5 principes marketing pour pérenniser votre stratégie de référencement

Il n'est pas rare que les professionnels du référencement se retrouvent confrontés à un rôle avec peu ou pas de formation en théorie du marketing traditionnel.

Cependant, à mesure que le paysage organique devient de plus en plus complexe et fragmenté, la nécessité Comprendre et intégrer des principes marketing intemporels dans votre stratégie de référencement n'a jamais été aussi critique.

Optimisation des moteurs de recherche > Optimisation organique

S'appuyer uniquement sur les moteurs de recherche ne suffit plus pour maximiser votre exposition organique auprès des clients potentiels.

Aujourd'hui, les utilisateurs découvrent des informations sur Internet à partir de diverses sources.

Avec l'avènement de la recherche basée sur l'IA et l'expansion des emplacements de recherche payants, nous sommes naviguer sur un terrain où l'immobilier organique dans les résultats de recherche diminue et où les moteurs de recherche ne sont qu'une partie d'un parcours d'achat incroyablement complexe.

Plateformes telles que TikTok (utilisées par 40 %+ d'utilisateurs de la génération Z en tant que moteur de recherche), Pinterest et Reddit présentent tous des opportunités de portée organique supplémentaire en dehors de la recherche Google, ce qui signifie que votre stratégie doit évoluer de l'optimisation des moteurs de recherche à une multi- optimisation organique de la plateforme.

Ce changement nécessite une compréhension globale du marketing qui transcende les algorithmes et approfondit le comportement des consommateurs, la planification stratégique et la construction de marque à long terme.

Dans cet article, j'aborderai cinq concepts marketing essentiels qui non seulement complètent mais peuvent redéfinir et élever votre performances de recherche.

Dans les sections suivantes, j'explorerai chaque principe en détail, mettant en lumière la manière dont ils peuvent être appliqués et les avantages tangibles qu'ils offrent, tous ancrés dans une science marketing éprouvée.

1. Recherche 3C

Recherche 3C est un aspect fondamental du marketing qui peut être exploité pour améliorer votre stratégie organique.

Cela signifie développer une compréhension plus approfondie de votre entreprise, de vos clients. , ainsi que la catégorie ou le secteur d'activité dans son ensemble.

Examinons chacun de ces domaines et explorons leur pertinence pour le référencement.

Recherche d'entreprise

Recherche d'entreprise

Qu'est-ce que c'est

La recherche sur les entreprises consiste à comprendre votre entreprise (ou celle de vos clients) de fond en comble. Il doit approfondir votre compréhension interne des :

• Objectifs – Ce que vous essayez d'atteindre en tant qu'entreprise et comment le marketing peut vous soutenir.
• Audience – Qui vous ciblez et pourquoi.
• Positionnement – Qu'est-ce qui distingue votre entreprise aux yeux des clients potentiels ?< /li>
• Le marché – Quels sont les principaux défis rencontrés et quelles opportunités voyez-vous dans le futur ?

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Armés d'une compréhension plus approfondie du marché et des tendances qui façonnent l'avenir de sur le marché, vous pourrez concentrer vos efforts sur la production de contenu qui trouvera un meilleur écho auprès des acheteurs potentiels.

De plus, comprendre le positionnement et les objectifs clés de l'entreprise vous aidera à lier vos performances à un niveau supérieur. et mieux prouver votre valeur aux parties prenantes senior.

Exemples et avantages

La réalisation d'objectifs commerciaux de haut niveau vous aidera à échelonner vos rapports organiques pour présenter les résultats à la direction.< /p>

Montrer comment vos KPI biologiques peuvent vous aider à atteindre des objectifs marketing et commerciaux plus larges aidera à mettre en valeur la valeur du biologique pour toute entreprise.

Image de l'auteur, août 2023

Recherche client

Qu'est-ce que c'est

Cela implique d'identifier les caractéristiques, les besoins et les comportements de votre public cible grâce à des recherches à la fois qualitatives (par exemple, des entretiens approfondis) et quantitatives (par exemple, des enquêtes).

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Avoir une meilleure compréhension des personnes que vous ciblez vous permet de créer un contenu qui trouve un écho auprès de ce public, en améliorant la portée organique globale des sujets pertinents et en augmentant les taux d'engagement et de conversion.

Exemples et avantages

En comprenant les besoins de votre public et les problèmes, vous pouvez créer un contenu plus pertinent, générer plus de clics vers votre site Web et renforcer la présence de votre marque aux côtés des thèmes les plus actuels.

Recherche par catégorie

< p>Qu'est-ce que c'est

La recherche par catégorie consiste à comprendre le marché dans son ensemble, les concurrents, les tendances et les opportunités ou menaces potentielles au sein de l'industrie.

Pourquoi c'est important Aux praticiens du référencement

Comprendre le paysage de l'industrie vous permet d'identifier les lacunes et les opportunités que les concurrents ont pu négliger.

Exemples et avantages

À un niveau de base, analyser les concurrents Les profils de backlinks peuvent découvrir des opportunités de nouveaux backlinks, renforçant ainsi l'autorité de votre site.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que SimilarWeb pour évaluer les réseaux et les canaux dans lesquels vos concurrents investissent et qui fournissent les meilleurs résultats de manière organique :

Capture d'écran de SimilarWeb, août 2023< /div>

En approfondissant la recherche sur les 3C, vous obtiendrez des informations plus approfondies qui aligneront le référencement sur la stratégie commerciale plus large, offrant ainsi plus de valeur aux marques avec lesquelles vous travaillez.

2. Segmentation et ciblage

La segmentation consiste à diviser le marché total (par exemple, chaque golfeur de la planète) en segments plus petits et plus gérables (par exemple, les golfeurs de plus de 50 ans).

Le ciblage se concentre sur la sélection des segments les plus lucratifs à poursuivre en fonction de l'adéquation au marché, de sa taille et de ses caractéristiques. potentiel de croissance.

En comprenant quels segments de clientèle sont les plus importants pour votre entreprise, vous pouvez créer des stratégies organiques très ciblées et concentrer vos efforts sur les bonnes audiences.

Segmentation< /strong>

Qu'est-ce que c'est

La segmentation implique de diviser le vaste marché en groupes plus petits et distincts en fonction de caractéristiques telles que les données démographiques, psychographiques, le comportement ou la géographie.

Le ciblage implique de choisir les segments sur lesquels se concentrer en fonction de leur valeur potentielle et de leur alignement avec votre entreprise.

Image de l'auteur, août 2023

< h4>Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Recherche d'entreprise

Recherche d'entreprise

Qu'est-ce que c'est

La recherche sur les entreprises consiste à comprendre votre entreprise (ou celle de vos clients) de fond en comble. Il doit approfondir votre compréhension interne des :

• Objectifs – Ce que vous essayez d'atteindre en tant qu'entreprise et comment le marketing peut vous soutenir.
• Audience – Qui vous ciblez et pourquoi.
• Positionnement – Qu'est-ce qui distingue votre entreprise aux yeux des clients potentiels ?< /li>
• Le marché – Quels sont les principaux défis rencontrés et quelles opportunités voyez-vous dans le futur ?

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Armés d'une compréhension plus approfondie du marché et des tendances qui façonnent l'avenir de sur le marché, vous pourrez concentrer vos efforts sur la production de contenu qui trouvera un meilleur écho auprès des acheteurs potentiels.

De plus, comprendre le positionnement et les objectifs clés de l'entreprise vous aidera à lier vos performances à un niveau supérieur. et mieux prouver votre valeur aux parties prenantes senior.

Exemples et avantages

La réalisation d'objectifs commerciaux de haut niveau vous aidera à échelonner vos rapports organiques pour présenter les résultats à la direction.< /p>

Montrer comment vos KPI biologiques peuvent vous aider à atteindre des objectifs marketing et commerciaux plus larges aidera à mettre en valeur la valeur du biologique pour toute entreprise.

Image de l'auteur, août 2023

Recherche client

Qu'est-ce que c'est

Cela implique d'identifier les caractéristiques, les besoins et les comportements de votre public cible grâce à des recherches à la fois qualitatives (par exemple, des entretiens approfondis) et quantitatives (par exemple, des enquêtes).

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Avoir une meilleure compréhension des personnes que vous ciblez vous permet de créer un contenu qui trouve un écho auprès de ce public, en améliorant la portée organique globale des sujets pertinents et en augmentant les taux d'engagement et de conversion.

Exemples et avantages

En comprenant les besoins de votre public et les problèmes, vous pouvez créer un contenu plus pertinent, générer plus de clics vers votre site Web et renforcer la présence de votre marque aux côtés des thèmes les plus actuels.

Recherche par catégorie

< p>Qu'est-ce que c'est

La recherche par catégorie consiste à comprendre le marché dans son ensemble, les concurrents, les tendances et les opportunités ou menaces potentielles au sein de l'industrie.

Pourquoi c'est important Aux praticiens du référencement

Comprendre le paysage de l'industrie vous permet d'identifier les lacunes et les opportunités que les concurrents ont pu négliger.

Exemples et avantages

À un niveau de base, analyser les concurrents Les profils de backlinks peuvent découvrir des opportunités de nouveaux backlinks, renforçant ainsi l'autorité de votre site.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que SimilarWeb pour évaluer les réseaux et les canaux dans lesquels vos concurrents investissent et qui fournissent les meilleurs résultats de manière organique :

Capture d'écran de SimilarWeb, août 2023< /div>

En approfondissant la recherche sur les 3C, vous obtiendrez des informations plus approfondies qui aligneront le référencement sur la stratégie commerciale plus large, offrant ainsi plus de valeur aux marques avec lesquelles vous travaillez.

2. Segmentation et ciblage

La segmentation consiste à diviser le marché total (par exemple, chaque golfeur de la planète) en segments plus petits et plus gérables (par exemple, les golfeurs de plus de 50 ans).

Le ciblage se concentre sur la sélection des segments les plus lucratifs à poursuivre en fonction de l'adéquation au marché, de sa taille et de ses caractéristiques. potentiel de croissance.

En comprenant quels segments de clientèle sont les plus importants pour votre entreprise, vous pouvez créer des stratégies organiques très ciblées et concentrer vos efforts sur les bonnes audiences.

Segmentation< /strong>

Qu'est-ce que c'est

La segmentation implique de diviser le vaste marché en groupes plus petits et distincts en fonction de caractéristiques telles que les données démographiques, psychographiques, le comportement ou la géographie.

Le ciblage implique de choisir les segments sur lesquels se concentrer en fonction de leur valeur potentielle et de leur alignement avec votre entreprise.

Image de l'auteur, août 2023

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Recherche d'entreprise

Qu'est-ce que c'est

La recherche sur les entreprises consiste à comprendre votre entreprise (ou celle de vos clients) de fond en comble. Il doit approfondir votre compréhension interne des :

• Objectifs – Ce que vous essayez d'atteindre en tant qu'entreprise et comment le marketing peut vous soutenir.
• Audience – Qui vous ciblez et pourquoi.
• Positionnement – Qu'est-ce qui distingue votre entreprise aux yeux des clients potentiels ?< /li>
• Le marché – Quels sont les principaux défis rencontrés et quelles opportunités voyez-vous dans le futur ?

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Armés d'une compréhension plus approfondie du marché et des tendances qui façonnent l'avenir de sur le marché, vous pourrez concentrer vos efforts sur la production de contenu qui trouvera un meilleur écho auprès des acheteurs potentiels.

De plus, comprendre le positionnement et les objectifs clés de l'entreprise vous aidera à lier vos performances à un niveau supérieur. et mieux prouver votre valeur aux parties prenantes senior.

Exemples et avantages

La réalisation d'objectifs commerciaux de haut niveau vous aidera à échelonner vos rapports organiques pour présenter les résultats à la direction.< /p>

Montrer comment vos KPI biologiques peuvent vous aider à atteindre des objectifs marketing et commerciaux plus larges aidera à mettre en valeur la valeur du biologique pour toute entreprise.

Image de l'auteur, août 2023

Recherche client

Qu'est-ce que c'est

Cela implique d'identifier les caractéristiques, les besoins et les comportements de votre public cible grâce à des recherches à la fois qualitatives (par exemple, des entretiens approfondis) et quantitatives (par exemple, des enquêtes).

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Avoir une meilleure compréhension des personnes que vous ciblez vous permet de créer un contenu qui trouve un écho auprès de ce public, en améliorant la portée organique globale des sujets pertinents et en augmentant les taux d'engagement et de conversion.

Exemples et avantages

En comprenant les besoins de votre public et les problèmes, vous pouvez créer un contenu plus pertinent, générer plus de clics vers votre site Web et renforcer la présence de votre marque aux côtés des thèmes les plus actuels.

Recherche par catégorie

< p>Qu'est-ce que c'est

La recherche par catégorie consiste à comprendre le marché dans son ensemble, les concurrents, les tendances et les opportunités ou menaces potentielles au sein de l'industrie.

Pourquoi c'est important Aux praticiens du référencement

Comprendre le paysage de l'industrie vous permet d'identifier les lacunes et les opportunités que les concurrents ont pu négliger.

Exemples et avantages

À un niveau de base, analyser les concurrents Les profils de backlinks peuvent découvrir des opportunités de nouveaux backlinks, renforçant ainsi l'autorité de votre site.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que SimilarWeb pour évaluer les réseaux et les canaux dans lesquels vos concurrents investissent et qui fournissent les meilleurs résultats de manière organique :

Capture d'écran de SimilarWeb, août 2023< /div>

En approfondissant la recherche sur les 3C, vous obtiendrez des informations plus approfondies qui aligneront le référencement sur la stratégie commerciale plus large, offrant ainsi plus de valeur aux marques avec lesquelles vous travaillez.

2. Segmentation et ciblage

La segmentation consiste à diviser le marché total (par exemple, chaque golfeur de la planète) en segments plus petits et plus gérables (par exemple, les golfeurs de plus de 50 ans).

Le ciblage se concentre sur la sélection des segments les plus lucratifs à poursuivre en fonction de l'adéquation au marché, de sa taille et de ses caractéristiques. potentiel de croissance.

En comprenant quels segments de clientèle sont les plus importants pour votre entreprise, vous pouvez créer des stratégies organiques très ciblées et concentrer vos efforts sur les bonnes audiences.

Segmentation< /strong>

Qu'est-ce que c'est

La segmentation implique de diviser le vaste marché en groupes plus petits et distincts en fonction de caractéristiques telles que les données démographiques, psychographiques, le comportement ou la géographie.

Le ciblage implique de choisir les segments sur lesquels se concentrer en fonction de leur valeur potentielle et de leur alignement avec votre entreprise.

Image de l'auteur, août 2023

< h4>Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

La recherche par catégorie consiste à comprendre le marché dans son ensemble, les concurrents, les tendances et les opportunités ou menaces potentielles au sein de l'industrie.

Pourquoi c'est important Aux praticiens du référencement

Comprendre le paysage de l'industrie vous permet d'identifier les lacunes et les opportunités que les concurrents ont pu négliger.

Exemples et avantages

À un niveau de base, analyser les concurrents Les profils de backlinks peuvent découvrir des opportunités de nouveaux backlinks, renforçant ainsi l'autorité de votre site.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que SimilarWeb pour évaluer les réseaux et les canaux dans lesquels vos concurrents investissent et qui fournissent les meilleurs résultats de manière organique :

Capture d'écran de SimilarWeb, août 2023< /div>

Capture d'écran de SimilarWeb, août 2023< /div>

En approfondissant la recherche sur les 3C, vous obtiendrez des informations plus approfondies qui aligneront le référencement sur la stratégie commerciale plus large, offrant ainsi plus de valeur aux marques avec lesquelles vous travaillez.

2. Segmentation et ciblage

La segmentation consiste à diviser le marché total (par exemple, chaque golfeur de la planète) en segments plus petits et plus gérables (par exemple, les golfeurs de plus de 50 ans).

