Nouvelles opportunités publicitaires YouTube Shorts pour les marques

Google a annoncé plusieurs nouvelles initiatives publicitaires pour aider les marques à capitaliser sur YouTube Shorts, la plateforme vidéo courte de l'entreprise.

Dans un article de blog, Google a dévoilé YouTube Select Shorts, une gamme de contenus organisés dans laquelle les annonceurs peuvent placer des annonces Shorts à côté de vidéos populaires.

Cette annonce intervient alors que YouTube Shorts a dépassé les deux milliards d'utilisateurs connectés par mois et les 70 milliards de vues quotidiennes dans le monde, avec une audience sur les téléviseurs connectés qui a bondi de plus de 100 % au cours des neuf premiers mois de 2023.

Cadre ABCD pour les annonces courtes

Pour aider les marques à créer des publicités Shorts plus efficaces, Google a étendu son cadre « ABCD » pour le succès de la publicité vidéo afin d'inclure des conseils spécifiques sur les formats courts.

Les recherches de Kantar ont montré que l'application de ces principes ABCD peut augmenter la probabilité de ventes à court terme de 30 % et l'impact à long terme de la marque de 17 %.

Les principes clés ABCD pour des publicités YouTube Shorts puissantes, tels que décrits par Google :

• Attention : « Accrochez et maintenez l'attention avec une histoire immersive. » Tactiques créatives comme se lancer directement dans l'action, prendre en charge des superpositions audio/texte et utiliser des visuels lumineux et contrastés.
• Branding : « Marquer tôt, souvent et richement. » Intégrez la marque dès le départ, renforcez-la avec des mentions audio et maintenez une forte présence de marque.
• Lien : « Aider les gens à penser ou à ressentir quelque chose. » Humanisez avec un talent pertinent, concentrez-vous sur un message clair et utilisez des techniques de narration engageantes comme l'humour ou la surprise.
• Consigne : « Demandez-leur d’agir. » Incluez un appel à l'action clair, renforcé par des voix off audio renforçant l'action souhaitée.

Google ajoute :

"Nous avons appris que les annonces Shorts les plus performantes sont souvent différentes des autres annonces sur YouTube. Ils ont l'impression de faire partie du flux d'un téléspectateur : authentiques, pertinents, décontractés, amusants, divertissants et méritent d'être partagés.

En résumé

Alors que YouTube attire chaque mois des milliards de téléspectateurs de Shorts, les nouveaux produits publicitaires peuvent aider les marques à tirer parti de ce format vidéo en plein essor et à se connecter avec le public de nouvelles manières.

Les nouvelles programmations YouTube Select Shorts seront disponibles aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie, en Corée et en Inde dans les semaines à venir.

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Image en vedette : Tada Images/Shutterstock