SEO pour l'enseignement supérieur : meilleures pratiques pour les établissements universitaires

La concurrence pour l'inscription des étudiants n'a jamais été aussi forte.

De nombreuses universités ont du mal à se démarquer en ligne et à attirer de nouveaux étudiants. Sans une stratégie de référencement solide, votre école reste cachée et les étudiants potentiels ne vous trouveront pas.

Cela inclut des détails sur les processus d'admission, les programmes disponibles, les activités parascolaires et d'autres petits détails qui attirent l'étudiant typique.

Une stratégie de référencement solide vous aide à apparaître dans les résultats de recherche, augmente la reconnaissance de la marque, renforce la crédibilité auprès des parents et des étudiants et, en fin de compte, augmente les inscriptions.

Voici comment vous pouvez le mettre en œuvre :

Composants critiques d’une stratégie de référencement efficace

Comprendre votre public cible

Identifiez les segments d'audience, tels que les étudiants potentiels, les étudiants actuels, les professeurs, le personnel, les anciens élèves et les visiteurs. Classez-les par importance en fonction des objectifs de l'institution. Par exemple, les étudiants potentiels pourraient être la priorité absolue.

Comprendre ces publics, leurs besoins et leurs habitudes de recherche vous aidera à créer du contenu et des stratégies de référencement pour les atteindre efficacement.

Cependant, avec plus de 17 millions de lycéens et 16 millions d'étudiants de premier cycle aux États-Unis (données de 2021), quels sont vos publics cibles ?

Voici comment les connaître :

• Utilisez des enquêtes auprès des étudiants actuels pour comprendre leurs motivations et leurs préoccupations. Par exemple, utilisez un simple sondage sur le site Web de l'école demandant : « Quels sont les trois principaux facteurs que vous prenez en compte lors du choix d'une université ? » ou "Pourquoi nous avez-vous choisis ?"

Leurs réponses peuvent donner un aperçu des raisons pour lesquelles votre établissement était un premier choix, et vous pouvez inclure ces détails lors de la rédaction des pages de destination, des pages de programme ou des pages d'expérience étudiante.

Cela permet de diriger facilement chaque page avec une promesse qui compte pour votre public cible.

• Analysez les analyses de sites Web pour déterminer vos sources de trafic et vos pages les plus populaires. Les sources de trafic révèlent les données démographiques qui interagissent avec votre site Web et comment elles y sont conduites. L'analyse des pages les plus populaires montre également le contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible.

La fusion de cette analyse vous aide à créer du contenu qui cible votre public et répond à son intention de recherche.

Il existe quatre types d'intention de recherche ( commerciale, transactionnelle, informationnelle et de navigation ). Pour les collèges et universités, les intentions les plus courantes ont tendance à être informationnelles, commerciales et transactionnelles.

L'analyse de l'intention de recherche vous aide à cibler des mots-clés qui reflètent ce que recherchent les chercheurs. Voici à quoi cela ressemble :

• Les mots-clés informatifs , tels que « meilleures universités des États-Unis », « meilleures écoles d'ingénieurs » ou « meilleures écoles d'arts libéraux » sont des requêtes courantes pour obtenir des informations générales. Ces mots-clés indiquent que les chercheurs recherchent des options.
• Les mots-clés commerciaux , par exemple « programmes de MBA en ligne », « maîtrise en ligne en science des données » et « programmes de soins infirmiers avec bourses », sont des requêtes courantes pour des programmes spécifiques. Ceux-ci indiquent que les chercheurs souhaitent connaître les écoles proposant ces programmes (et également ce qui distingue chaque établissement). C'est ici que vous créez des pages de destination dédiées pour chaque programme expliquant pourquoi votre école devrait être au premier plan des préoccupations des étudiants dans leur phase de prise de décision.
• Les mots-clés transactionnels , par exemple « dates limites de candidature », « frais de scolarité » ou « dates sur le campus », montrent l'intention de faire quelque chose. Ces utilisateurs sont sur le point de prendre une décision et souhaitent obtenir des informations sur leur requête exacte. Ces mots-clés sont généralement précédés d'une recherche de marque (par exemple, « date limite de candidature à l'UCLA »).

