Actifs de liens annexes (extensions) : tout ce que vous devez savoir

Parmi les très nombreuses fonctions disponibles dans Google Ads, j'en ai quelques-unes qui sont mes préférées. Et les éléments de liens annexes (anciennement appelés extensions de liens annexes) figurent en haut de ma liste.

Pourquoi ? Parce qu'ils sont si polyvalents. Vous pouvez presque tout faire avec eux si vous réfléchissez bien à votre stratégie.

Par exemple, vous pouvez utiliser le puissant lien annexe dans votre publicité pour :

• Promouvoir les thèmes à faible volume de recherche.
• Repousser les produits en retard.
• Maximiser les vendeurs à succès.
• Mettre en évidence certaines catégories de produits.
• Répondre aux questions courantes.
• Gérer les problèmes de relations publiques.

Et ce n'est qu'un début ! Les éléments Sitelink peuvent presque tout faire.

Meilleures pratiques pour l'utilisation des extensions Sitelink Assets

Si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de vos liens annexes, vous devez réfléchir à votre intention.

Pour vous aider, je vais vous présenter quelques consignes relatives aux liens annexes.

1. Soyez clair sur vos objectifs. Avant de commencer, vous devez réfléchir à vos objectifs. Qu'essayez-vous de réaliser avec ces atouts ? Faites-vous de la publicité pour des produits ou des services ? L'actif fonctionnera-t-il bien avec les mots clés de marque et sans marque ? Vos réponses à ces questions aideront à déterminer si vos liens annexes sont polyvalents et utiles à l'internaute.

2. Utilisez les liens annexes dans le cadre de votre stratégie globale. Ne pensez pas à vos liens annexes isolément. Vous devez également tenir compte de l'annonce, de la page de destination et des autres éléments qui l'accompagnent. Assurez-vous qu'ils travaillent tous ensemble au service de votre stratégie globale.

3. Utilisez une combinaison de liens annexes. Les liens annexes peuvent avoir plusieurs objectifs, alors assurez-vous d'en utiliser plusieurs. Par exemple, vous ne souhaitez pas utiliser chaque lien annexe d'une annonce pour promouvoir des produits en solde. Utilisez plutôt un mélange. On pourrait promouvoir un produit en solde, on pourrait générer des prospects, on pourrait mettre en évidence une nouvelle catégorie de produits et on pourrait diriger les clients potentiels vers des informations utiles.

4. Créez des pages de destination pour vos liens annexes. Idéalement, vous souhaitez rediriger les utilisateurs vers des pages de destination étroitement liées à votre lien annexe au lieu d'une simple page standard de votre site Web.

5. Suivez les performances des liens annexes et ajustez-les. Il ne suffit pas de configurer des liens annexes. Vous devez également les suivre pour voir quels liens obtiennent de la traction et lesquels ne le sont pas. Cela ne signifie pas que tous les liens annexes doivent fonctionner de la même manière (plus d'informations ci-dessous), mais cela signifie qu'ils doivent être performants compte tenu de leur type et de leurs objectifs.

Pourquoi il est préférable d'utiliser une combinaison d'éléments de liens annexes< /h2>

Approfondissons cette idée d'utiliser un mélange de liens annexes en regardant un exemple.

Dans un nouveau compte client, nous avons créé quatre types différents de liens annexes :

• Deux liens annexes sont axés sur le produit (comme demandé par le client).
• Un lien annexe met les utilisateurs en contact avec un ingénieur pour en savoir plus sur le produit ("Parlez à un ingénieur"). Il est davantage axé sur les ventes.
• Un lien annexe permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur les produits sans parler à un ingénieur ("Qu'est-ce que c'est ?").
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Le "Qu'est-ce que c'est ?" Le lien annexe est plus performant que le lien annexe "Parlez à un ingénieur" lorsque nous mesurons par CTR. Bien que nous ayons besoin de plus de données avant d'apporter des modifications, je prédis que nous finirons par échanger le lien de site "Parlez à un ingénieur" pour quelque chose d'autre.

< /div>

Le fait que le lien éducatif ("Qu'est-ce que c'est ?") fonctionne mieux que le lien commercial ("Parlez à un ingénieur") n'est pas pas trop surprenant dans ce cas. Le produit est un nouveau robot de pointe que peu de gens connaissent encore. Ils veulent plus d'informations avant de parler à quelqu'un.

