Microsoft lance un programme pilote de publicité pour les services gouvernementaux tiers

Microsoft a lancé un nouveau advertising pilot program allowing businesses authorized to provide select government services to utiliser Microsoft Ads pour atteindre les clients. Cela crée de nouvelles opportunités de marketing pour de nombreuses entreprises locales qui offrent des services gouvernementaux, tels que les titres et les immatriculations automobiles.

Le programme commence aujourd'hui et est limité au Microsoft Advertising Search Network et au Microsoft Audience Network aux États-Unis.

Ce programme permettrait aux fournisseurs tiers autorisés de certains services gouvernementaux d'accéder à Microsoft Search audience de 120 millions d'utilisateurs uniques de PC qui effectuent 7,6 milliards de recherches mensuelles aux États-Unis, ce qui représente 38,1 % de la part de marché des PC. Ce public dépense généralement 32 % de plus que l'internaute moyen.

Microsoft diffuse des publicités de fournisseurs de services autorisés sur Produits Microsoft comme Cortana, Office, Bing et Edge, ainsi que sites Web partenaires comme AOL, The Wall Street Journal, Fox Business et MSN.

Le programme pilote marque une étape importante pour Microsoft car il explore de nouvelles opportunités de publicité dans le domaine des services gouvernementaux.

Le programme n'autorisera que les annonceurs de certains services gouvernementaux auprès de fournisseurs agréés. Ces services comprennent les laissez-passer/licences récréatives (permis de chasse, permis de pêche, laissez-passer pour les parcs nationaux, laissez-passer forestiers), les services d'immatriculation et de titres de véhicules (renouvellement de l'immatriculation, remplacement des titres perdus, remplacement des onglets/autocollants perdus) et les registres d'état civil (certificats de naissance , certificats de décès, certificats de mariage).

Les autres entreprises qui offrent des services gouvernementaux connexes devront obtenir l'approbation de Microsoft pour participer au programme pilote.

Les annonceurs doivent respecter toutes les Règles Microsoft Advertising, réglementations nationales pertinentes et exigences en matière de licences.

Auparavant , les fournisseurs tiers de services gouvernementaux étaient non autorisé dans le cadre de Microsoft Advertising politiques concernant l'intégrité des informations et les messages trompeurs.

Les annonceurs ne peuvent pas se faire passer pour une agence gouvernementale, revendiquer une fausse affiliation avec des agences gouvernementales ou faire la publicité de sites Web qui semblent liés à des pages officielles du gouvernement en utilisant des couleurs, des logos ou des noms de domaine similaires à ceux indiqués dans le produits et services gouvernementaux restreints politique.

Les annonceurs intéressés doivent postuler pour le programme pilote et fournissez les informations suivantes.

• Les produits ou services dont ils ont l'intention de faire la promotion.
• Une liste des États ciblés pour chaque produit ou service.< /li>
• Preuve d'autorisation pour chaque produit ou service dans l'état applicable où la publicité aura lieu.

Cette annonce intervient un jour après que Google Ads a reporté l'application de nouvelles règles relatives à l'acquisition directe de documents et de services gouvernementaux. Ces changements dans les politiques publicitaires surviennent à un moment où l'incertitude économique a entraîné une baisse des prévisions dépenses publicitaires aux États-Unis

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