Planification SEM pour 2024 : parce que 2023 ne vous a pas préparé
Préparez-vous pour 2024 avec un plan SEM solide. Apprenez à surmonter les défis et à optimiser vos efforts de marketing de recherche pour des résultats optimaux.
Google annonce le centre de transparence des annonces et le rapport de sécurité
29 mars 2023
Afin de prouver son engagement en faveur d'une publicité sûre et transparente pour les utilisateurs et les entreprises, Google a annoncé le lancement du centre de transparence des annonces et la publication du rapport sur la sécurité des annonces 2022.
Quoi est le centre de transparence des annonces ?
Le Ads Transparency Center, déployé auprès des utilisateurs du monde entier au cours des prochaines semaines, offre une base de données consultable de toutes les publicités sur la recherche Google, YouTube et Display.
Ads Transparency CenterJ'aime efforts de transparence des publicités de ses pairs dans les grandes technologies, Google vise à s'assurer que les utilisateurs sont bien informés sur les publicités qu'ils voir. Par exemple, si vous êtes intéressé par un produit ou un service que vous avez vu dans une annonce de recherche Google, vous pouvez utiliser le Centre de transparence des annonces pour en savoir plus sur la marque avant de visiter son site Web.
efforts de transparence des publicités
Capture d'écran de Google, mars 2023< /span>
Le centre de transparence des annonces affiche des informations clés sur les annonces, y compris les détails de l'annonceur, où/quand une annonce est apparue et diffusée, et son format.
Capture d'écran Google, mars 2023< /span>Google offre plus de transparence pour publicité politique. Les détails supplémentaires pour les annonces politiques incluent le montant dépensé par les annonceurs, le nombre de fois où l'annonce a été diffusée et les critères de ciblage géographique.
publicité politique
Capture d'écran de Google, mars 2023
Utilisation du centre de transparence des publicités comme outil de recherche publicitaire
Les annonceurs peuvent utiliser le centre de transparence des publicités comme outil de recherche pour analyser les conceptions des concurrents et copie publicitaire pour créer des campagnes Google Ads.
Meta offre des informations publicitaires similaires dans le Facebook Ad Library, où les annonceurs et les utilisateurs peuvent parcourir les annonces de marques dans plusieurs domaines, y compris la politique, logement, emploi et crédit. Les détails de l'annonce incluent la conception et la copie de toutes les variantes de l'annonce, les plates-formes sur lesquelles l'annonce est affichée et la date de lancement de l'annonce.
Facebook Ad Library
Capture d'écran de Facebook, mars 2023
En plus du centre de transparence des annonces, vous pouvez accéder à Mon centre d'annonces dans votre compte Google. Lancé en octobre, il vous permet de revoir les annonces que vous avez vues récemment sur Google. Vous pouvez contrôler les annonces qui vous sont présentées par catégorie, marque et sujets sensibles.
sujets sensibles
Capture d'écran de Google, mars 2023
Insights From The 2022 Ads Safety Report
Dans les actualités connexes, Google 2022 Ads Safety Report fournit des informations détaillées sur ses efforts pour prévenir la fraude, offrir de la transparence et protéger les jeunes utilisateurs.
Selon le rapport, Google a ajouté ou révisé 29 règles pour les annonceurs et les éditeurs l'année dernière.
Sur la base de ces règles, plus de 4 milliards d'annonces ont été supprimées ou restreintes, et 6,7 millions de comptes d'annonceurs ont été supprimés. suspendu.
Google a étendu son programme de certification des services financiers, exigeant que les annonceurs soient autorisés par les régulateurs locaux pour empêcher les publicités frauduleuses.
Malgré les défis des escrocs sophistiqués - comme les opérateurs de logiciels malveillants qui se font passer pour < a href='https://www.bleepingcomputer.com/news/security/hackers-abuse-google-ads-to-spread-malware-in-legit-software/' target='_blank'>de vraies marques de logiciels dans Google Ads pour diffuser du code malveillant : Google a bloqué et supprimé 142 millions d'annonces pour fausses déclarations et 198 millions d'annonces pour violation des services financiers.
Google a combattu la désinformation en bloquant les annonces contenant des allégations de santé nuisibles, de fausses allégations électorales, et le déni du changement climatique. Des dizaines de millions d'annonces qui enfreignaient cette politique, contenaient du contenu inapproprié ou faisaient la promotion de produits dangereux ont été supprimées.
Google a validé 5 900 nouveaux annonceurs comptes publiant des annonces électorales aux États-Unis, et plus de 2,6 millions d'annonces électorales non vérifiées ont été bloquées.
Annonces interdites par Google rejetant, exploitant ou tolérant la guerre en Ukraine et suspendu les activités publicitaires en Russie. Plus de 17 millions d'annonces liées à la guerre ont été bloquées et les annonces de plus de 275 sites de médias financés par l'État ont été supprimées.
Enfin, Google a étendu protections de la sécurité des enfants pour les utilisateurs de moins de 18 ans, blocage du ciblage publicitaire en fonction de l'âge, du sexe ou des centres d'intérêt et interdiction de certains adolescents catégories d'annonces, y compris les applications de rencontres, les concours et les produits de perte de poids.
Comment les annonceurs peuvent bénéficier de la transparence des annonces
L'examen du contenu du Centre de transparence des annonces présente des avantages.
< div>Ceux qui voient des annonces sur les propriétés Google peuvent en savoir plus sur les annonceurs avant d'acheter. Les annonceurs peuvent apprendre à créer des annonces mieux adaptées à leur public cible.
Les annonceurs doivent également consulter la Google Ads Policy Center met à jour pour s'assurer que les campagnes publicitaires ne sont pas bloquées, restreintes ou supprimées. Il offre également des options pour corriger les annonces problématiques, vérifier l'état de votre compte Google Ads et signaler les annonces Google Ads qui enfreignent ses politiques.
Image sélectionnée : rafapress/Shutterstock
