Planification SEM pour 2024 : parce que 2023 ne vous a pas préparé
Préparez-vous pour 2024 avec un plan SEM solide. Apprenez à surmonter les défis et à optimiser vos efforts de marketing de recherche pour des résultats optimaux.
20 décembre 2023
Les systèmes de gestion de contenu (CMS) sans tête sont en plein essor et sont rapidement adoptés par de grandes marques comme IKEA, Nike et National Geographic.
Il existe des tonnes d'options, et il est plus probable qu'improbable qu'en tant que professionnel du référencement, vous devrez travailler avec une à l'avenir.
Cela présente certains avantages, comme la possibilité de s'intégrer plus facilement à des technologies tierces ou de réutiliser le contenu sur plusieurs canaux pour répondre aux nouveaux comportements de recherche des utilisateurs.
Mais les professionnels du référencement sont habitués à travailler avec des CMS traditionnels, et s'adapter à cette nouvelle façon de penser le contenu peut demander un certain travail.
Le référencement sans tête fait référence aux processus uniques requis pour optimiser le contenu pour la recherche à l'aide d'un CMS sans tête.
Fondamentalement, un CMS headless détache le contenu de sa présentation.
Dans les CMS traditionnels comme WordPress, le contenu et la présentation sont étroitement liés. Vous créez des pages plutôt que du contenu.
Dans le monde sans interface graphique, au lieu de pages, vous créez des unités de contenu contenant différents champs. Ce contenu peut ensuite être affiché sur différentes surfaces.
Certaines de ces surfaces sont assez basiques, comme un site Web ou une application, mais vous pouvez aller au-delà et l'intégrer aux médias sociaux, à l'affichage numérique ou à des marchés comme Etsy ou Amazon.
Ainsi, le référencement sans tête consiste moins à créer du contenu et à créer des liens qu’à saisir les nuances d’un système découplé.
Travailler avec un CMS sans tête présente un défi spécifique. Dans les CMS traditionnels, le fait que le contenu et la présentation soient strictement liés nous a permis de créer de très bons sites Web prêts à l'emploi.
Dans une configuration sans tête, nous n'avons pas ces garde-corps prêts à l'emploi et nous devons être beaucoup plus précis dans notre mise en œuvre technique.
Lorsque vous faites du référencement dans un CMS headless, vous devez vous soucier de deux choses très différentes d'un point de vue technique :
Remettons les garde-fous dans votre CMS sans tête afin que vous puissiez plutôt vous concentrer sur la croissance de votre site.
Cette liste de contrôle vous aidera à communiquer vos exigences techniques en matière de référencement à votre équipe de développement et à diagnostiquer les principaux problèmes qui peuvent survenir dans cette configuration.
Bien que ceux-ci soient généralement du ressort des développeurs front-end, ils auront un impact sur vos performances SEO, il est donc essentiel de les auditer dans le cadre de votre lancement.
Bien qu’il en existe de nombreux, voici les bases d’une bonne implémentation du référencement sans tête :
og:title
, og:type
, og:image
et og:url
) sont correctement implémentés. La plupart d'entre eux extraient simplement le contenu d'autres champs, vous n'aurez donc pas toujours besoin d'un champ dans votre CMS pour les modifier, mais vous souhaiterez peut-être créer des règles de titre uniques ou créer un champ pour remplacer votre description et votre image.Vous pouvez décider si vous autorisez les moteurs de recherche à indexer votre page via la balise méta robots, comme nous l'avons vu ci-dessus, ou si vous pouvez le faire via la balise x-robots sur la réponse d'en-tête HTTP.
La balise x-robots est la meilleure pour les PDF et autres fichiers, mais pour la gestion des pages, la balise méta robots est plus facile à gérer et à diagnostiquer.
Vous souhaiterez disposer d’un champ dans votre CMS qui vous permettra de contrôler l’indexation page par page. Une bascule avec une description claire de ce que signifie autoriser les moteurs de recherche à indexer la page est la meilleure solution.
Lorsque vous construisez sur un CMS sans tête, vous devez collaborer avec votre équipe de développement pour décider de la meilleure approche de gestion de l'indexation.
Il peut y avoir des priorités contradictoires ou des intégrations complexes qui vous empêchent d'obtenir la configuration souhaitée. Vous devez les examiner avec votre équipe de développement pour trouver une solution satisfaisante.
Sans contribution directe de votre équipe SEO, vous pourriez vous retrouver avec une implémentation CMS qui utilise des chaînes aléatoires de chiffres et de lettres comme URL ou une copie du titre.
Assurez-vous que votre équipe de développement inclut un champ modifiable pour votre slug d'URL pour les bonnes pages.
