08 novembre 2023
Meta met en place une politique révolutionnaire pour promouvoir la transparence dans la publicité sur des questions politiques et sociales en ce qui concerne le contenu modifié par l'IA ou manipulé numériquement dans les publicités pour des causes politiques et sociales.
À partir de la nouvelle année, le géant de la technologie exigera des annonceurs qu'ils divulguent toute création numérique ou modification d'images, de vidéos ou d'audio dans ces publicités sur Facebook et Instagram.
Cette décision vise à lutter contre la propagation de la désinformation en garantissant que les utilisateurs peuvent identifier le contenu qui a été manipulé pour décrire des événements ou des déclarations qui ne se sont pas produits.
Le nouveau règlement exige que les publicités contenant des représentations photoréalistes de personnes ou d'événements inexistants, ou des images modifiées d'événements réels, comportent une divulgation.
Toutefois, les divulgations ne sont pas requises pour les modifications mineures telles que la correction des couleurs ou le redimensionnement de l'image, à condition qu'elles n'affectent pas sensiblement le message de l'annonce.
Meta inclura un avis dans l'annonce elle-même et dans la bibliothèque publicitaire lorsque le contenu est identifié comme modifié numériquement.
Les annonceurs qui ne s’y conforment pas s’exposeront au rejet de leur annonce et à des sanctions potentielles.
La politique de Meta continue d'interdire les contenus qui enfreignent ses directives, en s'appuyant sur des vérificateurs de faits indépendants pour vérifier la désinformation virale.
La mise en œuvre de cette politique reflète une préoccupation croissante quant à l’intégrité des informations diffusées via les plateformes en ligne.
En obligeant les annonceurs à être francs quant à l'utilisation de techniques numériques dans les publicités, Meta fait un pas en avant vers le rétablissement de la confiance des utilisateurs dans le contenu qu'ils rencontrent en ligne.
La nouvelle politique constitue une évolution significative pour quiconque s’inquiète de l’authenticité du contenu en ligne, en particulier dans l’atmosphère politiquement chargée des médias sociaux.
Il aborde les capacités sophistiquées de l’IA et des outils numériques qui peuvent créer des récits convaincants mais faux.
L’exigence de divulgation ne vise pas seulement à informer les téléspectateurs, mais constitue également une tentative de dissuader la manipulation de l’information à des fins politiques.
Pour les professionnels qui gèrent la réputation d’une marque et élaborent des stratégies marketing, cette politique souligne l’importance de la transparence et des pratiques publicitaires éthiques.
Image en vedette : PixieMe/Shutterstock
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