Créer du contenu qui engage votre public cible est essentiel. Lorsque votre contenu correspond à leur intention de recherche, il envoie des signaux positifs à Google.

Cela peut améliorer votre classement et augmenter le trafic. La recherche de mots clés joue un rôle clé dans ce processus, garantissant que votre contenu répond aux besoins et aux habitudes de recherche de votre public.

Lire la suite : Comment les gens recherchent : comprendre l'intention de l'utilisateur

Recherche et analyse de mots clés

La recherche de mots clés consiste à trouver les mots que les étudiants utilisent lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne. Ces termes peuvent aider votre site Web à apparaître dans les recherches.

Conseils pour commencer :

• Réfléchissez à des mots-clés de départ : dressez une liste de mots liés à votre école et à vos programmes. Par exemple : « informatique », « administration des affaires », « MBA en ligne en marketing », « cours en ligne », « université côtière » et « campus urbain ».
• Utilisez des outils de mots clés avancés : des outils tels que Semrush et Ahrefs offrent des informations détaillées sur le volume de recherche, la concurrence, la difficulté des mots clés et les tendances. Utilisez ces outils pour découvrir des opportunités de mots clés qui pourraient manquer à vos concurrents.
• Identifiez les mots-clés à longue traîne : ces expressions plus longues, comme « bourses pour étudiants internationaux étudiant la cybersécurité », ont des volumes de recherche plus faibles mais des taux de conversion plus élevés. Ils attirent des utilisateurs plus avancés dans leur processus de décision.
• Analysez les mots-clés des concurrents : utilisez des outils pour espionner les mots-clés des concurrents et trouver des lacunes dans leur contenu. Ciblez ces lacunes pour améliorer votre visibilité et attirer plus de trafic.
• Tenez compte des tendances saisonnières : utilisez des outils pour analyser les tendances de recherche tout au long de l'année. Optimisez vos pages de destination pour des termes tels que « cours d'été » ou « dates limites de candidature d'automne » pendant les périodes pertinentes.

Lire la suite : Recherche de mots clés : un guide détaillé du débutant

Optimisation sur la page

L'optimisation sur la page consiste à inclure des mots-clés pertinents dans votre contenu pour améliorer la visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Utilisez votre mot-clé principal dans :

• Balises de titre : votre titre est l’une des premières choses que voient les moteurs de recherche. Incluez ici votre (vos) mot(s)-clé(s) principal(s) ; restez concis et convaincant pour attirer du trafic. Voici des exemples de pages de titre bien optimisées pour la requête [programme de MBA en ligne] :

• Meta Description : Il s'agit d'un résumé de votre contenu situé sous votre page de titre dans les résultats de recherche. Vous pouvez l'utiliser pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien en incorporant des mots-clés pertinents qui fournissent un contexte à la page Web. Voir la copie de l'ASU ici :

• En-têtes : Les en-têtes structurent votre contenu et facilitent sa lecture. Utilisez des mots-clés dans votre en-tête principal (H1) et vos sous-en-têtes (H2, H3, etc.) pour signaler aux moteurs de recherche le sujet de votre page.
• Corps de votre contenu : Incorporez naturellement des mots-clés tout au long de la page. Vous pouvez également utiliser des variantes de votre mot-clé – des sujets à long terme ou sémantiques – pour éviter les répétitions et le bourrage de mots-clés.

Lire la suite : 12 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez connaître

Considérations techniques sur le référencement

L’objectif de chaque moteur de recherche est de fournir un contenu pertinent aux chercheurs, et un bon référencement technique rend votre site Web plus facile à trouver et à utiliser. Concentrez-vous sur ces domaines :

