SEO pour les actualités : Guide complet de recherche de mots-clés Top Stories

Avant de cliquer sur cet article en pensant "pas un autre guide de recherche de mots clés", laissez-moi vous dire quelque chose que j'ai appris de première main en travaillant avec des éditeurs d'actualités nationaux : la recherche de mots clés pour les éditeurs est entièrement différente.

Les compétences, processus, listes de contrôle et outils que vous utilisez actuellement ne seront pas aussi utiles dans ce créneau.

Oubliez la présentation de votre liste de mots-clés à une équipe éditoriale en utilisant la méthode traditionnelle de recherche de mots-clés. Ces mots-clés sont déjà obsolètes !

De plus, permettez-moi de vous faire gagner des heures à parcourir les milliers, voire les millions, de mots-clés pour lesquels les sites d'actualités se classent naturellement.

Le référencement pour les actualités est différent - tout comme la recherche de mots-clés.

Il s'agit de gagner l'optimisation des Top Stories. Cela vous permettra d'obtenir la part du lion du trafic de recherche quotidien d'un site d'actualités.

Le but de ce guide est de vous équiper d'un cadre de recherche rapide de mots-clés pour enseigner à vos journalistes afin qu'ils puissent gagner plus de ces spots Top Stories.

Mais d'abord…

Pourquoi la recherche de mots clés pour le référencement des actualités est-elle différente ?

Sujets tendance

Les sites Web d'actualités nécessitent une approche différente de la recherche de mots-clés que les autres types de sites Web.

Ils se concentrent généralement sur des nouvelles d'actualité qui ne sont souvent pertinentes que pendant une courte période.

En conséquence, les sites d'actualités doivent identifier et classer rapidement les mots-clés recherchés à un moment donné (autrement connu sous le nom de sujet tendance optimisation).

L'optimisation des sujets tendance nécessite une approche complètement différente de la recherche de mots clés.

La recherche de mots clés traditionnelle est généralement basée sur 12 mois de données agrégées, alors que la recherche de mots clés d'actualité est prédo ment basé sur des sujets tendance (qui sont des sujets qui n'ont pas été recherchés auparavant).

Données

La plupart des sites d'actualités locales et nationales couvrent plusieurs sujets. Si une histoire est d'intérêt public, vous pouvez vous attendre à ce qu'un éditeur la couvre.

Par exemple, aux alentours de Noël, vous vous attendez à ce que la plupart des sites d'information fournissent des conseils sur la cuisine festive ou des guides d'achat.

Vous vous attendez également à ce que ces éditeurs couvrent des sujets qui suscitent l'intérêt du public, tels que le COVID-19.

Et tout comme les événements saisonniers tels que Noël ou les événements mondiaux comme une pandémie, ces sujets entrent et sortent de l'intérêt public général.

La différence, ce sont les données ; Lorsque vous examinez les données de requête d'un site d'actualités, vous devez prendre en compte des facteurs de saisonnalité et de tendance. Ces facteurs peuvent également être la raison pour laquelle votre trafic est en hausse ou en baisse.

Mais il y a un autre facteur.

Intention

Lorsqu'un sujet est tendance ou digne d'intérêt, Google donne la préférence aux sites d'actualités pour cette requête. C'est ce qu'on appelle "la requête mérite la fraîcheur" (QDF) ;

"LA solution QDF consiste à déterminer si un sujet est "chaud". Si des sites d'actualités ou des articles de blog écrivent activement sur un sujet, le modèle considère qu'il s'agit d'un sujet pour lequel les utilisateurs sont plus susceptibles de vouloir des informations actuelles. »

"LA solution QDF consiste à déterminer si un sujet est "chaud". Si des sites d'actualités ou des articles de blog écrivent activement sur un sujet, le modèle considère qu'il s'agit d'un sujet pour lequel les utilisateurs sont plus susceptibles de vouloir des informations actuelles. »

Pour cette raison, les sites d'actualités peuvent entrer et sortir de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour toute requête.

Si nous prenons le président actuel, Joe Biden, et le comparons à George Bush, le 43e président américain, nous pouvons voir QDF en action.

Pour Joe Biden, les deux Top Stories sont déclenchées en haut du SERP, et les sujets du site d'actualités sont répertoriés ci-dessous.

Capture d'écran d'Ahrefs, novembre 2022

Capture d'écran d'Ahrefs, novembre 2022

Alors que, si nous observons les résultats pour Bush, le SERP est principalement informatif.

< span>Capture d'écran d'Ahrefs, novembre 2022

Remarquez également le placement inférieur des étages supérieurs.

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Remarquez également le placement inférieur des étages supérieurs.

Remarquez également le placement inférieur des étages supérieurs.

Entités

Les modèles de mots-clés pour les sites d'actualités sont basés sur les cinq W du journalisme : qui, quoi, quand, où et pourquoi.

Ce sont les questions fondamentales qui à tout journaliste devrait demander lorsqu'il couvre une histoire.

