10 mai 2023
Internet est comme l'univers : il y a tellement de choses qui tournent en permanence et dans presque tous les endroits qu'il peut être difficile de savoir exactement ce qui est quoi.
Tout comme le univers, on catégorise les phénomènes pour mieux les comprendre. Les médias peuvent apparaître sous différents types, formes et canaux.
Mais il existe trois catégories essentielles à comprendre pour les spécialistes du marketing. Ce sont :
La tâche qui nous attend est de comprendre ce que signifie chaque type de média et, plus important encore, comment les utiliser séparément et ensemble.
La clé pour manier habilement n'importe quoi est de le définir et de le comprendre. À cette fin : Qu'est-ce qu'un média payant ?
En l'occurrence, un média payant est tout contenu que vous payez pour avoir placé sur une plate-forme publicitaire.
Les médias payants incluent les publicités PPC sur Google, les publicités sur Facebook et les publicités display qui vous suivent sur des sites Web qui vendent de l'espace publicitaire.
Les médias payants sont l'un des principaux moyens utilisés par les entreprises pour faire de la publicité aujourd'hui.
Les publicités placées sur Google, Facebook, Instagram, Twitter et d'autres endroits génèrent des milliards de revenus pour ces plateformes chaque année.
Votre retour sur investissement pour les médias payants que vous placez dépendra sur tant de choses, de la copie que vous écrivez aux images que vous utilisez, mais rassurez-vous ; vous pouvez gagner du trafic et des conversions grâce à vos efforts médiatiques payants si vous les approchez de toutes les bonnes manières.
Image créée par l'auteur, février 2023< /span>
Inversement, un média propriétaire est tout contenu que vous possédez entièrement et que vous pouvez publier vous-même sans coûts ni efforts supplémentaires.
Les médias détenus peuvent avoir n'importe quel objectif que vous donnez à il. Comme les médias payants, vos objectifs pour vos médias propriétaires peuvent être n'importe quoi, du trafic et des clics aux conversions.
Le fait est que les médias propriétaires sont gratuits pour vous et que vous pouvez diffuser toutes les informations que vous souhaitez sur vos propres médias. plates-formes.
Les types de médias propriétaires les plus courants incluent les sites Web que vous possédez, les publications organiques que vous publiez sur vos canaux de médias sociaux et les campagnes de marketing par e-mail que vous exécutez. .
Ces plateformes sont des médias détenus car vous en avez le contrôle total et pouvez publier tout ce que vous voulez sans avoir à payer quelqu'un d'autre ou à compter sur une autre partie pour le créer et le distribuer.
Les médias acquis sont probablement le seul type de contenu sur cette liste que certains lecteurs n'ont pas entendu dire comme tels, mais je parie que vous avez déjà vu des médias gagnés.
Les médias gagnés consistent en tout le contenu sur vous ou votre marque sur Internet qui ne ça vient pas de toi. Ce n'est même rien que vous touchez.
Les médias gagnés comprennent toutes les mentions, liens et autres discussions dans lesquelles des personnes sur d'autres sites Web ou plateformes de médias sociaux parlent de vous.
Comment faites-vous générer ce genre de bouche à oreille positif ? Tout cela vient du travail que vous faites sur les médias payants et détenus.
Vous ne gagnerez l'attention gratuite de personne si personne ne sait qui vous êtes, et pour cela, vous devez travailler dès le début.
Si vous générez une valeur sérieuse grâce à votre site Web contenu, publications sur les réseaux sociaux et publicité payante dans les médias, vous vous positionnez bien pour gagner ces médias gratuits.
Parce que les médias gagnés sont une attention gratuite, et il n'y a rien vous pouvez faire directement pour acquérir cette vedette, comprendre à quoi ressemblent réellement les médias gagnés peut encore être un peu délicat.
Gardez cela à l'esprit lorsque vous parcourez cette collection d'exemples de médias gagnés que les meilleures marques reçoivent complètement sur la force de ce qu'ils proposent au public :
Toutes ces choses, même les classements des moteurs de recherche, sont techniquement gagnées.
Même si vous avez pris des mesures directes pour rendre ces résultats plus probables, vous n'êtes pas allé payer pour vous classer en première position sur Google.
Cela s'est produit parce que vous avez exploité vos propres médias sur votre site Web, mais le résultat que vous avez produit à partir de cet effort est sûrement un média gagné et rien d'autre.
