27 mars 2024
La page À propos de nous de votre site Web est une source d’informations essentielle pour quiconque souhaite en savoir plus sur votre entreprise.
C'est l'endroit où vous présentez votre histoire, la valeur unique de votre travail, votre mission et votre vision, ainsi que les publics que vous servez.
Ensemble, la conception, le contenu écrit et les éléments visuels d'une page À propos de nous racontent une histoire importante sur qui vous êtes et ce qui compte pour vous.
Comment tirer le meilleur parti de cette partie intégrante de votre stratégie marketing ?
Dans cet article, découvrez ce qui rend une page À propos de nous exceptionnelle et trouvez 25 exemples pour inspirer la conception et le contenu de votre propre page.
Il n'existe pas de modèle définitif pour créer une superbe page À propos de nous.
Cependant, j'ai trouvé quatre éléments clés pour créer un récit convaincant avec l'histoire de votre marque.
Il est rarement nécessaire de dire clairement : « Notre vision/mission est ____ », mais vous devez exprimer l'objectif de votre entreprise dans votre copie À propos de nous.
Expliquez pourquoi votre marque existe, ce qui vous différencie et les défis que vous résolvez – au-delà de la solution évidente que vous vendez.
C’est la clé pour attirer les talents, ainsi que les acheteurs potentiels qui correspondent à vos objectifs et à vos objectifs de valeur.
Chaque entreprise a une histoire d’origine qui mérite d’être racontée, et qui justifie généralement la raison pour laquelle vous faites des affaires et avez des clients.
Certaines entreprises centenaires ont des pages de contenu qui peuvent tenir dans cette section, tandis que les startups peuvent raconter l'histoire de la naissance de l'entreprise, ses défis et sa vision de l'avenir.
Quoi qu’il en soit, votre histoire compte pour vos acheteurs potentiels et les membres de votre équipe. Rendez-le divertissant et aussi immersif que possible.
Même si vos services sont au centre de votre page d'accueil et de vos pages produits dédiées, les résumer sur votre page À propos de nous est crucial pour l'alignement avec les valeurs de la marque.
Mettez en valeur les avantages de vos solutions, présentez ce que vous faites et expliquez pourquoi vous êtes unique.
Les avis, les logos des clients, les études de cas et les témoignages apportent de la cohérence à votre page À propos de nous. La preuve sociale démontre l’authenticité de vos affirmations et l’impact que vous pouvez apporter aux futurs clients.
En gardant ces quatre éléments à l'esprit, vous disposerez d'un cadre à partir duquel créer une page À propos de nous attrayante et unique qui intègre l'atout le plus important de votre entreprise : vos clients.
Si vous cherchez de l'inspiration, les 25 exemples ci-dessous présentent des pages À propos de nous qui excellent à engager leur public et à raconter l'histoire de leur marque.
Capture d'écran de 6sense, février 20246sense démontre sa crédibilité dans le secteur des technologies de données avec un calendrier d'entreprise convaincant détaillant l'évolution de ses solutions propriétaires depuis 2014.
Les autres éléments renforcent ensuite la valeur des solutions d'intelligence artificielle (IA) et d'apprentissage automatique (ML) de 6sense avec ses trois valeurs fondamentales rapidement affichées comme « Obsédé par les données », « Axé sur l'avenir » et « Toujours curieux ».
En conclusion de la page avec ses bureaux mondiaux et son mouvement Global Pledge 1%, 6sense met en valeur sa présence sur tous les continents et sa responsabilité sociale d'entreprise (RSE) envers les communautés où ils vivent et travaillent.
Capture d'écran d'Adobe, février 2024Adobe se concentre sur l'avenir avec sa page À propos de nous, montrant comment cette organisation vieille de 40 ans innove avec des solutions basées sur l'IA pour les équipes créatives, les analystes de données et les spécialistes du marketing.
Un mémorial dédié à son co-fondateur, John Warnock, démontre l'attention portée à l'héritage de l'entreprise et montre comment cette culture de l'innovation a commencé avec un aperçu de l'inventeur du format PDF.
