04 mai 2023
Alors que la plupart des Américains se disent à nouveau à l'aise pour voyager, le coût et l'inflation ont désormais remplacé les préoccupations liées au COVID-19 en tant que principaux obstacles aux voyages.
Mais l'industrie du voyage et du tourisme continue d'être fortement concurrentiel, les gens recommencent à voyager, et les hôtels et les chaînes se disputent les affaires contre les agences de voyages en ligne (OTA) et les sites de réservation.
Bien que la pandémie se soit atténuée et que les voyages soient en hausse, le comportement des consommateurs a a subi un changement radical.
Par conséquent, les marques hôtelières doivent faire évoluer leurs stratégies de référencement pour générer des réservations, du trafic et des revenus supplémentaires pour attirer les voyageurs d'aujourd'hui et de demain en suivant les dernières stratégies, tendances et tactiques - et en utilisant les bons outils en 2023 et au-delà.
Si vous voulez vous assurer que vous concentrez vos efforts d'optimisation sur les lieux vers lesquels les gens cherchent à se rendre, ne cherchez pas plus loin que Destination Insights avec Google.
Cet outil pratique vous donne des informations sur les dernières tendances de voyage à travers les États-Unis ou à l'étranger. Vous pouvez également comparer les tendances et vous concentrer sur l'augmentation de votre visibilité pour des destinations spécifiques.
Capture d'écran de Hotel Insights By Google, mars 2023
Par exemple, Las Vegas était la première destination aux États-Unis du 23/12/22 au 03/12/23.
Si je travaillais avec un hôtel comme le Bellagio, je m'assurerais d'être classé sur la première page pour les hôtels de Las Vegas, la marque, les mots-clés marque + géo, les restaurants, les précautions et les autres mots-clés associés.
Un autre excellent outil pour fournir des informations sur votre La stratégie de référencement est Hotel Insights by Google. Il vous donne des données sur les personnes qui cherchent à séjourner dans votre région, ainsi que des outils et des conseils pour que votre entreprise se démarque de la concurrence.
Les données ci-dessous proviennent du Nevada, où les consommateurs cherchent à réserver un voyage sont en hausse de 10 % à 25 %, d'une année sur l'autre (YOY).
Capture d'écran de Hotel Insights By Google, mars 2023
Si vous êtes une marque de voyages avec des emplacements dans la région du Nevada, c'est un bon aperçu pour vous aider à vous concentrer sur les pages de destination.
Examinez le contenu existant et votre distance de frappe des mots-clés pour des opportunités de créer ou de réutiliser du contenu avec des choses à faire à proximité et des événements dans la région. Assurez-vous également que votre recherche locale est optimisée.
Une autre excellente fonctionnalité de cet outil est que vous pouvez voir si les utilisateurs recherchent ces informations aux États-Unis ou à l'étranger. Cela pourrait vous aider à planifier votre stratégie de contenu et vos campagnes PPC pour cibler les voyageurs internationaux et toucher encore plus de clients potentiels.
Capture d'écran de Hotel Insights By Google, mars 2023
Pour satisfaire les besoins d'information des voyageurs et démontrer l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (E.E.A.T), les marques doivent toujours fournir un contenu utile et de haute qualité.
Lorsque les voyageurs envisagent de réserver un voyage, ils ont diverses considérations, telles que l'attrait de la destination, les attractions à proximité, les options de restauration et les restrictions alimentaires.
De nombreux voyageurs effectuent des recherches des mois à l'avance, s'appuyant souvent sur les moteurs de recherche pour inspiration de voyage.
Les hôtels doivent avoir une stratégie de conciergerie de marque SEO pour engager les voyageurs tout au long de leur parcours utilisateur, comme 95 % des utilisateurs d'une enquête Google/Bain continuent de visiter des sites liés aux voyages après avoir réservé.
Une telle stratégie devrait inclure une approche globale du contenu et une compréhension approfondie des profils des clients, tels que les segments générationnels comme les milléniaux et les baby-boomers, et les segments basés sur les intérêts comme les aventuriers et les gourmets.
Pour une communication efficace avec les voyageurs individuels, les hôtels doivent fournir un contenu qui correspond à leurs intérêts et placé au-dessus de la destination spécifique de l'hôtel - comme ainsi qu'à l'intérieur.
Pour bien se classer pour les requêtes de recherche telles que "destinations gastronomiques" ou "expériences culinaires dans le monde", par exemple, le site Web d'une marque d'hôtel doit avoir un contenu qui présente les types d'expériences qui illustrent le but d'un concierge.
Ce contenu ne doit pas seulement porter sur ce que des offres hôtelières, mais répondent également aux besoins spécifiques des voyageurs individuels.
