09 avril 2024
Avec toutes les options disponibles sur le marché, décider quels outils de référencement vous souhaitez utiliser peut être un peu difficile.
Il existe de nombreux outils pour la recherche de mots clés, l'analyse concurrentielle, le classement des mots clés et toutes les autres tâches que nous effectuons en tant que professionnels du référencement.
Le nombre d’outils de référencement disponibles continue de croître et il peut être difficile de déterminer lequel vous convient le mieux.
Cette réponse dépend de nombreux facteurs, notamment le budget, la taille de l'équipe et la structure de votre entreprise et de votre site Web.
Gérez-vous un blog ou une boutique de commerce électronique ? Êtes-vous en agence ou en interne ?
La liste est longue et vous ne voulez pas que toutes ces options vous paralysent l’analyse.
Google Keyword Planner est l'un des outils de recherche de mots clés les plus courants et existe depuis assez longtemps.
L’avantage d’utiliser Google Keyword Planner pour la recherche de mots clés est qu’il est gratuit et utilise les données Google.
Si vous ne savez pas quoi utiliser, Keyword Planner est un choix sûr qui peut apporter de la valeur à presque tout le monde.
Cet article vous expliquera comment tirer parti de Keyword Planner pour vos besoins de recherche de mots clés.
Google Keyword Planner est un outil gratuit qui aide les spécialistes du marketing numérique dans leurs efforts de recherche, le plus souvent pour les campagnes de recherche, à la fois payantes et organiques.
Il met en évidence différents types de « mots clés » ou « expressions et termes de recherche » liés à votre entreprise.
Keyword Planner estime le volume de recherche mensuel pour des mots-clés spécifiques et le coût de leur ciblage avec une campagne payante.
Bien que l'intention initiale de Keyword Planner soit destinée aux campagnes de recherche payantes, l'outil est précieux au-delà du marketing par moteur de recherche (SEM).
Les professionnels du référencement utilisent cet outil gratuit depuis des années comme ressource gratuite pour la recherche de mots clés.
Google Keyword Planner offre la possibilité de rechercher gratuitement des informations sur les mots clés.
De nombreux outils nécessitent un abonnement payant, mais Keyword Planner est une alternative gratuite qui vous permet d'effectuer des recherches de mots clés.
Keyword Planner présente de nombreux avantages, notamment la recherche de nouveaux mots-clés liés à votre objectif et la détermination du nombre de fois que les consommateurs les recherchent chaque mois.
Supposons que vous n’ayez pas encore accès à des outils payants. Dans ce cas, Keyword Planner peut vous aider à identifier ce qui est essentiel dans un outil de recherche de mots clés afin que vous sachiez quelles fonctionnalités rechercher lors de vos achats ultérieurs.
Passons maintenant en revue les étapes à suivre pour configurer Keyword Planner et vous rapprocher de vos objectifs de recherche de mots clés.
Avant tout, vous devez disposer d'un compte Google pour utiliser Google Keyword Planner.
Si vous possédez déjà un compte, vous devrez vous connecter.
Image de Google, février 2024Une fois que vous avez créé votre nouveau compte, connectez-vous à Keyword Planner .
Une fois connecté à Keyword Planner, deux options vous seront proposées : « Découvrir de nouveaux mots-clés » et « Obtenir le volume de recherche et les prévisions ».
Si vous ne savez pas quelle option vous recherchez, lancez-vous et essayez-en une !
La découverte de nouveaux mots-clés est une excellente option lorsque vous souhaitez élargir les mots-clés, expressions ou sujets que vous abordez pour votre domaine.
Vous pouvez également utiliser l'URL d'un domaine pour filtrer les suggestions qui ne correspondent pas bien à votre entreprise. Cela signifie que le domaine que vous utilisez filtrera tous les mots-clés qui constituent un service/produit que vous n'offrez pas.
Cela vous fournira des idées de mots-clés associés, le volume de recherche mensuel, l'évolution de la demande d'une année sur l'autre, le niveau de concurrence et le coût par clic (CPC).
Vous avez la possibilité d'élargir votre recherche pour inclure d'autres mots-clés afin de vous donner des idées de mots-clés plus diverses.
Vous pouvez également le limiter aux critères souhaités en matière de lieu, de langue et de délais.
Si vous souhaitez obtenir encore plus de précision, en fonction de vos sujets de recherche, vous aurez la possibilité d'affiner en fonction d'options telles que marque ou non, neuf ou d'occasion.
Passons en revue un exemple.
Vous recherchez de nouvelles opportunités à cibler pour Xbox.com en termes de jeux. Vous commencez avec des produits ou services étroitement liés à votre entreprise, tels que les « jeux Xbox » et les « jeux ».
Vous utiliserez ensuite xbox.com comme site pour filtrer les mots-clés sans rapport et exécuter les résultats.
Capture d'écran de Keyword Planner, février 2024Maintenant, prenons vos résultats et affinons-les encore plus.
Par défaut, il est filtré sur les États-Unis et sur la période des 12 derniers mois.
Vous allez affiner votre emplacement, ce qui vous permet également de voir la « portée » à différents endroits.
La portée est définie comme l'estimation du nombre de personnes intéressées par les sujets que vous choisissez sur des sites spécifiques. Il est basé sur le nombre d'utilisateurs connectés visitant les sites Google. Gardez donc à l'esprit que la demande pourrait être beaucoup plus élevée.
Capture d'écran de Keyword Planner, février 2024Vous changerez votre emplacement en Californie, vous offrant ainsi la possibilité d'atteindre votre public californien.
L'utilisation de la localisation peut entraîner des changements significatifs dans les mots-clés, mais cela peut également ne pas être le cas. Cela dépend de votre produit ou service.
Il existe d'autres filtres disponibles, mais pour ce scénario, je mentionnerai la liste déroulante où la valeur par défaut est « Google ». Vous pouvez remplacer cela par Google et les partenaires de recherche.
Ces sites s'associent à Google pour diffuser des publicités et des produits gratuits, tels que YouTube.
Étendre votre recherche à des sites partenaires peut être une excellente opportunité si vous vous interrogez sur la portée globale ou si vous envisagez d'aborder des sujets sous des angles autres que le simple contenu écrit, comme la vidéo.
Lorsque vous examinez les idées de mots clés, elles sont triées par pertinence. Gardez à l’esprit que les meilleurs mots-clés ne constituent peut-être pas votre meilleure opportunité.
Dans cet exemple, vous pouvez examiner les recherches mensuelles moyennes, les changements sur trois mois, les changements d'une année sur l'autre et la concurrence pour vous aider à démarrer votre stratégie de référencement.
Le premier ensemble d'idées de mots clés est très large, ou termes principaux, avec beaucoup de volume, une année assez plate et une concurrence élevée à moyenne.
Ainsi, lorsque vous faites défiler vers le bas et gardez un œil sur les domaines que nous avons décrits ci-dessus, certaines opportunités se présentent ici.
Tout d’abord, Fortnite.
Fortnite est un jeu vidéo populaire joué sur de nombreuses consoles de jeux.
N'oubliez pas qu'il filtre les résultats en fonction de Xbox.com et de ses produits et services. Cela pourrait être une excellente opportunité à saisir si vous ne l’avez pas encore exploitée au maximum.
Il montre une demande moyenne de 1 à 10 millions par mois pour la seule Californie, une demande stable au cours de la dernière année et une faible concurrence !
À partir de là, vous plongerez plus profondément dans Fortnite pour décider quelle stratégie et tactique nous permettraient de bien performer dans l’espace.
Capture d'écran de Keyword Planner, février 2024La deuxième opportunité remarquable concerne un autre jeu de la liste, « Madden 23 ».
Imaginez que, pour le plaisir de cet exercice, vous n’êtes pas familier avec cette franchise de jeux populaire. Constatant une demande mensuelle de 10 000 à 100 000, une baisse des intérêts d'une année sur l'autre d'environ 90 % et une forte concurrence.
Ces points de données pourraient vous amener à vous pencher sur Madden 24 et à préparer une stratégie autour de ce sujet, année après année.
N'oubliez pas que la recherche de mots clés et de sujets ne doit pas nécessairement donner lieu à de nouvelles idées à chaque fois. Certains événements, produits, services, etc. se produisent à une cadence, alors tirez parti de ces connaissances et de ces opportunités récurrentes.
Capture d'écran de Keyword Planner, février 2024Vous pouvez également tirer parti des « mots-clés raffinés » pour ajouter une autre couche.
Pour ce cas d'utilisation, vous pouvez filtrer les opportunités par marque ou non, jeu, nourriture et autres. Vous filtrerez par marque et choisirez « Lego ».
Capture d'écran de Keyword Planner, février 2024Comme vous pouvez le constater, vos résultats deviennent encore plus précis et vous présentent des opportunités spécifiques autour du « lego ».
En tirant parti de la logique dont nous avons discuté dans l'exemple deux, nous observons une tendance pour le « jeu Star Wars Lego », qui a augmenté de 900 % au cours des trois derniers mois. Cela indique qu’il s’agit d’un sujet brûlant et d’une opportunité sur laquelle vous pouvez capitaliser.
Vous pouvez également utiliser le filtre « jeu » dans cet exemple, similaire à « marque ». Les opportunités de filtrage ne sont pas parfaites, mais elles peuvent certainement aider à élaborer des stratégies lorsqu’elles sont exploitées de manière appropriée.
Tout le monde aime économiser de l’argent, alors pourquoi ne pas utiliser ces données pour aider à élaborer une stratégie ?
L'une des colonnes que nous pouvons exploiter à cet effet dans Discover Keywords est « l'enchère de haut de page (fourchette élevée) ». Triez par cette colonne pour afficher en premier les mots-clés les plus chers.