Étant donné qu’il est essentiel de conserver une structure d’URL stable, vous ne souhaiterez peut-être pas accorder à tout le monde des autorisations de modification sur le slug d’URL.
Vous pouvez personnaliser votre CMS uniquement pour autoriser la modification des URL après la publication d'une page par un membre de l'équipe SEO. Vous pouvez même créer une automatisation qui crée automatiquement une redirection lorsque l'URL est modifiée.
Les URL canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle est la version principale du contenu et vous aident à gérer les problèmes potentiels de contenu en double.
Voici quelques instructions de base à partager avec votre équipe de développement et à garder à l’esprit lors de votre audit :
Les sites de commerce électronique présentent des niveaux de complexité supplémentaires en matière de canonisation, car ils doivent souvent gérer des problèmes de contenu en double plus importants liés aux catégories et aux filtres.
Dans ce cas, il est préférable de travailler avec votre équipe de développement pour trouver la meilleure façon de définir les règles de canonisation pour votre entreprise.
Bien que cela soit évident pour tout référencement, les plans de site sont des fichiers dynamiques et ils doivent être mis à jour à des intervalles spécifiques ou lorsqu'ils sont déclenchés par une action. Il est important de convenir avec votre équipe de développement de la manière dont votre plan de site sera mis à jour.
Votre plan de site ne doit contenir que des URL canoniques indexables avec un code de réponse HTTP de 200.
Il doit se trouver dans le répertoire racine de votre site, mais si pour une raison quelconque cela n'est pas possible, vous pouvez l'indiquer dans votre fichier robots.txt comme ceci :
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml
En fonction des besoins spécifiques de votre site, vous devez déterminer si vous souhaitez diviser votre plan de site par type de contenu et si vous souhaitez disposer d'un plan de site pour les images , les vidéos ou les articles d'actualité .
Le balisage de schéma offre aux moteurs de recherche une compréhension plus riche de votre contenu.
Sans que les plugins SEO ne fassent le gros du travail à votre place, vous devrez demander le bon balisage pour votre type de contenu et votre site. Cela doit être ajouté à l'en-tête HTML en tant que script. Le code ressemblera à ceci :
In a headless setup, you can take advantage of the way content is structured to enhance and automate schema markup.
You can use the different fields in your author profile pages to enhance their Author Schema or automatically identify headings that end in a question mark and the paragraph below as questions and answers for your FAQ Schema.
You could even request a free-form field to write your own JSON-LD in the CMS so that you can experiment with different types of optimization.
Headings help users skim your content to find what they need faster, but they’re also essential for visually impaired users who are accessing your content in screen readers.
Maintaining a correct heading hierarchy is basic for accessibility, not just for SEO.
Because of the decoupling of content and presentation that comes with a headless CMS, keeping a straight hierarchy throughout your site can become complicated.
If you’re building your site using modular content, the reuse of content modules can easily break the headings hierarchy. This is not an easy problem to solve.
You can try to have heading hierarchy errors prevented through some development magic in the front-end implementation, request content modules that have editable heading tags, or be very careful with how you plan any content reuse.
Headless CMSs are often reliant on Jamstack frameworks. The Jamstack is a type of web architecture that relies heavily on JavaScript, which means that, often, your headless CMS site will be very JavaScript-heavy.
As with any JavaScript-heavy site, you must perform a parity audit to ensure you’re showing search engines exactly what you want.
Remember that Google doesn’t scroll or click, so all your key content and links should be present in the rendered source.
You should be checking for any disparities between your rendered and unrendered site, especially when it comes to meta tags, canonicals, and content.
Since headless CMSes are on the rise, it’s quite likely that SEOs will need to flex their technical muscles a lot more often and start thinking about content from a different perspective.
Ensuring a solid technical SEO setup on the front end is vital, but headless also offers the possibility of making changes to the CMS to improve workflows.
Following the 8-step checklist should help you put the guardrails back on to your SEO set-up.
The future of SEO is up to the industry’s creativity and how we choose to use the decoupling of content from presentation to our advantage.
With the current shift in search behavior and shopping habits across the world, changing how we think about content can be our biggest competitive advantage.
More resources:
Featured Image: Ashan Randika/Shutterstock
Préparez-vous pour 2024 avec un plan SEM solide. Apprenez à surmonter les défis et à optimiser vos efforts de marketing de recherche pour des résultats optimaux.
Le carrousel du forum de Google suscite un débat, soulevant des inquiétudes concernant la désinformation et incitant l'entreprise à réagir.
YouTube introduit de nouvelles informations sur les impressions, permettant aux chaînes de voir une répartition des téléspectateurs nouveaux et connus.