12 décembre 2023
La plupart des personnes travaillant dans le référencement vous diront que nous venons de traverser une période exceptionnelle de changement et d’apprentissage rapide requis.
De l’explosion de l’IA générative – d’abord de ChatGPT, puis de Bard qui court pour rattraper son retard.
Les mises à jour de Google qui étaient incessantes.
Et Universal Analytics a finalement été obsolète et désactivé, GA4 étant une courbe d'apprentissage abrupte pour quiconque n'était pas préparé à l'avance.
En 2024, alors que la poussière retombe autour de l’introduction de la génération IA, l’accent sera mis sur l’adoption de nouveaux outils pour faciliter le flux de travail et la productivité. Pour ceux qui ne prennent pas le temps d’expérimenter l’IA et d’apprendre à rédiger des invites, le risque d’être laissé pour compte est réel.
Nous ne voyons pas l’IA remplacer les rédacteurs de bonne qualité ou le référencement, mais nous considérons l’IA comme une opportunité d’améliorer et d’augmenter ce que nous faisons déjà.
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Comme le référencement est avant tout une question de collaboration et de partage de connaissances, nous nous sommes tournés vers certains des meilleurs esprits du secteur pour avoir leur avis sur la direction que prend le secteur et ce qui pourrait se passer ensuite.
Si les mises à jour frénétiques des algorithmes de Google en 2023 nous ont montré une chose, c'est que la barre en matière de qualité de contenu et de domaine a augmenté plus rapidement que nous ne le pensions. En 2024, nous devons trouver des moyens d’augmenter la production de contenu de haute qualité et de peaufiner notre portefeuille de contenus.
Le moyen le plus évident consiste à utiliser l’IA, mais nous devons augmenter considérablement la qualité du résultat et ajouter la contribution humaine. Dans certains cas, l’IA peut ne pas être le bon créateur de contenu, mais je pense que nous sous-estimons à quel point elle peut être réellement efficace.
C’est une question difficile à répondre [Sur quoi les professionnels du référencement devraient se concentrer en 2024]. Principalement parce que le référencement est tellement motivé par des problèmes spécifiques que vous devez résoudre à différents niveaux d’une entreprise en ligne. Et chaque entreprise peut avoir des besoins différents selon le stade dans lequel elle se trouve.
Mais, si je dois vraiment choisir un problème commun que je vois à tous les niveaux, il n'est pas vraiment lié aux tactiques de référencement ou à une fonctionnalité de recherche spécifique, mais à la façon dont les référenceurs et les entreprises sont souvent mal alignés sur leurs attentes en matière de recherche.
Ainsi, une approche concrète et pratique de ce problème signifierait que les référenceurs doivent combler l’écart sur ce que leurs entreprises peuvent attendre de la recherche et où ils en sont dans cette voie. Ensuite, ils doivent communiquer clairement ce qui doit être fait et pourquoi – j'ai récemment tweeté/posté sur X (Twitter) sur les problèmes liés à la hiérarchisation complexe et au manque de clarté autour de la résolution des problèmes liés à l'entreprise.
Je pense que beaucoup de référenceurs ne le font pas assez bien – probablement parce qu'ils n'ont pas la vision stratégique de ce à quoi devrait ressembler le produit pour lequel ils travaillent dans un écosystème de recherche en 2023 – et donc, ils se heurtent souvent à des murs et ne comprennent pas. le soutien dont ils auraient besoin pour aller de l'avant.
Et peu importe à quel point vous êtes avancé ou bon en Python ou en IA, ou à quel point vous connaissez des niches de recherche spécifiques. Si vous ne pouvez pas traduire cela par « résolution de problèmes liés à l'entreprise », vous serez coincé indéfiniment.
Avec le lancement de l’expérience générative, Google prendra désormais le haut de l’entonnoir, laissant le référencement au milieu de l’entonnoir. Pour être honnête, il ne s’agit pas vraiment de « prendre » ; ils ne font que répondre à des informations essentiellement banalisées.
À ce jour, Google ne s’est penché que sur des réponses courtes alors qu’il pouvait s’appuyer sur des données structurées plus que probablement exactes.
Dans cet ensemble se trouveraient des sujets tels que les décomptes de population, les résultats sportifs, les symboles téléscripteurs, les chefs d'État et tous les autres types de résultats que nous voyons aujourd'hui dans les réponses des graphiques de connaissances.
Les résultats génératifs dans la recherche signifient que le référencement passe du haut de l’entonnoir au milieu de l’entonnoir :
Au lieu de cibler les mots-clés avec le plus grand volume de recherche pour, espérons-le, obtenir le maximum de clics, les efforts de référencement devront être plus délibérés pour cibler les bons utilisateurs avec les bons mots-clés.
Avec tant de changements dans le référencement, il est maintenant temps de regarder ce qui est fondamental et qui ne change jamais.
L’un des fondements d’un bon marketing est de donner la priorité à l’utilisateur.
Récemment, le procès antitrust de Google a révélé à quel point les clics des utilisateurs sont un facteur qui influence la visibilité. Cela montre que Google met l'accent sur les signaux des utilisateurs. Et pourquoi Google fait-il cela ? Parce qu’ils savent que l’utilisateur est au centre de tout.
Si vous pouvez comprendre que le référencement est structuré pour permettre à un utilisateur de faire ce que vous voulez de la manière la plus fluide possible, alors vous avez le bon état d'esprit pour construire votre stratégie.
Cela souligne le référencement technique et la création de contenu qui a une raison d’exister.
