05 juin 2024
Lors de la conférence de l'industrie MozCon cette semaine, Rand Fishkin, ancien PDG de Moz et fondateur de SparkToro, a partagé son opinion sur la façon dont les référenceurs et les spécialistes du marketing devraient potentiellement ajuster leurs stratégies en fonction de son interprétation des récentes fuites d'API Google.
Au cours d'une séance chargée avec le Dr Pete Meyers, Fishkin a expliqué comment, selon lui, les informations divulguées, qui n'ont pas été vérifiées, pourraient avoir un impact sur les meilleures pratiques.
Fishkin croit fermement que les fuites contredisent les déclarations publiques de Google concernant ses systèmes.
« Google a été méchant et injuste. Ils ont été abusifs à ce sujet », a déclaré Fishkin, bien que ce soient ses opinions basées sur l'examen des fuites.
Concernant le manque de transparence de Google, Fishkin déclare :
« Google nous a dit de temps à autre qu'il n'utilisait pas les clics pour le classement. Et je l'ai toujours entendu, c'est peut-être charitable de ma part, car nous n'utilisons pas les clics majuscules « C » pour le classement « R » majuscule. Et la vérité est que je pense que même cela était charitable dans mon cas.
Et nous avons vu non seulement dans ces documents, mais aussi dans tous ceux qui connaissent le témoignage d'Andrew Navick l'année dernière, que cela confirme vraiment une grande partie de ce que nous avons vu, une grande partie de ce que nous avons vu avec Navboost.
Il ajoute:
"Ils ont menti soit par omission, soit par désinformation."
Fishkin a certes spéculé et fourni des exemples concrets sur la façon dont les stratégies de référencement pourraient changer si ses interprétations des fuites étaient exactes.
Cependant, ce sont ses opinions et non des directives. Parmi ses recommandations potentielles :
Surpris par l'accent continu mis sur la paternité et les signaux d'entité dans le code divulgué, Fishkin a déclaré que les marques devraient donner la priorité à l'embauche d'écrivains dotés d'une autorité de réputation établie que Google associe déjà à un contenu de qualité.
Fishkin a déclaré que voici ce qu'il allait faire différemment :
« Nous allons embaucher un spécialiste du marketing de contenu, essentiellement une personne chargée du contenu à temps partiel, pour nous assurer que le blog SparkToro contient quelques nouveaux articles chaque semaine.
Et toutes ces questions de paternité et d’entité m’ont fait penser que nous devrions trouver quelqu’un qui a déjà un profil.
Selon Fishkin, les fuites ont révélé des preuves potentielles selon lesquelles Google dévalorise les liens vers des sites sans notoriété de marque ni volume de recherche suffisants.
En conséquence, il recommande d'accompagner l'acquisition de liens traditionnels par des efforts plus larges de développement de la marque, tels que les relations publiques et la publicité, afin d'augmenter la demande de recherche de marque.
Fishkin a déclaré :
« Si vous obtenez tout un tas de liens en une journée et rien d'autre, devinez quoi ? Vous avez manipulé le graphique de liens.
Si vous êtes vraiment une grande marque, les gens devraient parler de vous.
Avec de nombreuses références à des signaux géographiques et spécifiques à chaque pays tout au long du code, Fishkin a mis en garde contre les stratégies mondiales universelles.
Ce qui fonctionne pour les grands marchés comme les États-Unis peut s'avérer inefficace pour les petites régions où Google a besoin de plus de données.
Fishkin a conseillé aux participants :
"Je vous encourage à considérer le référencement comme étant plus spécifique géographiquement que vous ne le pensez, même pour les résultats de recherche sur le Web."
Plus que tout, Fishkin espère que les fuites catalyseront un sentiment renouvelé de curiosité et de scepticisme au sein du référencement.
Concernant la valeur de l’expérimentation, Fishkin déclare :
« Nous l'avons vu à maintes reprises. Une chose que nous avons perdue, j’ai l’impression, c’est cet esprit d’expérimentation. Et avec ces choses qui sortent et je ne pense pas que nous puissions tenir pour acquis ce que dit Google, comment voyez-vous, comment pouvons-nous récupérer cela ?
Il a mis les praticiens au défi d'aller au-delà de la régurgitation des déclarations publiques de Google et d'adopter plutôt des tests pour découvrir ce qui détermine les résultats.
Se référant à une mesure inexpliquée apparue dans les fuites, Fishkin déclare :
« Mon rêve serait que si je revenais à la MozCon l'année prochaine, quelqu'un serait sur cette scène et dirait : « Les gars, j'ai compris quel est le score Keto. Publiez ça. Je vais l'amplifier.
À bien des égards, Fishkin a présenté les fuites comme un moment charnière pour une industrie qui, selon lui, est devenue insulaire, averse aux conflits et accepte trop les récits soigneusement élaborés de Google.
Son appel à l’action a laissé certains énergiques et d’autres découragés par sa franchise effrénée.
Mais que l'on admire ou non la prestation impétueuse de Fishkin, les fuites ont indéniablement ouvert la boîte noire de Google.
Pour ceux qui souhaitent approfondir les détails techniques et tracer leur chemin à travers les tests, Fishkin affirme que des opportunités lucratives attendent ceux qui cessent de prendre la parole de Google comme un évangile.
Des doutes sont apparus quant à la véritable nature et à la signification de cette « fuite ».
Les preuves suggèrent que les données pourraient être connectées à l'API publique Document AI Warehouse de Google plutôt que d'exposer le fonctionnement interne du système de classement. L’information semble également dater d’au moins cinq ans.
Bien que les projets de Fishkin visant à ajuster ses tactiques de référencement soient intéressants, ils doivent être pris avec des pincettes, étant donné le débat en cours sur la signification réelle des données.
Il illustre l’importance de vérifier les sources lors de l’évaluation de toute prétendue « information privilégiée » sur le fonctionnement des moteurs de recherche.
Alors que la discussion autour de la « fuite » de Google se poursuit, veillez à ne pas être victime d’un biais de confirmation : voir les données à travers le prisme de théories préexistantes plutôt que de les évaluer objectivement.
Image en vedette : prise par l'auteur lors de la MozCon, juin 2024.
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