Comment analyser votre contenu et élaborer une stratégie gagnante en 2023

En matière de marketing de contenu, il est facile de trouver des rédacteurs et de produire du contenu.

Mais créer un contenu de qualité qui atteint les KPI de votre entreprise ? Eh bien, c'est tout autre chose.

Supposons que vous vouliez réussir en tant que spécialiste du marketing numérique. Dans ce cas, la clé est d'établir une stratégie de contenu efficace comme base.

Le 16 novembre, j'ai animé un webinaire avec Sabrina Hipps, vice-présidente du succès client, et Jeremy Rivera, directeur de l'analyse de contenu chez CopyPress.

Hipps et Rivera ont fourni des informations essentielles sur le contenu, des connaissances pratiques et des techniques pratiques qui sont entièrement conformes aux politiques de Google et très pertinentes pour les récentes mises à jour utiles du contenu et de l'algorithme de base.

Points clés

• Faites un inventaire sans peur du contenu existant et revoir sa capacité à apporter une réponse satisfaisante aux internautes. Dans les grandes entreprises avec des volumes de contenu établis, il est utile de le faire par catégorie.
• Identifiez les sujets qui sont des domaines d'opportunité.
• Remuez les points faibles et les problèmes qui doivent être résolus. Demandez à vos experts ce qui devrait être utilisé pour créer une liste de nouveaux articles.
• Exploitez les données SEO pour les personnes qui demandent aussi (PAA), les extraits en vedette et les groupes de mots clés pertinents. Cela peut être utilisé pour alimenter de nouveaux articles ou réviser le contenu existant.
• Utilisez votre outil d'analyse de contenu pour des informations plus approfondies.

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Comment élaborer une stratégie de contenu gagnante

L'élaboration de contenu gagnant implique :

• Identifier le contenu qui fonctionne pour vous.
• Quantifier la qualité de votre contenu actuel.
• Déterminer si votre contenu fait autorité et pertinent.
• Identifier les sujets de contenu concurrents gagnants .
• Organiser une stratégie de contenu pour auditer/nettoyer le contenu existant.
• Priorité et planification de nouveaux contenus de haute qualité faisant autorité en fonction des résultats.

Alors que vous vous préparez pour l'année prochaine avec vos stratégies de contenu globales, vous voudrez commencer par des objectifs.

Alors, plongeons !

Étape 1 : Rassemblez les vôtres Classement des données

Commencez par effectuer une analyse des écarts de votre propre contenu.

Réaliser une analyse pratique des écarts qui vous donne de véritables informations nécessite différentes sources de données.

Alors, commencez par collecter des données depuis :

• Google Analytics.
• Search Console.
• Votre 3r outil de données SEO d-party.

Utilisez les résultats de ces données pour l'étape 2.

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Étape 2 : Qualifiez votre contenu & Classement des données

Maintenant, pour étendre vos stratégies au-delà des données, vous devrez examiner deux aspects différents de votre résultat :

• Votre précieux contenu.
• Sections de votre site que les internautes consultent le plus souvent.

Ces chiffres peuvent vous aider à éclairer vos stratégies, mais vous devrez d'abord passer à l'étape suivante.

Étape 3 : Quantifiez la qualité de votre contenu

Prenez un moment pour lire votre contenu de manière critique.< /p>

Ensuite, au lieu de créer d'autres en utilisant les mêmes techniques qui peuvent vous nuire, comme les murs de texte, considérez les questions que les gens recherchent et les réponses qu'ils veulent.

Pour créer contenu de meilleure qualité, arrêtez-vous et demandez quelle est la question à laquelle vous essayez de répondre - et y avez-vous répondu efficacement ?

L'intention de cette requête est va informer votre contenu.

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Étape 4 : Identifiez les concurrents

Ensuite, il est temps de voir ce que vos concurrents classent pour lequel vous n'êtes pas.

Y a-t-il quelque chose sur lequel vous écrivez qui n'atteint pas la cible ?

Commencez par examiner vos trois types de concurrents :

• Concurrents directs.
• Concurrents indirects.
• Recherchez des concurrents.

Une fois que vous savez qui sont vos concurrents sont, il est temps d'effectuer une analyse des écarts de mots clés est.

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Étape 5 : Groupez vos Écarter les mots clés dans les sujets

Concentrez-vous sur la visibilité de la recherche grâce à une analyse des écarts de mots clés des concurrents.

Énumérez les mots et expressions pour lesquels plusieurs sites concurrents se classent actuellement et qui votre site est sous-performant.

Notez que l'analyse des écarts est différente de l'analyse concurrentielle.

Vos concurrents

Commencez par faire une comparaison de domaine concurrentiel, comme indiqué ci-dessous.

Vous voulez voir combien de domaines référents vous avez par rapport à vos principaux concurrents.

Cela peut vous aider à comprendre le budget de vos concurrents. Si vous êtes une petite entreprise essayant de concourir pour certains de ces termes et expressions, vous devez savoir combien de travail vous devrez faire pour créer des liens vers ces articles.

Étape 7 : Complétez avec Human Insights

Maintenant, vous allez compléter votre recherche en mappant les données à votre public cible réel.

Lorsque vous identifiez les points faibles des gens, vous serez en mesure de créer un contenu qui facilite les problèmes de votre public.

Vous constaterez également que faire appel à des experts en la matière est utile pour créer un contenu beaucoup plus utile.

Étape 8 : Justifiez votre Campagne avec ROI SEO

Estimez le retour sur investissement potentiel d'une campagne en calculant votre ROI potentiel.

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Assurez-vous d'avoir des données de conversion disponibles car vous allez prendre les mots clés que vous avez trouvés et examiner leur volume de recherche pour cette étape.

[Slides] Comment analyser votre contenu & Élaborez une stratégie gagnante en 2023

Voici la présentation :

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Crédits image

Image sélectionnée : Paulo Bobita/Search Engine Journal