05 août 2024
À travers chaque changement technologique, la seule constante semble toujours être celle des gens qui appellent à la mort du référencement et des moteurs de recherche.
Alors que les experts ont rapidement appelé à la mort du référencement, le référencement lui-même a été trop réticent à mourir. Cet article examinera comment le référencement évolue et pourquoi cela le rend encore plus important.
Bien sûr, nous pourrions simplement énoncer quelques faits aléatoires sur la façon dont la plupart des achats en ligne commencent par une recherche et sur la façon dont la majorité des sessions en ligne incluent la recherche – mais il y a un argument beaucoup plus important à faire valoir.
Pour comprendre pleinement l'importance du référencement et de la recherche, nous devons d'abord revenir en arrière et comprendre à la fois l'intention de l'utilisateur (pourquoi les gens recherchent) et comment les moteurs de recherche ont changé.
Les articles « Le référencement est mort » semblent toujours suivre un changement de recherche qui rend l'information plus facile d'accès pour les consommateurs. Nous l'avons vu avec des extraits de code, nous l'avons vu avec des réponses instantanées et nous le revoyons avec l'IA.
Nous avons également vu apparaître des articles sur la « mort du référencement » sur les nouveaux sites de médias sociaux émergents comme Meta, TikTok, X, etc. – mais il n’en demeure pas moins que les recherches globales sur les moteurs de recherche ont continué d’augmenter chaque année ces dernières années. décennie et plus.
La recherche n’est pas en train de mourir, et les nouveaux réseaux sociaux ou technologies comme l’IA ne réduisent pas la recherche – ils incitent simplement les gens à rechercher davantage. La recherche est de plus en plus ancrée (sinon définie) dans notre comportement quotidien en ligne.
Bien que souvent associé, le référencement ne se limite pas à créer des liens ou à tromper les moteurs de recherche avec des tactiques de spam. Cela peut fonctionner – temporairement – mais pas à long terme pour une véritable entreprise ou une marque. Une croissance durable du référencement doit se concentrer sur plus que des mots-clés et des astuces.
Il y a une excellente citation de Bill Gates en 2009, où il disait que « l'avenir de la recherche, ce sont les verbes ».
Cette citation résume vraiment le cœur du « pourquoi » les gens recherchent. Les gens cherchent à accomplir une tâche ou à faire quelque chose.
Il est important que nous tenions compte de cette intention de recherche lors de l'évaluation du référencement et de la recherche. Tous les chercheurs ne veulent pas de sites Web. Au début de la recherche, les liens vers des sites Web étaient la meilleure chose dont nous disposions.
Aujourd’hui, cependant, les moteurs de recherche et l’IA parviennent de mieux en mieux à répondre aux questions courantes.
Pour une recherche comme [quel âge a Taylor Swift] ou [quand est la date limite des échanges dans la LNH ?], les utilisateurs veulent juste une réponse – sans avoir à cliquer sur un site Web, accepter l'avis de consentement aux cookies, fermer la fenêtre contextuelle d'alerte, refuser de s'abonner. à la newsletter, arrêtez la publicité vidéo en lecture automatique et faites défiler trois paragraphes non pertinents pour obtenir la réponse.
Si créer de fines pages riches en publicités pour répondre aux questions du domaine public était votre idée du référencement, alors oui, le référencement est mort – cependant, le référencement est bien plus que cela maintenant.
Quand beaucoup disent que la recherche et le référencement sont en train de mourir, ces recherches factuelles sont le référencement dont ils parlent – mais il y a une section entière de recherche qui est en plein essor : les verbes !
Ce changement rend le référencement encore plus important, car la recherche ne porte plus sur le mot que l'utilisateur a tapé mais sur le marketing réel.
Les référenceurs peuvent aider à comprendre les intentions et les personnalités des utilisateurs.
Un bon professionnel du référencement peut vous aider à comprendre non seulement ce que les utilisateurs recherchent, mais aussi « pourquoi » ils recherchent – et ensuite aider les spécialistes du marketing à créer quelque chose qui répond aux besoins des utilisateurs.
Tout comme les moteurs de recherche ont évolué, le référencement a également évolué.
L’époque de la densité des mots clés et des balises méta est révolue. Les moteurs de recherche ne fonctionnent plus vraiment comme ça.
Ils sont passés à un modèle sémantique qui utilise des vecteurs pour tenter de comprendre le sens – et les spécialistes du marketing feraient bien de faire les mêmes démarches en comprenant l'intention de leur utilisateur.
Nous considérons généralement le parcours du consommateur comme un entonnoir, mais cet entonnoir dans tous les manuels d'école de commerce n'existe pas vraiment. Le parcours du consommateur d'aujourd'hui ressemble davantage à ces pailles folles que l'on mettait dans une boîte de céréales quand on était enfant, avec beaucoup de virages et de boucles et qu'on retournait.
Les consommateurs effectuent plus que jamais des recherches sur plusieurs appareils, plates-formes, réseaux, applications et sites Web. Ce comportement d’utilisateur dispersé rend encore plus important d’avoir un professionnel du référencement expérimenté.
Il ne s'agit plus seulement de trouver les bons mots sur la page, et comprendre l'intention de l'utilisateur ne suffit pas : nous devons également comprendre où nos utilisateurs agissent en fonction de chacune de ces intentions.
Malgré de nombreuses plates-formes et frameworks prétendant être optimisés pour le référencement, les problèmes et opportunités techniques en matière de référencement restent encore abondants.
La plupart des frameworks de sites Web les plus populaires d'aujourd'hui ne sont pas très conviviaux pour le référencement et nécessitent toujours une personnalisation et des ajustements pour réellement générer des résultats.
Il n’existe toujours pas de solution universelle et je ne suis pas sûr qu’il y en aura un jour.
Un bon référencement vous aidera à vous assurer qu'il n'y a pas de versions de pages en double confuses, que les pages que vous souhaitez voir sont toutes facilement comprises par les moteurs de recherche et que votre refonte ou votre nouvelle plateforme ne nuira pas à votre site existant. trafic.
La recherche est importante parce que les utilisateurs sont importants.
Bien sûr, les utilisateurs accèdent à différentes plates-formes ou utilisent des applications/IA – mais ces choses restent techniquement une recherche et nous devons toujours nous assurer qu'ils font surface sur nos marques/produits.
Peu importe que l'utilisateur tape dans un formulaire Web, parle à un appareil, demande à une IA, utilise son appareil photo ou même parle avec un code PIN intelligent – il essaie toujours de « faire » quelque chose – et tant que comme les utilisateurs ont des tâches à accomplir, les professionnels du référencement seront là pour les influencer.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Accogliente Design / Shutterstock
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