01 mai 2024
Le besoin d’un référencement de qualité ne cesse d’augmenter.
Les marques qui exécutent correctement une stratégie organique se démarquent tôt et souvent – et c'est plus important que jamais, grâce à l'émergence de l'IA et d'autres innovations technologiques.
Mélangez ces technologies émergentes avec les quelques années tumultueuses qui ont constitué la pandémie de COVID – où des millions de consommateurs ont été poussés en ligne à faire leurs affaires, à faire des achats et à se divertir – et vous pouvez commencer à gratter la surface de l'importance du référencement dans le marketing moderne. écosystème de jour.
Le référencement est le moyen le plus viable, le plus durable et le plus rentable de comprendre et d'atteindre vos clients aux moments clés qui comptent.
Cela permet non seulement d’instaurer la confiance tout en éduquant les masses, mais également d’établir une empreinte organique qui transcende les multiples canaux de marketing avec un impact mesurable.
Mais même si cela améliorera certainement la capacité de recherche et la visibilité globale d'un site Web, quelle autre valeur réelle le référencement offre-t-il aux marques prêtes à s'engager dans des engagements légitimes de référencement récurrents ou basés sur des projets ?
Et pourquoi le référencement continue-t-il de devenir une nécessité plutôt qu’un luxe ?
Voici 15 raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin du référencement pour faire passer leur marque au niveau supérieur, quel que soit le secteur ou la taille de l'entreprise.
La recherche organique constitue une part importante des performances des sites Web de la plupart des entreprises et un élément essentiel de l'entonnoir d'achat, incitant les utilisateurs à réaliser une conversion ou un engagement.
Google possède une part beaucoup plus importante du marché de la recherche que ses concurrents comme Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo et bien d'autres.
Capture d'écran de gs.statcounter.com, février 2024Cela ne veut pas dire que tous les moteurs de recherche ne contribuent pas à la visibilité d'une marque : ils le font. C'est simplement que Google possède une part considérable du marché global de la recherche. Il est donc important de suivre ses lignes directrices.
Mais la part restante du marché détenue par d’autres moteurs est également précieuse pour les marques. Cela est particulièrement vrai pour les marques opérant dans des secteurs verticaux de niche où les moteurs de recherche vocaux, visuels et verticaux jouent un rôle essentiel.
Google, étant le site Web le plus visité au monde (et plus particulièrement aux États-Unis), se trouve également être l'un des fournisseurs de messagerie les plus populaires au monde.
YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé, avec au moins 2,5 milliards de personnes qui y accèdent au moins une fois par mois, soit 122 millions de personnes quotidiennement.
Nous savons qu’une nette majorité de personnes ayant accès à Internet consultent Google au moins une fois par jour pour obtenir des informations.
Être très visible en tant que ressource de confiance par Google et d'autres moteurs de recherche jouera toujours en faveur d'une marque. Un référencement de qualité et un site Web de haute qualité y amènent les marques.
Le problème pour de nombreuses marques est qu’il est impossible d’instaurer la confiance et la crédibilité du jour au lendemain, comme dans la vraie vie. L’autorité se gagne et se construit au fil du temps.
Et comme la révolution de l’IA que nous avons connue au cours de l’année dernière ne montre aucun signe de ralentissement, il est devenu encore plus difficile – et encore plus crucial – de bâtir une véritable crédibilité.
Il est essentiel de suivre les directives EEAT de Google pour garantir des résultats positifs lors de la création de contenu pour votre public.
L’objectif de tout professionnel du référencement expérimenté est d’établir une base solide de confiance et de crédibilité pour un client. Il est utile d’avoir un beau site Web avec une expérience utilisateur propre et efficace qui représente une marque de qualité avec une clientèle fidèle – ou du moins le potentiel d’en avoir une.
Une marque de cette nature serait facilement détectable dans les recherches avec la bonne stratégie de référencement. Plus vous êtes à l'aise sur les chaînes sur lesquelles vous êtes à l'aise pour publier et collaborer, plus vous serez visible.
