LinkedIn retire les audiences similaires et demande instamment de passer à un nouveau ciblage

LinkedIn a annoncé qu'il mettrait fin à sa fonctionnalité d'audiences similaires à partir du 29 février 2024.

Selon une déclaration de LinkedIn, après février 2024, les annonceurs ne pourront plus créer de nouvelles audiences similaires ni modifier celles existantes. Toutes les audiences similaires actuelles deviendront « statiques » et cesseront de s’actualiser avec de nouvelles données.

LinkedIn a déclaré que les campagnes publicitaires actives utilisant des audiences similaires continueront à être diffusées, mais seront diffusées auprès du pool d'audience désormais statique. Après 30 jours d'inactivité, les audiences similaires inutilisées seront automatiquement archivées par LinkedIn.

Alternatives : audiences prédictives et expansion de l'audience

Comme alternative aux audiences similaires qui seront bientôt supprimées, LinkedIn recommande aux annonceurs d'utiliser à la place ses nouvelles fonctionnalités « Audiences prédictives » et « Expansion de l'audience ».

Les audiences prédictives utilisent l'IA de LinkedIn pour créer des audiences personnalisées susceptibles de se convertir en fonction des données de conversion des annonceurs, des formulaires de génération de leads ou des listes de contacts.

L'expansion de l'audience est suggérée aux spécialistes du marketing qui cherchent à élargir leur cible démographique. Il élargit les publics cibles en utilisant les données démographiques professionnelles de LinkedIn.

Les deux fonctionnalités visent à aider les annonceurs à identifier et à atteindre des personnes très intentionnelles similaires à leurs clients existants.

Détails des audiences prédictives

Vous avez besoin d'au moins 300 personnes dans la source de données sélectionnée pour créer une audience prédictive. Le système autorise un maximum de 30 audiences prédictives par compte publicitaire, et elles ne peuvent pas être partagées entre les comptes.

Notez que les campagnes utilisant des audiences prédictives ne pourront pas élargir l'audience.

Détails de l'expansion de l'audience

L’expansion de l’audience repose sur les données démographiques professionnelles et peut être combinée avec des segments d’audience adaptée.

LinkedIn a souligné que les mesures de performances incluent les données de ceux auxquels vous avez initialement destiné vos publicités et du groupe plus large. Cependant, vous ne pourrez pas élargir votre audience grâce à des formats publicitaires adaptatifs ou à des audiences choisies en fonction de comportements prédits.

Implications pour les campagnes actuelles

Toutes les campagnes publicitaires actuelles utilisant des audiences similaires doivent passer à des audiences prédictives ou activer l'expansion de l'audience pour conserver une approche de ciblage dynamique. LinkedIn a déclaré qu'il y aurait une période de grâce de 30 jours pendant laquelle les audiences similaires inutilisées pourront toujours être consultées avant d'être archivées.

De plus, l'API de LinkedIn permettant de créer des audiences similaires via des plateformes marketing tierces comme HubSpot disparaîtra. Cela signifie que les spécialistes du marketing qui s'appuient sur ces intégrations pour créer des audiences auront besoin d'une autre option.

Regarder vers l'avant

LinkedIn a déclaré que les audiences similaires existantes fonctionneront normalement jusqu'en février 2024.

Il est conseillé aux annonceurs de commencer à utiliser les audiences prédictives et l'expansion de l'audience pour leurs futurs besoins de ciblage dynamique. Plus de détails sont disponibles dans l'annonce de LinkedIn et la documentation d'aide.

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Image en vedette : Thoha Firdaus/Shutterstock