Les mots-clés sont-ils toujours importants ?

Les mots-clés sont-ils toujours importants aujourd’hui ?

Les mots clés – allant des mots simples aux expressions complexes – jouent toujours un rôle déterminant dans la conception du contenu du site Web afin de stimuler le trafic de recherche organique pertinent et constituent des outils essentiels pour connecter le public cible à votre site Web.

Mais combien ? Explorons.

Il n’y a pas de réponse courte à cette question. Si vous demandez si les mots-clés dans les requêtes sont essentiels pour fournir une liste de fichiers pertinents pour satisfaire un besoin d’information, alors la réponse est non.

Mais si vous demandez si les mots-clés sont importants pour le système d'indexation et de récupération de Google, la réponse est absolument oui.

Regardons de plus près.

Pourquoi les mots clés sont importants dans le référencement

Les mots clés sont les expressions clés couramment utilisées par les consommateurs pour trouver ce qu’ils recherchent en ligne.

Ils utilisent la barre de recherche de leur navigateur pour saisir les termes, qui sont généralement constitués d'un ou plusieurs mots décrivant ce qu'ils souhaitent.

Il existe de nombreux types de mots-clés, notamment :

• De marque.
• Sans marque.
• Local et mondial.
• Marque + Géographie.
• Marque + Produit, etc.

Voici quatre façons dont les mots-clés continuent d’aider les marques.

1. Les mots clés aident à indiquer l'intention de l'utilisateur

Les mots-clés sont directionnels. Ils donnent de très bons indices qui « pointent » vers le type de contenu que le chercheur essaie de récupérer.

Cependant, il existe toujours un problème de vocabulaire entre le système d'indexation et les utilisateurs finaux, qui ont de nombreuses façons différentes de demander la même chose ou quelque chose de similaire.

C'est pourquoi Google et d'autres moteurs de recherche disposent de technologies d'expansion de requêtes extrêmement avancées.

Par exemple, un utilisateur final tapant « énergie solaire » comme requête peut très bien voir le premier résultat pour l'énergie solaire, qui peut être plus pertinent et utile pour satisfaire le besoin d'information qu'une autre page qui ne correspond qu'aux mots « énergie solaire ». » + « énergie » pour le qualifier.

De plus, les horodatages ajoutés aux mots-clés dans l'index pour l'analyse temporelle donnent un indice de fraîcheur pour aider à détecter les tendances, et il doit ensuite y avoir une détection d'événements pour les résultats des actualités.

Et bien plus.

Donc, oui, plus un utilisateur peut faire correspondre la requête au contenu pertinent, mieux c'est.

Cependant, les utilisateurs ont tendance à ne pas savoir ce qu'ils recherchent (s'ils le faisaient, ils n'auraient pas besoin d'un moteur de recherche), les moteurs de recherche doivent donc être sophistiqués en matière de découverte de définitions et d'associations.

2. Les mots clés aident à trouver des gains rapides

Trouver des gains rapides ou des opportunités de distance saisissantes, en particulier pour les mots clés qui génèrent des conversions sur d'autres canaux, devrait être le moyen le plus rapide d'améliorer votre visibilité organique.

Par exemple, si vous êtes un détaillant à grande échelle comme Walmart et que vous vous classez en 13e position pour la Nintendo Switch, qui compte des millions de recherches par mois, cela figurerait sur ma liste de priorités à optimiser.

J'examinerais et optimiserais la page de destination, les liens internes et externes, etc., pour voir ce que vous devez faire pour que ce terme figure sur la première page de Google afin de générer plus de ventes et de revenus.

Capture d'écran de l'auteur, décembre 2023

3. Les mots clés aident à identifier le bon public cible

Lorsque nous effectuons une analyse concurrentielle et examinons la visibilité des mots clés d'un prospect ou d'un client actuel par rapport à l'ensemble des concurrents, nous pouvons découvrir une lacune dans le contenu.

Nous pourrions constater qu'ils n'ont pas de contenu lié à ce sujet ou que le contenu dont ils disposent n'est pas classé ou optimisé.

Par exemple, j'avais auparavant un client financier qui souhaitait se classer pour les « Prêts Tesla ».

Après avoir examiné la visibilité des concurrents, nous avons remarqué que les concurrents étaient classés pour « Tesla Financing » et mon client n'avait pas « Tesla Financing » dans le titre de sa page, les en-têtes, le contenu du corps, etc., et n'était donc pas classé pour le terme.

Mais prêts et financement ne sont pas synonymes.

Une fois que nous avons développé du contenu pour « Tesla Financing » et l'avons optimisé, l'avons balisé avec un schéma, construit du contenu autour de lui, créé des liens internes, promu le contenu, etc., les taux de conversion ont augmenté de 15 % en glissement annuel.

Le mot-clé « Tesla Financing » nous a aidé à identifier le public cible approprié qui avait un volume de recherche beaucoup plus élevé que les prêts Tesla.

Capture d'écran de l'auteur, décembre 2023

4. Les mots clés aident à générer du trafic

La plupart du trafic se produit sur la première page de Google. En fait, le meilleur résultat représente à lui seul 28,5 % des clics.

