23 octobre 2023
Google a annoncé de nouvelles fonctionnalités pour répondre aux divers besoins de reporting des grandes entreprises et des agences pour ceux qui passent à GA4 pour les propriétés Analytics 360.
Initialement déployées pour s'adapter à un paysage technologique et réglementaire en évolution rapide, les nouvelles fonctionnalités de GA4 dépassent sa fonctionnalité de base consistant à comprendre le comportement des consommateurs sur les plateformes numériques.
L'outil d'analyse mis à jour utilise l'IA de Google pour fournir des informations plus pertinentes, prédire les comportements d'achat futurs et proposer des solutions aux inconnues du processus de consommation.
Pour rendre les rapports plus efficaces, Google a annoncé qu'il permettrait bientôt aux utilisateurs d'attribuer des expériences de reporting personnalisées à différents rôles et équipes organisationnels.
Fini les rapports universels pour tous les membres de votre organisation. Grâce aux expériences de création de rapports, les équipes publicitaires peuvent afficher des rapports spécifiques à une campagne au lieu de l'interface GA4 par défaut.
La prochaine mise à jour apportera également de nouvelles fonctionnalités de gouvernance des données. Les utilisateurs peuvent structurer leurs comptes avec des sous-propriétés et des propriétés globales, facilitant ainsi un meilleur contrôle d'accès et un meilleur reporting.
Google prévoit également d'intégrer des sous-propriétés et des propriétés cumulatives avec Display & Video 360, Campaign Manager 360 et Search Ads 360.
Un autre changement notable est l'exportation plus rapide et plus fiable des données GA4 vers BigQuery, l'entrepôt de données cloud de Google.
Pour garantir un processus d'analyse des données standardisé, Google introduira un accord juridique de service (SLA) pour rendre les informations disponibles pour l'exportation à la même heure chaque jour au cours de l'année à venir.
Les données d'Universal Analytics ne seront plus accessibles à partir du 1er juillet 2024. Google exhorte les utilisateurs à terminer la transition vers GA4 d'ici mars 2024 pour s'assurer qu'ils conservent les données dont ils ont besoin. Si vous ne procédez pas à ce changement, toutes les propriétés et données Universal Analytics seront supprimées.
Ce changement radical semble être une nécessité compte tenu de l'évolution constante des conditions technologiques et réglementaires, car certaines fonctionnalités publicitaires d'Universal Analytics cesseront de fonctionner pour le trafic dans l'Espace économique européen (EEE).
Pour simplifier le processus de transition, Google déploie une option de mise à niveau basée sur une API pour les propriétés GA4 afin de faciliter la migration de milliers de sites.
Image en vedette : Travis Wolfe/Shutterstock
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