Capture d'écran par l'auteur, janvier 2023

En utilisant une combinaison de liens annexes et en évaluant les performances de chacun, nous avons obtenu de nombreuses informations précieuses qui nous aident à orienter notre stratégie pour ce compte. Donc, aller avec un mélange de liens annexes est toujours une bonne idée. Vous ne savez jamais ce que vous allez découvrir !

Exemples d'éléments de liens annexes

Regardons maintenant quelques exemples spécifiques d'éléments de liens annexes dans Google Ads.

Exemple 1 : Chromatographie

Capture d'écran de Google, janvier 2023

Recherche d'application : Cette annonce concerne un produit hautement technique pouvant être utilisé dans une grande variété d'applications. (La chromatographie est une technique de laboratoire pour séparer les mélanges.) Donc, mettre "recherche d'application" dans un lien de site ici pourrait avoir du sens. Il aide les clients potentiels à trouver ce qu'ils recherchent.

Inscrivez-vous et économisez gros : Un bon lien annexe pour la génération de prospects et des revenus potentiels.

Support technique : Je ne suis pas un grand fan de l'ajout d'un support technique dans les liens annexes . Le support technique semble plus ciblé sur les utilisateurs actuels que sur les utilisateurs potentiels. Mais qui sait, peut-être veulent-ils vraiment aider les utilisateurs actuels à obtenir une assistance technique via leur publicité.

Guides et affiches : Encore une fois, ce lien annexe est un peu inhabituel, mais il pourrait être approprié pour ce produit. Peut-être que les gens téléchargent des affiches de marque et les affichent sur leur lieu de travail. Si oui, c'est un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque.

Exemple 2 : Cours de neurosciences

Capture d'écran de Google, janvier 2023

J'aime tout dans ces liens annexes ! La publicité les utilise pour atteindre les gens dans toutes les phases du parcours de l'acheteur.

Pour les personnes qui ne sont pas prêtes à s'engager :

• Étude Neuroscience : Ce lien de site est large et informatif. Il est utile aux personnes qui viennent de commencer à explorer leurs options pour étudier les neurosciences.
• Obtenir la brochure du cours : Ce lien de site est également idéal pour les personnes en phase de recherche. Et bien que nous vivions principalement dans un monde en ligne, certaines personnes préfèrent toujours consommer des livres papier, des brochures, etc. Avec ce lien de site, l'école couvre ses bases.

Pour les personnes qui obtiennent près de s'engager :

• Cours abrégé en ligne : Il s'agit du cours proposé par l'école. C'est un excellent lien de site pour ceux qui sont presque prêts à s'inscrire.

Pour les personnes prêtes à s'inscrire :

• Inscrivez-vous en ligne maintenant : C'est le plus fort appel à l'action pour ceux qui sont prêts à s'engager. Cela amène les gens directement à la page d'inscription.

Exemple 3 : Diplômes en neurosciences

Regardons un autre exemple du monde de l'enseignement des neurosciences : cette fois pour un diplôme en neurosciences programme.

Capture d'écran de Google, janvier 2023

Contrairement aux deux exemples précédents, les liens annexes de cette annonce ne sont pas aussi solides.< /p>

Aperçu des universitaires : Ce lien annexe semble plus approprié pour une recherche à terme large, telle qu'une recherche sur le nom de l'école. Si le chercheur recherche un programme d'études spécifique (ce qui semble être l'intention basée sur le terme et l'annonce), les liens de site doivent être quelque chose de spécifique à ce programme d'études particulier.

Bourses :< /strong> Tout comme avec le lien de site ci-dessus, "Scholarships" ne semble pas non plus très utile. Le sujet des bourses est important, mais n'a probablement pas besoin d'être abordé tant que la personne n'a pas déterminé que cette école lui convient.

Exemple 4 : Sécurité du code

Regardons ensuite deux annonces de recherche Google pour des produits de sécurité du code.

Capture d'écran de Google, janvier 2023

Les liens annexes de ces deux annonces ressemblent à des ressources typiques que vous trouveriez pour les entreprises SaaS, basées sur le cloud ou technologiques. Ils cliquent sur de nombreuses informations utiles, telles que des plans de produits et des exemples de réussite.

J'aime particulièrement le lien annexe Risques les plus courants dans la deuxième annonce. Cela mène à un article utile qui serait idéal pour engager des prospects au sommet de l'entonnoir.

D'un autre côté, je ne suis pas un grand fan du lien annexe Blog dans la première annonce. "Blog" n'est tout simplement pas très descriptif ou utile.

