19 juillet 2023
Il a été difficile de ne pas entendre parler de GA4 ou d'en parler au cours de l'année écoulée.
Il s'agit de l'une des mises à jour de Google dont on a le plus parlé au sein de la communauté SEO et bien plus largement, malgré n'étant pas directement lié à la stratégie ou aux tactiques de référencement.
Google Analytics est la plate-forme populaire pour surveiller, mesurer et comprendre l'engagement avec nos sites Web. Alors que les rapports, les types de données (« personne n'a fourni » ?) et les fonctionnalités spécifiques ont changé au fil des ans, l'utilisation de la plate-forme n'a pas diminué.
Maintenant que Universal Analytics de Google Analytics a atteint la fin de sa durée de vie, il est temps de se familiariser avec GA4.
Que vous migrés il y a des mois, migrés automatiquement par Google ou recommençant à zéro, je souhaite partager cinq rapports essentiels que vous devez connaître pour mesurer vos campagnes et vos efforts de référencement.
Commençons par ce que je considère comme le rapport le plus important et le plus pertinent, l'acquisition de trafic. Le rapport est destiné à aider les propriétaires de sites à comprendre d'où viennent les visiteurs avant d'atterrir sur le site.
Alors, pourquoi cela serait-il important à des fins de référencement ?
Le rapport d'acquisition de trafic vous permet de mesurer comment vos campagnes de référencement se comparent à d'autres canaux et au sein des efforts de marketing intégrés dans leur ensemble.
Combien de visiteurs proviennent de la recherche organique par rapport à la recherche ? Dans quelle mesure les visiteurs organiques sont-ils engagés par rapport à ceux provenant d'e-mails ? Il y a tellement de comparaisons et de détails à creuser ici.
Il s'agit de l'une des premières et des plus importantes sources de données pour relier de nombreux points entre les influences naturelles et intentionnelles que vous avez pour amener les audiences vers le contenu de votre site Web .
Capture d'écran de GA4, juin 2023
Par défaut, GA4 utilise un modèle d'attribution basé sur les données, qui intègre un algorithme pour déterminer comment attribuer le crédit aux différents canaux à travers le parcours d'un utilisateur.
Alors que l'attribution basée sur les données pourrait être utilisée dans Universal Analytics , il est beaucoup plus étendu dans GA4, prenant en compte plus de 50 points de contact différents pour une attribution précise.
Les statistiques pouvant être consultées dans le rapport d'acquisition de trafic incluent :
Capture d'écran de GA4, juin 2023
Les rapports de conversion sont importants pour les référenceurs pour leur capacité à suivre les événements qui ont conduit un visiteur à une conversion effectuée sur le site.
Le Le rapport indiquera ce qui a déclenché une conversion en enregistrant les conversions en fonction de leur nom d'événement et comment vous avez attribué le crédit à la conversion en fonction de votre modèle d'attribution.
Le rapport par défaut inclut les conversions, les revenus totaux et le nombre total d'utilisateurs.
Capture d'écran de GA4, juin 2023
La configuration des conversions dans GA4 est différente de celle dans Universal Analytics.
Dans UA, les objectifs étaient utilisés pour indiquer les conversions, tandis que GA4 utilise les événements. Lors de la configuration, GA4 comporte un certain nombre d'événements existants qui peuvent être marqués comme des conversions en fonction de vos objectifs marketing.
Les événements existants incluent :
Dans la plupart des cas, vous souhaiterez configurer vos propres événements pour suivre les conversions qui correspondent mieux à votre entonnoir de conversion.
Pour les sites Web axés sur la génération de prospects, les soumissions de formulaires seront généralement les principales conversions. Bien que GA4 suive les actions submit_form de manière native, il ne fournira probablement pas suffisamment de données pour être aussi utile que nécessaire.
Par exemple, un responsable de la soumission d'une newsletter peut se trouver à une autre partie de l'entonnoir ou être un objectif secondaire par rapport à une soumission de formulaire de contact. Nous vous recommandons de créer une balise d'événement personnalisée à l'aide de Google Tag Manager.
Comme mentionné dans la section Rapport sur l'acquisition de trafic, GA4 utilise un modèle d'attribution basé sur les données afin que les conversions puissent être attribuées avec plus de précision au canal approprié lorsque les visiteurs interagissent avec le site via différents points de contact.
Google Search Console est l'une des sources les plus importantes de données et d'informations sur les performances pour les professionnels du référencement et, tout comme avec Universal Analytics, les utilisateurs peuvent intégrer GSC à GA4.