Par exemple, recommander uniquement le restaurant dans le hall peut ne pas suffire à satisfaire les besoins d'un voyageur. Les marques doivent fournir des recommandations sur les restaurants externes, l'heure de fermeture des restaurants, les choses à faire dans les environs de l'hôtel, les attractions touristiques, les meilleurs itinéraires de voyage, etc.
Une stratégie de conciergerie de marque nécessite de repenser complètement les sites Web des marques hôtelières et leur rôle dans la connexion avec les voyageurs via l'identification de la personnalité, la cartographie du voyage et le contenu.
En optimisant votre profil d'entreprise Google (GBP), vos listes d'hôtels peuvent apparaître dans le pack de cartes en plus d'être répertoriées dans les listes organiques régulières sur la page pour les mots clés géo-modifiés.
Cela peut générer des revenus supplémentaires, réservations et trafic organique.
Des listes entièrement optimisées vous aident à prioriser votre entreprise pour vous assurer que vos listes d'hôtels sont en tête des recherches locales et offrent une expérience client cohérente pour stimuler les réservations et la fidélisation.
Voici mes meilleurs conseils pour y parvenir :
De plus, Google a mis à jour la nouvelle vue de recherche, et il est important de se familiariser avec le nouveau tableau de bord.
Google vous montrera ce qu'il vous reste à faire pour compléter votre profil, qu'il s'agisse de remplir des détails tels que les attributs, la description de l'entreprise, le site Web, le numéro de téléphone, l'adresse, etc.
Capture d'écran du profil d'entreprise Google, mars 2023< noscript>
Partagez du contenu sur les destinations les plus populaires, des conseils de voyage, des offres d'hôtels, des événements et des attractions à proximité.
Cela peut aider à maximiser la visibilité, à renforcer l'exposition de la marque et à générer plus de liens et buzz autour de votre hôtel, ce qui peut avoir un impact positif sur votre visibilité, votre trafic et vos revenus.
Voir Réorientation du contenu pour les marques de voyage : un guide complet pour plus de conseils et astuces pour tirer le meilleur parti de votre contenu sur toutes les plateformes.
Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) tel que les avis, les photos et les vidéos peut aider les marques de voyages à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et à attirer plus de clients.
Encourager les clients à laisser des avis et à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux peut aider à voyager les marques atteignent des clients potentiels grâce à la puissance du marketing de bouche à oreille.
Le marketing vidéo devrait également être un élément important de votre stratégie de référencement, car c'est un moyen efficace pour hôtels pour présenter leurs installations et services aux clients potentiels.
Les vidéos peuvent mettre en évidence des installations telles que des piscines, des centres de remise en forme et des restaurants, ainsi que montrer les chambres, les vues et l'ambiance.
< p>En créant une expérience visuelle pour le spectateur, les hôtels peuvent capter l'attention des clients potentiels et les faire se sentir plus connectés à la propriété.Le marketing vidéo peut également aider à établir la confiance avec des invités potentiels.
Les vidéos peuvent présenter des témoignages d'anciens invités ou d'employés, ce qui peut aider à renforcer la crédibilité et la confiance dans la marque. Ils peuvent également mettre en valeur l'engagement de l'hôtel en matière de propreté et de sécurité, ce qui est particulièrement important dans l'environnement actuel.
Le marketing vidéo est plus engageant que les autres types de contenu, il n'est donc pas surprenant que le format soit populaire auprès des deux marques et consommateurs. Les vidéos peuvent également être partagées sur les réseaux sociaux, ce qui peut contribuer à accroître l'engagement et à toucher un public plus large.
La promotion de vidéos peut donner aux marques hôtelières un avantage concurrentiel sur le marché. En créant un contenu vidéo de haute qualité qui présente leur propriété et leurs services, les hôtels peuvent se différencier de leurs concurrents et attirer plus de réservations.
Dans un secteur concurrentiel comme le voyage et le tourisme, il est important d'optimiser votre site pour Core Web Vitals (CWV).
Ces trois mesures combinées sont utilisées pour mesurer un site Web à travers une série d'indicateurs de performance clés qui sont devenus un signal de classement en mai 2021. Ils incluent :
Afin d'améliorer CWV, l'hôtel les sites doivent avoir un code propre, utiliser un CDN pour les images lourdes, externaliser JS et CSS, et être adaptés aux mobiles et sécurisés, etc.
Il n'y a aucune pénalité pour ne pas optimiser les CWV, mais cela pourrait être le facteur pour vous donner le coup de pouce qui vous permet de dépasser vos concurrents les plus coriaces.
