Microsoft présente le ciblage par catégorie pour les annonces de recherche

Microsoft a dévoilé une nouvelle approche de la publicité sur le Réseau de Recherche qui vise à aider les entreprises à atteindre plus efficacement leurs publics cibles dans l'espace des médias de détail.

Cette solution de ciblage innovante basée sur les catégories vise à répondre aux limitations du ciblage par mots clés traditionnel tout en tirant parti de la puissance des mots clés pour optimiser les performances de la campagne.

Aller au-delà du ciblage par mots clés

Bien que le ciblage par mots clés soit la pierre angulaire de la publicité sur le Réseau de Recherche depuis des années, il a ses limites .

En se concentrant uniquement sur le ciblage par mots-clés, les annonceurs peuvent passer à côté de précieuses opportunités t o promouvoir leurs produits, ce qui peut avoir un impact négatif sur les performances d'une campagne et limiter le potentiel de revenus.

Les détaillants et les annonceurs commencent à se rendre compte que les acheteurs parcourent les allées numériques sur les sites Web des détaillants plutôt que de rechercher uniquement des produits spécifiques à l'aide de mots clés.< /p>

Par conséquent, les stratégies limitées au ciblage par mots clés ne répondent pas de manière adéquate à leurs besoins.

Libérer la puissance du ciblage par catégorie

La nouvelle solution de Microsoft cible les acheteurs en fonction de leurs catégories de navigation, en utilisant des mots clés pour augmenter les enchères de la campagne.

Cette approche al empêche les annonceurs de capitaliser sur les deux comportements d'audience, ce qui se traduit par de meilleures performances.

En augmentant les enchères avec des mots clés, les annonceurs peuvent augmenter leurs chances de convertir l'intention d'achat en ventes.

Les détaillants peuvent optimiser l'expérience du site pour les acheteurs grâce à la taxonomie des produits, ce qui permet aux clients de trouver plus facilement ce qu'ils veulent.

Les algorithmes basés sur l'IA de Microsoft PromoteIQ peuvent ensuite diffuser des publicités plus pertinentes en superposant des mots-clés en plus des catégories.

Cette nouvelle approche simplifie la gestion des campagnes pour les annonceurs, car ils n'ont qu'à tester et retenir quelques mots-clés très performants.

Pour les détaillants, cette efficacité se traduit par une demande accrue.

Résultats prouvés : CTR et amp ; RPM

Les tests ont montré que cette solution unique donne des résultats impressionnants.

Les campagnes qui utilisent le ciblage par catégorie et augmentent les enchères par mots-clés ont un taux de clics (CTR) 320 % plus élevé que les campagnes sans amélioration des enchères de mots clés.

Les détaillants bénéficient également de cette approche, réalisant des revenus par mille impressions (RPM) 8 fois plus élevés.

L'avenir de la publicité sur le Réseau de Recherche ?

En s'attaquant aux limites du ciblage par mot-clé traditionnel et en maximisant la valeur des deux comportements d'audience, cette approche innovante peut potentiellement améliorer les performances de annonceurs et détaillants.

Alors que le paysage publicitaire continue d'évoluer, adopter des solutions comme celle-ci est crucial pour garder une longueur d'avance et offrir une expérience d'achat exceptionnelle aux clients.

Source : Microsoft