Comment utiliser l'outil de prévision de mots clés Google Ads pour la recherche prédictive de mots clés

Le planificateur de mots clés Google Ads est un outil utile. cela ne fait aucun doute.

Que vous lanciez votre première campagne Google Ads ou votre centième campagne, il est essentiel d'avoir un plan ou des prévisions.

Mais avez-vous déjà pensé à utiliser l'outil de planification des mots clés pour prévoir les tendances futures ?

Garder une longueur d'avance en prédisant la demande peut vous démarquer sur n'importe quel marché concurrentiel.

Dans cet article, je vais expliquer comment utiliser l'outil Keyword Planner et comment l'utiliser pour que vos efforts PPC et SEO puissent fonctionner ensemble.

Qu'est-ce que l'outil de prévision de mots clés Google Ads ?

C'est une chose de savoir quelle est la tendance actuelle .

C'est un atout précieux pour tout spécialiste du marketing numérique.

Mais qu'en est-il de ce qui sera tendance demain ou plus loin dans le futur ? Comment pouvez-vous même prédire cela?

C'est exactement ce que fait l'outil de prévision des mots clés de Google Ads.

C'est une option géniale pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur jeu SEM et SEO en réduisant le potentiel futur de tous les mots clés ou groupes de mots clés.

Selon Google, il met à jour ses prévisions quotidiennement avec des données allant jusqu'à 10 jours passés.

Ces données incluent les changements du marché qui se sont produits tout au long de cette période.

Il tient également compte de la saisonnalité, de sorte que vous n'êtes pas confus par les fluctuations naturelles du marché.

En bref, Google Ads Keyword Forecast est un outil plutôt cool.

Comment (et pourquoi) utiliser l'outil de prévision

L'outil de prévision est une partie multiforme de Google Ads, et il montre simplement à quel point la plate-forme Ads est utile dans son ensemble.

Il va bien au-delà des données d'aujourd'hui et fournit des informations pour un avenir proche.

Cela peut même aider à informer d'autres efforts ou initiatives futurs, ainsi qu'à bénéficier à d'autres canaux comme le référencement.

Alors, que vous dit cette prévision ?

L'outil de prévision vous aidera à déterminer les performances de vos mots clés dans des paramètres optimaux.

Tu peux:

• Modifiez votre coût par clic (CPC) maximum ou votre stratégie d'enchères en fonction de votre budget.
• Affichez un graphique de vos performances estimées.
• Voir les projections pour des mots-clés individuels ou des mots-clés groupés.
• Découvrez comment ces estimations changent lorsque vous ajustez votre CPC maximum ou votre stratégie d'enchères.

Votre prévision a une plage de dates, et vous pouvez modifier la période pour voir comment cela affecte votre prévision.

Il existe deux façons de voir les prévisions sur Google Ads, alors décomposons l'outil de prévision des mots clés Google Ads pour vous, étape par étape.

Comment l'utiliser pour les prévisions

Dans le planificateur de mots clés Google Ads, vous trouverez ce que l'on appelle une prévision.

Au lieu de cliquer sur Découvrir de nouveaux mots clés , vous cliquerez sur Obtenir le volume de recherche et les prévisions .

Une fois que vous y êtes, vous pouvez saisir un mot-clé individuel ou un groupe de mots-clés séparés par des virgules ou des sauts de ligne.

Vous pouvez également télécharger un fichier de feuille de calcul pour transporter rapidement les mots-clés dans l'outil de prévision (comme tout professionnel du référencement ou du SEM devrait le savoir, il n'y a rien de mal à avoir un bon raccourci !).

Une fois que vous avez entré vos mots clés et cliqué sur Démarrer , vous tomberez sur une page avec quelques onglets sur le côté gauche de Google Ads.

Les trois onglets sont Prévisions , Mots clés enregistrés et Mots clés à exclure .

Pour le côté prévisionnel, vous voudrez évidemment rester sous le premier onglet.

Vous verrez une sélection de données prévisionnelles basées sur les mots-clés que vous avez saisis.