Pourtant, il n'y a pas de bons ou de mauvais liens ici. Et il serait intéressant de tester ma théorie selon laquelle le contenu d'un blog n'est pas un atout très performant !

Les éléments de liens annexes sont plus qu'une réflexion après coup

J'espère vous avoir convaincu de l'utilité et de la polyvalence des liens annexes lorsqu'ils sont créés avec des objectifs spécifiques qui s'alignent sur votre stratégie globale.

Donc, ne créez pas vos liens annexes après coup.

Parce que si vous leur accordez toute l'attention qu'ils méritent, ils vous serviront bien.

Remarque : les éléments de liens annexes de Google étaient auparavant connus sous le nom d'extensions de liens annexes et rebaptisé en septembre 2022.

Plus de ressources :< /strong>

• 14 types d'extensions Google Ads & Ce qu'ils font
• Un guide complet de Google Ads Editor
• Guide étape par étape pour obtenir votre certification Google Ads

---

Image sélectionnée : Thaspol Sangsee/Shutterstock

Approfondissons cette idée d'utiliser un mélange de liens annexes en regardant un exemple.

Dans un nouveau compte client, nous avons créé quatre types différents de liens annexes :

• Deux liens annexes sont axés sur le produit (comme demandé par le client).
• Un lien annexe met les utilisateurs en contact avec un ingénieur pour en savoir plus sur le produit ("Parlez à un ingénieur"). Il est davantage axé sur les ventes.
• Un lien annexe permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur les produits sans parler à un ingénieur ("Qu'est-ce que c'est ?").
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Le "Qu'est-ce que c'est ?" Le lien annexe est plus performant que le lien annexe "Parlez à un ingénieur" lorsque nous mesurons par CTR. Bien que nous ayons besoin de plus de données avant d'apporter des modifications, je prédis que nous finirons par échanger le lien de site "Parlez à un ingénieur" pour quelque chose d'autre.

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Le fait que le lien éducatif ("Qu'est-ce que c'est ?") fonctionne mieux que le lien commercial ("Parlez à un ingénieur") n'est pas pas trop surprenant dans ce cas. Le produit est un nouveau robot de pointe que peu de gens connaissent encore. Ils veulent plus d'informations avant de parler à quelqu'un.

Capture d'écran par l'auteur, janvier 2023

En utilisant une combinaison de liens annexes et en évaluant les performances de chacun, nous avons obtenu de nombreuses informations précieuses qui nous aident à orienter notre stratégie pour ce compte. Donc, aller avec un mélange de liens annexes est toujours une bonne idée. Vous ne savez jamais ce que vous allez découvrir !

Exemples d'éléments de liens annexes

Regardons maintenant quelques exemples spécifiques d'éléments de liens annexes dans Google Ads.

Exemple 1 : Chromatographie

Capture d'écran de Google, janvier 2023

Recherche d'application : Cette annonce concerne un produit hautement technique pouvant être utilisé dans une grande variété d'applications. (La chromatographie est une technique de laboratoire pour séparer les mélanges.) Donc, mettre "recherche d'application" dans un lien de site ici pourrait avoir du sens. Il aide les clients potentiels à trouver ce qu'ils recherchent.

Inscrivez-vous et économisez gros : Un bon lien annexe pour la génération de prospects et des revenus potentiels.

Support technique : Je ne suis pas un grand fan de l'ajout d'un support technique dans les liens annexes . Le support technique semble plus ciblé sur les utilisateurs actuels que sur les utilisateurs potentiels. Mais qui sait, peut-être veulent-ils vraiment aider les utilisateurs actuels à obtenir une assistance technique via leur publicité.

Guides et affiches : Encore une fois, ce lien annexe est un peu inhabituel, mais il pourrait être approprié pour ce produit. Peut-être que les gens téléchargent des affiches de marque et les affichent sur leur lieu de travail. Si oui, c'est un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque.

Exemple 2 : Cours de neurosciences

Capture d'écran de Google, janvier 2023

J'aime tout dans ces liens annexes ! La publicité les utilise pour atteindre les gens dans toutes les phases du parcours de l'acheteur.

Pour les personnes qui ne sont pas prêtes à s'engager :

• Étude Neuroscience : Ce lien de site est large et informatif. Il est utile aux personnes qui viennent de commencer à explorer leurs options pour étudier les neurosciences.
• Obtenir la brochure du cours : Ce lien de site est également idéal pour les personnes en phase de recherche. Et bien que nous vivions principalement dans un monde en ligne, certaines personnes préfèrent toujours consommer des livres papier, des brochures, etc. Avec ce lien de site, l'école couvre ses bases.