Si vous comprenez comment fonctionne un site Web, comment fonctionne un moteur de recherche et comment les utilisateurs se comportent en ligne, alors connecter l'utilisateur à l'action relève du bon sens. Ce n'est pas compliqué, mais c'est vraiment difficile de bien faire ça.
Concentrez-vous sur l'aspect transversal de la convivialité, de la conversion, de l'excellence technique et de la production de contenu de haute qualité.
Les outils d'IA générative changent la façon dont la discipline du référencement sera appliquée, mais ils ne peuvent pas changer les fondamentaux.
Les outils sont des outils et doivent être traités comme tels. Ils ne pourront jamais remplacer les connaissances appliquées, l’expérience et l’expertise.
Quand tout change, accrochez-vous à ce qui est intemporel.
Les référenceurs de commerce électronique doivent examiner comment Google modifie leur rôle dans les SERP. L’entreprise ne veut plus être le moteur de recherche que vous utilisez pour trouver les sites proposant les produits – elle veut être là où vous achetez des produits.
Les SERP continueront de supprimer les pages de catégories et de listes de produits au profit de l’affichage des résultats des produits directement dans les SERP.
« Boutique {categoryName} » est probablement l'endroit d'où provient historiquement le trafic de votre catégorie et de votre page de liste de produits. Désormais, les requêtes « Boutique » (et de nombreux autres mots-clés d'intention transactionnelle) déclenchent des SERP alimentés par Shopping Graph.
Tout, depuis les prix, les avis sur les produits, les avis sur les vendeurs, les images multiples et jusqu'au dernier « clic Acheter maintenant », peut être facilité sans quitter Google. Google utilise sa nouvelle fonctionnalité Notes pour cultiver la preuve sociale UGC et faciliter des conversions plus rapides.
Les résultats d'achats organiques (observés en filtrant l'apparence de la recherche par rapport aux résultats du produit) continueront de gagner en importance. Cela signifie que les référenceurs doivent être le Merchant Center et optimiser leurs flux.
Certaines améliorations, comme les offres, ne peuvent être soumises qu'avec des flux gratuits. Google continuera à exploiter les champs de flux tels que « Remises » pour créer des pages d'achat SERP qui affichent à la fois les résultats de flux organiques et payants là où ces informations sont disponibles.
Google étendra probablement ses connaissances à d'autres secteurs verticaux à mesure qu'il peaufine et ⚡️syngerise⚡️
L'une des choses intéressantes que j'ai constatées est une énorme augmentation de la volatilité des classements vers le troisième trimestre 2023 (selon l'ensemble de données Semrush). Lorsque vous comparez les fluctuations des classements au début de l’année et même aux années précédentes, il existe une nette divergence par rapport aux tendances globales.
Vous n'avez pas besoin d'être un data scientist pour voir cela. En l'espace de quatre mois (moins vraiment), nous avons eu la mise à jour principale d'août 2023, la HCU de septembre 2023, la mise à jour du spam de lien d'octobre 2023, la mise à jour principale d'octobre 2023, la mise à jour principale de novembre 2023, puis la mise à jour des critiques de novembre 2023. .
La question évidente est la suivante : quel rôle l’IA joue-t-elle dans tout cela ? Le contenu de l’IA est-il à l’origine de toutes ces fluctuations de classement ?
Oui et non.
Le scénario me rappelle le COVID. Lorsque le COVID a frappé, les classements sont devenus fous. Les anciennes requêtes avaient de nouvelles intentions et les nouvelles requêtes devaient être comprises et traitées par l'algorithme. Ce qui se passe maintenant me rappelle cela. Et je pense qu’une partie de la raison vient de l’IA, mais je pense que cela va au-delà de l’IA.
Regardez certaines des choses que Google a récemment annoncées, de Notes [une fonctionnalité expérimentale dans Search Labs ] à l'annonce qu'ils essaient de récompenser davantage de contenu qui repose sur des connaissances de première main, en passant par le filtre de perspectives et même le « E » supplémentaire pour l'expérience dans EEAT. .
Je suis sur une tribune à ce sujet depuis des années : nous n'apprécions pas la rapidité avec laquelle les tendances de consommation de contenu changent et l'impact de ces changements. Le Web connaît un changement fondamental.
Oui, une grande partie de cela est du contenu écrit par l’IA, qui ouvre les vannes. (Je sais que Google a déclaré qu'il ne ciblait pas le contenu de l'IA, mais uniquement le contenu de mauvaise qualité. Cependant, pour citer Animal House, « Quelle est la différence ? »)
Mais cela tient en grande partie à la rapidité avec laquelle les tendances en matière de contenu évoluent. La preuve en est dans les annonces que je viens de mentionner et dans le thème que vous y voyez. À savoir, se concentrer sur des informations qui reposent sur des expériences et des personnes réelles – et pas seulement sur des marques ou des auteurs qui n’existent apparemment que dans les éthers d’Internet.
Alors, sur quoi les SEO devraient-ils se concentrer en 2024 ?
Pas l'IA. Pas SGE – tendances de contenu.
L'avènement de l'IA a relancé la conversation sur le contenu que veulent les utilisateurs, comment ils veulent le consommer et à quel point ils sont sceptiques à son sujet (je peux vous dire que cela fait partie intégrante de la conversation que j'ai avec mon équipe chez Wix lorsque nous créer du contenu). Sur ce dernier point, plus le contenu est spécifique, nuancé et ciblé, plus le consommateur lui fera confiance.
