21 février 2024
Cet article a été sponsorisé par Wix. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.
Au cours des 18 derniers mois, les conversations sur le référencement ont été dominées par l'intelligence artificielle.
De nouvelles méthodes de travail et de nouveaux parcours utilisateur pour les visiteurs de recherche sont apparus au premier plan.
En 2024, nous pouvons clairement voir qu'il existe un excellent mélange de bonnes pratiques de référencement « anciennes » et « nouvelles » que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès maintenant.
Pour vous aider à suivre les meilleures pratiques SEO actuelles, nous avons créé une série de :
Faire du référencement, c’est souvent un peu comme diriger une symphonie.
De nombreuses activités de référencement, grandes et petites, ont lieu sur chaque site Web, et chaque tâche de référencement, qu'elle soit sur la page ou technique, contribue au succès plus large de votre site Web.
Tout comme un chef d'orchestre a sa partition, les meilleurs consultants et agences utilisent des listes de contrôle SEO, des modèles, des aide-mémoire et d'autres documents de gestion de projet pour s'assurer que tout est sur la bonne voie.
Le support de la liste de contrôle SEO a évolué, passant d'aussi simple que quelques éléments griffonnés au dos d'une enveloppe à quelque chose d'aussi complexe qu'une interface générée dynamiquement au sein de votre CMS, offrant des fonctionnalités d'IA et une intégration avec vos outils préférés.
Cette polyvalence signifie qu'ils peuvent être retravaillés pour répondre à la plupart des besoins.
Dans un souci de polyvalence, voici trois types de listes de contrôle SEO de haut niveau qui peuvent vous aider à améliorer le site Web de votre marque.
Si vous êtes dans le secteur depuis un certain temps, vous êtes probablement habitué à utiliser une feuille de calcul pour suivre les progrès du référencement.
Désormais, nous vivons sur la voie rapide, avec la possibilité de tirer parti du référencement partagé. Facilement transférable, cela peut être aussi complexe ou simple que nécessaire.
Image créée par Wix, février 2024Avance rapide vers une liste de contrôle SEO de nouvelle génération : la liste de contrôle SEO dynamique .
Une liste de contrôle SEO dynamique répond aux mises à jour du contenu en temps réel.
Cela signifie que chaque fois qu'une modification est apportée à votre site Web, vous disposez d'une série d'étapes suivantes à exécuter pour classer votre contenu.
L'assistant SEO au niveau du site est un nouvel exemple de liste de contrôle en temps réel.
Ce type de liste de contrôle est intégré directement à votre CMS et comprend des points d'entrée et des intégrations qui permettent aux utilisateurs d'effectuer les tâches de la liste.
De la définition de l'indexabilité à la connexion à Google Search Console , vous pouvez effectuer des tâches importantes à partir de la liste elle-même.
Avec des recommandations intelligentes et la possibilité de sauter des tâches si nécessaire, ce type de liste de contrôle fonctionne en tandem avec votre site Web.
Des fonctionnalités intégrées comme celle-ci peuvent vous aider à gagner du temps et à tirer le meilleur parti d'un CMS.
Expérience créée par Wix, février 2024 Avec l'aide de l'IA, vous pouvez obtenir une liste de contrôle générée dynamiquement pour vous aider à exécuter votre charge de travail SEO.
De plus, ce type de liste peut également vous aider à effectuer des tâches au sein de la liste elle-même, simplement en utilisant les entrées de l'IA.
Par exemple, la liste de contrôle de Wix SEO Assistant utilise une invite de mot-clé pour créer des méta descriptions IA et des balises de titre pour une page.
Une fois ceux-ci générés, vous pouvez les ajouter et les cocher dans votre liste, directement dans le CMS.
Expérience créée par Wix, février 2024 En examinant les données des utilisateurs, nous constatons que l’ajout de l’IA à une liste de contrôle peut augmenter considérablement la convivialité.
Si vous n'utilisez pas déjà une liste de contrôle SEO pour gérer votre charge de travail, nous vous invitons à essayer l'un des styles de liste de contrôle ci-dessus.
Si vous êtes propriétaire d'une agence ou gestionnaire de compte, les listes de contrôle sont particulièrement efficaces car elles peuvent être réutilisées et adaptées pour chaque client.
Cela peut vous faire gagner du temps en recherche et développement (R&D) et faire partie du corpus de ressources que vous mettez à la disposition des clients et du personnel.
Les listes de contrôle pour les tâches de référencement peuvent également vous aider à intégrer plus efficacement de nouveaux clients et projets, et vous aider à élargir votre offre et à améliorer la satisfaction de vos clients.