Semblable à UA, il existe deux rapports dans GA4 associés à Search Console :
< ul>Le Les rapports de la Search Console ne sont pas publiés par défaut. Pour afficher les rapports, vous devrez ajouter une nouvelle propriété de lien Search Console via les paramètres d'administration.
Capture d'écran de GA4, juin 2023
Sous la section des propriétés, recherchez le bouton "Search Console Link".
Captures d'écran de GA4, juin 2023
Bien que les rapports dans GA4 ne puissent pas pour remplacer complètement le niveau de reporting organique trouvé dans GSC, il est utile d'avoir les données sur une seule plate-forme.
La plus grande valeur est que les propriétaires de sites peuvent voir comment les visiteurs organiques interagissent avec le site en ce qui concerne des pages de destination spécifiques.
Capture d'écran de GA4, juin 2023 
Quelle est la valeur des données fournies par le rapport sur le trafic de recherche organique de Google pour les pages de destination par rapport aux informations fournies par le Landing plus largement nommé Rapport de page (que je détaillerai dans la section suivante) ?
Le Le rapport de la console de recherche Google offre une compréhension complète des pages de destination et de la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche de Google.
Il fournit des statistiques détaillées telles que les impressions, les clics, les taux de clics et les mots clés, qui sont essentiels pour générer trafic organique vers vos pages de destination.
En comparaison, les rapports sur les pages de destination de GA4 offrent une perspective plus large en analysant diverses sources de trafic, y compris la recherche organique, le trafic direct et les références.
Alors que les deux rapports offrent des informations précieuses, le rapport Google Search Console se concentre spécifiquement sur la visibilité et les performances des pages de destination dans les résultats de recherche de Google.
Il fournit des données détaillées pour évaluer le trafic de recherche organique et les performances des mots clés.
Capture d'écran de GA4, juin 2023< /span>
En revanche, il existe quelques limitations à l'intégration de la Search Console avec GA4. Malheureusement, GA4 n'autorise qu'un seul flux de données à lier à une console de recherche.
Le rapport sur les pages de destination vous aide à comprendre quelles pages de votre site Web reçoivent le trafic le plus organique.
En analysant ces données, vous pouvez identifier les pages les plus performantes qui sont attirer des visiteurs organiques et optimiser les autres pages en conséquence. Vous pouvez également évaluer le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page et le taux de conversion pour chaque page de destination afin d'affiner votre stratégie de référencement.
Dans le rapport GA4 sur la page de destination, les propriétaires de sites peuvent facilement basculer entre les dimensions secondaires pour voir comment une page de destination se classe en fonction de la provenance des utilisateurs.
Dans le rapport Landing Page, vous pouvez facilement voir comment une page génère du trafic vers les utilisateurs à différentes étapes de l'entonnoir en utilisant différentes dimensions secondaires.
Par exemple, l'ajout de "Session source/medium" vous permettra de voir où en est actuellement un utilisateur dans son parcours, tandis que "Première source/support utilisateur" montrera comment les utilisateurs ont interagi pour la première fois avec le site.
Si vous êtes nouveau sur Google Google Analytics et envisagez GA4 comme votre première incursion dans l'écosystème Google Analytics ou avez migré et prenez vos repères. Il est important de savoir comment vous y retrouver et où prioriser le temps et la concentration.
Que nous aimions les nouvelles fonctionnalités, que nous regrettions ce qui n'est pas dans GA4, ou que nous ayons juste besoin d'un peu de temps pour nous ajuster, c'est ici, et nous nous y adapterons sûrement et trouverons de nouvelles façons plus approfondies d'exploiter les données de notre site Web.
Comme toujours, n'oubliez pas que les données sont des données, qu'elles proviennent d'Universal Analytics, de GA4 ou de toute autre plate-forme de mesure. le plus important est ce que nous faisons avec les données, comment nous les intégrons, les exploitons et trouvons des informations significatives.
Conservez votre plan de mesure et ce qui compte pour vous comme point central lorsque vous connectez les données avec vos buts et objectifs marketing et SEO.
Plus de ressources : < /strong>
Image en vedette : chayanuphol/Shutterstock
Commençons par ce que je considère comme le rapport le plus important et le plus pertinent, l'acquisition de trafic. Le rapport est destiné à aider les propriétaires de sites à comprendre d'où viennent les visiteurs avant d'atterrir sur le site.
Alors, pourquoi cela serait-il important à des fins de référencement ?
Le rapport d'acquisition de trafic vous permet de mesurer comment vos campagnes de référencement se comparent à d'autres canaux et au sein des efforts de marketing intégrés dans leur ensemble.