Google le sait. Et même s'il s'est concentré sur la grande course à l'IA, je pense que le fait de constater un manque de croissance de la part de marché de Bing sera considéré comme un signal fort que l'IA n'est pas ce que l'utilisateur veut en fin de compte (même si c'est probablement ce que veulent les actionnaires, donc ne vous attendez pas à ce que cela aille quelque part).
Une analyse thématique accrue, une pertinence accrue et une qualité accrue (que, à ces fins, je vais définir comme la capacité du contenu à offrir une expérience authentique) reviendront au centre d'intérêt principal de Google.
Simplement, Google, comme c'est habituellement le cas (je dis généralement pour prendre en compte les guerres de l'IA), se concentre sur les tendances émergentes des utilisateurs et les préférences de consommation.
En 2024, je pense que les référenceurs devraient sortir de la bulle algorithmique et commencer à examiner les tendances de contenu sur lesquelles Google lui-même se concentre.
L’adaptabilité et l’évolution de la stratégie sont essentielles en 2024 et au-delà.
Avec l’avènement de l’IA, la seule chose que nous pouvons tous prédire d’ici la fin des temps est une innovation technologique exponentiellement plus rapide. Cela entraînera des changements quasi constants dans notre façon de penser et de travailler dans un secteur du référencement qui sera marqué, oserais-je dire, par des bouleversements.
Même si l’année 2023 a été stupéfiante en termes de nombre de mises à jour majeures des algorithmes de Google, nous n’avons encore rien vu. Les professionnels du référencement doivent s’habituer aux mises à jour constantes des algorithmes.
Pour rester compétitifs dans les SERP, les professionnels du référencement et les stratèges de contenu doivent adopter une stratégie qui implique la création et l'optimisation de contenu multimodal, c'est-à-dire un contenu comprenant de la vidéo, de l'audio et des images, ainsi que du texte.
La capacité d’optimiser le contenu multimédia pour rester compétitif dans les SERP dominera bientôt de manière considérable le paysage du référencement.
À mesure que l’IA évolue pour améliorer sa capacité à créer du contenu, il est logique que l’IA algorithmique de Google s’améliore parallèlement à ces développements.
Grâce à la capacité croissante de l'IA à comprendre l'audio, la vidéo et les images, l'algorithme de Google deviendra plus efficace pour indexer et diffuser avec précision le contenu multimédia. Cela ajoutera une pression concurrentielle aux référenceurs qui sont coincés dans un environnement de contenu uniquement textuel.
Le contenu utile est roi. Google a clairement indiqué qu'en matière de contenu, la serviabilité est plus importante que jamais. Les utilisateurs écoutent et regardent de plus en plus de contenu, et les spécialistes du marketing constatent que l'utilisation de la vidéo augmente les ventes.
Avec l'utilité du contenu multimodal, ainsi que la capacité croissante de Google à comprendre la vidéo, l'audio et les images, il va de soi que le contenu multimédia commencera à jouer un rôle plus important dans les SERP en 2024.
Google a récemment annoncé son modèle d'IA multimodal, Gemini :
« Gemini est conçu dès le départ pour la multimodalité : raisonner de manière transparente à travers le texte, les images, la vidéo, l'audio et le code. »
Google promet l'intégration de Gemini dans Search, Ads, Chrome et Duet AI .
À l’aide d’invites, Gemini peut générer du code, ainsi que du texte et des images combinés. Il peut également comprendre, raisonner et offrir des informations sur de grandes quantités de données et d’entrées multimodales.
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Bien que la démo de lancement de Google ait été critiquée pour être artificielle et non authentique, je pense que c'est un point mineur. Gemini est présenté comme une avancée significative dans les grands modèles de langage (LLM) et le MMLU (compréhension massive du langage multitâche).
Après sa sortie complète, commençant par Gemini Pro le 13 décembre 2023 et les versions supplémentaires échelonnées dans les mois à venir en 2024, nous devrons attendre de voir si Gemini est à la hauteur du battage médiatique.
Il est probable que la réputation de Gemini restera en évolution à mesure qu'elle sera comparée aux avancées de ses concurrents et que le modèle d'IA continuera d'apprendre, et d'apprendre plus rapidement, à la suite de son déploiement public.
Comme si cela ne suffisait pas à vous occuper, il sera également essentiel au succès de votre entreprise d'approfondir vos relations symbiotiques avec le marketing, les ventes et vos équipes de développement de produits et de sites Web.
Face aux défis économiques actuels, le retour sur investissement (ROI) est essentiel à la mission. Les meilleurs professionnels du référencement ont une stratégie commerciale verrouillée. Ils ont une compréhension approfondie des différentes sources de revenus alimentant les différentes unités commerciales qu'ils servent et de la manière d'attirer ces clients de manière organique pour générer un maximum de revenus.
Il sera plus important que jamais pour les professionnels du référencement de travailler en étroite collaboration avec le marketing, les ventes, les chefs de produit et les développeurs Web pour capturer des prospects hautement qualifiés. L'expérience utilisateur (UX), la conception de contenu et l'optimisation du taux de conversion (CRO) seront essentiels pour capturer le trafic que les professionnels du référencement apportent aux sites Web et plateformes d'entreprise.
Les dures réalités économiques de 2024 nécessiteront une approche holistique de la stratégie numérique, pour garantir que le trafic soit non seulement dirigé vers le site Web, mais également converti en prospects, revenus et croissance commerciale significatifs.