Vos clients potentiels posent des questions, et votre marque hôtelière devrait avoir les réponses.< /p>
Placez une FAQ sur votre site pour aider les clients actuels et futurs à trouver les informations dont ils ont besoin, ce qui peut également aider à minimiser les appels à l'hôtel.
Les FAQ doivent être balisées avec des données structurées afin qu'elles s'affichent dans des résultats riches et maximisent le potentiel de recherche organique.
Avec les consommateurs en utilisant la recherche vocale, votre contenu doit également être optimisé pour la recherche vocale :
[Hé Google, le Hilton de New York a-t-il une piscine ?]
Si votre marque apparaît en réponse à une requête de recherche vocale comme celle-ci, cela peut aider à influencer si un utilisateur décide de réserver avec votre hôtel.
La façon dont les consommateurs recherchent des hôtels a changé. C'est pourquoi il est important de toujours surveiller le classement de vos concurrents et de voir :
À partir de là, déterminez quelles tactiques et stratégies vous pouvez glaner et qui pourraient valoir la peine d'être testées.
< p>Parfois, les marques n'aiment pas ajouter de contenu à leurs sites car elles ne veulent pas interférer avec l'expérience utilisateur. Mais il y a de fortes chances que vos concurrents ajoutent du contenu.Et si vous trouvez que l'un de vos plus grands concurrents a ajouté du contenu à une page de destination clé, le contenu a des FAQ, il est balisé avec des données structurées, et ils se classent maintenant sur la première page pour un terme de destination clé - ils obtiennent potentiellement des réservations supplémentaires , améliorer la notoriété de la marque, etc.
C'est pourquoi il peut être utile de créer et de promouvoir du contenu pour suivre, voire surpasser, la concurrence.
Avec l'atténuation de la pandémie, les gens recommencent à voyager et l'industrie du voyage et du tourisme est à nouveau en hausse.
Pour les marques hôtelières, il est crucial d'avoir des listes Google Local optimisées, une stratégie de conciergerie, des FAQ et un site Web optimisé pour Core Web Vitals. Au-delà de cela, vous devez créer des et un contenu utile qui - en conjonction avec une bonne stratégie SEO et PPC - vous placera devant des clients qui cherchent à réserver un voyage.
Sinon, vos concurrents et OTA vous enlèveront un moteur de recherche précieux immobilier et générer plus de visibilité et de ventes que votre marque.
Plus de ressources :
Image sélectionnée : Pixel-Shot/Shutterstock
Si vous voulez vous assurer que vous concentrez vos efforts d'optimisation sur les lieux vers lesquels les gens cherchent à se rendre, ne cherchez pas plus loin que Destination Insights avec Google.
Cet outil pratique vous donne des informations sur les dernières tendances de voyage à travers les États-Unis ou à l'étranger. Vous pouvez également comparer les tendances et vous concentrer sur l'augmentation de votre visibilité pour des destinations spécifiques.
Capture d'écran de Hotel Insights By Google, mars 2023Par exemple, Las Vegas était la première destination aux États-Unis du 23/12/22 au 03/12/23.
Si je travaillais avec un hôtel comme le Bellagio, je m'assurerais d'être classé sur la première page pour les hôtels de Las Vegas, la marque, les mots-clés marque + géo, les restaurants, les précautions et les autres mots-clés associés.
Un autre excellent outil pour fournir des informations sur votre La stratégie de référencement est Hotel Insights by Google. Il vous donne des données sur les personnes qui cherchent à séjourner dans votre région, ainsi que des outils et des conseils pour que votre entreprise se démarque de la concurrence.
Hotel Insights by GoogleLes données ci-dessous proviennent du Nevada, où les consommateurs cherchent à réserver un voyage sont en hausse de 10 % à 25 %, d'une année sur l'autre (YOY).
Capture d'écran de Hotel Insights By Google, mars 2023
Si vous êtes une marque de voyages avec des emplacements dans la région du Nevada, c'est un bon aperçu pour vous aider à vous concentrer sur les pages de destination.
Examinez le contenu existant et votre distance de frappe des mots-clés pour des opportunités de créer ou de réutiliser du contenu avec des choses à faire à proximité et des événements dans la région. Assurez-vous également que votre recherche locale est optimisée.
Une autre excellente fonctionnalité de cet outil est que vous pouvez voir si les utilisateurs recherchent ces informations aux États-Unis ou à l'étranger. Cela pourrait vous aider à planifier votre stratégie de contenu et vos campagnes PPC pour cibler les voyageurs internationaux et toucher encore plus de clients potentiels.
