20 septembre 2023
Boomers, millennials, génération Z – avec autant de termes générationnels qui circulent, il peut être difficile de savoir qui est qui dans le zoo.
Eh bien, les baby-boomers sont assez faciles.
Eh bien, les baby-boomers sont assez faciles.
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Bien que techniquement, le terme fasse référence aux personnes nées entre 1946 et 1964, aujourd'hui, le mot « baby-boomer » est utilisé pour rejeter des attitudes dépassées et stéréotypées : « Okay, baby-boomer ! »
Mais les millennials et la génération Z sont un peu différentes.
Alors que les millennials et la génération Z sont tous deux les jeunes adultes nés à l’ère numérique, ce ne sont pas les mêmes. Et pourtant, de nombreux spécialistes du marketing font l'erreur de lancer une seule campagne visant les deux.
Le marketing auprès de la génération Z est de plus en plus répandu, mais comment devrions-nous exactement faire du marketing auprès des millennials ? Jetons un coup d'oeil.
Avant de pouvoir lancer des campagnes marketing ciblant les Millennials, nous devons comprendre qui ils sont.
Alors les dates diffèrent légèrement selon les ressources, les données démographiques de chaque génération sont généralement convenues comme suit :
Pourquoi le terme « millennials"?
millennials"?Parce que la plupart des millennials sont devenus majeurs vers l'an 2000. En fait, aujourd'hui, les millennials plus âgés ont 42 ans, tandis que les plus jeunes ont 27 ans.En tant que plus grand groupe de génération aux États-Unis (en 2022), les millennials américains représentent environ 72,24 millions de la population, ce qui montre à quel point ils sont importants pour l'économie mondiale.
En tant que plus grand groupe de génération aux États-Unis (en 2022), les millennials américains représentent environ 72,24 millionsLes Millennials ont un pouvoir d'achat direct estimé à 1 000 milliards de dollars.
1 000 milliards de dollarsCela signifie que vous passez à côté de quelque chose si vous n'avez pas de stratégie marketing spécifique pour millennials.
Alors, qu'est-il le plus important de savoir sur les millennials lors de la création de campagnes marketing pour eux ?
Millennials pensez avant d'acheter.
pensez avant d'acheterIls ne se laissent pas influencer par une publicité intelligente. Au lieu de cela, ils s'appuient sur les recommandations de leurs amis et de leur famille, sur les avis en ligne et sur les plateformes de réseaux sociaux.
Ils aiment partager leurs opinions et recherchent également l'opinion des autres.
Donc, si votre marque n'a pas suffisamment de visibilité de bouche à oreille, c'est quelque chose à considérer.
La vie ne se limite pas à acheter des choses, n'est-ce pas ?
C'est du moins ce que pensent les millennials, avec 57 % déclarant que « voyager à travers le monde » est une priorité plus élevée que des choses comme gagner un salaire élevé, acheter une maison ou avoir des enfants.
57 %C'est la preuve que les millennials accordent bien plus d'importance aux expériences qu'aux choses.
S'il existe un moyen d'ajouter un élément expérientiel à vos campagnes marketing, cela créera un point de connexion avec votre public millénaire.
Selon les données du Pew Research Center, presque 100 % des millennials utilisent Internet, et 9 sur 10 possèdent un smartphone.
presque 100 %Cela signifie un accès facile et cohérent au Web, très souvent via des appareils mobiles.
Donc, si vous pouvez utiliser la technologie et plateformes numériques pour commercialiser votre marque, vous avez de bien meilleures chances d'atteindre un consommateur millénaire.
plateformes numériquesLa génération Y (comme on appelle également les millennials) attend plus de ses marques qu'un simple message symbolique.
Au lieu de cela, ils veulent des marques. pour les comprendre, se connecter avec eux et construire une relation de sens et de valeur.
Tout est une question d'authenticité, quelque chose qui ne peut être falsifié.
Cela signifie que vous devez être honnête et transparent avec votre public cible. Vous devrez également avoir un objectif et être prêt à le partager.
Plus vous pourrez impliquer les millennials sur le plan humain, plus votre relation avec eux sera enrichissante.
Selon une étude, comparé aux baby-boomers et à la génération X, les millennials passent le le moins de temps passé à regarder la télévision et à écouter la radio.
le moins de temps passé à regarder la télévision et à écouter la radioIls représentent également le plus petit pourcentage de lecteurs de magazines et de journaux. .
Alors, comment leur commercialisez-vous ?
Il y a encore ce mot.
Parlons donc de chiffres. 26 % des millennials sont des « mondains numériques » – personnes qui interagissent fréquemment en ligne.