Le ciblage se concentre sur la sélection des segments les plus lucratifs à poursuivre en fonction de l'adéquation au marché, de sa taille et de ses caractéristiques. potentiel de croissance.

En comprenant quels segments de clientèle sont les plus importants pour votre entreprise, vous pouvez créer des stratégies organiques très ciblées et concentrer vos efforts sur les bonnes audiences.

Segmentation< /strong>

Qu'est-ce que c'est

La segmentation implique de diviser le vaste marché en groupes plus petits et distincts en fonction de caractéristiques telles que les données démographiques, psychographiques, le comportement ou la géographie.

Le ciblage implique de choisir les segments sur lesquels se concentrer en fonction de leur valeur potentielle et de leur alignement avec votre entreprise.

Image de l'auteur, août 2023

Diviser votre audience en segments vous permet d'adapter vos stratégies de référencement pour répondre aux besoins et préférences spécifiques de chaque groupe.

Cela conduit à un contenu plus pertinent et à un meilleur engagement avec le contenu que vous créez.

Se concentrer sur le plus lucratif ou le plus pertinent segments garantit que vos efforts de référencement sont dirigés là où ils auront le plus d'impact.

Exemples et avantages

• Segmentation démographique : si vous êtes en ciblant un certain groupe démographique, comme les petites flottes (en utilisant l'exemple de transport ci-dessus), vous pourrez créer du contenu basé sur les besoins de ces publics, qui seront très différents de ceux des grands transporteurs.
• < strong>Segmentation géographique : si votre entreprise dessert plusieurs emplacements, la création de pages de destination spécifiques à un emplacement pour des régions clés peut améliorer les classements dans les recherches locales et générer un trafic plus ciblé.

Ce principe sera vous permettent d'aller au-delà d'une approche universelle vers une stratégie plus nuancée et personnalisée qui s'aligne sur les besoins et les désirs uniques des différents segments de clientèle.

3. Positionnement

Le positionnement de marque consiste à créer une image unique et positive de votre marque dans l'esprit du client.

C'est le thème qui devrait servir de fil conducteur dans toute activité marketing.

Qu'est-ce que c'est

Le positionnement est la perception que vous souhaitez que vos clients aient de vos produits ou services.

Un positionnement réussi implique de définir ce qui vous distingue de la concurrence et pourquoi ils devraient choisir votre marque plutôt que la concurrence, ce qui devrait se traduire par un message plus clair. qui apparaît dans les campagnes et les éléments créatifs.

Image de l'auteur, août 2023

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Un positionnement efficace améliore la mémorisation, la confiance et la crédibilité de la marque.

La façon dont vous positionnez votre marque peut avoir un impact profond sur vos performances organiques, générer davantage de trafic de marque via la recherche et conduire à des taux de conversion plus élevés pour les sites existants. trafic sur le site Web.

Exemples et avantages

En comprenant les arguments de vente et les thèmes uniques qui distinguent votre marque de la concurrence, vous pouvez vous concentrer sur l'augmentation du contenu en ligne avec ces thèmes pour assurez-vous de maximiser la visibilité organique pour soutenir le positionnement unique de votre marque.

Par exemple, Le positionnement de la marque Red Bull s'articule autour de « vous donner des ailes ».

Cela transcende toutes les activités marketing dans lesquelles elle investit en tant que marque.

Elle veut être synonyme d'enthousiasme et de prise de risque, et il a réussi cette tentative à travers diverses campagnes.

D'un point de vue organique, comprendre ce positionnement peut éclairer les opportunités de contenu, de relations publiques et de co-branding et garantir que toutes les suggestions de contenu que vous proposez sont alignées sur le positionnement de la marque de votre entreprise.

4. Planification média

Développements tels que l'l'expérience générative de recherche de Google , l'essor des plateformes sociales en tant que moteurs de recherche et l'influence croissante des créateurs sur les performances organiques mettent tous en évidence la complexité du paysage organique actuel.

Une planification média efficace signifie sélectionner le bon canaux, mais aussi comprendre quand et comment les utiliser.