Capture d'écran de Hotel Insights By Google, mars 2023
Pour satisfaire les besoins d'information des voyageurs et démontrer l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (E.E.A.T), les marques doivent toujours fournir un contenu utile et de haute qualité.
Lorsque les voyageurs envisagent de réserver un voyage, ils ont diverses considérations, telles que l'attrait de la destination, les attractions à proximité, les options de restauration et les restrictions alimentaires.
De nombreux voyageurs effectuent des recherches des mois à l'avance, s'appuyant souvent sur les moteurs de recherche pour inspiration de voyage.
Les hôtels doivent avoir une stratégie de conciergerie de marque SEO pour engager les voyageurs tout au long de leur parcours utilisateur, comme 95 % des utilisateurs d'une enquête Google/Bain continuent de visiter des sites liés aux voyages après avoir réservé.
Une telle stratégie devrait inclure une approche globale du contenu et une compréhension approfondie des profils des clients, tels que les segments générationnels comme les milléniaux et les baby-boomers, et les segments basés sur les intérêts comme les aventuriers et les gourmets.
Pour une communication efficace avec les voyageurs individuels, les hôtels doivent fournir un contenu qui correspond à leurs intérêts et placé au-dessus de la destination spécifique de l'hôtel - comme ainsi qu'à l'intérieur.
Pour bien se classer pour les requêtes de recherche telles que "destinations gastronomiques" ou "expériences culinaires dans le monde", par exemple, le site Web d'une marque d'hôtel doit avoir un contenu qui présente les types d'expériences qui illustrent le but d'un concierge.
Ce contenu ne doit pas seulement porter sur ce que des offres hôtelières, mais répondent également aux besoins spécifiques des voyageurs individuels.
Par exemple, recommander uniquement le restaurant dans le hall peut ne pas suffire à satisfaire les besoins d'un voyageur. Les marques doivent fournir des recommandations sur les restaurants externes, l'heure de fermeture des restaurants, les choses à faire dans les environs de l'hôtel, les attractions touristiques, les meilleurs itinéraires de voyage, etc.
Une stratégie de conciergerie de marque nécessite de repenser complètement les sites Web des marques hôtelières et leur rôle dans la connexion avec les voyageurs via l'identification de la personnalité, la cartographie du voyage et le contenu.
En optimisant votre profil d'entreprise Google (GBP), vos listes d'hôtels peuvent apparaître dans le pack de cartes en plus d'être répertoriées dans les listes organiques régulières sur la page pour les mots clés géo-modifiés.
Cela peut générer des revenus supplémentaires, réservations et trafic organique.
Des listes entièrement optimisées vous aident à prioriser votre entreprise pour vous assurer que vos listes d'hôtels sont en tête des recherches locales et offrent une expérience client cohérente pour stimuler les réservations et la fidélisation.
Voici mes meilleurs conseils pour y parvenir :
De plus, Google a mis à jour la nouvelle vue de recherche, et il est important de se familiariser avec le nouveau tableau de bord.
Google vous montrera ce qu'il vous reste à faire pour compléter votre profil, qu'il s'agisse de remplir des détails tels que les attributs, la description de l'entreprise, le site Web, le numéro de téléphone, l'adresse, etc.
Capture d'écran du profil d'entreprise Google, mars 2023< noscript>
Partagez du contenu sur les destinations les plus populaires, des conseils de voyage, des offres d'hôtels, des événements et des attractions à proximité.
Cela peut aider à maximiser la visibilité, à renforcer l'exposition de la marque et à générer plus de liens et buzz autour de votre hôtel, ce qui peut avoir un impact positif sur votre visibilité, votre trafic et vos revenus.
Voir Réorientation du contenu pour les marques de voyage : un guide complet pour plus de conseils et astuces pour tirer le meilleur parti de votre contenu sur toutes les plateformes.
Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) tel que les avis, les photos et les vidéos peut aider les marques de voyages à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et à attirer plus de clients.
Encourager les clients à laisser des avis et à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux peut aider à voyager les marques atteignent des clients potentiels grâce à la puissance du marketing de bouche à oreille.
Le marketing vidéo devrait également être un élément important de votre stratégie de référencement, car c'est un moyen efficace pour hôtels pour présenter leurs installations et services aux clients potentiels.
Les vidéos peuvent mettre en évidence des installations telles que des piscines, des centres de remise en forme et des restaurants, ainsi que montrer les chambres, les vues et l'ambiance.
< p>En créant une expérience visuelle pour le spectateur, les hôtels peuvent capter l'attention des clients potentiels et les faire se sentir plus connectés à la propriété.Le marketing vidéo peut également aider à établir la confiance avec des invités potentiels.
