20 septembre 2023
Lors de la conférence DMEXCO, Microsoft a annoncé un ajout important à sa suite publicitaire : les publicités vidéo et TV connectée (CTV).
Le géant de la technologie vise à capitaliser sur le paysage vidéo numérique en plein essor, où les gens devraient passer en moyenne 3,5 heures par jour d'ici 2024.
Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de créer des campagnes vidéo et CTV directement via la plateforme publicitaire de Microsoft.
La dernière offre de Microsoft est essentielle à l'heure où le multi-écran est en hausse .
Des études récentes montrent que 90 % de la génération Z aux États-Unis utilise un deuxième écran lorsqu'elle regarde la télévision, et 80 % des consommateurs lisent les actualités en ligne pendant les heures de télévision.
90 %80 %Ce comportement ouvre des perspectives lucratives aux spécialistes du marketing pour impliquer le public plus efficacement.
Ce qui distingue cette plate-forme, c'est l'accès de Microsoft à des milliards de points de données propriétaires, permettant aux annonceurs d'identifier leur audience idéale avec une précision chirurgicale.
Ne se limite pas seulement à l'intention de recherche, Une mine d'informations comprend l'activité des utilisateurs de Bing, Microsoft Edge, Microsoft Start et diverses autres propriétés.
La plate-forme utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour développer des audiences hyper-ciblées en fonction de divers facteurs tels que les préférences de produits, les informations démographiques et l'historique de navigation.
Les publicités vidéo et CTV peuvent être vues sur diverses plates-formes. , dont Max, Hulu et Bloomberg, ainsi que des médias comme MSN, Huffington Post et le Wall Street Journal.
Selon une prévision de eMarketer, les dépenses publicitaires vidéo programmatiques aux États-Unis devraient augmenter de 22,51 milliards de dollars (a 30,2 % entre 2023 et 2025. La nouvelle fonctionnalité de Microsoft est conçu pour suivre efficacement cette tendance à la hausse.
30,2 %La facilité d'utilisation est un autre argument de vente. Ceux qui utilisent déjà Microsoft pour d'autres campagnes publicitaires peuvent intégrer la vidéo et la télévision connectée annonces sans frais d'intégration ou de configuration supplémentaires.
annoncesMême si vous débutez Microsoft Advertising, le système semble suffisamment convivial pour lancer des campagnes dans la même journée.
Cette annonce est cruciale car elle représente une avancée considérable sur un marché en constante expansion, offrant aux spécialistes du marketing une approche plus complète, outil basé sur les données pour l'engagement du public.
Image en vedette : sdx15/Shutterstock
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