26 %23 % sont des accros aux médias dynamiques, ce qui signifie qu'ils interagissent avec le contenu vidéo et les services de streaming.
Et puis vous avez les 15 % qui constituent l'élite numérique : très influent sur les plateformes sociales et en ligne.
Cela signifie que si vous souhaitez toucher les millennials de manière à ce qu'ils puissent se connecter, cela doit être en ligne.
Et cela doit être être suffisamment réel et authentique pour les atteindre à travers les centaines de messages d'autres marques qu'ils reçoivent quotidiennement.
C'est parce que les millennials ne se contentent pas de parcourir, d'aimer et de partager sans réfléchir. Ils interagissent avec des marques et des personnes qui les inspirent et dont ils partagent les intérêts.
Et votre propre marque doit devenir l'une d'entre elles.
Si vous pouvez parler aux millennials d'une manière avec laquelle ils peuvent se connecter et leur faire confiance, vous serez en mesure de construire une relation pertinente, authentique et durable.
Les millennials sont parfois considérés comme superficiels. et obsédés par les médias sociaux et l'auto-validation.
Mais ils détiennent certains valeurs fondamentales qui leur tiennent à cœur, depuis les droits des animaux et la lutte contre le racisme jusqu'à la durabilité environnementale, le féminisme et bien plus encore.
valeurs fondamentalesEt lorsqu'il s'agit de soutenir une cause, 37 % des millennials sont prêts à soutenir des produits et des services ayant un objectif précis, même si cela implique de payer un supplément.
37 %Alors oubliez les stéréotypes de la génération Y et commencez plutôt à adopter les valeurs de la génération Y. Si vous pouvez montrer votre soutien à ce en quoi ils croient, ils vous montreront le même soutien en retour.
Il est important de vous rappeler que vous devez organiser votre des campagnes sur les réseaux sociaux adaptées à la plateforme.
Les audiences Instagram sont différentes des audiences TikTok et Facebook, il ne sert donc à rien de lancer la même campagne sur ces plateformes et sur d'autres plateformes sociales.
Au lieu de cela, vous devrez cibler votre message pour atteindre chaque public tout en gardant à l'esprit les points communs comme ceux-ci :
S'il y a une chose que possèdent les influenceurs en ligne, c'est bien portée.
C'est pourquoi travailler avec eux peut vous aider à diffuser votre message auprès d'un public millénaire plus large.
Nous savons déjà que les millennials constituent une tranche d'âge qui valorise les opinions authentiques et les expériences uniques.
Alors pourquoi ne pas les combiner en une seule avec le marketing d'influence ?
Vous pourrez développer votre audience et augmenter votre engagement, le tout avec l'aide d'une voix authentique et fiable.
Assurez-vous simplement de choisir le bon influenceur pour votre marque, et vous Vous disposerez d'un autre canal pour communiquer votre message et votre personnalité.
La fidélité à une marque consiste avant tout à instaurer la confiance.
Alors, comment allez-vous l'établir auprès de votre public cible ?
En plus de créer un connexion authentique avec eux, tenez compte de ces conseils :
Ne vous retenez rien.
Soyez ouvert à propos de votre marque et donnez la priorité à la durabilité et à la responsabilité environnementale.
Si vous collectez les données de vos clients, faites-leur savoir comment et quand vous prévoyez de l'utiliser.
Et toujours, dites toujours la vérité.
Les réseaux sociaux sont un outil marketing important pour les millennials, mais ce ne sont pas les seuls.
En fait, 56 % des millennials changeraient de marque en faveur d'une autre marque qui s'adapte à leurs besoins.
56 %Donc, si vous pouvez offrir ce niveau de flexibilité et de personnalisation, vous vous positionnerez pour réussir.
Ne leur vendez pas de vieilles ordures ; Les millennials sont bien plus avisés que cela.
Au lieu de cela, ils regardent ce que les marques peuvent offrir, en se demandant : "Qu'est-ce que j'y gagne ?"
Si vous abordez votre marketing en tenant compte de cela Attention, il transmettra le message que vous souhaitez.
La génération Y est un marché qui a été largement mal compris – jusqu'à présent.
Bien que certains puissent nourrir des idées fausses stéréotypées sur les millennials, ils font partie intégrante de notre économie mondiale.
Non seulement ils représentent un quart de la population, mais ils détiennent également un pouvoir d'achat important.
Et c'est être capable d'exploiter cela qui vous donnera l'avantage.
Apprenez à commercialiser avec succès auprès des millennials ; vous aurez des clients et une fidélité à votre marque à vie.
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