Après une analyse de ses produits, Adobe partage des études de cas de noms connus comme Coca-Cola et BMW avant de présenter succinctement son objectif et ses valeurs.
Remplie de couleurs, la page À propos de nous d'Adobe est attrayante et claire dans sa valeur pour la communauté des utilisateurs créatifs et des clients.
Capture d'écran de la Animal Rescue League de Boston, février 2024La Animal Rescue League of Boston (ARL) possède une riche histoire. Elle a été fondée en 1899 par Anna Harris Smith, une assistante sociale qui souhaitait lutter contre les mauvais traitements infligés aux chevaux et contre le grand nombre de chiens et de chats errants dans la ville.
ARL fait un travail formidable en partageant ses 125 ans d'histoire de soutien aux animaux sur sa page À propos de nous, qui est riche de collections de photos du passé au présent.
Les liens vers les ressources invitent l'utilisateur à en savoir plus sur la cause de l'ARL. Par exemple, le rapport d’impact tient sur une page et prouve son soutien à plus de 20 000 animaux rien que dans le Massachusetts. À la fin de la page, des photos de leadership mettant en vedette des animaux de compagnie sont une belle touche pour renforcer l'engagement d'ARL à aider les animaux.
Cette page À propos de nous est un exemple de la façon de mettre en avant votre mission et de toucher le cœur de votre public avec le bon contenu.
Capture d'écran d'Arctic Wolf, février 2024Avec une affirmation audacieuse visant à « mettre fin aux risques liés à la cybersécurité », Arctic Wolf utilise des métaphores et des analogies avec son homonyme canin pour vous inviter à rejoindre sa meute, à constater son « impact sur la meute » (responsabilité sociale des entreprises) et inclut même des hurlements dans ses vidéos.
Arctic Wolf aime s'amuser tout en faisant preuve d'autorité, présentant son calendrier de réalisations depuis sa création en 2012, ainsi que sa pénétration dans le secteur en traitant plus de 3 000 milliards d'événements de sécurité par semaine pour plus de 5 000 clients avec un retour sur investissement de 411 %.
Cette page À propos de nous illustre qu'une touche amusante à l'image de marque B2B est possible tout en renforçant la confiance des acheteurs clés.
Capture d'écran de Born2Bond Par Bostik, février 2024Bostik, leader des adhésifs, dispose d'un site Web dédié à ses nouveaux produits Born2Bond , qui dispose également d'une page À propos de nous pour décrire ses avantages uniques.
En créant des liens vers des pages uniques par secteur, Bostik permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur leurs demandes tout en gardant la page À propos de nous compacte et centrée sur son message principal : des adhésifs pour un monde moderne.
Grâce à une utilisation intelligente des couleurs de la marque, la gamme de produits Born2Bond fait forte impression dans un exemple de page À propos de nous, compacte mais efficace pour démontrer les avantages des nouvelles solutions.
Capture d'écran de Brand USA, février 2024Brand USA , l'organisation chargée d'encourager le tourisme étranger aux États-Unis, propose une page À propos de nous qui sert de plate-forme pour découvrir son équipe, télécharger des boîtes à outils et lire des rapports.
Il s'agit d'un exemple de page À propos de nous qui couvre toutes les bases sans toutefois paraître encombrée ou déroutante ; la copie et la navigation sont claires, tout comme la valeur de Brand USA pour l'économie et la croissance du pays.
Le message du PDG au début de la page À propos de nous démontre son engagement à favoriser la croissance économique. Il établit un lien significatif avec les touristes et les entreprises du secteur.
Capture d'écran de Brightcove, février 2024La vidéo est devenue de plus en plus un format clé ces dernières années pour le marketing B2B , et la plate-forme technologique de streaming Brightcove montre sa crédibilité dès le début avec un Emmy sur sa page À propos de nous.
Le message est court, ne comportant qu'un paragraphe de texte et une vidéo, mais il en dit long pour que l'utilisateur comprenne qu'il est un leader dans le domaine du streaming professionnel et dans la navigation dans toutes ses complexités.
En restant courte et agréable avec une section « Explorer plus », des logos de clients, des CTA et une barre de recherche, cette page À propos de nous transmet rapidement son message.
Capture d'écran de Connected Nation, février 2024La page À propos de Connected Nation est un exemple de la façon de promouvoir des messages cohérents dans les en-têtes, les CTA et les éléments mineurs d'une page Web.
L'objectif de cette organisation à but non lucratif est d'améliorer l'accès à l'Internet haut débit à travers les États-Unis, présenté avec le slogan « réduire la fracture numérique » dans le deuxième en-tête et le premier CTA, ainsi que dans sa mission et sa vidéo célébrant le 20 années de travail.
La page À propos de nous garantit également que le lecteur comprend le rôle clé de cette organisation à but non lucratif grâce à une copie succincte de ce que fait et croit l'entreprise, ainsi qu'à un glossaire qui clarifie le jargon Internet tel que « fibre » et « colonne vertébrale » à moindre coût. public féru de technologie.
Capture d'écran de l'adjoint, février 2024L'adjoint révèle sa personnalité et son ton amical sur cette page À propos de nous, qui s'ouvre par un « bienvenue » et se termine par « soyons sociaux ».
La copie renforce ses avantages uniques en tant que solution de gestion du personnel, comme en témoignent ses valeurs telles que « Clock in for the customer » et « Own your shift ».
La chronologie commence par une histoire de startup classique mais engageante, racontant comment le fondateur a découvert une solution à son problème de gestion du personnel et a développé une plateforme interne.
Des années plus tard, cette plate-forme serait partagée avec le monde entier, ce qui amènerait désormais plus de 320 000 entreprises à utiliser Representative.
Il s'agit d'un excellent exemple de page À propos de nous pour le SaaS, les startups et les organisations du secteur technologique.
Capture d'écran de Gartner, février 2024Cette page À propos de nous regorge de textes, mais elle évite de surcharger les utilisateurs en mettant en évidence les chiffres clés et la valeur des experts de Gartner pour les organisations B2B.
Avec 40 ans d'expérience dans 90 pays, il offre une preuve sociale convaincante en haut à droite de la page – un emplacement privilégié selon la recherche sur les cartes thermiques .
La page propose des onglets pour découvrir les experts, les conseils, les outils et les benchmarks de la marque, se terminant par la section « La vie chez Gartner » axée sur les histoires d'équipe. Doté de visuels nets et d’une copie concise, il facilite le défilement.
Dans l'ensemble, Gartner utilise intelligemment l'immobilier de premier ordre sur sa page À propos de nous avec des points de données, en l'utilisant comme un crochet pour encourager la découverte des pages institutionnelles plus traditionnelles.
Quiconque souhaite mettre en valeur ses données devrait imiter cette approche.
Capture d'écran de GoTo, février 2024Des touches de jaune et de bleu rendent cette page À propos de nous accrocheuse et conviviale, ce qui constitue un argument de vente clé de GoTo pour son public.
L'objectif de l'entreprise est de faciliter le travail des individus grâce à ses solutions de communication et informatiques.
La copie produit renforce ce ton convivial, avec des audiences décomposées en « personnes », « entreprises » et « tout le monde », qui invitent l'utilisateur à découvrir sa suite de produits avec un CTA.
GoTo montre comment créer une page À propos de nous accessible et exempte de jargon de l'industrie, ce qui est essentiel lorsque votre public a des niveaux de connaissances différents.
Capture d'écran de Google, février 2024En tant que nom bien connu, Google se concentre sur son impact culturel pour engager les lecteurs sur sa page À propos de nous, qui est mise à jour de manière dynamique avec du nouveau contenu (la section en bas est mise à jour avec son doodle quotidien).
Par exemple, lorsque j'ai commencé à écrire cet article (janvier 2024), la page mettait en avant sa vidéo 25 Years In Search . Seulement une semaine plus tard, il est passé à un concours de Doodles permettant aux enfants de gagner des bourses et des technologies pour les écoles.