Vous recevez maintenant une attention "gratuite" sur un SERP Google visible par tous.
Comme vous pouvez l'imaginer, sur À ce stade, il est avantageux de combiner toutes ces formes de médias dans votre stratégie globale de marketing numérique.
Les médias payants, détenus et acquis devraient tous faire partie de la croissance numérique de votre entreprise.
L'obstacle que vous devez maintenant surmonter est : Comment les combiner tous de manière appropriée ?
Comment les combiner tous de manière appropriée ?La réponse simple (simple en théorie, pas nécessairement en pratique) est que vous devez coordonner votre stratégie numérique efforts sur tous vos canaux médiatiques.
La cohérence va gagner la journée ici .
Vous avez probablement déjà entendu cette idée en rapport avec l'image de marque : lorsque vous développez une marque d'entreprise, vous devez la garder la même partout où vous êtes, de vos plateformes sociales à votre site Web en passant par les panneaux d'affichage et Publicités télévisées.
Le même concept s'applique à votre contenu.
Si vous publiez une infographie incroyable sur votre site Web (médias détenus), publiez-la simultanément sur tous vos canaux de médias sociaux (médias détenus médias).
Si le trafic sur le site Web est ce que vous recherchez, vous pouvez acheter un espace publicitaire numérique sur le Réseau Display de Google ou Facebook (médias payants) pour attirer le public sur votre site et voir l'infographie complète.< /p>
Idéalement, si le contenu est suffisamment nouveau et utile, il commencera à gagner des backlinks (médias gagnés) et peut-être même l'inclusion dans certains articles de synthèse (médias gagnés) sur les meilleures infographies de votre secteur au cours d'une certaine période.
Encore une fois, rien de tout cela ne veut dire que la combinaison des trois formes de médias est facile. Il faut sûrement du travail, de la persévérance et beaucoup de patience pour bien faire les choses.
Mais l'intégration de médias payés, détenus et gagnés est absolument votre meilleur pari pour faire connaître votre contenu et votre marque commerciale dans le espace numérique d'une manière que les gens remarqueront.
Image créée par l'auteur, février 2023
Enfin, je souhaite répondre à une question que certains d'entre vous se posent peut-être à ce stade : des médias payés, détenus et gagnés, lequel est le meilleur pour attirer l'attention numérique ?
Aussi frustrant que cela puisse être, le la réponse est que – cela dépend !
Aucun type de média numérique ne sera le meilleur pour votre entreprise à tous les niveaux, et voici pourquoi : chacun a ses avantages et ses inconvénients.
Soyez payant médias, par exemple. Vous pouvez créer une publicité qui tue pour Google ou Instagram et dire que c'est ainsi que vous allez attirer toute votre attention, mais n'oubliez pas que vous devez payer pour cela et prendre en compte vos dépenses dans vos revenus.
Bien sûr , vous obtenez un placement garanti sur la plate-forme, mais cela se fait au prix d'argent réel et toujours sans promesse de récompense.
Avec les médias détenus, vous avez en quelque sorte les avantages et les inconvénients opposés. Vous possédez les plateformes médiatiques. Il s'agit de votre site Web et de vos canaux de médias sociaux.
Vous n'avez pas à payer pour y publier du contenu, et vous contrôlez tout ce que vous publiez.
Mais n'oubliez pas que si vous possédez ce média, vous possédez également l'effort de le diffuser à vos publics numériques. Vous n'obtenez aucune plate-forme publicitaire Google ou Meta pour placer vos affaires. Tout dépend du trafic organique que vous pouvez générer vous-même.
Ensuite, il y a les médias acquis, sur lesquels vous n'avez aucun contrôle.
Le fait est que presque tous ceux qui maintiennent une présence en ligne le font pour gagner leur vie, promouvoir une cause ou attirer l'attention d'une manière ou d'une autre.
Tout le monde veut des médias acquis, et cela peut facilement être combiné avec tout ce que vous faites pour former une approche de marketing numérique solide et saine.
Quel type de médias est le meilleur ? C'est à vous de décider.
Vous savez ce que vous pouvez gérer, des coûts réels des médias payants aux efforts organiques que vous devriez déployer pour les médias détenus. Les médias gagnés peuvent résulter de l'un ou l'autre.
Le meilleur type des médias pour votre entreprise est celui que vous pouvez gérer avec une véritable finesse.
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Plus de ressources :Image en vedette : Siri Siripan/Shutterstock
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