• Vitesse de la page : votre site Web devrait se charger en une à trois secondes. Un site lent peut frustrer les utilisateurs et avoir un impact sur votre classement.
  • Choisissez un hébergement fiable : assurez-vous que votre hébergement peut gérer le trafic de votre site Web.
  • Compresser des images et des fichiers : utilisez des outils comme TinyPNG ou ShortPixel pour réduire la taille des fichiers sans perte de qualité.
  • Activer la mise en cache du navigateur : cela aide les visiteurs récurrents à charger votre site plus rapidement.
• Optimisation mobile : utilisez une conception réactive qui s'adapte à différentes tailles d'écran. Testez votre site sur différents appareils pour vous assurer qu'il fonctionne bien partout.
• Balisage de schéma : ajoutez des données structurées au HTML de votre site Web. Le balisage de schéma , ou données structurées, permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre institution et ses offres. Il s'agit d'une forme de code que vous pouvez ajouter au HTML de votre site Web et qui utilise un vocabulaire spécifique pour étiqueter et décrire différents éléments de votre contenu.

Le balisage de schéma est important car il permet aux moteurs de recherche d' afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche.

Ces listes améliorées peuvent inclure des notes par étoiles, des images, des dates d'événements et d'autres détails pertinents pour rendre les résultats de votre institution plus attrayants et informatifs. Voici un exemple de la Rutgers Business School :

Vous pouvez voir des détails sur les adresses, les frais de scolarité, le type de campus et d'autres liens utiles sans engager directement le site Web.

La recherche montre que les données structurées augmentent les taux de clics en présentant aux utilisateurs des informations riches en contexte dans les résultats de recherche. Cela capte l’attention des utilisateurs et renforce la confiance avant même qu’ils ne visitent le site, ce qui à son tour augmente le trafic organique.

Lire la suite : Le cahier d'exercices complet d'audit technique SEO

Mise en œuvre du référencement local pour les campus

Si votre école possède plusieurs campus, le référencement local est important.

• Créer des pages de localisation : créez une page distincte pour chaque campus avec des détails tels que l'adresse, les coordonnées et les programmes uniques.
• Optimiser pour les mots-clés locaux : utilisez des mots-clés qui incluent votre ville ou votre quartier, comme « meilleures universités du centre-ville de Chicago ».
• Réclamez votre profil d'entreprise Google : assurez-vous que chaque campus dispose d'une liste de profil d'entreprise Google contenant des informations à jour.

Lire la suite : Comment créer une stratégie de contenu de référencement local gagnante

Tirer parti du contenu vidéo

Le contenu vidéo peut mieux impliquer les étudiants que le texte seul.

• Créez des vidéos informatives : réalisez des vidéos sur les visites du campus, les témoignages d'étudiants et les points forts du programme.
• Optimisez les titres et les descriptions de vos vidéos : utilisez des mots-clés dans les titres et les descriptions de vos vidéos pour les aider à apparaître dans les résultats de recherche.
• Intégrez des vidéos sur votre site Web : cela peut retenir les visiteurs sur votre site plus longtemps et améliorer l'engagement.

Lire la suite : 10 stratégies et astuces de marketing YouTube (avec exemples)

Optimisation de la structure et de la navigation du site

Un site Web bien structuré aide à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche.

• Navigation simple : gardez votre menu simple et facile à utiliser.
• Hiérarchie claire : Organisez vos pages de manière logique, avec des catégories principales et des sous-catégories.
• Liens internes : reliez les pages liées les unes aux autres pour aider les utilisateurs à trouver plus d'informations et les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site.

Lire la suite : Pourquoi Google recommande une structure de site hiérarchique pour le référencement

Conclusion

Améliorer le référencement de votre école est un investissement à long terme.

Cependant, vous pouvez commencer dès aujourd'hui en créant du contenu qui cible les étudiants pour amplifier votre marque et accroître votre crédibilité. Cela contribuera à accroître la visibilité, à attirer plus d'étudiants et à bâtir la réputation en ligne de votre école.

Que vous soyez une institution nouvelle ou établie, de bonnes pratiques de référencement peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.

Davantage de ressources:

• Meilleurs cours de référencement en ligne – Options gratuites et payantes
• Apprendre le référencement : un plan du débutant à l'avancé
• Stratégie de référencement : un plan pour une année complète (+ modèle)

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Image en vedette : Prostock-studio/Shutterstock