Cela peut également être attribué au fait d'être une marque respectée offrant des biens ou des services de qualité aux clients, d'être honnête et ouverte avec le public et de gagner la confiance et la crédibilité auprès de ses pairs, de ses concurrents et des autres parties prenantes.
Cela devient beaucoup plus facile à réussir lorsque la marque dispose déjà de signaux de confiance liés à elle et à ses propriétés numériques.
De nombreux éléments variés contribuent à établir cette autorité auprès des moteurs de recherche comme Google. Cela commence par construire cette crédibilité auprès des humains.
En plus des facteurs mentionnés ci-dessus, l'autorité s'acquiert au fil du temps en raison d'aspects tels que :
Mais aujourd’hui, à l’ère de l’IA, établir cette autorité continue de devenir encore plus compliqué et difficile à réaliser.
Pourtant, le faire de la bonne manière fera plus pour une marque que la plupart des autres campagnes ou optimisations numériques.
Établir une marque en tant qu'autorité demande de la patience, des efforts et un engagement qui reposent sur l'offre d'un produit ou d'un service précieux et de qualité qui permet aux clients de faire confiance à une marque.
Depuis ce qui semblait être l'émergence soudaine de l'IA qui s'est généralisée et est devenue disponible à portée de main de chacun, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont désormais plus compétitives que jamais.
L’immobilier biologique ne cesse de diminuer.
Les robots, les scrapers et autres technologies basées sur l'IA volent du contenu et régurgitent des choses qu'ils apprennent en cours de route, qui sont souvent inexactes ou déroutantes, tout en obscurcissant le marché concurrentiel avec du contenu dupliqué ou tout simplement horrible.
Un véritable référencement – comprenant une recherche approfondie de mots clés, une analyse du secteur et une analyse comparative de la concurrence pour créer un contenu de grande valeur pour vos clients et vos fidèles – permet aux marques de se démarquer du spam modestement régurgité qui inonde quotidiennement nos SERP.
Le défi consistant à optimiser les sites Web et le contenu pour les moteurs de recherche qui s’appuient davantage que jamais sur leurs propres technologies d’IA pour améliorer l’expérience utilisateur au sein de leurs plates-formes n’est qu’un autre niveau de complication illustré par l’émergence de l’IA.
Ce n'est un secret pour personne, la Search Generative Experience (SGE) de Google n'a pas vraiment été la touche magique pour faire passer la recherche au niveau supérieur. Et, dans certains cas – jusqu’à présent – SGE a même fait reculer Google en termes d’expérience utilisateur et de recherche d’informations sur une multitude de sujets et de requêtes variés.
Le référencement aidera sans aucun doute les marques à naviguer et à distiller – et à se démarquer – le bruit des moteurs de recherche qui regorge de contenu de liste D et de médiocrité générée par l’IA.
L'expérience utilisateur est devenue la priorité numéro un de tout spécialiste du marketing.
Tout le monde veut de meilleurs classements organiques et une visibilité maximale. Cependant, rares sont ceux qui réalisent qu’une expérience utilisateur optimale est un élément important pour y parvenir.
Google a appris à interpréter une expérience utilisateur bonne ou défavorable, et une expérience utilisateur positive est devenue un élément essentiel du succès d'un site Web.
La mise à jour de l'expérience de page de Google est une chose à laquelle les spécialistes du marketing de tous les secteurs devront adhérer et fait partie de leur attention de longue date sur l'expérience client.
Les clients savent ce qu'ils veulent. S'ils ne parviennent pas à le trouver, ce site aura du mal à résister à la concurrence, qui le surpassera inévitablement en proposant un contenu identique, voire meilleur, avec une meilleure expérience utilisateur.
Nous savons à quel point Google apprécie l'expérience utilisateur. Nous voyons chaque jour le moteur de recherche se rapprocher de la fourniture de réponses aux requêtes de recherche directement sur le SERP, et il le fait – et étend son intégration – depuis des années.
L’intention est d’offrir rapidement et facilement aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent en moins de clics.
Un référencement de qualité intègre une expérience utilisateur positive, en la tirant parti pour travailler en faveur d'une marque.
Il comprend également l'importance de tirer parti des tactiques de diffusion mises à jour de Google sur les SERP pour un contenu de grande valeur qui a généré un trafic et un engagement importants pour les sites dans le passé, mais qui en perd maintenant une partie importante au profit des SERP eux-mêmes.
La mentalité des humains et des moteurs de recherche, axée sur le mobile, a fait de la recherche locale un élément fondamental essentiel pour la plupart des petites et moyennes entreprises.
Le référencement local vise à optimiser les propriétés numériques pour un voisinage spécifique afin que les gens puissent trouver une entreprise rapidement et facilement, les rapprochant ainsi d'une transaction.
Les optimisations locales se concentrent sur des quartiers, des villes, des régions et même des États spécifiques afin d'établir un support significatif pour le message d'une marque au niveau local.
Pour ce faire, les professionnels du référencement optimisent le site Web de la marque et son contenu, y compris les citations locales et les backlinks, en plus des listes régionales pertinentes pour l'emplacement et le secteur d'activité auquel appartient une marque.
Pour promouvoir l'engagement au niveau local, les professionnels du référencement doivent commencer par optimiser le panneau Knowledge Graph d'une marque, son profil d'entreprise Google et ses profils de réseaux sociaux.
L'accent devrait également être mis sur les avis des utilisateurs sur Google et d'autres sites tiers comme Yelp, Home Advisor et Angie's List (entre autres), selon le secteur.
Je recommande de suivre les conseils de référencement local sur SEJ ici.
La recherche devient un élément essentiel du référencement et l’importance de la recherche en temps réel augmente.
L’utilisation de tactiques de référencement pour relayer vos messages concernant les bonnes affaires, les produits et services révolutionnaires, ainsi que l’importance et la fiabilité de ce que vous proposez aux clients changera la donne.
Cela aura également sans aucun doute un impact positif sur le cycle d’achat s’il est bien fait.
Les marques doivent être visibles là où les gens en ont besoin pour qu’un lien digne puisse être établi. Le référencement local améliore cette visibilité et permet aux clients potentiels de trouver les réponses et les entreprises qui fournissent ces réponses.
C'est formidable de mettre en œuvre des tactiques de référencement sur le site Web d'une marque et sur ses propriétés numériques.
Néanmoins, s'il s'agit d'un engagement à court terme (contraintes budgétaires, etc.) et que le site n'est pas réévalué de manière cohérente au fil du temps, il atteindra un seuil où il ne pourra plus s'améliorer en raison d'autres obstacles.
Ou encore, cela nécessitera un tel essor que les marques finiront par dépenser beaucoup plus que prévu pour atteindre une place qu'elles auraient autrement pu obtenir naturellement au fil du temps grâce à des efforts de marketing incluant le référencement.
La façon dont le monde de la recherche évolue (essentiellement à la discrétion de Google) nécessite une surveillance constante des changements pour garder une longueur d'avance sur la concurrence et, espérons-le, sur la page 1.
Être proactif et surveiller les changements importants d’algorithmes bénéficiera toujours aux marques qui le font.
Nous savons que Google apporte des milliers de modifications à ses algorithmes chaque année. Prendre trop de retard et il sera difficile de revenir. Les professionnels du référencement aident à garantir que cela soit évité.
Avec l'environnement en constante évolution qu'est le World Wide Web, il peut être difficile de rester au courant des changements à mesure qu'ils se produisent.
Mais rester au top du référencement implique d’être au courant des changements majeurs en cours dans le domaine de la recherche.
La renaissance de l’IA en est une claire indication.
Connaître l’environnement du Web, y compris les tactiques utilisées par d’autres entreprises et concurrents locaux comparables, sera toujours bénéfique pour ces marques.
Observer et mesurer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ne fait que renforcer votre marque.