Les vidéos peuvent présenter des témoignages d'anciens invités ou d'employés, ce qui peut aider à renforcer la crédibilité et la confiance dans la marque. Ils peuvent également mettre en valeur l'engagement de l'hôtel en matière de propreté et de sécurité, ce qui est particulièrement important dans l'environnement actuel.
Le marketing vidéo est plus engageant que les autres types de contenu, il n'est donc pas surprenant que le format soit populaire auprès des deux marques et consommateurs. Les vidéos peuvent également être partagées sur les réseaux sociaux, ce qui peut contribuer à accroître l'engagement et à toucher un public plus large.
La promotion de vidéos peut donner aux marques hôtelières un avantage concurrentiel sur le marché. En créant un contenu vidéo de haute qualité qui présente leur propriété et leurs services, les hôtels peuvent se différencier de leurs concurrents et attirer plus de réservations.
Dans un secteur concurrentiel comme le voyage et le tourisme, il est important d'optimiser votre site pour Core Web Vitals (CWV).
Ces trois mesures combinées sont utilisées pour mesurer un site Web à travers une série d'indicateurs de performance clés qui sont devenus un signal de classement en mai 2021. Ils incluent :
Afin d'améliorer CWV, l'hôtel les sites doivent avoir un code propre, utiliser un CDN pour les images lourdes, externaliser JS et CSS, et être adaptés aux mobiles et sécurisés, etc.
Il n'y a aucune pénalité pour ne pas optimiser les CWV, mais cela pourrait être le facteur pour vous donner le coup de pouce qui vous permet de dépasser vos concurrents les plus coriaces.
Vos clients potentiels posent des questions, et votre marque hôtelière devrait avoir les réponses.< /p>
Placez une FAQ sur votre site pour aider les clients actuels et futurs à trouver les informations dont ils ont besoin, ce qui peut également aider à minimiser les appels à l'hôtel.
Les FAQ doivent être balisées avec des données structurées afin qu'elles s'affichent dans des résultats riches et maximisent le potentiel de recherche organique.
Avec les consommateurs en utilisant la recherche vocale, votre contenu doit également être optimisé pour la recherche vocale :
[Hé Google, le Hilton de New York a-t-il une piscine ?]
Si votre marque apparaît en réponse à une requête de recherche vocale comme celle-ci, cela peut aider à influencer si un utilisateur décide de réserver avec votre hôtel.
La façon dont les consommateurs recherchent des hôtels a changé. C'est pourquoi il est important de toujours surveiller le classement de vos concurrents et de voir :
À partir de là, déterminez quelles tactiques et stratégies vous pouvez glaner et qui pourraient valoir la peine d'être testées.
< p>Parfois, les marques n'aiment pas ajouter de contenu à leurs sites car elles ne veulent pas interférer avec l'expérience utilisateur. Mais il y a de fortes chances que vos concurrents ajoutent du contenu.Et si vous trouvez que l'un de vos plus grands concurrents a ajouté du contenu à une page de destination clé, le contenu a des FAQ, il est balisé avec des données structurées, et ils se classent maintenant sur la première page pour un terme de destination clé - ils obtiennent potentiellement des réservations supplémentaires , améliorer la notoriété de la marque, etc.
C'est pourquoi il peut être utile de créer et de promouvoir du contenu pour suivre, voire surpasser, la concurrence.
Avec l'atténuation de la pandémie, les gens recommencent à voyager et l'industrie du voyage et du tourisme est à nouveau en hausse.
Pour les marques hôtelières, il est crucial d'avoir des listes Google Local optimisées, une stratégie de conciergerie, des FAQ et un site Web optimisé pour Core Web Vitals. Au-delà de cela, vous devez créer des et un contenu utile qui - en conjonction avec une bonne stratégie SEO et PPC - vous placera devant des clients qui cherchent à réserver un voyage.
Sinon, vos concurrents et OTA vous enlèveront un moteur de recherche précieux immobilier et générer plus de visibilité et de ventes que votre marque.
Plus de ressources :
Image sélectionnée : Pixel-Shot/Shutterstock
Découvrez les secrets de la gestion d'un programme d'affiliation réussi. De l'intégration des affiliés à la création d'une stratégie de communication, la deuxième partie de cette série vous couvre.
Boostez la gestion globale de votre site Web avec des outils d'IA. Découvrez les avantages de l’exploitation de la technologie IA pour le contenu, le référencement, la recherche et bien plus encore.
Regardez ce webinaire à la demande et voyez iQuanti partager des informations exploitables pour mesurer le succès au sein des canaux croisés de la recherche organique et payante.