Vous pourrez ensuite évaluer cette liste en partenariat avec vos partenaires en SEM pour les éventuels mots-clés coûteux et prioritaires pour la marque.
Une fois que vous les avez identifiés, vous pouvez décider comment mieux capitaliser sur ces mots-clés dans le paysage de la recherche organique, que ce soit pour améliorer le classement, obtenir un extrait de code, générer des taux de clics plus élevés, etc.
Bien qu'il existe de nombreuses façons d'étendre et de filtrer les données, il existe également un moyen de les exporter pour les partager avec votre équipe ou de les manipuler dans un fichier Excel d'une manière qui vous profite.
Sélectionnez « Télécharger des idées de mots clés » et choisissez Google Sheets ou le format de fichier CSV.
Si vous avez utilisé Google Keyword Planner au fil des années, vous savez que Google n'est pas disposé à partager des volumes de recherche exacts, ce qui peut être frustrant, car la plage peut aller de 1 000 à 10 000 recherches par mois.
Cela peut être un peu trop large, en particulier lorsque l'on examine les opportunités de mots clés à longue traîne.
Il existe une nouvelle « astuce » pour débloquer le volume de recherche exact lorsque vous en avez besoin dans Keyword Planner. En tirant parti de l'option « Obtenir le volume de recherche et les prévisions », nous avons utilisé « découvrir de nouveaux mots-clés » pour l'exemple ci-dessus, nous changeons donc de vitesse.
Capture d'écran de Keyword Planner, février 2024De là:
Sachant que vous avez sélectionné le coût le plus élevé, votre volume d'impressions doit afficher de manière directionnelle le volume de recherche par mois.
Cela peut sembler un processus long et un peu délicat, donc si vous avez accès à d'autres outils pour un volume de recherche exact, ce serait formidable. Cependant, si vous ne le faites pas, cela peut être très utile.
Pour les marques internationales et nationales, n'excluez pas la valeur qui existe dans les stratégies de localisation. Je ne parle pas simplement d'avoir un profil d'entreprise Google pour votre marque ; ce que je veux dire, c'est connaître votre public et élaborer des stratégies pour lui.
Accédez à l'onglet Mots-clés enregistrés et sélectionnez le mot-clé que vous souhaitez utiliser. Si vous n'avez aucun mot-clé enregistré, ajoutez-en un et nommez le groupe.
Une fois cela enregistré, accédez à l’onglet prévisions et faites défiler jusqu’au module emplacements. Vous pouvez le visualiser par région, état, comté, etc.
En reprenant notre exemple ci-dessus, pour le terme « Fortnite », la première ville est New York. Mais Miami est dans le top 5 ; vous pouvez envisager de cibler Miami comme l’une de vos opportunités de croissance.
Cela peut être une variété de choses, mais si vos objectifs sont d'accroître la notoriété et d'attirer les gens vers votre site Web, vous pouvez explorer du contenu écrit sur Fortnite avec des informations contextuelles pertinentes pour Miami.
En dehors du référencement, vous pouvez décider de vous connecter avec un influenceur très présent à Miami. La liste peut être longue.
Capture d'écran de Keyword Planner, février 2024Vous pouvez également tirer parti de la section Appareil pour ajuster ou optimiser les stratégies que vous avez mises en place.
Pour le terme Fortnite, nous constatons que la plupart des impressions peuvent se produire sur les téléphones mobiles. Pourtant, les clics et les conversions réels se produisent à un rythme plus élevé sur les ordinateurs de bureau.
Cela change-t-il votre stratégie en termes de création de contenu SEO ? Peut être pas. Cela pourrait-il changer la façon dont vous alignez vos appels à l’action sur votre expérience ? Ça pourrait.
Capture d'écran de Keyword Planner, février 2024Les deux sont d’excellents exemples de façons d’exploiter Keyword Planner pour le référencement, mais ils doivent être poussés au niveau supérieur pour générer des résultats.
Il existe de nombreuses façons d'exploiter Keyword Planner pour différents canaux de marketing en plus de sa création initiale, axée sur l'espace PPC.
L’opportunité d’exploiter l’outil réside dans la « manière » dont vous l’utilisez et dans les données qu’il fournit. Nous avons examiné comment démarrer, utiliser les fonctionnalités et exploiter ces données pour la stratégie.
En tant que professionnel du référencement, je recommande toujours d’utiliser des outils complémentaires plutôt que d’en utiliser un seul. Cependant, tout le monde n’a pas accès à divers outils.
Vous pouvez élaborer une stratégie de référencement complète en tirant parti uniquement de Google Keyword Planner et peut-être également d'autres stratégies d'acquisition.
Si vous êtes en mesure d'exploiter différents outils, je vous recommande de lire sur ces outils de recherche de mots clés.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Monster Ztudio/Shutterstock
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