Qu'il s'agisse de médias sociaux, de recherches payantes ou organiques, il est important d'obtenir une exposition maximale de votre marque partout où vos clients sont en ligne. essentiel à la croissance dans un écosystème aussi complexe.

Image de l'auteur, août 2023

La planification média est traditionnellement associée à la publicité. Cependant, dans le contexte du référencement et de la recherche organique, c'est tout aussi important.

Qu'est-ce que c'est

La planification média pour la recherche organique comprend l'identification et l'exploitation de divers canaux en ligne, comme les moteurs de recherche, les réseaux sociaux. médias, plateformes d'avis, sites tiers, etc., pour distribuer et promouvoir le contenu auprès de clients potentiels, où qu'ils soient en ligne.

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Une planification média efficace garantit que votre contenu atteint le bon public au bon moment. Il ne s'agit pas de créer du contenu de haute qualité, mais de garantir que le contenu est vu et utilisé.

Exemples et avantages

• Sélection des chaînes : identification L’endroit où votre public cible passe du temps en ligne aide à sélectionner les bonnes chaînes. Si votre public cible est constitué de professionnels, des plateformes comme LinkedIn pourraient être une utilisation plus efficace de votre temps que d'autres.
• Planification du format de contenu : différentes plateformes peuvent nécessiter différents formats de contenu. Une stratégie média bien planifiée peut inclure la création de courts extraits vidéo pour Instagram, d'articles longs pour votre blog et de vidéos attrayantes pour YouTube, le tout à partir d'un seul élément de contenu principal.
• Intégration multicanal  : un plan média cohérent garantit la cohérence de vos messages sur tous les canaux. L'utilisation d'un langage et de visuels cohérents améliore la reconnaissance de la marque et génère de meilleurs résultats.
• Surveillance et optimisation : une bonne planification média implique également de suivre les performances des différents canaux et d'être prêt à ajuster votre stratégie.

Abordez le organique avec un état d'esprit de planification média et vous élargirez votre vision au-delà de l'optimisation traditionnelle des moteurs de recherche, générant une portée organique bien plus grande.

5. Mesure de l'entonnoir complet

La mesure de l'entonnoir complet va au-delà des mesures de référencement traditionnelles telles que les classements et le trafic.

Elle examine l'ensemble du parcours client, de la notoriété à la conversion, pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu et comment cela mène à des ventes.

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Bien que le référencement traditionnel se concentre souvent sur la génération de trafic et l'amélioration des classements, vous devez vous assurer que ces efforts contribuent aux objectifs commerciaux globaux.

Exemples et avantages

Image de l'auteur, août 2023

• Notoriété : surveiller le nombre de nouveaux visiteurs attirés par des mots clés ou un contenu spécifiques vous aide à comprendre ce qui génère l'intérêt initial.
• Considération : analyser le comportement sur le site , tels que les taux de clics sur les pages de produits, les téléchargements de contenu et le nombre de pages consultées en moyenne, permettront d'identifier les domaines dans lesquels des améliorations peuvent être apportées au parcours utilisateur.
• Conversion : Identifier les canaux et les pages qui génèrent des ventes ou des inscriptions réelles.

Une optimisation organique réussie nécessite une approche holistique qui transcende l'ensemble du parcours d'achat.

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D'un point de vue organique, comprendre ce positionnement peut éclairer les opportunités de contenu, de relations publiques et de co-branding et garantir que toutes les suggestions de contenu que vous proposez sont alignées sur le positionnement de la marque de votre entreprise.

4. Planification média

Développements tels que l'l'expérience générative de recherche de Google , l'essor des plateformes sociales en tant que moteurs de recherche et l'influence croissante des créateurs sur les performances organiques mettent tous en évidence la complexité du paysage organique actuel.

Une planification média efficace signifie sélectionner le bon canaux, mais aussi comprendre quand et comment les utiliser.

Qu'il s'agisse de médias sociaux, de recherches payantes ou organiques, il est important d'obtenir une exposition maximale de votre marque partout où vos clients sont en ligne. essentiel à la croissance dans un écosystème aussi complexe.