Connaître l’écosystème de recherche sera bénéfique 10 fois sur 10.
Bien sûr, cela coûte de l'argent. Mais toutes les meilleures choses le font, n'est-ce pas ?
Le référencement est relativement peu coûteux dans l’ensemble, et les bénéfices seront probablement considérables en termes d’avantages nets pour la marque.
Il ne s'agit pas d'un coût de marketing ; il s’agit d’un véritable investissement commercial.
Une mise en œuvre exemplaire du référencement tiendra le coup dans les années à venir. Et, comme la plupart des choses dans la vie, plus elle recevra d’attention (et d’investissements).
Non seulement il est rentable, mais il est également évolutif, mesurable et perd rarement de la valeur avec le temps.
Le référencement peut (et nous l’espérons) avoir un impact notable au cours de la première année suivant l’action – et nombre de ces actions auront un effet durable.
À mesure que le marché évolue, il est préférable de suivre de près les tendances et les changements.
Mais même un site qui n'a pas fait l'objet d'une multitude de recommandations SEO intenses sera amélioré par rapport aux meilleures pratiques SEO de base utilisées sur un site Web honnête avec une expérience utilisateur décente.
Et plus le temps, les efforts et le budget consacrés au référencement sont importants, plus un site Web est performant et durable pour être un concurrent digne de ce nom sur son marché.
L'herbe est verte là où vous l'arrosez.
Bien que le référencement n'offre pas le même retour sur investissement (ROI) facile à calculer que la recherche payante, vous pouvez mesurer presque tout avec un suivi et des analyses appropriés.
Le gros problème est de relier les points sur le back-end puisqu’il n’existe aucun moyen définitif de comprendre la corrélation entre toutes les actions.
La technologie de suivi et d'attribution continuera de s'améliorer, ce qui ne fera qu'aider les professionnels du référencement et leurs efforts.
Il n’en reste pas moins utile de comprendre comment des actions spécifiques sont censées affecter les performances et la croissance – et, espérons-le, c’est le cas.
Tout bon professionnel du référencement visera ces améliorations, donc relier les points ne devrait pas être un défi.
Les marques veulent également savoir et comprendre où elles en étaient, où elles en sont et où elles vont en termes de performances numériques – en particulier pour le référencement lorsqu'elles ont une personne/une entreprise payée pour exécuter en son nom.
Il n’y a pas non plus de meilleure façon de montrer le succès du référencement.
Et nous savons tous que les données ne mentent jamais.
Le référencement aide à créer des capitaux propres à long terme pour votre marque. Un bon classement et un placement favorable contribuent à rehausser le profil de votre marque.
Les gens recherchent des actualités et des articles connexes, et avoir une bonne stratégie de référencement et de relations publiques signifie que votre marque sera vue et probablement mémorisée pour quelque chose de positif.
Offrir une bonne expérience utilisateur sur votre site Web signifie que vos messages seront entendus et que vos produits ou services se vendront.
Le référencement n'est plus un canal cloisonné, donc l'intégration avec le contenu et les relations publiques contribue à la portée et à la notoriété de la marque ainsi qu'à d'autres résultats intéressants.
Un référencement de haute qualité trouvera toujours un moyen de découvrir et d’exploiter de nouvelles opportunités pour que les marques non seulement soient découvertes, mais brillent.
Et cela devient beaucoup plus facile lorsque des professionnels du référencement expérimentés peuvent aider à distiller les millions et les millions de sites Web en concurrence – et inondant – quotidiennement les SERP.
Cela va au-delà de la recherche de mots clés et des audits de sites Web.
Le référencement est également extrêmement utile pour comprendre la voix de vos consommateurs.
De la compréhension des changements macroéconomiques du marché à la compréhension détaillée de l’intention des consommateurs, le référencement nous indique ce que les clients veulent et ont besoin grâce aux données qu’il génère.
Les données et formats SEO – parlés ou verbaux – nous donnent des signaux clairs sur l’intention et le comportement des utilisateurs.
