21 mai 2024
Les offres d'emploi pour les postes SEO ont chuté de 37 % au premier trimestre 2024 par rapport à l'année dernière.
L'analyse réalisée par le site d'emploi spécialisé SEOJobs.com a compilé les données de plus de 80 000 offres d'emploi publiées par 4 700 employeurs en 2023 et début 2024.
Le rapport cite l’utilisation croissante de l’IA dans la recherche comme un facteur critique ayant un impact sur l’embauche SEO.
Alors que les postes de référencement senior ont connu une augmentation de 3 % d'une année sur l'autre au premier trimestre 2024 et que les postes de niveau débutant ont augmenté de 1 %, les emplois de référencement de niveau intermédiaire ont connu une baisse de 6 % par rapport au premier trimestre 2023.
Nick LeRoy, propriétaire de SEOJobs.com, a attribué cette disparité à l'automatisation de l'IA gérant les tâches de routine. Cela suggère que les entreprises ont besoin d’experts capables d’effectuer un travail de plus haut niveau.
Il déclare:
« Les tâches traditionnellement assignées à un poste de débutant sont désormais effectuées plus rapidement et à moindre coût grâce à la technologie de l’IA…
… Ces référenceurs débutants doivent désormais avoir une connaissance de base de la recherche ET les compétences générales nécessaires pour rivaliser avec leurs pairs de niveau intermédiaire avec plus de 3 ans d'expérience.
… Les entreprises veulent « faire plus avec moins », ce qui signifie embaucher des ressources juniors bon marché et payer pour une expérience/des résultats éprouvés via des SEO seniors.
Sur une note plus positive, LeRoy constate que les opportunités de référencement à distance ont augmenté au premier trimestre 2024 après avoir chuté à la fin de l'année dernière.
Le rapport sur l'emploi SEO a également souligné le besoin de transparence des salaires du secteur.
Seules 18 % des offres d’emploi fournissent des détails sur les salaires, même si les salaires peuvent être davantage divulgués à mesure que de plus en plus d’États l’exigent légalement.
Parallèlement aux perturbations de l’IA, les conditions économiques plus larges semblent peser sur l’emploi SEO.
Selon le Bureau of Labor Statistics (BLS) des États-Unis, le recul des inscriptions coïncide avec un ralentissement de la croissance de l'emploi sur le marché du travail américain.
Le BLS a récemment rapporté que « l’emploi a peu changé au cours du mois dans les principales industries », y compris les services professionnels et aux entreprises. Les rôles SEO relèvent souvent de ce secteur.
À mesure que le rôle de l'IA dans la recherche se développe, les professionnels du référencement les plus performants seront probablement ceux qui seront capables de combiner maîtrise technique, réflexion stratégique, compétences analytiques et engagement à vie dans l'apprentissage et le développement professionnel.
Voici quelques stratégies potentielles pour vous différencier sur le marché du travail actuel :
L’IA jouant un rôle de premier plan dans la recherche, il sera essentiel de comprendre et d’exploiter les technologies de l’IA.
Les professionnels utilisant des outils d’IA tels que le traitement du langage naturel, la génération de contenu et l’analyse sémantique auront un avantage concurrentiel.
Alors que l’IA automatise de nombreuses tâches de référencement techniques et basées sur l’exécution, les employeurs donneront probablement la priorité à l’embauche de référenceurs dotés de capacités stratégiques.
Les professionnels adeptes de l’analyse concurrentielle, de la recherche d’audience, du développement de stratégies de contenu et de l’optimisation des conversions peuvent être plus demandés.
Avec l'impact de l'IA sur les classements de recherche et le comportement des utilisateurs, la capacité d'extraire des informations à partir des données deviendra encore plus précieuse.
L'expertise en plateformes d'analyse, en analyse statistique, en visualisation de données et en communication de recommandations basées sur les données peut vous distinguer des autres candidats.
Alors que certains professionnels du référencement adoptent une approche généraliste, une spécialisation croissante dans des disciplines telles que la recherche locale, le commerce électronique, le référencement au niveau de l'entreprise ou un secteur vertical particulier pourrait attirer davantage les employeurs potentiels.
À mesure que les tâches techniques deviennent automatisées, les compétences générales telles que la communication, la résolution de problèmes, la créativité et l'adaptabilité peuvent avoir plus de poids dans le processus de recrutement.
Les professionnels du référencement qui peuvent collaborer entre équipes et articuler des stratégies peuvent se séparer.
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Même si les perspectives à court terme sont difficiles, le rôle du professionnel du référencement se transforme au lieu de disparaître.
Ceux qui sont capables d’adapter leur proposition de valeur et de s’aligner sur les nouvelles demandes peuvent trouver des opportunités de carrière viables.
Image en vedette : PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock
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