06 février 2024
Une enquête récente du Pew Research Center a révélé que YouTube et Facebook restent les plateformes de médias sociaux les plus utilisées par les adultes aux États-Unis. Dans le même temps, l’enquête a montré une augmentation substantielle du nombre d’utilisateurs de TikTok.
Selon l'enquête, YouTube et Facebook sont les plateformes en ligne les plus utilisées par les adultes américains, avec respectivement des taux d'utilisation de 83 % et 68 % .
Environ 50 % des adultes américains utilisent Instagram. D'autres plateformes comme Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp et Snapchat ont des taux d'utilisation allant de 27 % à 35 % des adultes américains.
L'enquête de cette année était la première à poser des questions sur BeReal, une nouvelle application de partage de photos avec un taux d'utilisation de seulement 3 % parmi les adultes américains.
Le pourcentage d’adultes américains qui utilisent TikTok est passé de 21 % en 2021 à 33 % actuellement. Ce taux de croissance de TikTok dépasse les taux de croissance plus modestes ou stagnants observés pour d’autres plateformes de médias sociaux au cours de la même période.
Les résultats de l’enquête révèlent des différences dans l’utilisation des plateformes de médias sociaux selon les groupes d’âge. Les adultes de moins de 30 ans étaient plus susceptibles d’utiliser Instagram, Snapchat et TikTok que les adultes plus âgés.
Par exemple, 78 % des 18-29 ans déclarent utiliser Instagram, soit bien plus que les 15 % des adultes de 65 ans et plus. Snapchat et TikTok ont suivi des modèles d'utilisation similaires, les jeunes adultes affichant des taux plus élevés.
En revanche, YouTube et Facebook avaient une utilisation plus cohérente dans tous les groupes d'âge, même si les jeunes adultes affichaient toujours un engagement plus élevé sur ces plateformes que les adultes plus âgés.
L'étude du Pew Research Center a révélé des différences démographiques dans l'utilisation des plateformes de médias sociaux. :
Les dernières découvertes du Pew Research Center sur l'utilisation des médias sociaux aux États-Unis fournissent plusieurs informations précieuses que les spécialistes du marketing des médias sociaux devraient prendre en compte lors de l'élaboration de stratégies marketing :
Les spécialistes du marketing peuvent appliquer ces informations pour élaborer des stratégies spécifiques à la plateforme, adaptées aux données démographiques et aux comportements des utilisateurs. Une compréhension nuancée des dernières tendances peut éclairer un engagement plus efficace sur les réseaux sociaux et un retour sur investissement marketing plus efficace.
Le Pew Research Center a interrogé 5 733 adultes américains entre le 19 mai et le 5 septembre 2023. Ipsos a réalisé l'enquête en utilisant à la fois des méthodologies en ligne et par courrier pour obtenir un échantillon démographiquement représentatif de la population adulte américaine. Les résultats ont été pondérés en fonction du sexe, de la race et de l’origine ethnique, de l’éducation et d’autres facteurs pertinents afin de s’aligner sur les critères du recensement américain.
L'enquête représentait une transition des sondages téléphoniques traditionnels vers une combinaison de Web et de courrier. Le Pew Research Center a fourni des détails sur la méthodologie de l'enquête et l'impact potentiel de ce changement pour ceux qui souhaitent mieux comprendre le processus de collecte de données.
Image en vedette : Primakov/Shutterstock
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