Il le fait de plusieurs manières :
Embaucher un professionnel du référencement n’est pas non plus toujours une tâche facile. Cela nécessite de l’argent, du temps, de la vision, de la communication, plus de temps et bien d’autres choses qui devront sans aucun doute être corrigées au fil du temps.
Le SEO exécutif au nom des marques signifie immerger une équipe SEO dans tout ce qui fait de cette marque ce qu'elle est. C'est le seul moyen de véritablement commercialiser quelque chose avec la passion et la compréhension que ses parties prenantes ont à son égard : devenir partie prenante.
Mieux une marque est comprise, plus d’opportunités se présenteront pour l’aider à prospérer. La même chose peut être dite à propos du référencement.
Aujourd'hui, les nouvelles opportunités liées au référencement peuvent se présenter de plusieurs manières : des opportunités de contenu, numériques et sociales à l'aide aux stratégies de vente, de produits et de service client.
Le référencement devient un jeu à somme nulle, car les SERP sans clic affichent la réponse directement en haut d'un résultat de recherche Google.
Cela n’a fait que s’intensifier avec l’IA, le SGE, Gemini et d’autres technologies à venir qui continuent de façonner notre industrie.
Les premières données ont montré qu'environ 56 % des requêtes d'un échantillon de test déclenchaient automatiquement SGE directement sur le SERP dans le cadre d'une réponse à une requête spécifique en 2023, en grande partie basée sur la sémantique et l'intention de la requête.
Les résultats du SGE sont également encore incroyablement volatils ; Parfois, ils apparaissent automatiquement, d'autres fois pas du tout, et d'autres fois, il existe même une option permettant d'utiliser ou non SGE pour les résultats.
Indépendamment de cela ou de toute spéculation sur l’avenir, il y a une chose sûre : les résultats de recherche sans clic sont gagnants.
Si vous n'êtes pas sur la page 1, vous devez l'être.
Il existe encore trop de cas où un utilisateur tape une requête de recherche et ne trouve pas exactement ce qu'il recherche. Et malheureusement, SGE n’a pas réussi à changer cela jusqu’à présent.
Les consommateurs voudront toujours des produits et services en ligne, et les marques chercheront toujours le moyen le plus rentable de les connecter les unes aux autres.
Bien que le rôle du référencement puisse changer et que les stratégies changeront sûrement, de nouvelles voies s'ouvrent constamment via différents points d'entrée tels que la voix, les applications, les appareils portables et l'Internet des objets (IoT). L'IA en est un autre excellent exemple, et nous pouvons déjà voir son impact grandement.
Les tactiques de référencement obsolètes ne fonctionneront plus très longtemps. De nouvelles opportunités de recherche organique se présenteront toujours. Le référencement aide à trouver les meilleurs moyens de les exploiter.
Le rôle du référencement s'est considérablement élargi au cours des dernières années, et il devient de plus en plus complexe et étendu face à l'IA.
Les nouvelles technologies créent constamment de nouveaux processus et même des raccourcis et des solutions de contournement qui changent la donne, parfois pour le meilleur et parfois pour le pire.
Une chose est sûre, cependant : sans accorder une attention particulière aux efforts de référencement tout au long de l’exercice financier d’une marque, vous ne rendez pas service à votre entreprise. Essayez-le et voyez. Analysez les résultats. Testez encore. Essayer de nouvelles choses.
Restez informé des changements et des directives et assurez-vous de proposer un contenu unique et précieux. Et si ce n'est pas le vôtre à l'origine, incluez une citation et des liens appropriés.
Le référencement continuera d’aider les consommateurs en cas de besoin.
La mise en œuvre de mises à jour SEO robustes et de qualité sur le site Web et les propriétés numériques d'une marque bénéficiera à celle-ci ainsi qu'à ses efforts de marketing de manière mesurable, et l'impact se fera sentir.
Il y aura des défis, mais si c’est bien fait, il peut aussi y avoir du succès.
Davantage de ressources:
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