Investir dans la qualité du contenu avec des rédacteurs experts et des efforts importants (recherche, conception).
• Offrir une bonne conception qui rend le contenu facile à lire et les réponses rapides à trouver.
• Réduire au maximum les publicités.

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¹ Tableau de bord de l'état de la recherche Google

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