• Qui est impliqué ?
• Que s'est-il passé ?
• Quand est-ce arrivé ?
• Où est-ce arrivé ?
• Pourquoi > est-ce arrivé ?

Répondre à ces questions dans une histoire donne généralement au journaliste une bonne base.

Pour aider les journalistes à exécuter un bon référencement sur la page avec leurs titres et sous-titres, concentrez-vous sur les W et moins sur les "mots clés" tels que nous les connaissons en tant que professionnels du référencement.

Oubliez d'expliquer des concepts tels que la difficulté des mots clés, le volume de recherche mensuel, le coût par clic ou même les impressions. Croyez-moi, vous les aurez perdus et ils recommenceront à ignorer le SEO.

Détail

Les gens oublient que ce n'est pas parce qu'un article est en ligne qu'il aurait pu être dans le journal ; les journalistes doivent donc adapter leur travail aux deux publics.

Sous presse , vous pouvez immédiatement saisir tout ce qui se trouve autour du titre, comme toutes les images et les sous-titres. En numérique, il peut n'y avoir qu'une image générique et un titre.

L'espace est le vrai problème, car il n'y a pas beaucoup d'espace dans une mise en page numérique.

En version imprimée, plus court les mots qui ont un impact sont essentiels. Et parfois, cela est également lié au nombre de lignes dans le titre.

Mais pour le référencement, cela peut entraver la portée de cette histoire.

Le conseil d'optimisation clé que vous pouvez donner aux journalistes est de leur faire inclure l'un des cinq W dans le titre.

Et n'ayez pas peur de donner trop de détails dans le titre.

Voici un cadre simple à utiliser avec un journaliste non SEO pour l'aider à comprendre la recherche de mots clés.

< strong>De qui parle l'histoire ?

Les internautes recherchent le nom de la personne, du lieu ou de la chose.

Astuce : utilisez le nom complet du personne, lieu ou chose sera plus performant lors de la recherche.

Elon Musk aura plus de volume de recherche que Musk.

Voici un exemple :

Capture d'écran d'Ahrefs, novembre 2022

Capture d'écran d'Ahrefs, novembre 2022

De quoi parle l'histoire ?

Pour aider les moteurs de recherche à renvoyer nos histoires lorsque les internautes les recherchent, nous devons informer à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche les faits de l'histoire.

S'il s'agit d'élections, alors cela doit être dans le titre.

Les moteurs de recherche sont à chaque fois les premiers utilisateurs de votre site ; ils ne peuvent pas voir l'image en vedette comme un humain.

Avec le référencement, si un titre ne contient pas le mot-clé ou ce que le lecteur recherchait, les moteurs de recherche seront moins susceptibles de montrer l'histoire dans leurs résultats de recherche.

Où ?

Conseil : Ajouter exactement où l'actualité s'est produite ou se produit aidera votre histoire à mieux se classer.

Les gens peuvent passer, entendre brièvement les actualités à la radio/télévision et utiliser leur smartphone pour savoir ce qui s'est passé.

Parfois, ils peuvent même simplement rechercher l'emplacement sur Google pour découvrir les actualités . Par exemple, "Ukraine".

Capture d'écran de la recherche pour [ukraine], novembre 2022

Capture d'écran de la recherche pour [ukraine], novembre 2022

Il s'agit moins de recherche de mots-clés et plus des éléments de l'histoire que les gens recherchent.< /p>

Pourquoi ?

Quand quelque chose se passe dans l'actualité, les gens ont des questions - et beaucoup de gens se tournent vers les moteurs de recherche pour les aider à répondre à leurs questions.

Par exemple, en 2016, la Grande-Bretagne a voté pour quitter l'UE ; les gens ont cherché des réponses liées à la façon dont cela les avait touchés. c'est-à-dire "Pourquoi la Grande-Bretagne a-t-elle voté pour quitter l'UE", "Que signifie le Brexit", "Quel impact le Brexit aura-t-il sur les entreprises ?", etc.

Expliquer les nouvelles est très efficace pour le référencement et pour générer de nouvelles abonnés.

Breaking News Keyword Research

Breaking news est un terme que l'industrie des médias utilise pour décrire des événements en temps réel ou des événements qui viennent de se produire.

Breaking les nouvelles peuvent être quelque chose qui vient de se passer dans votre région ou quelque chose qui se passe dans le monde.

Pour la plupart, le sujet peut avoir suscité peu d'intérêt pour la recherche. Par conséquent, les outils de recherche de mots clés traditionnels sont moins utiles ici.

Recherche de mots clés les outils basent généralement leurs données sur un volume de recherche moyen sur 12 mois.

Par exemple, avant que le COVID-19 ne devienne une pandémie mondiale, et à peu près tous les médias l'ont couvert, il n'était pratiquement jamais recherché.

Capture d'écran de Google Trends, novembre 2022

Capture d'écran de Google Trends, novembre 2022

Et avant février 2020, si vous aviez utilisé vos outils de recherche de mots clés standard, la recherche de COVID-19 n'aurait renvoyé aucune donnée (ou indiqué qu'il y avait était zéro volume de recherche moi).

Par conséquent, comment faire une recherche de mots-clés pour les dernières nouvelles lorsque aucune donnée n'est disponible ?

C'est simple : arrêtez de penser aux mots clés comme vous le faites habituellement. Au lieu de cela, pensez aux entités lorsque vous effectuez une recherche de mots clés pour les dernières nouvelles.

Concentrez-vous sur les cinq W

Pour prouver que cette méthodologie fonctionne, utilisons Google Trends pour les principaux mots clés autour de COVID-19, maintenant que nous disposons de plus d'un an de données sur les mots clés.

Le meilleur mot clé pour COVID-19 est, sans surprise : Covid 19.

Capture d'écran d'Ahrefs, novembre 2022

Capture d'écran d'Ahrefs, novembre 2022

Même les troisième ou quatrième mots-clés, "vaccin Covid" ou même "symptômes Covid 19", sont également toujours répondus par la question "De quoi parle l'histoire ?"

Astuce : les mots clés dans les titres sont un signal très fort que Google utilise pour faire apparaître un article d'actualité dans les articles les plus populaires.

Et ne le faites pas croyez-moi sur parole. Regardez ce que dit la propre documentation de Google :

"Le signal le plus élémentaire indiquant que l'information est pertinente est lorsqu'un article contient les mêmes mots-clés que votre recherche" référencé dans le guide de Google sur la façon dont il classe le contenu d'actualité."

"Le signal le plus élémentaire indiquant que l'information est pertinente est lorsqu'un article contient les mêmes mots-clés que votre recherche" référencé dans le guide de Google sur la façon dont il classe le contenu d'actualité."

C'est peut-être pourquoi de nombreux organes de presse ont été invités par leurs équipes SEO à utiliser ce que l'on appelle un kicker avant leur titre éditorial principal, c'est-à-dire {SEO Keyword} : {Editorial Headline}, comme mots-clés plus proches du début de le titre a plus de poids.

L'utilisation de cette approche peut aider une histoire à se classer parmi les meilleures histoires. Mais ce n'est pas toujours le cas.

Selon l'autorité de la publication , inclure des termes n'importe où dans le titre peut également fonctionner.

Lorsqu'une histoire éclate, comme mentionné à plusieurs reprises tout au long de ce guide, les mots clés les plus importants à couvrir sont les cinq W.

Le Quoi, qui et où les composants de l'histoire

Contrairement aux réseaux sociaux, aux alertes push et aux newsletters, où les gens sont informés de la mise à jour, lorsque les gens recherchent, ils recherchent activement des informations sur un sujet. Cela est particulièrement vrai pour les dernières nouvelles.

Souvent, les gens entendent parler d'une histoire sur un autre média, comme la radio, la télévision ou même un collègue. On leur donne les faits bruts d'une histoire. Mais les gens ont des questions.

Beaucoup de gens, lorsqu'ils ont des questions, se tournent vers les moteurs de recherche pour obtenir des réponses.

Le meilleur endroit pour commencer à rechercher des mots-clés pour les dernières nouvelles est d'ouvrir dans Google Trends et utilisez le premier mot dont parle l'histoire.

Google Tendances

Au moment d'écrire ces lignes, le sujet "Typhon Hinnamnor" faisait l'actualité.

Capture d'écran de Google Trends, novembre 2022

Capture d'écran de Google Trends, novembre 2022

Comme vous pouvez le voir, avant qu'il ne se casse nouvelles, il n'y avait relativement aucun intérêt de recherche pour le sujet.

Assurez-vous Savoir que le mot-clé est utilisé dans le titre pour toute mise à jour sur le sujet est la première étape.

Comme nous pouvons le voir dans le SERP enregistré ci-dessous pour "Typhon Hinnamnor", toutes les publications utilisent le mot-clé principal dans le titre.

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Capture d'écran de la recherche Google, novembre 2022

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Capture d'écran de la recherche Google, novembre 2022

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Astuce : Vous pouvez utiliser - https://web.archive.org/save pour enregistrer une recherche dans le temps.

Très utile pour capturer les meilleurs résultats, comme lorsqu'un sujet n'est plus d'actualité o Si les publications ne couvrent pas un sujet, la fonctionnalité SERP du carrousel Top Stories ne s'affichera plus.

Décomposons à nouveau ce mot-clé en utilisant la formule ci-dessus.

Qu'est-ce que le À propos de l'histoire ?

L'histoire parle d'un typhon.

Où se déroule l'histoire ?

Typhon Hinnamnor en Corée du Sud.

Pour la plupart, les internautes recherchent la couverture des dernières mises à jour d'un article, mais comme vous pouvez le voir ci-dessus, Google a mis en ligne une vidéo, ce qui signifie que les internautes recherchent également images.

Une fois que les dernières mises à jour d'actualités et les séquences vidéo sont couvertes, le prochain endroit à regarder est Google Trends.

Étape 1 : Tapez le mot clé principal dans Google Trends< /strong>