03 janvier 2024
Célébrez les vacances avec certains des meilleurs articles de SEJ de 2023.
Notre série Festive Flashback se déroule du 21 décembre au 5 janvier, avec des lectures quotidiennes sur des événements importants, des fondamentaux, des stratégies concrètes et des opinions de leaders d'opinion.
2023 a été assez mouvementée dans l'industrie du référencement et nos contributeurs ont produit des articles exceptionnels pour suivre le rythme et refléter ces changements.
Découvrez les meilleures lectures de 2023 pour vous donner de quoi réfléchir à l’approche de 2024.
Il a été difficile de ne pas entendre parler ou de ne pas parler de GA4 au cours de l'année écoulée.
Il s'agit de l'une des mises à jour de Google dont on parle le plus au sein de la communauté SEO et bien plus largement, bien qu'elle ne soit pas directement liée à la stratégie ou aux tactiques SEO.
Google Analytics est la plate-forme populaire pour surveiller, mesurer et comprendre l'engagement avec nos sites Web. Même si les rapports, les types de données (« personne n'a fourni » ?) et les fonctionnalités spécifiques ont changé au fil des ans, l'utilisation de la plateforme n'a pas diminué.
Maintenant que Universal Analytics de Google Analytics a atteint la fin de sa durée de vie, il est temps de se familiariser avec GA4.
Que vous ayez migré il y a des mois, que vous ayez migré automatiquement par Google ou que vous repartiez de zéro, je souhaite partager cinq rapports essentiels que vous devez connaître pour mesurer vos campagnes et efforts de référencement.
Commençons par ce que je considère comme le rapport le plus important et le plus pertinent, l'acquisition de trafic. Le rapport est destiné à aider les propriétaires de sites à comprendre d'où viennent les visiteurs avant d'atterrir sur le site.
Alors pourquoi cela serait-il important à des fins de référencement ?
Le rapport d'acquisition de trafic vous permet de mesurer comment vos campagnes de référencement se comparent à d'autres canaux et au sein des efforts de marketing intégrés dans leur ensemble.
Combien de visiteurs proviennent de la recherche organique par rapport à la recherche ? Dans quelle mesure les visiteurs organiques sont-ils engagés par rapport à ceux provenant du courrier électronique ? Il y a tellement de comparaisons et de détails à approfondir ici.
Il s’agit de l’une des premières et des plus importantes sources de données permettant de relier de nombreux points entre les influences naturelles et intentionnelles que vous avez pour attirer le public vers le contenu de votre site Web.
Capture d'écran de GA4, juin 2023 Par défaut, GA4 utilise un modèle d'attribution basé sur les données, qui intègre un algorithme pour déterminer comment accorder du crédit aux différents canaux tout au long du parcours d'un utilisateur.
Bien que l'attribution basée sur les données puisse être utilisée dans Universal Analytics, elle est beaucoup plus étendue dans GA4, prenant en compte plus de 50 points de contact différents pour une attribution précise.
Les mesures qui peuvent être consultées dans le rapport d'acquisition de trafic incluent :
Capture d'écran de GA4, juin 2023 Les rapports de conversion sont importants pour les référenceurs car ils permettent de suivre les événements qui ont conduit un visiteur à une conversion effectuée sur le site Web.
Le rapport indiquera ce qui a déclenché une conversion en enregistrant les conversions en fonction de leur nom d'événement et comment vous avez attribué du crédit à la conversion en fonction de votre modèle d'attribution.
Le rapport par défaut inclut les conversions, les revenus totaux et le nombre total d'utilisateurs.
Capture d'écran de GA4, juin 2023 La configuration des conversions dans GA4 est différente de celle dans Universal Analytics.
Dans UA, les objectifs étaient utilisés pour indiquer les conversions, tandis que GA4 utilise des événements. Lors de la configuration, GA4 dispose d'un certain nombre d'événements existants qui peuvent être marqués comme conversions en fonction de vos objectifs marketing.
Les événements existants comprennent :
Dans la plupart des cas, vous souhaiterez configurer vos propres événements pour suivre les conversions qui correspondent mieux à votre entonnoir de conversion.
Pour les sites Web axés sur la génération de prospects, les soumissions de formulaires seront généralement les principales conversions. Bien que GA4 suive les actions submit_form de manière native, il ne fournira probablement pas suffisamment de données pour être aussi précieux que vous en avez besoin.
Par exemple, un responsable de la soumission d'une newsletter peut se trouver à une autre partie de l'entonnoir ou constituer un objectif secondaire par rapport à une soumission par formulaire de contact. Nous vous recommandons de créer une balise d'événement personnalisée à l'aide de Google Tag Manager .
