24 octobre 2023
La société mère de Google, Alphabet Inc., a tenu sa conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre 2023, offrant un aperçu des performances de ses principaux produits et services.
Plus précisément, la transcription de l'appel aux résultats révèle comment les investissements d'Alphabet dans l'IA et les nouvelles capacités de recherche générative ont un impact positif sur son activité, avec des implications pour les spécialistes du marketing et les annonceurs.
Les annonces de recherche Google restent la principale source de revenus d'Alphabet, avec des revenus de recherche et autres revenus publicitaires en hausse de 11 % sur un an pour atteindre 44 milliards de dollars.
La croissance a été tirée par le secteur de la vente au détail, où des solutions basées sur l'IA telles que Performance Max optimisent les campagnes publicitaires sur les propriétés Google et aident les détaillants à générer des conversions et un retour sur investissement.
Pour la période des fêtes, Google fournira aux spécialistes du marketing de détail des outils de planification et des informations permettant de répondre à la demande saisonnière des acheteurs.
Cela augmentera également le nombre d’offres dans la recherche pour connecter les utilisateurs aux promotions pertinentes.
De nouveaux formats publicitaires optimisés par l'IA générative créeront des publicités personnalisées et de haute qualité pour chaque étape du parcours de recherche.
Dans l’ensemble, les spécialistes du marketing adoptent les produits publicitaires sur le Réseau de Recherche basés sur l’IA, et près de 80 % d’entre eux en utilisent déjà au moins un.
Les revenus publicitaires de YouTube ont augmenté de 12 % sur un an pour atteindre 8 milliards de dollars, grâce à la demande de marque et de réponse directe. La durée de visionnage et la monétisation de la télévision connectée augmentent, consolidant la position de YouTube en tant que première destination de streaming.
De nouveaux outils de création et produits publicitaires basés sur l'IA aident les créateurs et les marques à réussir sur YouTube.
Cela inclut des extensions de formats tels que les campagnes Video Reach et de nouvelles offres publicitaires telles que les campagnes Demand Gen. De telles innovations entraînent une réduction du coût par action et une plus grande portée et davantage de vues pour les annonceurs.
L'activité d'abonnement a également connu une croissance substantielle de ses revenus, reflétant principalement la hausse du nombre d'abonnés pour YouTube TV et YouTube Music Premium.
Alphabet investit massivement dans l'IA générative dans la recherche, le cloud et d'autres produits.
Bard, l'interface conversationnelle expérimentale pour de grands modèles de langage, peut désormais fournir des réponses personnalisées en incorporant des informations provenant de plusieurs services Google.
La Search Generative Experience (SGE) applique l’IA générative pour améliorer la recherche de la même manière. Les retours directs des utilisateurs ont été positifs, avec une adoption croissante à mesure que la fonctionnalité est déployée sur davantage de marchés.
Bien qu'il soit encore précoce, SGE crée des opportunités pour répondre à un plus large éventail de besoins de recherche et générer de multiples perspectives de haute qualité.
Google prévoit également de tester de nouveaux formats d'annonces, donnant aux annonceurs la possibilité de se connecter avec les clients grâce aux fonctionnalités de recherche générative de l'IA.
Les résultats d'Alphabet mettent en valeur une entreprise qui s'appuie sur l'innovation basée sur l'IA pour accélérer la productivité et la créativité dans les campagnes publicitaires de recherche et vidéo.
À mesure qu'Alphabet améliore des produits tels que Bard, SGE et Performance Max, les spécialistes du marketing pourraient bénéficier d'une personnalisation, d'une créativité et d'une productivité améliorées des annonces.
Mais les annonceurs doivent également se préparer aux perturbations et à l’adaptation aux changements qui protègent la vie privée des utilisateurs et à l’automatisation de l’IA qui propulse les changements dans le paysage du marketing numérique.
En tirant parti des capacités d'IA de Google tout en surveillant leur impact, les annonceurs peuvent tirer le meilleur parti de nouvelles opportunités et expériences publicitaires qui renforcent la notoriété de la marque et maximisent le retour sur investissement.
Image en vedette : Rokas Tenys/Shutterstock
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