En 2024 et au-delà, la seule constante du référencement sera le changement. Le développement continu, la formation et l’intégration de l’IA dans l’industrie du référencement ; ainsi que des changements dans la façon dont nous créons du contenu et ce qui le rend « utile » aux yeux de Google ; et la vulnérabilité économique accrue à l’échelle mondiale exigeront de l’adaptabilité et de la prospective stratégique.
En tant que professionnels du référencement, nous avons tendance à nous concentrer sur les algorithmes des moteurs de recherche et les classements/visibilités.
En 2024, j'aimerais que davantage de référenceurs prêtent attention aux objectifs commerciaux des clients et fournissent les recommandations SEO qui les aident à atteindre leurs objectifs. C'est une chose d'envoyer une liste de 100 mesures à prendre, mais cela ne les aidera pas à moins que les mesures ne soient mises en œuvre.
Souvent, le retard dans la mise en œuvre n’est pas dû au fait qu’ils ne souhaitent pas résoudre les problèmes. Chaque entreprise a des processus, des ressources, des budgets, etc. différents, ainsi que des éléments plus prioritaires. Essayez de comprendre comment les processus SEO/IT/Contenu d'un client sont mis en place et comment ils fonctionnent.
Si vous pouvez hiérarchiser les actions en lots plus petits, cela est généralement corrigé progressivement. Les choses avancent encore plus rapidement si vous pouvez créer une analyse de rentabilisation montrant comment une entreprise peut bénéficier de la résolution de chaque problème.
Nous, les référenceurs, vivons profondément dans le monde du référencement, mais nos clients ne sont pas des experts en référencement. Les personnes qui doivent discuter (négocier) des correctifs SEO ne sont certainement pas des experts SEO. En décomposant vos recommandations en actions plus petites, il leur est plus facile de comprendre ce qu'ils doivent faire.
Nous vivons une bonne époque où la plupart des entreprises comprennent l’importance du référencement. Il n'est pas nécessaire de les convaincre du référencement. Dans le même temps, il existe des millions de référenceurs parmi lesquels choisir.
Outre les compétences en référencement, la façon dont vous travaillez avec les clients pourrait vous distinguer des autres référenceurs en 2024.
Les experts en référencement doivent prêter attention aux changements dans la façon dont les gens effectuent des recherches en ligne, en particulier lorsqu'il s'agit de nouveaux groupes démographiques comme la génération Y. Il convient de noter que tout le monde ne compte plus uniquement sur Google pour ses recherches en ligne.
Les plateformes de médias sociaux sont devenues des moteurs de recherche importants pour de nombreuses personnes, en particulier lorsqu'elles recherchent des informations sur des expériences telles que les voyages, les vacances ou les dernières tendances.
En revanche, les sujets liés aux questions médicales et financières ont encore tendance à être recherchés sur Google. Il est donc important de déterminer où recherche votre public cible et d’ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.
Cela peut impliquer de créer du contenu spécifiquement pour certaines plateformes de médias sociaux ou d'adapter et de partager du contenu existant sur les bons canaux pour vous connecter efficacement avec votre public.
Je fais du référencement depuis 1998, je fonde donc ici mes opinions sur l'ensemble des connaissances, des apprentissages et des idées de toute une carrière. C'est un espace en constante évolution, ce qui rend difficile la réalisation de ces prédictions, mais toujours amusant à essayer.
En novembre 2022, OpenAI a lancé ChatGPT à grande échelle. On peut affirmer sans se tromper qu’à ce moment-là, la plupart d’entre nous n’avaient pas pleinement saisi les changements que cela entraînerait en si peu de temps. Pourtant, nous nous sommes adaptés, et j’attends davantage d’adaptation jusqu’en 2024.
Les données structurées sont un domaine clé sur lequel les gens devront se concentrer et réussir. Avec l’avènement des systèmes génératifs basés sur l’IA, de plus en plus de robots parcourent les données pour alimenter les systèmes vers lesquels les consommateurs se tournent pour obtenir des réponses.
Ces données structurées aident TOUS les systèmes à mieux comprendre le contenu. Il ne s'agit pas simplement d'un « Google Thing », donc ignorer cela ou prendre du retard ouvre une brèche que les concurrents peuvent franchir. Fermez la porte, faites-le.
Dans la foulée de cela, je pense que nous verrons une toute nouvelle compréhension de ce que signifie être « utile » en matière de contenu et de parcours client. Bien sûr, les moteurs de recherche nous parlent depuis des années de l'importance d'« être utile », mais les équipes SEO se concentrent toujours sur la recherche de mots clés, la production de pages qui comblent les lacunes du contenu et la publication du tout.
Et même si ceux-ci doivent rester partie intégrante d’un programme de référencement robuste, les équipes doivent également y ajouter l’écoute des clients, l’extraction des sentiments et la compréhension des intentions. La recherche de mots clés égalant le contenu est un vieux manuel de jeu éclipsé par les entreprises qui écoutent efficacement les clients et leur donnent exactement ce qu'ils recherchent.
Une prédiction qui me tient à cœur est que les équipes de marketing, de contenu et de référencement se rendront compte de la nécessité d'une collaboration plus étroite avec toutes les équipes et mettront en place des systèmes pour briser les silos qui existaient historiquement au sein de ces groupes. Le programme SEO doit comprendre ce qui se passe dans les espaces sociaux.
