Comment trouver les mots-clés des concurrents : conseils et outils

Cet article a été sponsorisé par SE Ranking. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Vous vous demandez pourquoi vos concurrents sont mieux classés que vous ?

Le secret du succès SEO de vos concurrents pourrait être aussi simple que de cibler les mots-clés appropriés .

Étant donné que ces mots-clés sont efficaces auprès de vos concurrents, il y a de fortes chances qu'ils soient également utiles pour vous.

Dans cet article, nous explorerons les moyens les plus efficaces et les plus simples de trouver les mots-clés des concurrents afin que vous puissiez guider votre propre stratégie de référencement et potentiellement surpasser vos concurrents dans les SERP.

Avantages de l'analyse des mots clés des concurrents

Les mots-clés des concurrents sont les termes de recherche que vos concurrents ciblent dans leur contenu pour obtenir un classement élevé dans les SERP, soit de manière organique, soit via des publicités payantes.

Collecter les termes de recherche sur lesquels s'appuient vos concurrents peut vous aider à :

1. Identifiez et comblez les lacunes dans les mots clés.

La liste des mots-clés de haut rang générant du trafic vers vos concurrents peut inclure des termes de recherche précieux que vous manquez actuellement.

Pour combler ces lacunes en matière de mots-clés, vous pouvez soit optimiser votre contenu existant avec ces mots-clés, soit les utiliser comme source d'inspiration pour créer un nouveau contenu à fort potentiel de trafic.

2. Adaptez-vous aux tendances du marché et aux besoins des clients.

Vous remarquerez peut-être un changement dans les mots-clés pour lesquels vos concurrents optimisent le contenu. Cela pourrait être le signe que les tendances du marché ou les attentes des clients évoluent.

Gardez une trace de ces mots-clés pour profiter des tendances émergentes et aligner votre stratégie de contenu en conséquence.

3. Améliorez la visibilité et les classements.

L'analyse des mots-clés et des pages de haut rang de vos concurrents peut vous aider à identifier leurs modèles gagnants (par exemple, le format du contenu, l'intention de l'utilisateur, la fréquence de mise à jour, etc.).

Étudiez ce qui fonctionne pour vos concurrents (et pourquoi) pour savoir comment adapter ces tactiques à votre site Web et atteindre des positions SERP plus élevées.

Comment identifier les mots-clés de vos concurrents

Il existe de nombreuses façons de trouver les mots-clés utilisés par les concurrents dans leur contenu. Pesons le pour et le contre des options les plus populaires.

Utiliser le classement SE

SE Ranking est une boîte à outils complète qui fournit des informations uniques sur les données. Ces informations aident les professionnels du référencement à créer et à maintenir des campagnes de référencement réussies.

Voici la liste des avantages que la plateforme propose aux professionnels du référencement en agence et en interne :

1. D'énormes bases de données. SE Ranking possède l'une des plus grandes bases de données de mots clés du Web. Il contient plus de 5 milliards de mots-clés dans 188 régions. De plus, le nombre de mots-clés dans leur base de données est en constante augmentation, avec une augmentation de 30 % en 2024 par rapport à l’année précédente.
2. Données fiables. SE Ranking collecte des données sur les mots clés, les analyse et calcule les principales mesures de référencement directement à partir de son algorithme propriétaire. La plate-forme s'appuie également sur des estimations de trafic basées sur l'IA qui correspondent jusqu'à 100 % aux données de GSC.

Grâce à la récente mise à jour majeure de la qualité des données de SE Ranking, la plate-forme propose des informations encore plus récentes et plus précises sur les backlinks et les domaines référents (nouveaux et perdus).

En conséquence, en tenant compte du profil de backlink du site Web, de son autorité et de sa compétitivité SERP, SE Ranking effectue désormais des calculs très précis de la difficulté des mots clés. Cela permet de voir facilement la probabilité que votre propre site Web ou votre page soit classé en haut des SERP pour une requête particulière.

1. Large ensemble de fonctionnalités. Au-delà de la recherche de concurrents (et de mots-clés), vous pouvez également utiliser cet outil pour suivre le classement des mots-clés, effectuer des audits de sites Web, gérer tous les aspects de l'optimisation des pages, gérer les campagnes de référencement locales, optimiser votre contenu pour la recherche et bien plus encore.
2. Excellent rapport qualité/prix. L'outil offre des fonctionnalités premium avec des limites de données généreuses à un prix équitable. Cela élimine le besoin de choisir entre fonctionnalité et prix abordable.

Voyons maintenant comment utiliser SE Ranking pour découvrir les mots-clés que vos concurrents ciblent à la fois pour la recherche organique et la publicité payante.

Tout d’abord, ouvrez l’ outil de recherche concurrentielle et saisissez le nom de domaine de votre concurrent dans la barre de recherche. Sélectionnez une région et cliquez sur Analyser pour lancer l'analyse de ce site Web.

En fonction de votre objectif, accédez à l'onglet Recherche de trafic organique ou Recherche de trafic payant dans le menu de navigation de gauche.

Ici, vous pourrez voir des données sur les clics organiques estimés, le nombre total de mots-clés, le coût du trafic et les backlinks.

En faisant défiler cette page vers le bas, vous verrez un tableau avec tous les mots-clés pour lesquels le site Web est classé, ainsi que des données sur le volume de recherche, la difficulté des mots-clés, l'intention de l'utilisateur, les fonctionnalités SERP déclenchées par les mots-clés, la position dans le classement, le classement des URL pour le mot-clé analysé, et plus.

De plus, l'outil vous permet de trouver des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.

Pour ce faire, accédez à l'onglet Comparaison des concurrents et ajoutez jusqu'à deux sites Web à des fins de comparaison.

Dans l'onglet Manquant , vous pourrez voir les lacunes de mots clés existantes.

Si la plateforme offre de nombreux avantages, elle présente également certains inconvénients à prendre en compte, tels que :

1. Des forfaits plus chers sont requis pour certaines fonctionnalités. Par exemple, les données historiques sur les mots-clés ne sont disponibles que pour les utilisateurs des forfaits Pro et Business.
2. Les données sont limitées à Google uniquement. L'outil de recherche de concurrents de SE Ranking fournit uniquement des données pour Google.

Utilisez le planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner est un service Google gratuit que vous pouvez utiliser pour rechercher les mots-clés payants des concurrents.

Voici la liste des avantages qu'offre cet outil en termes d'analyse de mots clés concurrentiels :

1. Accès libre. Keyword Planner est entièrement gratuit, ce qui en fait une excellente option pour les débutants en référencement et les entreprises aux budgets limités.
2. Données de base sur les mots clés. L'outil affiche les mesures de référencement de base telles que le volume de recherche, la concurrence et les prix d'enchères suggérés pour chaque mot clé identifié.
3. Catégorisation des mots clés. Keyword Planner vous permet d'organiser les mots-clés en différents groupes, ce qui peut être utile pour créer des campagnes publicitaires ciblées.
4. Données historiques. L’outil dispose de quatre années de données historiques disponibles.

Une fois connecté à votre compte Google Ads , accédez à la section Outils et sélectionnez Planificateur de mots clés .

Maintenant, cliquez sur l'option Découvrir de nouveaux mots-clés .

Choisissez l'option Démarrer avec un site Web , entrez le domaine, la région et la langue du site Web de votre concurrent, puis choisissez d'analyser l'ensemble du site (recommandé pour des informations plus approfondies) ou une URL spécifique.

Et voilà : un tableau avec tous les mots-clés que votre site Web analysé utilise dans ses campagnes Google Ads.

Bien que Keyword Planner puisse être utile, ce n'est pas l'outil le plus efficace et le plus riche en données pour trouver les mots-clés des concurrents. Ses principaux inconvénients sont les suivants :

1. Aucune donnée organique. L'outil propose des données sur les mots-clés payants, qui conviennent principalement aux campagnes publicitaires.
2. Données de volume de recherche étendues. Puisqu'il est affiché sous forme de plages plutôt que de chiffres exacts, il peut être difficile d'évaluer avec précision la demande pour les mots-clés identifiés.
3. Aucune fonctionnalité d'espacement de mots clés. En utilisant cet outil, vous ne pouvez pas comparer côte à côte vos mots-clés et ceux de vos concurrents et, par conséquent, trouver les options de mots-clés manquants.

Ainsi, si vous souhaitez accéder à des données plus fiables et plus détaillées sur les mots-clés des concurrents, vous devrez probablement envisager d'autres outils de référencement dédiés.

Utiliser SpyFu

SpyFu est un outil complet d'analyse SEO et PPC créé dans l'idée de « espionner » les concurrents.

Ses principaux avantages en termes d’analyse des mots clés des concurrents sont les suivants :

1. Base de données avec plus de 10 ans de données historiques. Bien que disponible uniquement dans un forfait Professionnel , SpyFu offre des informations à long terme pour surveiller les tendances du secteur et s'adapter en conséquence.
2. Analyse des écarts de mots clés. Grâce à cet outil, vous pouvez facilement comparer vos mots-clés à ceux de vos concurrents en utilisant des mesures telles que le volume de recherche, la difficulté des mots-clés, les clics organiques, etc.
3. Abordabilité. Il convient aux entreprises ayant un budget serré.

Pour explorer les données des concurrents, visitez simplement leur site Web et saisissez le domaine de votre concurrent dans la barre de recherche.

Vous recevrez des informations précieuses sur leurs performances de référencement, du trafic estimé à la liste de leurs pages et mots-clés les plus performants. Accédez à la section Principaux mots-clés et cliquez sur le bouton Afficher tous les mots-clés organiques pour voir les termes de recherche pour lesquels ils se classent.

Pourtant, cette version gratuite fournit un aperçu des 5 principaux mots-clés d'un domaine ainsi que des mesures telles que le volume de recherche, le changement de classement, les clics SEO, etc. Pour effectuer une analyse plus complète, vous devrez passer à un forfait payant.

En ce qui concerne les inconvénients de l’outil, il convient de mentionner :

1. Les données des mots clés peuvent être obsolètes. En moyenne, SpyFu met à jour les données sur le classement des mots clés une fois par mois.
2. Nombre limité de régions cibles. Les données sur les mots clés ne sont disponibles que pour 14 pays.

Emballer

Il ne fait aucun doute que trouver les mots-clés des concurrents est un excellent moyen d'optimiser votre propre stratégie de contenu et de surpasser vos concurrents dans les SERP.

En suivant les instructions étape par étape décrites dans cet article, nous sommes sûrs que vous serez en mesure de trouver des mots-clés de grande valeur auxquels vous n'aviez pas pensé auparavant.

Prêt à commencer à optimiser votre site Web ? Inscrivez-vous au classement SE et obtenez les données dont vous avez besoin pour offrir d'excellentes expériences utilisateur.

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Crédits images

Image en vedette : Image par classement SE. Utilisé avec autorisation.