10 octobre 2023
Microsoft Advertising a lancé un guide complet pour aider les spécialistes du marketing à concevoir des stratégies publicitaires efficaces pour les fêtes de fin d'année.
Le guide "Votre manuel de marketing pour les fêtes de fin d'année" vise à aider les équipes publicitaires à comprendre et répondre à l'évolution des comportements et des tendances des clients à l'approche de la période de magasinage des Fêtes tant attendue.
Le guide souligne l'importance de commencer tôt la planification de la campagne.
Les données des années précédentes indiquent que les marques ont connu une augmentation significative du trafic sur leurs sites Web et des achats en septembre et octobre aux États-Unis et dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA).
Ces mois a enregistré 44 % de clics sur les annonces et 40 % de conversions avec un coût par clic (CPC) inférieur de 5 %.
Quant aux acheteurs australiens, ils ont tendance à commencer leurs achats de Noël au début du mois de novembre.< /p>
Les marques doivent planifier leurs budgets en conséquence pour tirer parti de l'ensemble de la période des fêtes.
Le Playbook souligne le rôle essentiel que jouent les clics d'octobre dans les conversions pendant les fêtes. .
En moyenne, 67 % des achats de novembre et 50 % de décembre peuvent être attribués à des clics de consommateurs en octobre.
Microsoft Advertising recommande d'utiliser le remarketing, les audiences sur le marché et ses stratégies d'enchères automatiques pour capturer ce segment de demandeurs d'offres, qui effectuent plusieurs recherches avant d'acheter.< /p>
En outre, le Playbook attire l'attention sur la tendance croissante à la recherche de bonnes affaires parmi les consommateurs, en particulier aux États-Unis, où plus des deux tiers des acheteurs dépensent des sommes considérables. temps à chercher des coupons et des offres. Les chercheurs d'offres basés dans la région EMEA consacreraient 33 % de temps en plus aux activités de recherche que l'acheteur moyen.
Le manuel de publicité de Microsoft pour les fêtes met en évidence les avantages d'une publicité diversifiée. stratégie.
Selon les données du Microsoft Advertising Network, 28 % des clics sur les annonces de vacances proviennent d'appareils mobiles, qui représentent 22 % du total des conversions de vente au détail.
Cet aperçu souligne l'importance d'une approche multicanal pour atteindre les consommateurs sur différentes plateformes.
Les spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser la portée de leurs publicités et leurs taux de conversion pendant les fêtes peuvent télécharger le Guide de marketing pour les fêtes de fin d'année du site Web de Microsoft Advertising.
Guide de marketing pour les fêtes de fin d'annéeLe guide propose des conseils et des informations pratiques basés sur les tendances les plus récentes et les attentes des consommateurs pour les vacances de 2023. saison.
Image en vedette : Grand Warszawski/Shutterstock
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