Les sites payants doivent partager précisément ce qui est et n'est pas converti afin que le référencement puisse affiner les stratégies avec un contenu pertinent. Il existe de nombreux autres exemples, mais j’espère que 2024 sera l’année où nous commencerons à voir ce changement véritablement s’enraciner dans les entreprises. 2024 est l'année des conversations significatives entre les équipes : achetez la pizza, invitez vos coéquipiers et alignez-vous sur des objectifs communs.
Pour terminer sur une note liée à l'IA, je prédis que 2024 sera l'année où les agents personnels commenceront à être largement adoptés, atteignant une échelle d'utilisation qui aura de réelles implications.
Nous sommes à l'aube d'une nouvelle ère de technologie de recherche qui reposera sur la confiance des utilisateurs dans des plateformes qui non seulement sécurisent leurs informations personnelles, mais qui s'inspirent également d'outils de recherche personnalisés.
Ces outils, qu’il s’agisse de personnages virtuels ou de programmes de type GPT, effectueront des recherches aussi efficacement que les utilisateurs eux-mêmes – et à mesure qu’ils se généralisent, les entreprises devront pivoter, en se concentrant sur les données structurées et la valeur utilisateur pour rester pertinentes.
Les efforts de Google pour faire apparaître les « joyaux cachés » dans la recherche seront quelque chose que nous devrons prendre en compte dans la façon dont nous structurons et présentons les propositions de valeur et les objectifs bénéfiques de notre page Web.
À mon avis, cet effort pour faire apparaître du « contenu authentique » est aussi, en partie, la raison pour laquelle Reddit a vu une telle augmentation de la visibilité dans les recherches – car malgré nos opinions sur l'utilité ou la « qualité », une grande partie du contenu est sur la plate-forme, c'est définitivement authentique, authentique et plein de connaissances de première main. Cela pourrait aussi être une première « surcorrection »
Faire cela de manière évolutive sur de grands sites Web sera un défi. Pourtant, cela est réalisable – et une façon de développer cela au sein de n’importe quelle organisation est d’exploiter le contenu avec vos évangélistes et de créer « nous expérimentons le contenu ».
Pour les entreprises de commerce électronique, cela peut être aussi simple que d'identifier vos clients les plus fidèles (ventes, valeur à vie) et de les contacter pour les engager dans la production de contenu soit au niveau d'un produit ou d'une catégorie spécifique, soit de contenu pour la marque au sens large.
Ce contenu peut ajouter de la valeur aux pages de liste de produits (PLP) et aux pages de description de produit (PDP), en leur donnant une proposition unique aux autres marques avec les mêmes pages de destination de commerce électronique génériques et optimisées.
Les entreprises SaaS peuvent y parvenir grâce à un contenu communautaire en facilitant les conversations sur les produits et les sujets tangentiels dans leur propre environnement, les éloignant ainsi des forums tiers qui ouvrent la porte aux concurrents.
Cela peut sembler très simple et basique, mais il y a encore des gens qui n'ont pas de stratégie UTM solide ni de consentement aux cookies intégrés dans leurs opérations marketing. Cela va revenir mordre les gens à mesure que le Web axé sur la confidentialité devient plus strict sur ce qui peut être suivi.
La raison pour laquelle le consentement aux cookies et les paramètres UTM sont importants est que l'attribution change constamment, et si vous ne disposez pas d'une stratégie UTM solide, il y a de fortes chances qu'il y ait un trafic mal attribué.
De plus, avec la dépréciation de certains identifiants de suivi (comme gclid et fbclid), disposer d'un système UTM uniforme garantira que PPC et SEO peuvent exister côte à côte sans signaler d'anomalies. Assurez-vous que les schémas de dénomination sont les mêmes dans toute votre organisation.
Le consentement aux cookies est un élément essentiel pour l’UE depuis des années et dans certaines régions des États-Unis. En 2024, ce phénomène s'étendra à d'autres États américains, et donc ceux qui l'ont mis en veilleuse ou qui ne voulaient pas risquer la visibilité maintenant rattraperont leur retard.
Le consentement aux cookies n'a pas besoin d'être compliqué et vous n'avez pas besoin de le rendre intrusif. Vous devez en faire une conversation opt-in et laisser aux gens la possibilité de sélectionner les cookies qu'ils sont prêts à vous laisser suivre.
En 2024, les SEO devraient se familiariser avec l’IA. Non pas pour créer du contenu ou pour faire tout votre travail à votre place, mais comme une passerelle vers des quantités massives de puissance de calcul que vos ordinateurs portables et même vos bureaux virtuels n'ont jamais vues.
En 2024, les référenceurs devraient faire un zoom arrière sur leurs campagnes et considérer les livrables comme des « bases de données d'entrée » et comprendre comment ils sont tous connectés.
Par exemple, un audit technique est une base de données d'entrée, GSC est une base de données d'entrée et les lacunes de contenu sont une base de données d'entrée, le tout réuni par une simple clé de jointure : l'URL.
Dans cet esprit, nous devrions examiner comment nous interagissons avec ces livrables et quels résultats nous cherchons à obtenir et utiliser l'explorateur de données dans GPT pour fusionner, nettoyer et regrouper ces données.
Nous devrions également réfléchir à la manière dont nous pouvons transformer John Mueller et Matt Cutts en robots. Faites preuve de créativité en téléchargeant les transcriptions de tout ce qu'ils ont déjà écrit et en créant un robot GPT personnalisé qui peut répondre à vos questions de référencement pour vous sur la base de 10 ans de leurs vidéos, podcasts et articles.
Concentrez-vous sur l'analyse des parcours de recherche… En utilisant Google comme outil.