La planification média est traditionnellement associée à la publicité. Cependant, dans le contexte du référencement et de la recherche organique, c'est tout aussi important.

Qu'est-ce que c'est

La planification média pour la recherche organique comprend l'identification et l'exploitation de divers canaux en ligne, comme les moteurs de recherche, les réseaux sociaux. médias, plateformes d'avis, sites tiers, etc., pour distribuer et promouvoir le contenu auprès de clients potentiels, où qu'ils soient en ligne.

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Une planification média efficace garantit que votre contenu atteint le bon public au bon moment. Il ne s'agit pas de créer du contenu de haute qualité, mais de garantir que le contenu est vu et utilisé.

Exemples et avantages

• Sélection des chaînes : identification L’endroit où votre public cible passe du temps en ligne aide à sélectionner les bonnes chaînes. Si votre public cible est constitué de professionnels, des plateformes comme LinkedIn pourraient être une utilisation plus efficace de votre temps que d'autres.
• Planification du format de contenu : différentes plateformes peuvent nécessiter différents formats de contenu. Une stratégie média bien planifiée peut inclure la création de courts extraits vidéo pour Instagram, d'articles longs pour votre blog et de vidéos attrayantes pour YouTube, le tout à partir d'un seul élément de contenu principal.
• Intégration multicanal  : un plan média cohérent garantit la cohérence de vos messages sur tous les canaux. L'utilisation d'un langage et de visuels cohérents améliore la reconnaissance de la marque et génère de meilleurs résultats.
• Surveillance et optimisation : une bonne planification média implique également de suivre les performances des différents canaux et d'être prêt à ajuster votre stratégie.

Abordez le organique avec un état d'esprit de planification média et vous élargirez votre vision au-delà de l'optimisation traditionnelle des moteurs de recherche, générant une portée organique bien plus grande.

5. Mesure de l'entonnoir complet

La mesure de l'entonnoir complet va au-delà des mesures de référencement traditionnelles telles que les classements et le trafic.

Elle examine l'ensemble du parcours client, de la notoriété à la conversion, pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu et comment cela mène à des ventes.

Pourquoi c'est important pour les praticiens du référencement

Bien que le référencement traditionnel se concentre souvent sur la génération de trafic et l'amélioration des classements, vous devez vous assurer que ces efforts contribuent aux objectifs commerciaux globaux.

Exemples et avantages

• Notoriété : surveiller le nombre de nouveaux visiteurs attirés par des mots clés ou un contenu spécifiques vous aide à comprendre ce qui génère l'intérêt initial.
• Considération : analyser le comportement sur le site , tels que les taux de clics sur les pages de produits, les téléchargements de contenu et le nombre de pages consultées en moyenne, permettront d'identifier les domaines dans lesquels des améliorations peuvent être apportées au parcours utilisateur.
• Conversion : Identifier les canaux et les pages qui génèrent des ventes ou des inscriptions réelles.

Une optimisation organique réussie nécessite une approche holistique qui transcende l'ensemble du parcours d'achat.

En définissant les bons indicateurs clés de performance (KPI) et en mesurant les performances, vous pouvez voir comment vos efforts contribuent à chaque étape du processus. parcours client, permettant des stratégies plus ciblées, réactives et plus percutantes.

Conclusion

Les cinq principes mentionnés ci-dessus sont des éléments de base essentiels pour pérenniser votre Stratégie de référencement organique.

Ils constituent un pont essentiel entre les principes intemporels du marketing traditionnel et le monde dynamique du marketing numérique, offrant un cadre pour vous aider à garantir que votre marque est prête à réussir, quelles que soient les dernières avancées technologiques. tendances qui ont un impact sur la recherche.

Plus de ressources :

• Comment créer une stratégie de référencement à l'épreuve du temps lorsque l'IA change le référencement
• Pourquoi il est temps de réinventer et de pérenniser votre approche du marketing de contenu
• État du référencement 2024 : perturbations, IA et amp; Stratégies de contenu

Image en vedette : fizkes/Shutterstock