Maîtriser le PPC en 2024 : des tendances pour éclairer votre stratégie

Naviguer dans PPC n’est pas facile.

Personne n'a toutes les réponses, mais rassemblez suffisamment d'experts et vous pourrez découvrir de puissantes tendances PPC.

C'est exactement ce que nous avons fait.

À mesure que le marketing au paiement par clic (PPC) évolue et que de nouvelles tendances émergent constamment, il peut être difficile de savoir sur quoi concentrer vos efforts.

Ce qui a fonctionné pour vos campagnes PPC dans le passé ne suffira peut-être plus.

Non seulement les consommateurs continuent de changer, mais la technologie dont disposent les spécialistes du marketing évolue constamment – sans parler des moteurs de recherche et des plateformes de médias sociaux qui jettent des boules de courbe dans le mélange.

Entre l'adoption généralisée de l'IA, l'inflation des budgets de coût par clic (CPC) et les nouveaux changements dans l'engagement des utilisateurs, nous avons assisté à de nombreux changements en 2023 qui façonneront votre stratégie PPC à l'avenir.

Donc, si vous cherchez à avancer dans le monde dynamique du PPC, la clé est de vous adapter et de savoir quand pivoter.

Téléchargez notre ebook PPC Trends pour accéder aux avis d'experts sur ce qui s'en vient, ce à quoi vous devez prêter attention et ce qu'il faut éviter.

Cette sixième édition présente les commentaires de 13 des meilleurs experts en marketing PPC . Vous y trouverez les derniers développements de l’année écoulée et la manière dont vous pouvez tirer parti de ces tendances en 2024 et au-delà.

Examinons trois des idées principales décrites dans l'ebook :

• L'IA dans le PPC : le potentiel qu'offrent ces nouveaux outils, ainsi que les limitations qui peuvent conduire à des pièges.
• Comment contrôler vos budgets et maximiser la valeur dans un contexte d'inflation du CPC .
• Les nouveaux canaux d'engagement des utilisateurs qui façonnent le PPC et sur quoi vous devriez vous concentrer.

IA dans PPC : potentiel et limites

L'IA a eu son moment sous les projecteurs cette année, avec plusieurs nouvelles fonctionnalités d'IA brillantes faisant leurs débuts sur les plateformes PPC. Les spécialistes du marketing ont également commencé à adopter sérieusement l’IA générative.

Mais maintenant que la poussière est retombée, nous réalisons que tout n’est pas noir ou blanc.

Alors que certains experts vantent les avantages de l’IA, comme les campagnes publicitaires automatisées, d’autres recommandent la prudence.

L’IA a ses atouts, mais elle n’est pas une solution universelle : la pensée humaine et la créativité continuent de guider les interactions en ligne.

Voici trois informations clés sur l’IA tirées de l’ebook :

• L’IA est très bonne dans les domaines pour lesquels elle est bonne, et très mauvaise dans les domaines pour lesquels elle est mauvaise.
• L'IA est une cheville carrée, alors méfiez-vous des trous ronds ; L'IA n'est pas une panacée.
• L’IA peut être un multiplicateur de productivité et de résultats, mais certains processus en valent la peine.

Alors, lorsqu’il s’agit d’IA, soyez prudent, utilisez-la là où elle brille et rappelez-vous que le pouvoir du contact humain reste inestimable .

Inflation du CPC : contrôler les budgets et maximiser la valeur

L’inflation a projeté son ombre partout, depuis les épiceries jusqu’aux chaînes d’approvisionnement des entreprises – et même dans vos enchères publicitaires.

Alors que vous vous préparez à cette hausse des coûts, vous pouvez vous référer à cet ebook pour obtenir des conseils d'experts et des conseils sur la façon de gérer l'inflation du CPC.

Un point clé à noter est qu'il ne s'agit pas toujours de rechercher directement des prix CPC moins chers, mais plutôt d'extraire une valeur maximale de vos CPC tels qu'ils sont.

Voici trois informations clés sur l’inflation du CPC :

• La réduction des coûts, en soi, n’est pas toujours la bonne solution.
• Ne soyez pas obsédé par ce que vous ne pouvez pas contrôler ; le coût plus élevé en vaut la peine.
• Ne suivez pas sans réfléchir les mesures qui vous sont fournies. Validez vos données.

Téléchargez PPC Trends 2024 pour en savoir plus.

Exploitez les nouveaux développements et les nouveaux canaux d’engagement des utilisateurs

Compte tenu de tous les défis potentiels qui se profilent à l’horizon pour 2024, la diversification est un moyen de protéger vos entreprises des perturbations.

Mais élargir vos canaux et vos sources de données n’est pas une mince affaire.

Tout d’abord, vous avez besoin d’une stratégie multiplateforme claire, d’une approche de messagerie unifiée et d’une identité de marque cohérente.

Vous devez également être prêt à expérimenter pour découvrir des résultats positifs et négatifs.

De plus, vous aurez besoin de l'adhésion des parties prenantes pour faire preuve de flexibilité en ce qui concerne les indicateurs de performance clés (KPI) et être prêt à vous engager dans des activités plus difficiles à mesurer directement.

Voici trois idées clés sur la façon dont vous pouvez vous appuyer sur le changement, mais au service de stratégies marketing qui ont toujours été efficaces :

• Rencontrer des gens là où ils se trouvent n'est pas un concept nouveau, mais cela vous demandera d'apprendre de nouvelles plateformes et de nouvelles méthodes d'engagement.
• L’adhésion obstinée à un seul canal ou à une seule source de données ne fonctionnera pas : vous avez besoin de nouveaux canaux, de nouvelles sources de données et d’un modèle pour tirer des informations de diverses sources.
• Adoptez la nouveauté au service de ce que vous avez toujours su en matière de marketing.

Découvrez davantage les tendances qui ont fait des vagues en 2023 et qui vont remodeler l’avenir de la publicité.

Lisez les avis d’experts de :

• Akvile DeFazio , fondateur, AKvertise.
• Alex Macura , fondateur/PDG, Your Digital Assembly.
• Amalia Fowler , stratège principale, Good AF Consulting.
• Amy Hebdon , fondatrice + directrice générale, Paid Search Magic.
• Andrea Atzori , directrice, Ambire.
• Ben Steele , rédacteur en chef des livres électroniques, Search Engine Journal.
• Ben Wood , directeur de la croissance et de l'innovation, Hallam.
• Corey Morris , président-directeur général, Tension.
• Ginny Marvin , liaison avec les produits publicitaires, Google.
• Lauren Weisel , directrice du SEM, Media.Monks.
• Lisa Raehsler , fondatrice et consultante en stratégie SEM, Big Click Co.
• Navah Hopkins , évangéliste, Optmyzr.
• Tim Jensen , spécialiste principal du marketing de recherche, M&T Bank.

Procurez-vous votre exemplaire de PPC Trends 2024 pour obtenir des informations d'experts et des conseils pratiques pour préparer l'année à venir.

Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal