20 octobre 2022
L'optimisation organique des moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à apparaître naturellement plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
La recherche organique est l'un des canaux les plus efficaces pour gagner du trafic ou des conversions car elle est gratuite - par rapport à la recherche payante, où vous devez payer pour votre placement et vos clics - et les utilisateurs comprennent que vous êtes pertinent pour ce qu'ils ont saisi.
Une blague très boiteuse dans l'industrie du référencement dit: "Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est à la page deux de Google parce que personne ne va y regarder."
Voir?
Assez nul, mais le fait est que si vous n'êtes pas sur la première page des SERP, personne ne verra vos pages.
Pensez à la dernière fois que vous êtes allé à la page deux de Google pour faire quelque chose comme lire un article ou acheter un produit. Peu importe ce que vous essayiez de faire; il n'y a presque aucun moyen que vous alliez à la page deux pour le faire.
Nous pouvons utiliser de nombreuses stratégies de recherche organique, telles que la recherche de mots clés et l'optimisation du contenu ou la résolution de problèmes techniques qui empêchent un utilisateur d'accéder au site Web.
Dans cet article, nous nous concentrerons sur les différentes façons dont vous pouvez augmenter votre visibilité organique, le fonctionnement du référencement, pourquoi ce canal est important pour votre entreprise et comment démarrer avec la recherche organique.
La façon la plus simple de se référer à la recherche organique est de réfléchir au résultat de recherche le plus pertinent qu'un utilisateur peut voir lorsqu'il tape un mot clé ou une requête spécifique dans Google.
La recherche organique est un processus composé de diverses stratégies de marketing numérique pour garantir que nos résultats apparaissent en premier ou, à tout le moins, sur la première page des résultats des moteurs de recherche.
Apparaître en haut de Google n'est pas un tour de magie. Cela nécessite une coordination et une coopération de la part de nombreux départements différents, l'adhésion de la direction, une équipe talentueuse de spécialistes du marketing et de professionnels du référencement, et un moyen viable de suivre et de surveiller vos résultats.
La recherche organique consiste en une variété de techniques différentes, telles que la recherche de mots clés, l'optimisation et la création de contenu, l'audit technique et les stratégies de marketing hors ligne.
L'objectif de la recherche organique est de s'assurer que l'utilisateur a une excellente expérience sur votre site Web et vos pages de destination, et qu'il obtient la réponse qu'il recherche, qu'il s'agisse de consommer du contenu, de comparer deux choses entre elles ou d'acheter un produit.
Google ne se soucie pas vraiment de la recherche organique. Ce qui importe à Google, c'est de s'assurer que ses utilisateurs trouvent un contenu unique, utile et pertinent pour ce qu'ils recherchent.
Si vous pouvez faire correspondre votre contenu au cœur et à l'esprit de l'utilisateur, vous pouvez vous assurer que Google récompense vos efforts et affiche votre page plus haut dans les SERP.
Il existe de nombreuses façons de créer une excellente expérience utilisateur sur votre site Web.
La recherche organique est divisée en trois catégories principales : pertinence, découvrabilité et autorité.
Ces facteurs peuvent contribuer à ce que les pages soient mieux classées sur les SERP, idéalement sur la première page.
Ceux qui travaillent dans le domaine du référencement doivent collaborer avec une variété de départements différents pour s'assurer que vous pouvez continuer à offrir la meilleure expérience utilisateur à vos clients.
Les professionnels du référencement doivent travailler avec l'équipe de contenu pour créer un contenu de haute qualité. Ils doivent également travailler avec l'équipe de développement pour s'assurer que leur site Web est techniquement solide et, enfin, ils doivent surveiller tous ces résultats pour s'assurer que ce qu'ils font fonctionne.
Lorsque vous travaillez avec l'équipe de développement, vous devez vous assurer que le contenu que vous créez se charge rapidement et est facilement trouvé par les moteurs de recherche et les utilisateurs.
L'un des meilleurs moyens de s'assurer que ce contenu est trouvé est de créer un lien vers votre contenu pertinent en interne. Cela permet à Google et aux utilisateurs de trouver facilement votre contenu et de comprendre son contenu associé.
La vitesse de la page et du site est également importante à garder à l'esprit, car Google l'apprécie en ce qui concerne l'expérience utilisateur.
Pensez au nombre de fois que vous avez quitté un site parce qu'il se charge lentement - c'est pourquoi il est important d'en tenir compte lors de la création de contenu.
Comme vous pouvez le voir, de nombreux facteurs et équipes différents sont impliqués pour garantir que votre site Web est en bon état, ce qui conduit tous à des efforts de référencement réussis.
L'un des meilleurs moyens d'obtenir plus d'adhésion autour du référencement est de montrer aux autres membres de l'équipe et aux départements l'impact que cela peut avoir sur votre entreprise, la notoriété de votre marque et votre visibilité en ligne.