Automatiquement, Google Ads effectuera des prévisions sur une base mensuelle par défaut :

• Clics si le mot clé déclenche votre annonce.
• Impressions.
• Coût ou vos dépenses moyennes prévues.
• Taux de clics (CTR).
• CPC moyen ou montant moyen que vous pouvez payer pour un clic sur une annonce.
• Conversions.
• Coût moyen par acquisition (CPA).

Voici un exemple de ce à quoi ressemble la prévision agrégée en fonction de vos entrées :

Vous pouvez mettre à jour les paramètres de date si vous recherchez une période plus courte ou plus longue.

En fin de compte, vous vous retrouverez avec un graphique et un tableau de données assez astucieux qui présentent les prédictions (ou prévisions) futures pour vos mots clés sélectionnés.

Cela vous aide à déterminer le meilleur plan d'action pour les campagnes à venir et vous permet même de savoir si vous devez ajuster les campagnes existantes en fonction des requêtes et du comportement des consommateurs.

N'oubliez pas que les chiffres associés à chaque statistique correspondent à ce que vous êtes susceptible d'obtenir pour vos mots clés ou un groupe de mots clés en fonction de vos dépenses publicitaires .

Ces chiffres changeront si votre budget change, ce qui prouve à quel point l'approche de Google est vraiment holistique.

Cependant, Google montre clairement que dépenser plus n'est pas nécessairement synonyme de meilleures conversions.

Lorsque vous avez terminé, suivez une ou toutes ces étapes :

• Téléchargez votre prévision. Pour ce faire, sélectionnez le bouton de téléchargement sur la page.
• Partagez votre plan de mots clés avec les membres de l'équipe. Vous pouvez le faire en cliquant sur les trois points à côté de votre plan et en modifiant les paramètres de partage (sous Modifier le partage ).
• Réfléchissez à la manière dont cela s'intègre dans votre feuille de route pour les médias payants, le référencement et le marketing de contenu.

Est-ce le seul moyen de voir les prévisions sur Google Ads ?

Réponse courte : Non, ce n'est pas le cas !

Réponse longue : il existe un autre moyen, et vous pouvez le trouver en cliquant sur Découvrir de nouveaux mots clés au lieu de Obtenir le volume de recherche et les prévisions au début.

Lorsque vous utilisez Découvrir de nouveaux mots clés , vous pouvez :

• Découvrez de nouvelles idées de mots-clés.
• Modifiez une liste existante de mots-clés en fonction de ce que les données affichent.

Mais en plus de cela, vous pouvez également voir une prévision de performances une fois que les mots-clés sont sur votre plan.

Comme mesure facultative, vous pouvez créer une nouvelle campagne basée sur des prévisions positives.

Ou, vous pouvez les utiliser pour renforcer vos campagnes existantes.

Si vous souhaitez ajouter des mots clés à votre plan à partir de Découvrir de nouveaux mots clés afin de pouvoir prévoir leurs performances, vous pouvez suivre quelques étapes simples :

• Cochez la case à côté de chaque mot-clé que vous souhaitez ajouter. Cliquez ensuite sur l'option déroulante Ajouter au plan .
• Choisissez Ajouter au plan ou Ajouter à une campagne existante .
• Cliquez sur l'option de liste déroulante Ajouter à [nom du groupe d'annonces] . Sélectionnez un type de correspondance à l'aide de l'option de liste déroulante Requête large .
• Sélectionnez Ajouter des mots-clés et le tour est joué !

Comment voir les tendances des mots clés dans Google Ads

La meilleure façon de voir les tendances des mots clés dans Google Ads est dans la section "Mots clés enregistrés" de la navigation de gauche.

Cliquez sur l'onglet Mots clés enregistrés pour afficher :

• Recherches mensuelles moyennes.
• Changement de trois mois.
• Changement annuel.
• Concurrence (faible, moyenne ou élevée).
• Taux d'impressions publicitaires.
• Enchère de haut de page (fourchettes basse et haute).

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemblerait dans Google Ads :

Combinez ces données historiques avec les projections prévues de votre compte Google Ads, et vous aurez une image complète des mots-clés pour votre secteur !