Combien de visiteurs proviennent de la recherche organique par rapport à la recherche ? Dans quelle mesure les visiteurs organiques sont-ils engagés par rapport à ceux provenant d'e-mails ? Il y a tellement de comparaisons et de détails à creuser ici.
Il s'agit de l'une des premières et des plus importantes sources de données pour relier de nombreux points entre les influences naturelles et intentionnelles que vous avez pour amener les audiences vers le contenu de votre site Web .
Capture d'écran de GA4, juin 2023Par défaut, GA4 utilise un modèle d'attribution basé sur les données, qui intègre un algorithme pour déterminer comment attribuer le crédit aux différents canaux à travers le parcours d'un utilisateur.
Alors que l'attribution basée sur les données pourrait être utilisée dans Universal Analytics , il est beaucoup plus étendu dans GA4, prenant en compte plus de 50 points de contact différents pour une attribution précise.
Les statistiques pouvant être consultées dans le rapport d'acquisition de trafic incluent :
Capture d'écran de GA4, juin 2023Les rapports de conversion sont importants pour les référenceurs pour leur capacité à suivre les événements qui ont conduit un visiteur à une conversion effectuée sur le site.
Le Le rapport indiquera ce qui a déclenché une conversion en enregistrant les conversions en fonction de leur nom d'événement et comment vous avez attribué le crédit à la conversion en fonction de votre modèle d'attribution.
Le rapport par défaut inclut les conversions, les revenus totaux et le nombre total d'utilisateurs.
Capture d'écran de GA4, juin 2023La configuration des conversions dans GA4 est différente de celle dans Universal Analytics.
Dans UA, les objectifs étaient utilisés pour indiquer les conversions, tandis que GA4 utilise les événements. Lors de la configuration, GA4 comporte un certain nombre d'événements existants qui peuvent être marqués comme des conversions en fonction de vos objectifs marketing.
Les événements existants incluent :
Dans la plupart des cas, vous souhaiterez configurer vos propres événements pour suivre les conversions qui correspondent mieux à votre entonnoir de conversion.
Pour les sites Web axés sur la génération de prospects, les soumissions de formulaires seront généralement les principales conversions. Bien que GA4 suive les actions submit_form de manière native, il ne fournira probablement pas suffisamment de données pour être aussi utile que nécessaire.
Par exemple, un responsable de la soumission d'une newsletter peut se trouver à une autre partie de l'entonnoir ou être un objectif secondaire par rapport à une soumission de formulaire de contact. Nous vous recommandons de créer une balise d'événement personnalisée à l'aide de Google Tag Manager.
Comme mentionné dans la section Rapport sur l'acquisition de trafic, GA4 utilise un modèle d'attribution basé sur les données afin que les conversions puissent être attribuées avec plus de précision au canal approprié lorsque les visiteurs interagissent avec le site via différents points de contact.
Google Search Console est l'une des sources les plus importantes de données et d'informations sur les performances pour les professionnels du référencement et, tout comme avec Universal Analytics, les utilisateurs peuvent intégrer GSC à GA4.
Semblable à UA, il existe deux rapports dans GA4 associés à Search Console :
< ul>Capture d'écran de GA4, juin 2023Les rapports de conversion sont importants pour les référenceurs pour leur capacité à suivre les événements qui ont conduit un visiteur à une conversion effectuée sur le site.
Le Le rapport indiquera ce qui a déclenché une conversion en enregistrant les conversions en fonction de leur nom d'événement et comment vous avez attribué le crédit à la conversion en fonction de votre modèle d'attribution.
Le rapport par défaut inclut les conversions, les revenus totaux et le nombre total d'utilisateurs.
Capture d'écran de GA4, juin 2023La configuration des conversions dans GA4 est différente de celle dans Universal Analytics.
Dans UA, les objectifs étaient utilisés pour indiquer les conversions, tandis que GA4 utilise les événements. Lors de la configuration, GA4 comporte un certain nombre d'événements existants qui peuvent être marqués comme des conversions en fonction de vos objectifs marketing.
Les événements existants incluent :
Dans la plupart des cas, vous souhaiterez configurer vos propres événements pour suivre les conversions qui correspondent mieux à votre entonnoir de conversion.
Pour les sites Web axés sur la génération de prospects, les soumissions de formulaires seront généralement les principales conversions. Bien que GA4 suive les actions submit_form de manière native, il ne fournira probablement pas suffisamment de données pour être aussi utile que nécessaire.
