Mise à jour Google Ads : importation du crédit de conversion multicanal

Google Ads introduit un changement significatif en passant de la méthode précédente d'importation du dernier clic indirect de Google Analytics 4 (GA4) à Google Ads.

Maintenant, Google adopte une approche complète d'importation des crédits de conversion cross-canal.

Cette mise à jour fournira une compréhension plus complète du parcours d'achat des clients, conduisant à des décisions marketing plus éclairées.

J'ai pris conscience pour la première fois de Google Ads passant au crédit de conversion multicanal dans un LinkedIn message de Frederik Boysen, PDG & fondateur de Profitmetrics.io.

Après avoir contacté Google, j'ai reçu la confirmation que le les informations partagées par Boysen étaient exactes.

Google aura plus de détails à partager dans les mois à venir. En attendant, voici un aperçu de ce qui change et de son importance pour vos campagnes Google Ads.

Avant et amp ; Après le crédit de conversion multicanal

Google Ads importe les conversions à partir de GA4 à l'aide d'un modèle d'attribution au dernier clic indirect.

Cela signifie qu'aucune conversion n'est importée dans Google Ads si le dernier clic a été pas d'une publicité Google.

La prochaine mise à jour importera le crédit de conversion multicanal complet dans Google Ads, même si le dernier clic non direct ne provenait pas d'une publicité Google.

La nouvelle importation multicanal devrait fournir des rapports plus précis sur la valeur de conversion en intégrant les effets d'autres canaux.

Cela facilitera la détection des écarts dans les valeurs suivies par Google Ads par rapport au crédit multicanal GA4.

Bien qu'il s'agisse d'une amélioration par rapport au système actuel, le suivi GA4 présente certaines limites par rapport au suivi Google Ads.

Comme le souligne Boysen dans son article sur LinkedIn, Le suivi GA4 est limité des manières suivantes :

• GA4 n'effectue pas le suivi des conversions après affichage pour les réseaux comme le display ou YouTube. Google Ads le fait.
• GA4 ne dispose pas d'une identification multi-appareils intégrée. Le suivi Google Ads utilise les données des utilisateurs connectés pour identifier les utilisateurs sur tous les appareils.
• GA4 n'offre pas de suivi complet côté serveur sans déclenchement de script. En revanche, Google Ads fournit un suivi complet côté serveur avec importation des clics de conversion hors ligne.

En raison des limitations énumérées ci-dessus, le suivi Google Ads restera probablement le meilleur choix pour les enchères, tandis que l'importation GA4 peut devenir l'option préférée pour les rapports.

En résumé

L'introduction de l'importation complète du crédit de conversion cross-canal dans Google Ads fournira une compréhension plus précise du parcours d'achat des clients.

Bien que le suivi GA4 présente encore certaines limites par rapport au suivi Google Ads, il est amélioré les capacités de création de rapports en font un outil précieux.

Image en vedette : rassco/Shutterstock