Lors de la gestion des clients, des outils tels que Wix Studio Client Kit permettent aux responsables de comptes de télécharger des listes de contrôle clients, des modèles et même des didacticiels vidéo directement dans le tableau de bord du CMS.
Cela signifie que les documents nécessaires à la réussite des clients sont accessibles à tout moment à toutes les personnes travaillant sur le site.
Image créée par Wix, février 2024 Si vous gérez des équipes SEO, la création de cadres pour la gestion des comptes SEO peut vous aider à gagner et à fidéliser des clients sur le long terme.
Joshua George, fondateur de Clickslice Agency, explique qu'il a développé son modèle de proposition de projet SEO « après avoir testé 20 variantes différentes de propositions », mais qu'une fois qu'il « a finalement trouvé celle qui convertit le mieux », il a pu obtenir de meilleurs résultats grâce aux présentations clients.
De même, Nick LeRoy, SEO indépendant, a développé une liste de contrôle de fidélisation des clients pour gérer les points de contact et les habitudes qui renforcent la confiance des clients.
Image créée par Wix, février 2024Une meilleure efficacité pour les agences de référencement et les indépendants signifie plus d'opportunités d'obtenir des résultats de grande valeur et d'augmenter la rentabilité – une liste de contrôle peut être une partie importante de ce processus.
Les modèles et les listes de contrôle sont également un moyen très accessible de les transmettre facilement aux juniors et même aux clients.
En plus d'être conçues pour aider votre équipe à atteindre ses objectifs, les listes de contrôle peuvent également servir de base de connaissances pour aider votre équipe à se développer. Cette approche peut vous aider à obtenir une visibilité sur le lecteur sur le SERP.
Image créée par Wix, février 2024 La fondatrice de l'agence AS Marketing, Adriana Stein, explique qu'elle utilise un modèle de rédaction de blog car, « lorsque vous utilisez une structure particulière, fournissez des informations utiles et suivez les meilleures pratiques de référencement, cela donne à votre contenu les meilleures chances possibles d'être classé, générer du trafic organique et, en cas d'évolution, générer des conversions. » Grâce aux documents collaboratifs en direct, les équipes peuvent adapter les listes aux exigences changeantes et garantir que la base de connaissances de l'équipe continue de croître, même si les responsables de comptes changent de rôle.
On suppose souvent que ce sont les spécialistes SEO débutants qui utilisent les listes de contrôle, mais ce n’est pas exactement le cas.
Pour les référenceurs plus expérimentés, les listes de contrôle servent souvent de moyen de maintenir la qualité de la mise en œuvre lorsque vous travaillez avec plusieurs équipes et parties prenantes. Les professionnels du référencement expérimentés créent des listes de contrôle pour garantir la cohérence de la livraison lorsqu'ils confient les tâches quotidiennes aux autres membres de leurs équipes.
Ashwin Balakrishnan, responsable du marketing chez Optmyzr, explique que pour des tâches telles que le suivi des backlinks , il crée des documents modèles pour réduire les erreurs et garantir un niveau de mise en œuvre cohérent.
Balakrishnan dit que « le transfert de connaissances et d'expérience aux référenceurs juniors (en particulier aux coéquipiers) se déroule beaucoup plus facilement pour tout le monde lorsque vous utilisez des listes de contrôle et des modèles. Cela donne aux nouveaux référenceurs confiance et cadres de travail, et permet aux praticiens plus expérimentés de réviser leur travail plus rapidement et d'éviter de donner des commentaires arbitraires.
Cela peut libérer du temps pour les référenceurs seniors afin qu'ils puissent poursuivre des tâches de référencement plus complexes et facturables.
Ainsi, plutôt que de mourir, l’humble liste de contrôle SEO a évolué.
Compte tenu de la richesse des ensembles de données, des flux de données, de l’automatisation et des outils d’IA disponibles pour les spécialistes du marketing, l’intégration active de l’IA dans le référencement ne devrait que se poursuivre. Mais en plus de pouvoir générer des informations, nous verrons probablement des conseils basés sur des données et élaborés par l'IA à partir de listes de contrôle devenir plus courants.
Ceux qui utilisent des listes de contrôle au format Google Sheets et MS Excel bénéficieront d'applications natives génératives et d'améliorations dans la course à l'espace de travail de l'IA. Être capable d'exploiter des scripts, des flux et des modules complémentaires n'a rien de nouveau, mais l'IA offre une nouvelle évolutivité pour l'exécution des tâches, offrant de nouvelles opportunités de croissance, mais la valeur de la liste de contrôle SEO est bien vivante en 2024.
Téléchargez des listes de contrôle, des modèles et des boîtes à outils pour développer des processus de référencement plus fluides et augmenter la productivité, sur n'importe quel projet.
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Image en vedette : Image de Wix. Utilisé avec autorisation.
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