Remarque : Alors que l'outil de prévision des mots clés Google Ads tient compte d'éléments tels que l'enchère, le budget et la saisonnalité, ce n'est pas le cas des données historiques. Gardez cela à l'esprit lors de vos comparaisons.

Comment l'outil de prévision des mots clés de Google Ads s'intègre-t-il dans l'ensemble des médias payants ?

Les médias payants sont mieux servis de manière holistique. PPC ne devrait pas fonctionner en silo.

Bien que l'outil de prévision des mots clés de Google Ads devrait être un composant bien utilisé dans votre répertoire marketing, ce n'est pas votre seul ami.

En utilisant tous ces outils combinés, vous pouvez élaborer une stratégie marketing holistique bien planifiée.

L'identification des mots-clés et des tendances de base peut aider à éclairer les domaines marketing tels que :

• Stratégie PPC et budget réaliste.
• Création de contenu et de copie.
• Référencement sur la page.

Fusionnez l'outil de prévision Google Ads avec d'autres outils, tels que :

tendances Google

Recherchez le trafic par n'importe quel terme ou entreprise donné.

Vous pouvez comparer des termes et des entités, ainsi que visualiser les données par emplacement, sujets connexes et termes en petits groupes.

Utilisez Google Trends pour répondre à la question : Quels sont les changements récents dans le paysage ?

Rapport de référence Google

Ce rapport réside dans Google Analytics.

Le rapport de référence examine votre trafic individuel et le compare à la référence de l'industrie.

N'oubliez pas que cette référence provient de l'ensemble de l'industrie, pas nécessairement d'un créneau particulier au sein de ce secteur.

Vous verrez comment vous vous comparez aux joueurs nationaux dans le jeu.

La partie la plus utile de ce rapport pour vous consiste à comparer vos propres données historiques et actuelles, afin que vous puissiez voir jusqu'où vous en êtes.

Statistiques automatisées Google Ads

Il s'agit d'un développement récent de Google.

Utilisant la puissance de Google Trends, il importe les données pertinentes dans votre compte Google Ads.

Avec ces données en main, vous pouvez voir les termes de répartition et leur croissance prévue.

C'est un ajout super puissant qui peut potentiellement améliorer la planification commerciale et marketing d'un glissement de terrain.

S'il y avait un moyen de se glisser dans une nouvelle catégorie avant la compétition, c'est bien celui-là.

Données Semrush

Découvrez le volume de recherche de mots clés d'aujourd'hui et comparez-le mensuellement pour les six derniers mois.

Vous saurez à quoi ressemblait le volume de recherche et utiliserez ces données pour déterminer les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer maintenant et à l'avenir.

Leur planificateur de mots clés propose également des prévisions, c'est donc un autre outil que vous pouvez ajouter à votre boîte à outils.

Événements Google Intelligence

Grâce à l'intelligence artificielle, Google Intelligence Events vous indique s'il y a un changement marqué (à la hausse ou à la baisse) dans le trafic de votre site.

Vous pouvez même sélectionner vos propres événements pour automatiser des informations personnalisées.

Une combinaison cohérente d'outils vous aidera à dynamiser votre entreprise comme le pro que vous êtes.

Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit que d'une poignée d'outils - vous en trouverez beaucoup d'autres pour vous aider en cours de route.

Conclusion

L'outil de prévision Google Ads Keyword Planner contient une mine d'informations.

Que vous cherchiez à ajouter de nouveaux mots-clés à votre mix de campagne ou à comprendre les tendances futures de vos campagnes existantes, cet outil a tout pour plaire.

Non seulement les tendances des prévisions sont importantes, mais ce qui est encore plus important, c'est la façon dont vous utilisez les données.

La prévision des tendances ne se limite pas à identifier la concurrence et le budget potentiel ; lorsqu'il est associé à d'autres outils, il vous aide à créer un plan marketing puissant et holistique.

Utilisez ces outils pour vous aider à garder une longueur d'avance et à garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Davantage de ressources:

• Guide étape par étape pour obtenir votre certification Google Ads
• 14 types d'extensions Google Ads et ce qu'elles font
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Image en vedette : fizkes/Shutterstock