Si vous augmentez la visibilité sur la première page, votre site peut générer une quantité considérable de trafic supplémentaire, ce qui peut potentiellement augmenter les ventes sur des mots-clés à volume élevé.

Avoir une première position sur un mot clé à faible volume n’a pas de sens.

Au lieu de cela, concentrez vos efforts sur des mots-clés qui génèrent de la valeur commerciale et proposez un contenu volumineux et holistique qui répond aux questions que les utilisateurs finaux trouveront utiles.

Beaucoup trop de clients et d'articles se concentrent sur le comptage des réussites de mots clés au lieu de mesurer l'impact de ces réussites (ou non).

Devrions-nous toujours suivre les mots-clés ?

La réponse ici est un oui écrasant. Les mots clés apportent toujours de la valeur en générant du trafic, des conversions, de la visibilité et des ventes dans des positions privilégiées.

Pour les marques d'entreprise proposant de nombreux produits et services, le suivi des mots-clés peut s'avérer coûteux, car il peut y avoir des milliers, voire des millions de mots-clés à surveiller sur ordinateur et mobile.

C'est une excellente idée de conserver une liste de mots clés en or regroupant les termes qui apportent le plus de valeur commerciale à votre marque, c'est-à-dire le trafic, les revenus et les conversions, ainsi qu'un mélange de mots clés non liés à la marque, à la marque et aux produits qui sont essentiels à votre premier succès. -visibilité de la page.

Une marque veut savoir ce que font ses termes les plus volumineux et obtenir autant de trafic que possible à partir de ces mots-clés.

Il est logique de suivre quelques centaines de mots-clés par secteur d’activité principal et par région pour les marques d’entreprise.

Conseils pour trouver les bons mots clés

Avant de commencer à utiliser une grande variété d'outils de recherche de mots clés, pensez toujours comme un client et demandez-vous : « Quel est le but de mon site Web et quel problème vais-je aider les utilisateurs finaux à résoudre et à satisfaire leur besoin d'information ?

Si vous pouvez répondre à cette question, vous êtes sur la bonne voie pour définir votre audience et votre stratégie de contenu et de mots clés.

L'une des sources de données de recherche de mots clés que j'aime utiliser sont les données de recherche payantes si elles sont disponibles. Si vous disposez de données historiques sur les recherches payantes, vous pouvez voir quels mots clés ont généré des conversions et des ventes, ce qui peut vous aider à définir le contenu que vous devez créer.

De plus, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, KW Finder, Moz Keyword Explorer, Semrush, Ahrefs et Long Tail Pro, offrant diverses fonctionnalités pour vous aider à trouver les bons mots-clés.

En fin de compte, le référencement consiste à générer un trafic qualifié qui se convertit en clients. Si votre site reçoit beaucoup de trafic et que personne ne convertit, à quoi ça sert ?

(À moins, bien sûr, que vous ayez un site qui dépend des revenus publicitaires, du trafic des affiliés ou de tout autre modèle publicitaire.)

Quand les mots clés sont réellement inutiles

Certains professionnels du référencement se concentrent toujours sur la densité des mots clés. Flash info : la densité des mots clés n’a pas d’importance.

Arrêtez d'essayer d'insérer des mots-clés dans le contenu – cela ne vous aidera pas à obtenir un meilleur classement si votre mot-clé principal est à 10 % de KD, etc.

Concentrez-vous sur la rédaction de contenu qui satisfera le besoin d’information et donnera aux utilisateurs ce qu’ils veulent.

Je vois également toujours des sites utilisant les balises méta de mots clés. Google a dévalué cela il y a longtemps, et cela n'a aucune valeur de classement et ne fera pas bouger les choses.

Enfin, utiliser un texte d’ancrage de correspondance exacte pour tous vos liens n’est pas une bonne idée. Le texte d’ancrage doit être un mélange de marque et de non-marque avec différentes variantes de mots clés.

Google est sophistiqué et si vous avez trop de mots-clés avec des liens de texte d'ancrage de correspondance exacte, vous pouvez déclencher une alarme et votre site peut potentiellement être pénalisé.

Emballer

Même si le paysage du référencement et le rôle des mots-clés ont subi des changements importants, notamment avec l’avènement des technologies d’IA et de PNL, les mots-clés restent un élément crucial des stratégies de référencement.

Leur utilisation et leur compréhension appropriées font partie intégrante de la connexion avec le public cible, de la compréhension des besoins du marché et, en fin de compte, de la génération de trafic et de conversions.

Concentrez-vous toujours sur l'expérience utilisateur et l'EEAT, car l'accent mis par Google sur la fourniture d'un contenu précieux et pertinent aux utilisateurs a conduit à l'émergence de l'EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness) en tant que signal de classement clé.

Créer un contenu qui répond véritablement aux requêtes des utilisateurs et démontre une expérience directe est crucial.

L'évolution des pratiques de référencement vers une approche plus holistique et centrée sur l'utilisateur souligne la nécessité de rester à jour avec les dernières tendances et outils pour maintenir une visibilité en ligne efficace.

Davantage de ressources:

• Comment trouver des mots clés à faible concurrence (à l'aide d'outils gratuits)
• SEO tangentiel : trouver des mots-clés pour du contenu que personne d’autre n’a
• Comment faire une recherche de mots clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : Cerf rouge/Shutterstock