Médias sociaux en 2024 : YouTube et Facebook en tête, TikTok en croissance

Une enquête récente du Pew Research Center a révélé que YouTube et Facebook restent les plateformes de médias sociaux les plus utilisées par les adultes aux États-Unis. Dans le même temps, l’enquête a montré une augmentation substantielle du nombre d’utilisateurs de TikTok.

Selon l'enquête, YouTube et Facebook sont les plateformes en ligne les plus utilisées par les adultes américains, avec respectivement des taux d'utilisation de 83 % et 68 % .

Environ 50 % des adultes américains utilisent Instagram. D'autres plateformes comme Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp et Snapchat ont des taux d'utilisation allant de 27 % à 35 % des adultes américains.

L'enquête de cette année était la première à poser des questions sur BeReal, une nouvelle application de partage de photos avec un taux d'utilisation de seulement 3 % parmi les adultes américains.

Le pourcentage d’adultes américains qui utilisent TikTok est passé de 21 % en 2021 à 33 % actuellement. Ce taux de croissance de TikTok dépasse les taux de croissance plus modestes ou stagnants observés pour d’autres plateformes de médias sociaux au cours de la même période.

Disparités d'âge dans l'utilisation des médias sociaux

Les résultats de l’enquête révèlent des différences dans l’utilisation des plateformes de médias sociaux selon les groupes d’âge. Les adultes de moins de 30 ans étaient plus susceptibles d’utiliser Instagram, Snapchat et TikTok que les adultes plus âgés.

Par exemple, 78 % des 18-29 ans déclarent utiliser Instagram, soit bien plus que les 15 % des adultes de 65 ans et plus. Snapchat et TikTok ont suivi des modèles d'utilisation similaires, les jeunes adultes affichant des taux plus élevés.

En revanche, YouTube et Facebook avaient une utilisation plus cohérente dans tous les groupes d'âge, même si les jeunes adultes affichaient toujours un engagement plus élevé sur ces plateformes que les adultes plus âgés.

Différences démographiques dans l’utilisation des médias sociaux

L'étude du Pew Research Center a révélé des différences démographiques dans l'utilisation des plateformes de médias sociaux. :

• Instagram : Plus populaire parmi les adultes hispaniques et asiatiques, les femmes et ceux ayant fait des études universitaires.
• TikTok : taux d'utilisation plus élevés chez les adultes et les femmes hispaniques.
• LinkedIn : le plus populaire parmi les Américains ayant un niveau d'éducation supérieur.
• Twitter (maintenant « X ») : son utilisation est corrélée à des revenus plus élevés des ménages.
• Pinterest : Nettement plus populaire auprès des femmes.
• WhatsApp : Plus fréquemment utilisé par les adultes hispaniques et asiatiques.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux

Les dernières découvertes du Pew Research Center sur l'utilisation des médias sociaux aux États-Unis fournissent plusieurs informations précieuses que les spécialistes du marketing des médias sociaux devraient prendre en compte lors de l'élaboration de stratégies marketing :

• YouTube séduit tous les groupes d'âge, ce qui en fait une plate-forme essentielle pour les campagnes vidéo ciblant un large public.
• Facebook maintient une vaste base d'utilisateurs et offre des capacités de publicité ciblée et d'atteindre diverses données démographiques.
• TikTok connaît une croissance explosive, en particulier parmi les jeunes utilisateurs, offrant aux marques des opportunités de tirer parti de sa nature créative et virale.
• Instagram est très populaire auprès des jeunes et des groupes minoritaires comme les Hispaniques et les Asiatiques, ce qui le rend adapté aux campagnes ciblant ces groupes démographiques.
• LinkedIn s'adresse aux professionnels formés, ce qui le rend idéal pour le marketing B2B, le leadership éclairé et l'image de marque employeur.
• Le contenu vidéo court gagne en popularité, comme on le voit avec TikTok, de sorte que des vidéos attrayantes de petite taille peuvent capter une durée d'attention limitée des utilisateurs.
• Bien que de plus petite taille, les plateformes de niche comme Pinterest, Snapchat et WhatsApp offrent des opportunités de marketing de niche ciblées.
• Les plateformes émergentes telles que BeReal pourraient offrir des avantages de premier arrivant à mesure qu’elles se développent.
• Snapchat et TikTok sont indispensables pour engager les utilisateurs de moins de 30 ans.
• Les campagnes multiplateformes permettent une plus grande portée et une messagerie unifiée.
• Les plateformes populaires auprès de publics spécifiques comme les Hispaniques, les Asiatiques et les ménages à revenus élevés, comme WhatsApp et Twitter, doivent être prises en compte lors du marketing auprès de ces groupes.

Les spécialistes du marketing peuvent appliquer ces informations pour élaborer des stratégies spécifiques à la plateforme, adaptées aux données démographiques et aux comportements des utilisateurs. Une compréhension nuancée des dernières tendances peut éclairer un engagement plus efficace sur les réseaux sociaux et un retour sur investissement marketing plus efficace.

Méthodologie

Le Pew Research Center a interrogé 5 733 adultes américains entre le 19 mai et le 5 septembre 2023. Ipsos a réalisé l'enquête en utilisant à la fois des méthodologies en ligne et par courrier pour obtenir un échantillon démographiquement représentatif de la population adulte américaine. Les résultats ont été pondérés en fonction du sexe, de la race et de l’origine ethnique, de l’éducation et d’autres facteurs pertinents afin de s’aligner sur les critères du recensement américain.

L'enquête représentait une transition des sondages téléphoniques traditionnels vers une combinaison de Web et de courrier. Le Pew Research Center a fourni des détails sur la méthodologie de l'enquête et l'impact potentiel de ce changement pour ceux qui souhaitent mieux comprendre le processus de collecte de données.

---

Image en vedette : Primakov/Shutterstock