Pour les personnes qui obtiennent près de s'engager :

• Cours abrégé en ligne : Il s'agit du cours proposé par l'école. C'est un excellent lien de site pour ceux qui sont presque prêts à s'inscrire.

Pour les personnes prêtes à s'inscrire :

• Inscrivez-vous en ligne maintenant : C'est le plus fort appel à l'action pour ceux qui sont prêts à s'engager. Cela amène les gens directement à la page d'inscription.

Exemple 3 : Diplômes en neurosciences

Regardons un autre exemple du monde de l'enseignement des neurosciences : cette fois pour un diplôme en neurosciences programme.

Capture d'écran de Google, janvier 2023

Contrairement aux deux exemples précédents, les liens annexes de cette annonce ne sont pas aussi solides.< /p>

Aperçu des universitaires : Ce lien annexe semble plus approprié pour une recherche à terme large, telle qu'une recherche sur le nom de l'école. Si le chercheur recherche un programme d'études spécifique (ce qui semble être l'intention basée sur le terme et l'annonce), les liens de site doivent être quelque chose de spécifique à ce programme d'études particulier.

Bourses :< /strong> Tout comme avec le lien de site ci-dessus, "Scholarships" ne semble pas non plus très utile. Le sujet des bourses est important, mais n'a probablement pas besoin d'être abordé tant que la personne n'a pas déterminé que cette école lui convient.

Exemple 4 : Sécurité du code

Regardons ensuite deux annonces de recherche Google pour des produits de sécurité du code.

Capture d'écran de Google, janvier 2023

Les liens annexes de ces deux annonces ressemblent à des ressources typiques que vous trouveriez pour les entreprises SaaS, basées sur le cloud ou technologiques. Ils cliquent sur de nombreuses informations utiles, telles que des plans de produits et des exemples de réussite.

J'aime particulièrement le lien annexe Risques les plus courants dans la deuxième annonce. Cela mène à un article utile qui serait idéal pour engager des prospects au sommet de l'entonnoir.

D'un autre côté, je ne suis pas un grand fan du lien annexe Blog dans la première annonce. "Blog" n'est tout simplement pas très descriptif ou utile.

Pourtant, il n'y a pas de bons ou de mauvais liens ici. Et il serait intéressant de tester ma théorie selon laquelle le contenu d'un blog n'est pas un atout très performant !

Les éléments de liens annexes sont plus qu'une réflexion après coup

J'espère vous avoir convaincu de l'utilité et de la polyvalence des liens annexes lorsqu'ils sont créés avec des objectifs spécifiques qui s'alignent sur votre stratégie globale.

Donc, ne créez pas vos liens annexes après coup.

Parce que si vous leur accordez toute l'attention qu'ils méritent, ils vous serviront bien.

Remarque : les éléments de liens annexes de Google étaient auparavant connus sous le nom d'extensions de liens annexes et rebaptisé en septembre 2022.

Plus de ressources :< /strong>

• 14 types d'extensions Google Ads & Ce qu'ils font
• Un guide complet de Google Ads Editor
• Guide étape par étape pour obtenir votre certification Google Ads

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Image sélectionnée : Thaspol Sangsee/Shutterstock

Le "Qu'est-ce que c'est ?" Le lien annexe est plus performant que le lien annexe "Parlez à un ingénieur" lorsque nous mesurons par CTR. Bien que nous ayons besoin de plus de données avant d'apporter des modifications, je prédis que nous finirons par échanger le lien de site "Parlez à un ingénieur" pour quelque chose d'autre.

Le fait que le lien éducatif ("Qu'est-ce que c'est ?") fonctionne mieux que le lien commercial ("Parlez à un ingénieur") n'est pas pas trop surprenant dans ce cas. Le produit est un nouveau robot de pointe que peu de gens connaissent encore. Ils veulent plus d'informations avant de parler à quelqu'un.

En utilisant une combinaison de liens annexes et en évaluant les performances de chacun, nous avons obtenu de nombreuses informations précieuses qui nous aident à orienter notre stratégie pour ce compte. Donc, aller avec un mélange de liens annexes est toujours une bonne idée. Vous ne savez jamais ce que vous allez découvrir !

Exemples d'éléments de liens annexes

Regardons maintenant quelques exemples spécifiques d'éléments de liens annexes dans Google Ads.

Exemple 1 : Chromatographie