La recherche organique est importante pour votre entreprise, car votre consommateur passe beaucoup de temps à chercher des réponses à des questions ou à des problèmes sur Google.
De nos jours, il y a plus de 2 000 milliards de recherches sur Google chaque année.
De plus, la majeure partie du trafic de votre site Web provient de la recherche organique, que vous le réalisiez ou non.
Avec la croissance du mobile, chaque jour, Google voit environ 15 à 20 % de requêtes qu'il n'a jamais vues auparavant.
20 %Pensez à la fréquence à laquelle vous tapez quelque chose dans Google sur votre smartphone, que ce soit pour rechercher le dernier film d'un acteur, trouver un nouveau produit, rechercher un lieu ou taper quelque chose de personnel que vous ne voulez demander à personne d'autre.
Le fait est que Google est l'endroit où vos clients se rendent pour commencer leur parcours d'achat, il est donc important de vous assurer que vous investissez dans la recherche organique afin que vous puissiez vous classer sur la première page pour les termes de recherche pertinents.
L'ancienne façon de penser au référencement consistait à créer du contenu, puis à dire à l'équipe de recherche de "faire référencer cet article" et d'espérer que les classements élevés suivraient.
Au lieu de cela, vous devez investir dans l'intelligence de recherche au début du processus de création de contenu. De cette façon, vous pouvez informer l'équipe de contenu de ce qu'elle doit inclure dans son contenu ou du type de contenu qu'elle doit créer.
Si vous continuez à considérer l'équipe SEO comme les concierges de l'organisation, votre trafic organique n'augmentera jamais vraiment.
Vous devez être plus proactif avec vos données de recherche et utiliser ces informations pour alimenter ce que vous faites en interne et créer une stratégie et un programme de référencement efficaces.
Que cela nous plaise ou non, les gens utilisent les moteurs de recherche pour chaque chose de leur vie quotidienne, nous devons donc commencer à investir plus de temps dans le référencement de la même manière que les entreprises consacrent autant de temps à la recherche payante.
La principale différence entre la recherche payante et la recherche organique est que la recherche payante est une source de trafic payante, tandis que la recherche organique est obtenue en fournissant les meilleurs résultats pour une recherche donnée.
En règle générale, la recherche payante est indiquée en haut ou en bas du SERP avec une étiquette "Annonce". Tout ce qui se trouve sous ces annonces payantes correspond aux résultats de recherche organiques.
La recherche payante est une stratégie à court terme pour apparaître sur les moteurs de recherche, car à la seconde où vous arrêtez de payer pour les publicités, vous arrêtez de vous présenter.
La recherche organique est une stratégie à long terme pour apparaître sur les moteurs de recherche, car vous pouvez vous classer de manière cohérente sur la première page pendant des années en n'apportant que de légères modifications à la page de classement.
C'est un moyen beaucoup plus rentable d'obtenir du trafic et des conversions, car vous ne payez pas chaque fois que quelqu'un clique sur votre contenu de classement.
Les résultats de recherche organiques peuvent être affichés de plusieurs façons : liens bleus standard, résultats de boîte de réponse, People Also Ask, packs locaux, images, vidéos, etc.
Nous devons donner la priorité à la recherche organique, car le taux de clics (CTR) des résultats de recherche organique est près de dix fois supérieur à celui de la recherche payante.
près de dix fois supérieurPensez à la fréquence à laquelle vous ignorez les publicités sur YouTube ou avancez rapidement pendant les publicités. En examinant simplement le comportement des utilisateurs, nous savons que les publicités payantes ne sont plus l'endroit le plus approprié pour obtenir des informations.
Les utilisateurs préfèrent naviguer et cliquer sur les listes organiques car ils savent que ce contenu aura la réponse qu'ils souhaitent.
Je ne dis pas d'éviter complètement la recherche payante, mais il devrait y avoir un équilibre et une synergie sains entre vos efforts payants et organiques plutôt que de concentrer toutes vos ressources sur les gains à court terme fournis par la recherche payante.
Vous pouvez créer une stratégie de marketing numérique très efficace en assurant une synergie entre les canaux.
Par exemple, s'il y a des mots-clés pour lesquels vous n'êtes pas classé sur la première page, vous devriez commencer à augmenter vos dépenses payées sur ces mots-clés pendant que vous travaillez sur l'optimisation du contenu associé.
De plus, supposons qu'il y ait des mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé sur la première page. Dans ce cas, vous pouvez réduire vos dépenses payées pour ces phrases, car vous n'avez pas besoin de payer pour les clics si vous vous classez déjà de manière organique en haut des résultats.
Certaines études de cas (Divulgation : je travaille chez Conductor) indiquent qu'il est préférable d'apparaître dans les listes payantes et organiques, car les utilisateurs se souviennent du nom de la marque.