Comme mentionné dans la section Rapport d'acquisition de trafic, GA4 utilise un modèle d'attribution basé sur les données afin que les conversions puissent être attribuées plus précisément au canal approprié à mesure que les visiteurs interagissent avec le site via divers points de contact.
Google Search Console est l'une des sources les plus importantes de données et d'informations sur les performances pour les professionnels du référencement et, tout comme avec Universal Analytics, les utilisateurs peuvent intégrer GSC à GA4.
Semblable à UA, il existe deux rapports dans GA4 associés à la Search Console :
Les rapports de la Search Console ne sont pas publiés par défaut. Pour afficher les rapports, vous devrez ajouter une nouvelle propriété de lien Search Console via les paramètres d'administration.
Capture d'écran de GA4, juin 2023 Dans la section des propriétés, recherchez le bouton « Lien vers la console de recherche ».
Captures d'écran de GA4, juin 2023 Même si les rapports de GA4 ne pourront pas remplacer complètement le niveau de reporting organique trouvé dans GSC, il est utile de disposer des données sur une seule plateforme.
La plus grande valeur est que les propriétaires de sites peuvent voir comment les visiteurs organiques interagissent avec le site en ce qui concerne des pages de destination spécifiques.
Capture d'écran de GA4, juin 2023 Quelle est la valeur des données fournies par le rapport sur le trafic de recherche organique de Google pour les pages de destination par rapport aux informations offertes par le rapport plus large sur les pages de destination (que je détaillerai dans la section suivante) ?
Le rapport Google Search Console offre une compréhension complète des pages de destination et de la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche Google.
Il fournit des mesures détaillées telles que les impressions, les clics, les taux de clics et les mots-clés, qui sont cruciaux pour générer du trafic organique vers vos pages de destination.
En comparaison, les rapports de page de destination de GA4 offrent une perspective plus large en analysant diverses sources de trafic, notamment la recherche organique, le trafic direct et les références.
Bien que les deux rapports offrent des informations précieuses, le rapport Google Search Console se concentre spécifiquement sur la visibilité et les performances des pages de destination dans les résultats de recherche de Google.
Il fournit des données détaillées pour évaluer le trafic de recherche organique et les performances des mots clés.
Capture d'écran de GA4, juin 2023 En revanche, l'intégration de la Search Console avec GA4 présente quelques limitations. Malheureusement, GA4 ne permet qu'un seul flux de données soit lié à une console de recherche.
Le rapport sur les pages de destination vous aide à comprendre quelles pages de votre site Web reçoivent le plus de trafic organique.
En analysant ces données, vous pouvez identifier les pages les plus performantes qui attirent des visiteurs organiques et optimiser les autres pages en conséquence. Vous pouvez également évaluer le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page et le taux de conversion pour chaque page de destination afin d'affiner davantage votre stratégie de référencement.
Dans le rapport GA4 Landing Page, les propriétaires de sites peuvent facilement basculer entre les dimensions secondaires pour voir comment une page de destination se classe en fonction de la provenance des utilisateurs.
Dans le rapport sur la page de destination, vous pouvez facilement voir comment une page génère du trafic vers les utilisateurs à différentes étapes de l'entonnoir en utilisant différentes dimensions secondaires.
Par exemple, l'ajout de « Source/support de session » vous permettra de voir où en est actuellement un utilisateur dans son parcours, tandis que « Source/support du premier utilisateur » montrera comment les utilisateurs ont d'abord interagi avec le site.
Que vous soyez nouveau sur Google Analytics et que vous considériez GA4 comme votre première incursion dans l'écosystème Google Analytics ou que vous ayez migré et que vous preniez vos repères, il est important de savoir comment s'y retrouver et où prioriser le temps et la concentration.
Que nous aimions les nouvelles fonctionnalités, que nous déplorions ce qui n'est pas dans GA4 ou que nous ayons simplement besoin d'un peu de temps pour nous adapter, c'est ici, et nous nous y adapterons sûrement et trouverons de nouvelles façons plus approfondies d'exploiter les données de notre site Web.
Comme toujours, n'oubliez pas que les données sont des données, qu'elles proviennent d'Universal Analytics, de GA4 ou de toute autre plateforme de mesure. Le plus important est ce que nous faisons avec les données, la manière dont nous les intégrons, les exploitons et trouvons des informations significatives.
Gardez votre plan de mesure et ce qui compte pour vous comme point central lorsque vous connectez les données à vos buts et objectifs marketing et SEO.
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