13 décembre 2023
Dans le monde concurrentiel de la publicité, toucher un public enthousiaste lors d’événements sportifs présente une opportunité unique et lucrative pour les marques.
Avec 31 % de la population américaine participant chaque mois à du contenu sportif numérique en direct et des tendances similaires au Royaume-Uni, les annonceurs cherchent à gagner gros auprès des fans tout au long de l'année, et pas seulement lors d'événements majeurs comme le Super Bowl.
Compte tenu des défis liés à l'alignement des budgets publicitaires, à la collaboration en matière de sponsoring sportif et à la création d'une stratégie médiatique cohérente, Microsoft Advertising propose une solution synergique.
Avec 77 % des téléspectateurs américains simultanément en ligne tout en regardant la télévision, la plateforme facilite le ciblage sur différents canaux depuis la télévision connectée et la recherche payante, le tout dans un seul écosystème.
Les annonceurs de divers secteurs devraient tirer parti de cette fenêtre, y compris les MVP (marques clés liées au sport), les vétérans (marques avec des parrainages sportifs dans plusieurs secteurs) et les nouveaux enfants du quartier (tout nouveaux dans le marketing sportif).
Une histoire de réussite particulière met en lumière une marque de biens de consommation emballés qui a observé une augmentation significative des visites sur son site Web et sur les pages des détaillants après s'être alignée sur un événement sportif majeur.
Comprendre le public est essentiel. Des segments tels que les passionnés, les tailgaters, les animateurs de jeux et même les fans forcés représentent la diversité démographique du public sportif.
Les cibler via Microsoft Advertising permet aux annonceurs de s'engager efficacement, que ce soit via un ciblage par genre sur MSN Sports, des audiences sur le marché pour les équipements sportifs ou des publicités display contextuelles.
L'intégration et l'utilisation intelligente du contenu existant créé pour d'autres supports sont encouragées, garantissant ainsi une intégration facile à la plateforme Microsoft Advertising. De plus, les rapports transparents et le support de l'équipe Microsoft contribuent à rationaliser l'optimisation des campagnes.
Les spécialistes du marketing sont encouragés à faire équipe avec Microsoft pour maximiser les résultats du marketing sportif au cours de la nouvelle année.
Image en vedette : Photographie de l’IB/Shutterstock
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