Par exemple, un responsable de la soumission d'une newsletter peut se trouver à une autre partie de l'entonnoir ou être un objectif secondaire par rapport à une soumission de formulaire de contact. Nous vous recommandons de créer une balise d'événement personnalisée à l'aide de Google Tag Manager.
créer une balise d'événement personnalisée à l'aide de Google Tag ManagerComme mentionné dans la section Rapport sur l'acquisition de trafic, GA4 utilise un modèle d'attribution basé sur les données afin que les conversions puissent être attribuées avec plus de précision au canal approprié lorsque les visiteurs interagissent avec le site via différents points de contact.
Google Search Console est l'une des sources les plus importantes de données et d'informations sur les performances pour les professionnels du référencement et, tout comme avec Universal Analytics, les utilisateurs peuvent intégrer GSC à GA4.
Semblable à UA, il existe deux rapports dans GA4 associés à Search Console :
Le Les rapports de la Search Console ne sont pas publiés par défaut. Pour afficher les rapports, vous devrez ajouter une nouvelle propriété de lien Search Console via les paramètres d'administration.
Capture d'écran de GA4, juin 2023Sous la section des propriétés, recherchez le bouton "Search Console Link".
Captures d'écran de GA4, juin 2023Bien que les rapports dans GA4 ne puissent pas pour remplacer complètement le niveau de reporting organique trouvé dans GSC, il est utile d'avoir les données sur une seule plate-forme.
La plus grande valeur est que les propriétaires de sites peuvent voir comment les visiteurs organiques interagissent avec le site en ce qui concerne des pages de destination spécifiques.
Capture d'écran de GA4, juin 2023 Quelle est la valeur des données fournies par le rapport sur le trafic de recherche organique de Google pour les pages de destination par rapport aux informations fournies par le Landing plus largement nommé Rapport de page (que je détaillerai dans la section suivante) ?
Le Le rapport de la console de recherche Google offre une compréhension complète des pages de destination et de la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche de Google.
Il fournit des statistiques détaillées telles que les impressions, les clics, les taux de clics et les mots clés, qui sont essentiels pour générer trafic organique vers vos pages de destination.
En comparaison, les rapports sur les pages de destination de GA4 offrent une perspective plus large en analysant diverses sources de trafic, y compris la recherche organique, le trafic direct et les références.
Alors que les deux rapports offrent des informations précieuses, le rapport Google Search Console se concentre spécifiquement sur la visibilité et les performances des pages de destination dans les résultats de recherche de Google.
Il fournit des données détaillées pour évaluer le trafic de recherche organique et les performances des mots clés.
Capture d'écran de GA4, juin 2023< /span>En revanche, il existe quelques limitations à l'intégration de la Search Console avec GA4. Malheureusement, GA4 n'autorise qu'un seul flux de données à lier à une console de recherche.
Le rapport sur les pages de destination vous aide à comprendre quelles pages de votre site Web reçoivent le trafic le plus organique.
En analysant ces données, vous pouvez identifier les pages les plus performantes qui sont attirer des visiteurs organiques et optimiser les autres pages en conséquence. Vous pouvez également évaluer le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page et le taux de conversion pour chaque page de destination afin d'affiner votre stratégie de référencement.
Dans le rapport GA4 sur la page de destination, les propriétaires de sites peuvent facilement basculer entre les dimensions secondaires pour voir comment une page de destination se classe en fonction de la provenance des utilisateurs.
Dans le rapport Landing Page, vous pouvez facilement voir comment une page génère du trafic vers les utilisateurs à différentes étapes de l'entonnoir en utilisant différentes dimensions secondaires.
Par exemple, l'ajout de "Session source/medium" vous permettra de voir où en est actuellement un utilisateur dans son parcours, tandis que "Première source/support utilisateur" montrera comment les utilisateurs ont interagi pour la première fois avec le site.
Si vous êtes nouveau sur Google Google Analytics et envisagez GA4 comme votre première incursion dans l'écosystème Google Analytics ou avez migré et prenez vos repères. Il est important de savoir comment vous y retrouver et où prioriser le temps et la concentration.
Que nous aimions les nouvelles fonctionnalités, que nous regrettions ce qui n'est pas dans GA4, ou que nous ayons juste besoin d'un peu de temps pour nous ajuster, c'est ici, et nous nous y adapterons sûrement et trouverons de nouvelles façons plus approfondies d'exploiter les données de notre site Web.
Comme toujours, n'oubliez pas que les données sont des données, qu'elles proviennent d'Universal Analytics, de GA4 ou de toute autre plate-forme de mesure. le plus important est ce que nous faisons avec les données, comment nous les intégrons, les exploitons et trouvons des informations significatives.
Conservez votre plan de mesure et ce qui compte pour vous comme point central lorsque vous connectez les données avec vos buts et objectifs marketing et SEO.
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