Quel est le bon moment pour faire un audit de contenu pour le référencement ?

La question Ask An SEO d'aujourd'hui vient de Nick, qui demande :

"Quelle période est la plus utile pour un audit de contenu ? Mon trafic change en fonction des mises à jour de l'algorithme Google et il y a aussi une certaine saisonnalité. Dois-je utiliser une année de données de performances pour influencer ma stratégie ou serait-il préférable d'utiliser des blocs de données plus petits ?"

"Quelle période est la plus utile pour un audit de contenu ? Mon trafic change en fonction des mises à jour de l'algorithme Google et il y a aussi une certaine saisonnalité. Dois-je utiliser une année de données de performances pour influencer ma stratégie ou serait-il préférable d'utiliser des blocs de données plus petits ?"

Excellente question, Nick !

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse pour savoir quand faire un audit de contenu, car chaque site est unique, mais il y a signale qu'il est temps de faire un examen du contenu.

Et un audit de performance annuel ne fait pas de mal non plus.

Une chose à laquelle il faut faire attention est de changer les choses simplement parce que vous avez un temporaire ding, un dirigeant de la suite C panique à cause de la saisonnalité, ou il y a des fluctuations lors de la mise à jour d'un moteur de recherche.

Souvent, lorsque les moteurs de recherche l comme la mise à jour de Google, ils effectuent une restauration, et le bon contenu et les bonnes pages reviendront.

Ne vous fiez pas aux mises à jour comme un signe qu'il est temps d'auditer votre contenu exclusivement.

Utilisez plutôt celles-ci :

• Si le trafic a atteint un plateau et que les bonnes pages devrait être le classement ne sont pas. (Après que les problèmes techniques et de structure ont été résolus)
• Le contenu qui était toujours dans les premières positions a glissé ou a commencé à glissé, et votre contenu est égal aux pages qui vous remplacent.
• Lorsque la haute saison est dans six à sept mois et que vous n'avez pas votre classement.
• Évaluations annuelles par catégorie et page.

Trafic en plateau

Lorsque le trafic plafonne, mais que vous ajoutez régulièrement du contenu depuis un certain temps, il est judicieux de prendre du recul et d'examiner le contenu que vous publiez.

Si vous n'obtenez pas de nouveau trafic, avez-vous déjà une page qui reçoit le même type de trafic grâce au référencement ?

Si oui, changez de sujet et trouvez de nouvelles choses qui peuvent vous apporter public tout en restant pertinent pour vos principaux produits, services et offres.

Vous ne voulez pas cannibaliser la ou les pages qui fonctionnent. Mais ne vous contentez pas de regarder le trafic SEO et de continuer à écrire sur le même sujet - regardez votre base d'utilisateurs et votre public.

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Les personnes sur les réseaux sociaux ont-elles cessé de partager et de cliquer sur vos pages ?

Lorsque cela se produit, vous publiez probablement des sujets qui n'intéressent pas votre base d'utilisateurs, ou vous en avez trop fait sur ces sujets, et ils en ont assez de la même chose.

Regardez d'autres types de contenu qui répondent aux besoins de la même base d'utilisateurs.

Par exemple, si votre cible est constituée de pères célibataires avec des filles plus jeunes et que vous vendez des livres, pensez à d'autres "problèmes de père célibataire". Il peut s'agir de coiffure, de planification de fêtes d'anniversaire, d'achat de vêtements, de présentation de votre fille à votre nouveau partenaire, etc.

Chacun de ces sujets aura des livres correspondants qui peuvent vendre votre contenu et fournir des solutions aux besoins de votre public. Et les sujets vous permettent de travailler avec des influenceurs de votre créneau et de créer des campagnes de marketing promotionnelles croisées avec des entreprises complémentaires.

Ceci, à son tour, renforce la visibilité et peut conduire à des backlinks naturels.

C'est une grande victoire et cela peut aider à augmenter à nouveau votre trafic pour un public pertinent tout en alimentant d'autres canaux et en aidant votre entreprise à se développer à tous les niveaux.

Vous, en tant que professionnel du référencement ou rédacteur, devenez le héros et pouvez gagner une place à la table de planification marketing.

Pages et catégories qui sont Glissement

Si vous remarquez que des pages ou des catégories de votre site glissent, c'est un bon moment pour les auditer.