études de casDans l'ensemble, en utilisant les données entre les deux canaux, vous pouvez déterminer et tester ce qui convient le mieux à votre organisation.
Il existe de nombreux leviers différents que vous pouvez utiliser dans le référencement pour commencer à faire avancer les choses.
La façon dont vous devriez penser à démarrer avec le référencement est de vous assurer que le contenu de votre site Web est pertinent et découvrable.
En décomposant cela à un niveau élevé, vous devez créer un contenu pertinent et vous assurer que ce contenu est accessible et techniquement solide.
Tout d'abord, vous devez créer un contenu qui correspond à la voix du consommateur. La recherche de mots-clés est le pain quotidien de la création de contenu. C'est la toute première étape à franchir lorsque l'on envisage de créer une page de destination.
Si vous ne faites pas correspondre votre contenu à la voix du client, personne ne le trouvera. En effectuant une recherche de mots clés, vous pouvez vous assurer que votre contenu de haute qualité utilise des expressions que les clients recherchent réellement.
Le volume de recherche mensuel (MSV), ou le nombre moyen de personnes recherchant une phrase chaque mois, est une mesure importante, mais c'est aussi une mesure directionnelle.
Vous devez d'abord et avant tout prioriser la pertinence de votre mot-clé. Sinon, étant donné que le SERP est si compétitif, vous pourriez générer du trafic non qualifié ou n'aurez jamais la chance de vous classer.
Deuxièmement, lors de la création de votre contenu ou de votre site Web, vous voulez vous assurer que la base technique est solide.
À un niveau élevé, Google ou tout autre robot d'exploration de moteur de recherche trouve votre contenu en explorant tous les liens de votre site Web et en suivant tous les liens accessibles.
Ensuite, les moteurs de recherche commencent à analyser ces liens pour voir quel est le contenu de la page et le stockent dans l'index de recherche.
Enfin, lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose sur le moteur de recherche, il lui sert ce contenu et classe les pages de destination les plus pertinentes en fonction de ce que l'algorithme estime fournir la meilleure réponse.
Ceci est important car si vous compliquez la recherche de votre contenu par Google ou si vous créez un contenu qui se charge très lentement, Google ne voudra pas montrer ce contenu aux utilisateurs.
Enfin, vous devez surveiller et mesurer les résultats des stratégies que vous mettez en œuvre.
En utilisant un logiciel de référencement d'entreprise ou un outil de référencement plus petit, vous pouvez suivre notre classement des mots clés, notre part de marché et notre trafic organique pour mieux comprendre ce qui se passe et quand des changements sont nécessaires.
La moitié de l'histoire consiste à faire des recherches et à mettre en œuvre les changements. L'autre moitié se penche sur les rapports pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
La recherche organique est le meilleur moyen de s'assurer que les utilisateurs trouvent votre contenu. Vous ne payez pas pour ces clics ; vous les gagnez.
Les utilisateurs comprennent que le contenu affiché en haut des résultats des moteurs de recherche est le contenu le plus pertinent et le plus utile pour ce qu'ils recherchent.
En facilitant la vie de Google, vous finissez également par en récolter les fruits, car votre contenu et votre site Web reçoivent plus de trafic organique, de conversions et de reconnaissance en interne.
Devenir plus visible de manière organique n'est pas une entreprise facile.
Il y aura toujours beaucoup d'essais et d'erreurs avant de déterminer ce qui fonctionne. C'est la meilleure partie du référencement, cependant - une fois que vous avez compris ce qui fonctionne, vous pouvez reproduire ces gains et ces apprentissages sur l'ensemble du site.
Le référencement est une industrie très rapide qui est en constante évolution.
En vous tenant au courant des mises à jour des algorithmes, des nouveaux types de résultats et des tendances du secteur, vous pouvez vous assurer que votre site est toujours en tête des résultats de recherche.
J'espère que cet article vous a fourni une compréhension de base de ce qu'est la recherche organique, comment agir et pourquoi c'est important pour votre entreprise. Pour en savoir plus sur le référencement et les sujets avancés, consultez le guide SEO pour débutants de SEJ.
Davantage de ressources:
Davantage de ressources:Image en vedette : smunu/Shutterstock
Image en vedette : smunu/Shutterstock
Découvrez les secrets de la gestion d'un programme d'affiliation réussi. De l'intégration des affiliés à la création d'une stratégie de communication, la deuxième partie de cette série vous couvre.
Boostez la gestion globale de votre site Web avec des outils d'IA. Découvrez les avantages de l’exploitation de la technologie IA pour le contenu, le référencement, la recherche et bien plus encore.
Regardez ce webinaire à la demande et voyez iQuanti partager des informations exploitables pour mesurer le succès au sein des canaux croisés de la recherche organique et payante.