Nous vivons à l’ère du Messy Middle ; les pages de résultats de recherche remplies de fonctionnalités de recherche et l'augmentation correspondante du soi-disant « SERP 0 clic » sont la conséquence de la façon dont Google gère le Messy Middle.
Par conséquent, il est encore plus important maintenant de comprendre quel pourrait être le chemin de recherche potentiel qu’une personne peut emprunter à partir d’une requête initiale « germinale ».
Nous pouvons mener cette recherche à l’aide de groupes de discussion et d’analyses d’audience. Cependant, même si cela est correct et ne doit pas être abandonné en tant que procédure à suivre, il oublie une chose importante : ce que nous découvrons ne correspond pas nécessairement à ce que Google pense que le même public peut rechercher.
Alors, comment voir les parcours de recherche que Google considère comme les plus probables ?
Regard sur une fonctionnalité de recherche qui existe pratiquement depuis les débuts de Google et qui a été mise à jour cette année : le menu de recherche, qui présente désormais des filtres et des sujets ( voir ici ).
Ok, mais comment pouvons-nous les utiliser ?
Nous pouvons les utiliser comme une sorte de personnes demandent également des parcours de recherche. Si nous pouvons utiliser People Also Ask comme moyen de découvrir des sujets potentiels pour la création de centres de contenu informatif, nous pouvons faire quelque chose de similaire avec les sujets présentés dans le menu de recherche.
Exemple : « Peindre des minis Warhammer » parce que vous êtes passionné par le jeu Games Workshop, avez un site internet, et souhaitez être le plus visible possible sur Google.
[Lecture recommandée] → Tendances SEO 2024
Les sujets que Google nous présente sont :
Si nous cliquons dessus, nous sommes dirigés vers une nouvelle SERP nous montrant les résultats de la requête de recherche réécrite correspondante :
Nous disposons déjà d’excellentes informations sur trois parcours de recherche potentiels :
Ceci n’est qu’un petit exemple des informations que nous pouvons réfléchir sur les parcours de recherche potentiels que nos utilisateurs peuvent effectuer dans Google, au cours desquels nous devrions toujours être visibles.
Nous pourrions – comme nous le pouvons avec People Also Ask – creuser davantage en cliquant sur les sujets que nous venons de voir ci-dessus. Et ils sont là, cachés à la vue de tous.
Comme toujours, le SEO semble traverser une crise existentielle et identitaire. Il est clair que Google (et d'autres) continuent de réinventer ce qu'est une « recherche », et ils continuent de modifier la relation entre les recherches et les éditeurs dans le processus.
Alors qu’Internet se remplit de quantités presque infinies de contenu dérivé généré (merci à l’industrie du référencement), Google devient naturellement plus pointilleux sur ce qu’il ingère et ce qu’il renvoie aux utilisateurs.
Il ne suffit donc plus de produire du contenu, d’obtenir des liens et d’avoir une base technique solide ; cela ne vous permettra même pas d'être indexé dans de nombreux secteurs verticaux. Et si vous êtes indexé, rien ne garantit que votre contenu apparaîtra sur l'une des surfaces de Google ou qu'il enverra du trafic vers votre site Web.
Alors, que faisons-nous, en tant que discipline qui est fondamentalement une discipline qui produit du contenu (dont Google ne veut plus ou n’a plus besoin), recherche la couverture médiatique (car l’industrie traditionnelle des relations publiques nous surpasse à mesure que le rôle des sites Web et des liens diminue) et améliore les sites Web (qui jouent un rôle de plus en plus passif dans la recherche) ?
Je pense qu'il y a quelques choses pratiques que nous pouvons faire.
Nous pouvons évaluer nos machines de marketing de contenu avec un œil critique (ainsi que nos outils d'enquête et de feedback) pour valider qu'elles sont réellement conçues pour aider le public, et pas seulement pour essayer de vendre à des acheteurs avertis.
Nous pouvons investir nos budgets de création de liens dans la formation du personnel de notre centre d’appels, dans l’examen de notre expérience utilisateur et dans l’amélioration de notre accessibilité.
Nous pouvons nous assurer que nos cadres supérieurs sont formés aux médias, qu'ils sont disponibles pour donner des interviews et des citations aux médias, et qu'ils produisent de courtes vidéos qui partagent et mettent en valeur leur expertise.
Nous pouvons offrir gratuitement nos meilleures ressources pour gagner les cœurs et les esprits plus haut dans l’entonnoir.
Nous pouvons choisir de cesser d’être une discipline dont le travail consiste à produire du contenu, à obtenir des liens et à améliorer les sites Web. Nous pouvons être une industrie qui améliore la manière dont les entreprises sont utiles à leur public, en utilisant une vaste expertise de domaine avec laquelle aucune autre industrie ne peut se comparer.
En 2024, les référenceurs doivent oublier la rédaction de contenu « optimisé pour le référencement » et se concentrer plutôt sur la rédaction de contenu utile pour leurs lecteurs s'ils souhaitent être bien classés sur Google. Avec le système de contenu utile de Google, Google a clairement indiqué qu'il récompenserait le contenu écrit pour l'utilisateur final, et non le contenu écrit pour les moteurs de recherche.
Le système de contenu utile de Google génère un signal utilisé par ses systèmes de classement automatisés pour mieux garantir que les utilisateurs voient le contenu original et utile rédigé pour les utilisateurs dans les résultats de recherche.
Cela signifie que les référenceurs doivent penser différemment à la façon dont ils rédigent et optimisent le contenu.
Tout d’abord, vous devez réfléchir aux questions que vos clients posent sur les produits ou services que vous proposez, puis rédiger un contenu faisant autorité et informatif sur ces sujets. Oubliez de vous concentrer sur les mots-clés et concentrez-vous plutôt sur les réponses aux questions que les gens se posent sur le sujet.
Essayez de répondre aux questions spécifiques sur le sujet le plus tôt possible dans le contenu – n'écrivez pas de longs paragraphes fleuris juste pour essayer d'insérer plus de mots dans votre contenu. Allez droit au but et répondez aux questions.
Assurez-vous également d'ajouter du contenu unique, comme des recherches que vous avez effectuées, des études de cas, des enquêtes, un point de vue unique de l'auteur ou tout autre contenu exclusif qui ne se trouve pas dans tous les autres contenus sur le sujet. (Cela signifie que vous devez vraiment évaluer les pages concurrentes !)
Pensez à ce qui fera que votre contenu se démarquera de tous les autres contenus sur le même sujet. Qu'est-ce que votre contenu a à offrir de différent ?
Assurez-vous que l'auteur écrit à partir de son expérience et que son expérience est clairement démontrée dans le contenu. Google recherche les points de vue d'experts de personnes ayant une véritable expérience sur le sujet. Assurez-vous donc que l'expérience est évidente dans le contenu.
Par exemple, feriez-vous confiance au contenu rédigé par un associé écologique certifié LEED ou par quelqu'un qui est simplement passionné par l'utilisation de matériaux recyclés pour construire un bâtiment ? Lequel a plus d’autorité et d’expertise ? Google considérerait l'associé vert LEED comme ayant plus d'autorité et d'expertise si le contenu est rédigé correctement.
Ensuite, assurez-vous de constituer des « autorités de rédaction » au sein de votre entreprise – des personnes reconnues comme des experts qui connaissent bien les sujets sur lesquels ils écrivent.
Cette expertise nécessaire est conforme à l'EEAT (Expertise, Experience, Authority, and Trust), qui est longuement discutée dans les directives des évaluateurs de qualité récemment mises à jour (avec lesquelles tout SEO devrait se familiariser).
Vous pouvez le faire en demandant à vos rédacteurs d'écrire des articles de blog invités sur les principaux sites Web de l'industrie, de donner des webinaires, de prendre la parole lors d'événements et de conférences, d'être des panélistes experts, des invités sur des podcasts, etc. Assurez-vous de promouvoir toutes ces choses sur la page bio de l'auteur sur votre site Web et inclure des backlinks vers les articles, webinaires, podcasts, etc.
Une fois que vous avez écrit un contenu solide et utile pour le lecteur, vous pouvez alors optimiser les en-têtes, les balises alt, les balises de titre et de description – et effectuer le reste des bases du référencement.
En 2024, le contenu sera entièrement axé sur l’utilisateur final. Commencez dès aujourd’hui à rédiger du contenu utile.
À l’approche de 2024, je recommanderais de participer au procès antitrust en cours contre Google et à tout procès futur à venir. Il semble probable que ce ne soit qu’un début pour Google et d’autres grandes entreprises technologiques.
Grâce au ministère de la Justice (DOJ), nous avons appris de nombreuses informations intéressantes sur l'algorithme de Google, pertinentes pour toute personne travaillant dans le référencement.
Par exemple:
Nous avons appris qu'il existe trois piliers de classement : sur la page (ce que le document dit de lui-même), liens + ancres (ce que le Web dit du document) et interactions utilisateur (ce que les utilisateurs disent du document).
Bien que nous connaissions les pages et les liens + ancres depuis des années, la partie interactions des utilisateurs est plus un mystère. Dans le passé, Google a nié utiliser des éléments tels que les données de clics pour le classement.
Mais nous avons maintenant appris que Google mesure les interactions des utilisateurs de quatre manières :
Bien que certains des documents révélés avec ces informations datent de 2016, nous savons maintenant comment Google utilise les données de clics, et sur la base de certaines des informations qu'ils ont expurgées, ils le sont probablement toujours.
C’est la preuve concrète que vos métadonnées doivent faire plus que contenir les bons mots-clés. Il doit montrer une valeur immédiate à l'utilisateur, être informatif (et convaincant) et établir la confiance pour obtenir ces clics. Et une fois que vous avez obtenu le clic, vous devez également fidéliser le chercheur avec un contenu qui répond à ces critères.
Rien auquel nous n'avions pas nécessairement pensé avant – mais maintenant nous le savons.
Nous devrions tous être à l’écoute pour voir ce que nous apprendrons d’autre de cette affaire en 2024.
Vous pouvez garder un œil sur les documents du procès ici .
Donc, je déteste le dire, mais à la lumière des preuves provenant du procès antitrust entre les États-Unis et Google, il est devenu étonnamment clair à quel point Google s'appuie sur les données sur le comportement des utilisateurs pour façonner les classements Web réels.
Pendant des années, Google a demandé aux référenceurs de « se concentrer sur l'utilisateur », mais nous n'avons jamais compris la raison secrète de cette vérité : les classements reposent entièrement sur le comportement des utilisateurs via des clics, des défilements, des recherches supplémentaires, etc.
Que signifie se concentrer sur l’utilisateur en dehors des platitudes vides de sens typiques ? Pour la plupart, cela commence par avoir un titre, une description et un favicon sur lesquels les utilisateurs souhaitent cliquer avant tout. Mais c'est bien plus que cela. Il présente une navigation qui met en valeur votre expertise, votre autorité et votre confiance.