Mais ne vous contentez pas de commencer à extraire, élaguer et réécrire. Tout d'abord, regardez :

• Qu'est-ce qui vous a remplacé dans les résultats de recherche ?
• Quels sujets couvrent-ils que vous ne t ? Réfléchissez à la manière dont vous pouvez les incorporer naturellement dans votre propre contenu s'ils sont pertinents.
• Combien de backlinks et de liens internes ont-ils si leur page devient "réelle" couverture médiatique ? Pourquoi l'obtiennent-ils et pas vous ? Quand priorisent-ils leur contenu ? Lui donnent-ils un coup de pouce avec des signaux supplémentaires via des liens internes (en particulier à partir de pages avec des backlinks de qualité) ?
• Avez-vous un schéma et une structure de site appropriés, et vos pages se chargent-elles rapidement et fournissent-elles des solutions ?
• Quelqu'un a-t-il publié un contenu similaire sur votre site qui pourrait être en concurrence ? Utilisez un outil de référencement pour regrouper un groupe de mots clés, puis vérifiez si plusieurs pages sur votre site sont tous affichés pour ceux-ci. Si vous avez des pages concurrentes, vous souhaiterez peut-être en combiner certaines, en supprimer ou en réécrire certaines pour être plus clair sur les avantages pour le visiteur.

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Environ six mois avant le trafic saisonnier

Lorsque vous êtes à environ six mois de votre saison chargée, vérifiez pour voir si vous vous présentez actuellement pour vos termes les plus importants.

Si ce n'est pas le cas, faites le même exercice que ci-dessus et commencez à chercher comment vous pouvez améliorer votre texte.

Je commence environ huit mois à l'avance, mais c'est parce que j'aime faire plus de tests que nécessaire - six mois, c'est assez de temps pour que vous puissiez accéder au contenu et à la co de geler trois ou quatre mois avant le début de votre haute saison.

Conseil de pro : Ne divisez pas le trafic organique de test et les pages.

Cela se passe mal à bien des égards. Au lieu de cela, créez un plan, une copie de test et une formulation pour les conversions via PPC, puis déployez la meilleure expérience avec le temps de voir comment elle indexe et se classe.

Évaluations annuelles

Elle est toujours une bonne idée de faire une évaluation annuelle.

Vous savez probablement quelle est votre copie la plus performante, mais peut-être que la catégorie de votre site n'est pas exposée. Ceci est facile à trouver dans la plupart des packages d'analyse.

Trier par trafic SEO, puis affichez par dossier de catégorie (collections si vous êtes dans Shopify), et vous verrez comment les catégories fonctionnent.

À partir de là, vous pouvez modifier la structure du site, créer des liens internes et rechercher les éléments manquants zones.

Vous pouvez également détecter plus facilement si le texte et les balises H fonctionnent sur des catégories, et trouver les catégories qui ont été ignorées.

Une autre découverte importante dans cet exercice concerne les publications qui utilisé pour bien performer est tombé, mais d'autres ont pris leur place. Vous pouvez le voir avec une comparaison temporelle, puis refaire les pages qui sont tombées si nécessaire.

Lorsque vous découvrez que le trafic est stable parce qu'une publication a pris le relais d'une acquisition à partir d'une autre, vous avez maintenant la possibilité de doubler votre trafic.

Travaillez pour obtenir les pages qui ont reculé et maintenez le l'actuel. Corriger des pages plus anciennes peut parfois être plus efficace que d'en créer de nouvelles, et c'est plus facile pour vous faire gagner du temps.

Il n'y a pas de taille unique pour savoir quand faire un audit SEO de contenu, mais ce sont quatre de bons moments pour en faire un.

J'espère que cela vous aidera.

Plus de ressources :

• Comment faire un audit SEO local complet : liste de contrôle en 10 points
• Comment pouvons-nous améliorer le classement des personnes âgées Contenu? Demandez à un SEO
• La liste de contrôle d'audit SEO ultime

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Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock

Lorsque le trafic plafonne, mais que vous ajoutez régulièrement du contenu depuis un certain temps, il est judicieux de prendre du recul et d'examiner le contenu que vous publiez.

Si vous n'obtenez pas de nouveau trafic, avez-vous déjà une page qui reçoit le même type de trafic grâce au référencement ?

Si oui, changez de sujet et trouvez de nouvelles choses qui peuvent vous apporter public tout en restant pertinent pour vos principaux produits, services et offres.

Vous ne voulez pas cannibaliser la ou les pages qui fonctionnent. Mais ne vous contentez pas de regarder le trafic SEO et de continuer à écrire sur le même sujet - regardez votre base d'utilisateurs et votre public.

Les personnes sur les réseaux sociaux ont-elles cessé de partager et de cliquer sur vos pages ?

Lorsque cela se produit, vous publiez probablement des sujets qui n'intéressent pas votre base d'utilisateurs, ou vous en avez trop fait sur ces sujets, et ils en ont assez de la même chose.

Regardez d'autres types de contenu qui répondent aux besoins de la même base d'utilisateurs.

Par exemple, si votre cible est constituée de pères célibataires avec des filles plus jeunes et que vous vendez des livres, pensez à d'autres "problèmes de père célibataire". Il peut s'agir de coiffure, de planification de fêtes d'anniversaire, d'achat de vêtements, de présentation de votre fille à votre nouveau partenaire, etc.