Google termine la page avec des études de cas de personnes utilisant sa technologie pour le bien de ses communautés, renforçant ainsi sa responsabilité sociale d'entreprise et son impact mondial déjà évidents.
Il s'agit d'un bel exemple de page À propos de nous qui présente les avantages de ses produits tout en inspirant un sentiment de communauté parmi les utilisateurs.
Capture d'écran de Helmsley Charitable Trust, février 2024En tant qu'institution philanthropique, le Helmsley Charitable Trust s'efforce de mettre en valeur la valeur de son travail. Cette page À propos de nous excelle à le prouver avec des états financiers et des bilans clairs, ainsi que des biographies de ses administrateurs dans des initiatives telles que le diabète et l'accès aux soins de santé.
L'histoire de la fondation caritative dévoile le long héritage de l'institution en tant que startup, initialement fondée avec les ressources du couple philanthropique Helmsley dans les années 1930.
Le récit est convaincant, illustrant comment plusieurs générations ont bénéficié de l’impact positif de la fiducie.
Dans l'ensemble, il s'agit d'un exemple définitif de page À propos de nous pour toute institution qui souhaite transmettre son héritage et ses objectifs fondamentaux de manière digne de confiance.
Capture d'écran d'Insight, mars 2024Ce fournisseur de solutions technologiques véhicule la transparence et une forte culture d'entreprise sur cette page À propos de nous . Il renvoie également à d'autres pages Web, abordant ses débuts entrepreneurials en 1988, les valeurs de son entreprise et ses récompenses.
En tant que leader du Fortune 500, il s'agit d'un excellent exemple de page À propos de nous qui met en évidence la communauté et la mission d'une marque mondiale afin de donner une impression positive de ses solutions.
Les utilisateurs peuvent télécharger le rapport sur la citoyenneté d'entreprise d'Insight, qui démontre son engagement envers le Pacte mondial des Nations Unies et met en lumière les témoignages de clients sur la technologie améliorant les soins de santé et atteignant la durabilité.
Capture d'écran d'Iron Mountain, février 2024Leader de la gestion d'actifs et de la transformation numérique, Iron Mountain s'appuie fortement sur son héritage de 70 ans ( qui commence curieusement avec une ferme de champignons ) et sur son message « Élevez votre travail ».
Cette page À propos de nous utilise intelligemment des cartes pour faciliter la navigation vers ses pages institutionnelles et ajoute des copies si nécessaire pour démontrer sa crédibilité, par exemple au service de 95 % du Fortune 1 000.
Le message de la vidéo présentée se concentre sur l'objectif final atteint grâce aux produits Iron Mountain : les entreprises font appel à des services de gestion de données et d'actifs pour mieux servir leurs clients, ce qui ajoute à la familiarité de leurs solutions dans un secteur généralement inondé de jargon.
Dans l'ensemble, il s'agit d'un bel exemple de page À propos de nous qui célèbre l'héritage d'une organisation (sans être verbeux) tout en gardant un œil clair sur l'avenir et toutes ses possibilités.
Capture d'écran de MeanPug, février 2024MeanPug mise sur une page À propos de nous colorée et amusante pour attirer l'attention sur son agence de marketing pour cabinets d'avocats, qui sert de contrepoids dans un espace où la plupart des agences adoptent un ton sérieux.
Le plaisir commence par une piste audio du nom de MeanPug prononcé avec des aboiements, suivie d'en-têtes colorés et de biographies artistiques de l'équipe (le carlin lui-même est CPO, Chief Pug Officer).
L'entreprise prouve ensuite qu'elle offre bien plus que du plaisir avec ses résultats, comme en témoigne la croissance des cabinets d'avocats de 0 à 100 millions de dollars ARR en moins de 3 ans et même en aidant à quadrupler les ventes numériques des clients.
Capture d'écran d'Oracle, février 2024Depuis 1977, Oracle a considérablement influencé l’état de l’industrie technologique.
Fort d'un héritage remarquable de réalisations, telles que le pionnier de la base de données SQL, Oracle résume cet historique dans une chronologie concise et des liens vers d'autres pages institutionnelles pour plus d'informations.
En se concentrant sur sa mission, Oracle encourage les utilisateurs à naviguer comme bon leur semble à travers ses rapports d'analystes, sa RSE, ses dirigeants et ses relations avec les investisseurs.
Il est intéressant de noter qu'Oracle ne présente pas ses produits sur sa page À propos de nous, se concentrant plutôt sur ses initiatives d'entreprise. C'est un superbe exemple de page simple qui transmet efficacement la confiance et encourage l'engagement.
Capture d'écran d'OutSystems, février 2024La plateforme low-code OutSystems se concentre sur les bases de cette page À propos de nous – ses emplacements, son histoire, sa preuve sociale, ses investisseurs et ses dirigeants – et le fait d'une manière qui démontre rapidement la valeur de ses solutions.
En créant des liens si nécessaire vers d'autres pages de son site Web, OutSystems montre comment créer une page À propos de nous qui est simple mais convaincante et invite l'utilisateur à rester et à en savoir plus.
Capture d'écran de Salesforce, février 2024Pionnier du SaaS, Salesforce s'appuie sur sa culture et son histoire fortes pour se positionner comme une « entreprise client » axée sur le client.
Ce message est clairement transmis par sa marque et sa copie, des noms de produits aux mascottes et vidéos qui explorent son héritage et ses efforts en matière de RSE.
Cette page À propos de nous raconte une histoire complète, en commençant par le défi consistant à répondre aux besoins changeants des consommateurs, puis en passant par la solution consistant à construire un « pont » pour répondre à ces besoins, et en terminant par ses valeurs fondamentales et sa culture.
À la fin, le CTA demande si l'utilisateur a des questions sur la façon de se mettre sur « la bonne voie » avec Salesforce.
En bref, c'est ainsi qu'une entreprise dotée d'une culture et d'une communauté riches devrait créer une page À propos de nous qui offre une nouvelle crédibilité.
Capture d'écran de ServiceNow, février 2024ServiceNow s'appuie sur son slogan « quand X fonctionne, le monde fonctionne » pour démontrer sa polyvalence en tant que plate-forme de données et de numérisation permettant de responsabiliser plusieurs secteurs, tels que la santé, la vente au détail et la fabrication.
En créant des liens vers des fiches d'information, son code d'éthique et ses relations avec les investisseurs, ServiceNow va au-delà de ce que l'on trouve habituellement sur une page À propos de nous pour démontrer sa crédibilité et sa pénétration sur le marché (85 % des entreprises Fortune 500 utilisent ServiceNow).
Il s'agit d'une page À propos de nous qui excelle dans la transmission d'un message principal et dans la création de liens intuitifs vers des ressources multiples, souvent complexes.
Capture d'écran de Sony Interactive, février 2024Sony Interactive s'appuie sur sa solide communauté de joueurs et son héritage dans cette page À propos de nous, présentant une chronologie des produits avec des plans de console et des « faits rapides » qui présentent rapidement des chiffres de ventes impressionnants.
La mise en page est transparente et présente une myriade d'éléments institutionnels, tels que sa mission et sa présence mondiale, d'une manière qui encourage une navigation plus approfondie.
Ceci est démontré par le placement des pages sœurs juste avant le pied de page, qui comprend les pages du blog, du studio, des produits et de l'entreprise.
Capture d'écran de Splunk, février 2024Splunk se concentre sur la simplicité pour sa page À propos de nous, mais ajoute des éléments tels qu'une infographie interactive et une vidéo pour mettre en évidence la portée de la marque et son impact sur la communauté.
Une section de faits rapides prouve la valeur de Splunk en un coup d'œil, où l'utilisateur est encouragé à explorer plus en profondeur via les CTA pour l'engagement de l'entreprise, la salle de rédaction, et bien plus encore.
