Comment faire évoluer votre PPC et votre publicité bien au-delà de Google Ads [Podcast]

Pour réussir dans le monde trépidant de la publicité, il faut se concentrer sur l'innovation et l'adaptation aux dernières tendances. Cela inclut de rester informé des changements dans l'utilisation des cookies, de l'importance croissante de l'identité et d'explorer les opportunités sur les plates-formes émergentes telles que la télévision connectée (CTV).

John Gentry, PDG d'OpenX, m'a rejoint sur le SEJShow pour discuter les opportunités d'échanges d'annonces, de distribution au-delà de Google & Microsoft, comment fonctionnent les enchères d'en-tête, les opportunités publicitaires croissantes sur les appareils mobiles et CTV, et le rôle de l'identité et des cookies dans le ciblage publicitaire.

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La clé est de présenter une offre à quelqu'un qui a exprimé leur intérêt. Atteindre un consommateur en temps réel et comprendre qu'il veut quelque chose - il veut une voiture, il veut obtenir des billets pour un match de baseball. Vous leur répondez donc à ce moment précis, ce qui rend ce travail convaincant. La grande magie de ce modèle était cette réponse en temps réel aux besoins d'un utilisateur. –John Gentry, 04:26

La recherche payante est un excellent point d'entrée dans un écosystème de modèles publicitaires travaillant ensemble pour identifier cette intention. Et puis, si quelqu'un ne peut pas prendre la décision d'achat à ce moment-là, vous pouvez alors remarketer/recibler. Vous pouvez alors leur rappeler, ou du moins vous avez les données. Peut-être qu'ils se trouvent quelque part dans l'entonnoir où vous consultez un article de blog, un guide d'achat ou une page de comparaison, et vous pouvez ensuite les suivre. –Loren Baker, 05:07

La programmation est née de cette idée pour prendre l'intention et voir si vous pouvez répondre à l'utilisateur dans un certain délai. Le but ici est d'essayer de garder cette offre devant l'utilisateur lorsque vous pensez comprendre que le consommateur veut acheter quelque chose. Le programmatique a prolongé cette opportunité d'être devant cet utilisateur et de cibler cet utilisateur avec une fenêtre de temps différente. –John Gentry, 05:53

[00:00 ] – À propos de John.
[05:07] – Où le programmatique entre en jeu.
[06:59] – Présentation d'OpenX.
[09:46] – À quoi servent les données de première partie différente de la publicité basée sur les cookies ?
[11:21] – Comment les acheteurs correspondent aux données.
[18:19] – En savoir plus sur l'audience ouverte.
[19:38] – Y aura-t-il jamais être une alternative à Google ?
[22:34] – Comment l'IA va changer l'expérience de recherche.
[25:42] – Comment fonctionne le ciblage dans CTV.
[33:09] – Comment OpenX reste durable.
[39:28] – La prochaine grande chose à surveiller.

Ressources mentionnées :
OpenX – https://www.linkedin.com/company/openx/

< em>Pouvoir cibler le niveau d'un utilisateur individuel est très puissant. Tout cela est protégé et emballé, et fait en toute sécurité. Il y a une évolution récente vers les salles blanches, qui sont des moyens sûrs d'échanger des données afin que vous protégiez la personne qui possède les données ; l'entreprise est propriétaire des données qui ne fuient pas. Et il y a beaucoup d'investissements là-dedans, ce qui est excellent parce que cela revient à la vie privée. Comment, comment gardons-nous ces choses ? Comment pouvons-nous faire de la publicité ciblée de manière à protéger les informations personnelles des utilisateurs ? –John Gentry, 17:10

Avec CTV, vous pouvez désormais comprendre le foyer qui regarde ce contenu, ce qui signifie que vous pouvez désormais observer le comportement de ces foyers pour comprendre plus directement l'attribution potentielle d'une publicité. C'est un énorme changeur de jeu. Et je pense que c'est le grand pas en avant. Ce que nous voyons les annonceurs faire - la première chose qu'ils ont faite lorsque le streaming est sorti - ils ont réalisé que l'audience des premiers streamers était précieuse. Je pense que ce que nous voyons maintenant est une sorte de migration attendue et, ce qui n'est pas surprenant, vers plus d'adressabilité et la capacité de comprendre comment puis-je cibler un ménage donné. –John Gentry, 26:22

Voyons-nous une évolution du comportement des consommateurs avec l'IA ? Parce que si l'utilisateur passe à l'IA, ce sera une nouvelle forme de marketing, n'est-ce pas ? C'est un endroit qu'il va falloir recadrer. Comment interagissons-nous avec le consommateur et l'aidons-nous à trouver ce dont il a besoin ou à faire face à ce qui s'en vient ? Je pense donc que c'est un domaine fascinant en ce qui concerne la direction que prendront les choses du côté de la publicité. –John Gentry. 40:06

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< strong>Connectez-vous à John Gentry :

Un vétéran des industries de la technologie et des médias, John Gentry, est PDG d'OpenX, un fournisseur de technologie de publicité numérique de renommée mondiale.

Avant de rejoindre OpenX, il était président de Spot Runner, CRO de Green Dot, vice-président principal et directeur général de l'activité d'affiliation d'overture Services. En outre, il a occupé des postes de direction chez Disney/ABC et Discovery Communications.

Avoir 20 ans d'expérience en leadership, une formation en ingénierie et une formation en innovation de produits font de lui un leader idéal pour naviguer dans les temps changeants. Grâce à sa contribution inestimable à OpenX, il s'est engagé à accélérer encore la trajectoire rapide d'OpenX.

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