Chacun de ces sujets aura des livres correspondants qui peuvent vendre votre contenu et fournir des solutions aux besoins de votre public. Et les sujets vous permettent de travailler avec des influenceurs de votre créneau et de créer des campagnes de marketing promotionnelles croisées avec des entreprises complémentaires.

Ceci, à son tour, renforce la visibilité et peut conduire à des backlinks naturels.

C'est une grande victoire et cela peut aider à augmenter à nouveau votre trafic pour un public pertinent tout en alimentant d'autres canaux et en aidant votre entreprise à se développer à tous les niveaux.

Vous, en tant que professionnel du référencement ou rédacteur, devenez le héros et pouvez gagner une place à la table de planification marketing.

Pages et catégories qui sont Glissement

Si vous remarquez que des pages ou des catégories de votre site glissent, c'est un bon moment pour les auditer.

Mais ne vous contentez pas de commencer à extraire, élaguer et réécrire. Tout d'abord, regardez :

• Qu'est-ce qui vous a remplacé dans les résultats de recherche ?
• Quels sujets couvrent-ils que vous ne t ? Réfléchissez à la manière dont vous pouvez les incorporer naturellement dans votre propre contenu s'ils sont pertinents.
• Combien de backlinks et de liens internes ont-ils si leur page devient "réelle" couverture médiatique ? Pourquoi l'obtiennent-ils et pas vous ? Quand priorisent-ils leur contenu ? Lui donnent-ils un coup de pouce avec des signaux supplémentaires via des liens internes (en particulier à partir de pages avec des backlinks de qualité) ?
• Avez-vous un schéma et une structure de site appropriés, et vos pages se chargent-elles rapidement et fournissent-elles des solutions ?
• Quelqu'un a-t-il publié un contenu similaire sur votre site qui pourrait être en concurrence ? Utilisez un outil de référencement pour regrouper un groupe de mots clés, puis vérifiez si plusieurs pages sur votre site sont tous affichés pour ceux-ci. Si vous avez des pages concurrentes, vous souhaiterez peut-être en combiner certaines, en supprimer ou en réécrire certaines pour être plus clair sur les avantages pour le visiteur.

Environ six mois avant le trafic saisonnier

Lorsque vous êtes à environ six mois de votre saison chargée, vérifiez pour voir si vous vous présentez actuellement pour vos termes les plus importants.

Si ce n'est pas le cas, faites le même exercice que ci-dessus et commencez à chercher comment vous pouvez améliorer votre texte.

Je commence environ huit mois à l'avance, mais c'est parce que j'aime faire plus de tests que nécessaire - six mois, c'est assez de temps pour que vous puissiez accéder au contenu et à la co de geler trois ou quatre mois avant le début de votre haute saison.

Conseil de pro : Ne divisez pas le trafic organique de test et les pages.

Cela se passe mal à bien des égards. Au lieu de cela, créez un plan, une copie de test et une formulation pour les conversions via PPC, puis déployez la meilleure expérience avec le temps de voir comment elle indexe et se classe.

Évaluations annuelles

Elle est toujours une bonne idée de faire une évaluation annuelle.

Vous savez probablement quelle est votre copie la plus performante, mais peut-être que la catégorie de votre site n'est pas exposée. Ceci est facile à trouver dans la plupart des packages d'analyse.

Trier par trafic SEO, puis affichez par dossier de catégorie (collections si vous êtes dans Shopify), et vous verrez comment les catégories fonctionnent.

À partir de là, vous pouvez modifier la structure du site, créer des liens internes et rechercher les éléments manquants zones.

Vous pouvez également détecter plus facilement si le texte et les balises H fonctionnent sur des catégories, et trouver les catégories qui ont été ignorées.

Une autre découverte importante dans cet exercice concerne les publications qui utilisé pour bien performer est tombé, mais d'autres ont pris leur place. Vous pouvez le voir avec une comparaison temporelle, puis refaire les pages qui sont tombées si nécessaire.

Lorsque vous découvrez que le trafic est stable parce qu'une publication a pris le relais d'une acquisition à partir d'une autre, vous avez maintenant la possibilité de doubler votre trafic.

Travaillez pour obtenir les pages qui ont reculé et maintenez le l'actuel. Corriger des pages plus anciennes peut parfois être plus efficace que d'en créer de nouvelles, et c'est plus facile pour vous faire gagner du temps.

Il n'y a pas de taille unique pour savoir quand faire un audit SEO de contenu, mais ce sont quatre de bons moments pour en faire un.

J'espère que cela vous aidera.

Plus de ressources :

• Comment faire un audit SEO local complet : liste de contrôle en 10 points
• Comment pouvons-nous améliorer le classement des personnes âgées Contenu? Demandez à un SEO
• La liste de contrôle d'audit SEO ultime

Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock