L'état du référencement 2024 : perturbations et opportunités [Podcast]

Sagesse de 3 890 professionnels du domaine

En utilisant les données recueillies auprès de 3 890 professionnels du référencement pour notre rapport annuel sur l'état du référencement, nous sommes prêts à vous donner de nouvelles informations sur les facteurs perturbateurs du secteur. industrie. De l'essor de l'IA générative à l'évolution des tendances en matière de contenu, il existe de nombreuses opportunités d'utiliser ces nouvelles perturbations à votre avantage et de garder une longueur d'avance dans une période aussi compétitive.

Ben Steele, rédacteur en chef du Search Engine Journal, m'a rejoint lors de ce SEJ Show pour analyser les trois perturbations importantes dans le monde du référencement et les opportunités qu'elles présentent. Nous avons examiné le processus de mise en œuvre de l'IA générative et à quoi pourrait ressembler l'IA l'année prochaine.

Découvrez des tactiques pour communiquer votre valeur SEO, des conseils sur de nouvelles façons de développer votre audience et de nouvelles stratégies de création de contenu pour faire face à l'évolution des tendances. .

Les gens ont noté que l'IA générative serait le plus grand perturbateur. Cependant, les répondants sont largement positifs ; ils sont optimistes quant à l’impact de l’IA générative et à son potentiel d’impact sur les résultats de leur entreprise. Je pense qu’il y a là une dualité intéressante à noter. Cela perturbe beaucoup de choses, mais les gens sont toujours enthousiasmés. –Ben Steele, 04:33

Vous soulevez un point intéressant sur l'adaptation de la concentration. L'industrie est incroyablement dynamique. Avec l’accélération de l’IA, les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche et l’évolution du comportement des utilisateurs, les professionnels du référencement doivent être agiles. Ils doivent réévaluer et adapter leurs priorités en temps réel pour s’assurer qu’ils capturent les données les plus pertinentes, ce qui se traduit par une valeur commerciale. C'est peut-être la raison pour laquelle nous avons dû revoir les mesures que nous avons incluses dans l'enquête de cette année. – Ben Steele, 20:29

Bien que je ne puisse pas prédire l'avenir avec une certitude absolue , ce qui est clair, c'est que le rôle traditionnel d'un professionnel du référencement est déjà en train de se transformer. Le référencement devient de plus en plus interdisciplinaire. Il ne s’agit plus seulement d’optimiser pour les moteurs de recherche ; il s'agit d'optimiser l'expérience utilisateur, de comprendre l'analyse des données et même de maîtriser les modèles d'IA et d'apprentissage automatique. –Ben Steele, 21 : 15

[00:00] – À propos de Ben.
[03:57] – Principaux perturbateurs du référencement.
[04 : 33] – L'IA générative a-t-elle déjà affecté la recherche ?
[07:07] – Comportement des utilisateurs face aux nouvelles technologies : exemple de recherche vocale.
[10:46] – Les indépendants accèdent à des postes permanents.
[12:15] – Impact des licenciements dans les entreprises technologiques.
[16:34] – Indicateurs prioritaires pour les professionnels du référencement.
[18:05] – Difficultés de communication SEO entre agences et internes.< br />[22:20] – Importance du taux de clics en tant que mesure.
[27:25] – Le rôle du référencement dans le commerce électronique et Google Shopping.
[28:53] – Le rôle du contenu dans SEO.
[29:37] – Principaux obstacles au succès du référencement.
[30:57] – Obstacles à la communication dans le référencement.
[32:31] – Fréquence des mises à jour de Google.
[34:01] – Modifications apportées aux SERP de Google.
[34:36] – Principaux points à retenir du rapport SEO.
[36:46] – Navigation dans les modifications de l'algorithme de référencement.
[ 38:03] – Communiquer la valeur SEO.

Ressources mentionnées :

État du référencement 2024 – https://www.searchenginejournal.com/state-of-seo/

Le travail d'un référenceur ne consiste pas seulement à conduire trafic; il s'agit de terminer ce parcours jusqu'à la caisse. – Loren Baker, 26:08

Ce que nous constatons, c'est un changement d'orientation. L’année dernière, les gens revenaient à l’essentiel et se concentraient sur le référencement technique. Cette année, nous mettons davantage l'accent sur la compréhension de l'intention de l'audience et de la qualité du trafic, pas seulement sur les chiffres bruts, mais sur la signification de ce trafic. –Ben Steele, 22:22

Les gens ne sont plus convaincus par la promesse de vous amener à la première page pour le terme de votre choix, car la question devient : « Première page pour quoi ? Pour quelque chose que personne ne recherche ?' –Ben Steele, 38:03

Pour plus de contenu comme celui-ci, abonnez-vous à notre chaîne YouTube : https://www.youtube.com /user/searchenginejournal

Souhaitez-vous suivre le marketing numérique actuel et efficace aujourd'hui ? Consultez https://www.searchenginejournal.com pour tout ce que vous devez savoir dans le domaine du marketing numérique et améliorez vos compétences en tant que spécialiste du marketing Internet.

Connectez-vous avec Ben Steele :

Ben Steele, rédacteur en chef chez SEJ, possède une profonde expertise en matière de contenu numérique. Même s'il n'avait pas initialement pour objectif de devenir un stratège SEO, les compétences qu'il a acquises dans le cadre de son rôle, combinées à ses recherches auto-initiées sur le marketing numérique, ont dévoilé sa véritable passion pour ce domaine.

Son expérience dans le théâtre professionnel a non seulement affiné son éthique de travail et ses capacités de leadership, mais a également favorisé d'autres attributs inestimables tels que la créativité.< /p>

Maintenant, chez SEJ, Ben contribue à leurs ebooks, en fournissant constamment de nouvelles perspectives et des conseils stratégiques en matière de contenu. Grâce à ses efforts de référencement, il tisse astucieusement les nuances des expériences, des voyages et des expressions humaines dans des leçons éclairantes pour les autres.

Connectez-vous avec Ben sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/writerbensteele/

Connectez-vous avec Loren Baker, fondatrice du moteur de recherche Journal :

Suivez-le sur Twitter : https://www.twitter.com /lorenbaker
Connectez-vous avec lui sur LinkedIn : https://www.linkedin.com /in/lorenbaker