Dans l'ensemble, cette page À propos de nous sert de modèle à fort impact pour toute entreprise qui souhaite que son public perçoive ses produits de manière globale et visualise leur impact social plus large.
Capture d'écran de Tealium, février 2024Le point culminant de la page À propos de Tealium est l'infographie animée de sa plate-forme de données client et la façon dont sa collecte basée sur la confidentialité sur tous les canaux permet d'obtenir des informations, un retour sur investissement et un engagement plus rapides.
La preuve sociale de cette page est forte. La conformité de la plateforme de données en matière de confidentialité est garantie par les normes ISO et institutionnelles, renforcées par des distinctions et des études de cas.
En bref, c'est un exemple de la façon de raconter une histoire avec un élément engageant (dans ce cas, une infographie) et de l'utiliser comme base pour conduire le récit de votre marque.
Capture d'écran de Twogether, février 2024Twogether tisse sa personnalité dans chaque mot de sa page À propos de nous, sans mots à la mode ni superflus et soutenu par des images fortes et des valeurs fondamentales.
En résumant ses valeurs dans les cinq P (Objectif, Personnes, Passion, Performance, Planète), Twogether montre à quel point sa mission et ses résultats auprès de ses clients sont uniques en tant qu'agence technologique B2B dédiée.
Les organismes de bienfaisance soutenus servent non seulement d'études de cas, mais prouvent également les valeurs de l'organisation. Ensuite, la marque enchaîne avec des liens pour découvrir les services et les objectifs de Twogether.
Il s'agit d'un exemple de page À propos de nous pour toute agence cherchant à se démarquer avec une personnalité inégalée.
Capture d'écran d'Upwork, février 2024Upwork utilise une lettre du PDG pour cette page À propos de nous, qui s'adresse efficacement à ses deux publics : les organisations recherchant une aide indépendante de haute qualité pour leurs projets et les indépendants à la recherche d'opportunités pour faire progresser leur carrière et gagner un revenu.
Il est succinct mais suffisamment détaillé pour mettre en valeur la valeur de la plateforme. La navigation supérieure permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur les dirigeants d'Upwork et ses dernières actualités.
Si vous souhaitez positionner un dirigeant de votre organisation en tant que leader d’opinion, adopter cette approche pourrait être bénéfique en mettant en valeur sa voix sur une page clé.
Se connecter avec votre public avec une page À propos de nous est une question d'authenticité et de transmission du message de votre marque de manière engageante, ce qui encourage la navigation vers d'autres éléments de votre site Web.
Comme le montrent ces 25 exemples de pages À propos de nous, toutes excellent dans la présentation de leur mission, de ce qui est unique dans leur marque ou leurs produits et dans l'invitation de l'utilisateur à agir.
La clé est de le faire d’une manière créative qui encourage les conversions.
Par conséquent, si vous souhaitez vous connecter avec votre public via une page À propos de nous, je vous recommande :
Après avoir analysé en détail les 25 exemples de pages À propos de nous dans cet article, voici les derniers points à retenir lors de la création de la vôtre :
Pour de nombreuses entreprises, la page À propos de nous est une formalité pour remplir le plan du site plutôt que de transmettre un message unique.
Cependant, de nombreuses marques vont plus loin, en concevant des pages Web riches et en rédigeant des textes qui se démarquent de la concurrence. Trouvez votre angle unique et soyez fidèle à votre histoire.
Que vous soyez un solopreneur, une agence en duo dynamique ou une entreprise mondiale à part entière avec des milliers de membres d'équipe, laisser les gens briller rend une page À propos de nous attrayante.
De nombreux exemples présentés dans cet article présentent des portraits et des graphiques pleins de personnalité, qui transmettent mieux les valeurs de la marque que les mots.
Présentez les résultats et transmettez la différence que votre organisation apporte au monde.
6sense et Salesforce sont deux exemples tirés de cet article qui montrent comment leurs produits améliorent leurs communautés.
Comment changez-vous le votre ?
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Image en vedette : Marina Naumova/Shutterstock
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