Travaillant en tant qu'évaluateur de qualité Google, je ne dispose que de peu de temps pour évaluer chaque page, tout comme les utilisateurs. Votre expertise en la matière est-elle clairement évidente sur la page ? Ou les utilisateurs doivent-ils cliquer et le rechercher ? Votre logo communique-t-il clairement ce que vous faites ?
Google ne peut probablement pas lire votre logo, mais les utilisateurs le peuvent, et Google peut lire les utilisateurs. De même, si vous étiquetez votre blog « Blog » dans votre navigation, que diriez-vous de lui donner un nom pour montrer votre expertise, comme « Recherche sur les protéines », « Actualités sur le tennis » ou « Blog sur le café ».
Enfin, assurez-vous de répondre aux questions des utilisateurs le plus rapidement et directement possible. Google sait très bien déterminer quand un utilisateur est satisfait. Ces conseils peuvent sembler obsolètes et banals, mais nous commençons à apprendre qu’il y a beaucoup de véritable science Google derrière cela.
Trouvez votre propre couche de données !
Il est clair que l’IA va faire de grands progrès. Nous pouvons le combattre, mais je pense que c’est un peu comme brûler des livres ou interdire l’imprimerie. Cela arrive de toute façon, ce qui annoncera une nouvelle aube de ce qui pourrait être en grande partie de la camelote régurgitée.
Si vous disposez de vos propres données uniques, vous pourrez peut-être en tirer parti pour avoir une longueur d'avance sur le peloton.
Un bon exemple pourrait être vos propres données statistiques. Cela peut être utilisé pour générer des prises et des analyses intéressantes.
L’IA peut toujours vous aider à interpréter rapidement les données, mais si les données appartiennent à vous et à vous seul, vous obtenez alors quelque chose d’unique et, espérons-le, quelque chose que les gens veulent. Quelque chose d'utile.
Prenez le contrôle de votre jeu SEO avec l'indexation en temps réel en adoptant IndexNow.
IndexNow est le protocole gratuit permettant aux sites Web de prendre le contrôle de leur propre indexation de contenu au lieu de dépendre de méthodes d'exploration traditionnelles imprévisibles. Avec un simple ping, les sites Web peuvent désormais mettre à jour plusieurs moteurs de recherche avec leurs modifications de contenu dès qu'elles se produisent.
Que vous ajoutiez, mettiez à jour ou supprimiez du contenu, les moteurs de recherche reflètent rapidement vos modifications dans leurs résultats de recherche, permettant ainsi aux consommateurs d'accéder aux informations les plus pertinentes sur votre site Web au moment de la recherche.
Avec une expansion rapide et continue, d’ici 2024, plus de 10 moteurs de recherche devraient le prendre en charge, et des centaines de millions de sites Web le prendront en charge.
2024 est une année où la valeur du Schema Markup ira au-delà de simples résultats riches. Sa valeur sémantique déterminera la manière dont votre contenu marketing est compris par les moteurs de recherche et autres services basés sur l'IA ou le Large Language Model (LLM) qui cherchent à fournir des réponses à vos clients.
Ce changement obligera les SEO à passer de l’optimisation des pages à la traduction de l’histoire de leur marque dans le langage des machines – Schema.org. Pour ce faire, ils créeront un graphe de connaissances de contenu à l'aide du balisage de schéma.
Votre graphique de connaissance du contenu aidera l'IA et les moteurs de recherche à comprendre les relations entre les entités de votre site et fournira à votre organisation un point de contrôle pour garantir que votre contenu et votre marque sont compris comme vous le souhaitez.
[Découvrir :] Informations d'experts et conseils pratiques pour le référencement en 2024
En tant qu'humains, nous ne lisons pas seulement les mots lorsque nous lisons du contenu. Nous associons les concepts à nos expériences et à nos connaissances existantes.
Par exemple, la mention du chocolat nous fait penser à notre barre chocolatée préférée ou nous rappelle nos expériences d’enfance. Une histoire sur le changement de classement nous rappelle les émotions et les apprentissages que nous avons vécus lorsque nous avons gagné ou perdu le jeu SEO.
Le fonctionnement du cerveau neuronal des machines n’est pas si différent du nôtre. Les LLM IA lisent le contenu et établissent des liens significatifs entre les mots, les sujets et les entités pour déterminer quel contenu suscitera une émotion, une satisfaction ou un clic pour ses clients humains.
En 2024, les référenceurs pourront utiliser le balisage de schéma pour établir des connexions significatives dans les données afin de connecter et de ravir les clients actuels et futurs.
Il ne fait aucun doute que le référencement évolue plus rapidement qu’à tout autre moment au cours des 25 ans d’histoire de l’industrie.
Le défi pour les professionnels du référencement qui travaillent dans le référencement depuis plus de cinq ans est qu'ils doivent s'adapter et acquérir de nouvelles compétences pour tirer parti des outils d'IA. L'avantage dont ils disposent est de comprendre comment la recherche a évolué, ce qui les aide à avoir une vision plus globale et à apporter une connaissance plus approfondie à la résolution de problèmes.
Pour ceux qui viennent d’entrer dans l’industrie, c’est maintenant une période passionnante et ils seront plus natifs dans la création d’invites et l’adoption de nouvelles technologies. Cependant, comprendre les fondamentaux reste essentiel pour pouvoir savoir comment et quand utiliser les outils.
L’expérience reste essentielle, car un outil ne peut jamais remplacer la connaissance.
Davantage de ressources:
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