10 juillet 2024
Un référenceur a demandé sur LinkedIn pourquoi un utilisateur anonyme sur Reddit pouvait surclasser un site Web crédible avec un auteur nommé. La réponse de Google donne un aperçu de ce qui se passe avec les classements de recherche et pourquoi Reddit peut surpasser les articles d'experts.
La personne qui pose la question voulait savoir pourquoi un auteur anonyme sur Reddit peut surpasser un auteur réel qui a une « crédibilité », comme dans un site de marque comme PCMag.
La personne a écrit :
« Je faisais référence à l’importance actuelle de la crédibilité de l’écrivain. Si nous recherchons « meilleur produit sous un montant X », nous voyons, disons, PCMag et Reddit tous deux sur la première page.
PCMag est une source fiable pour ce produit, tandis que Reddit propose un UGC et ne garantit sûrement pas l'authenticité. Où voyez-vous cela en termes de crédibilité ?
À mon avis, Google doit se concentrer davantage sur ce point, surtout après le boom de l’IA, où la désinformation peut se propager facilement et massivement.
Pensez-vous que c’est encore un facteur important dans les classements ?
C'est leur question qui souligne ce qui, selon le référencement, ne va pas dans les résultats de recherche de Google :
« Comme nous pouvons le constater, Reddit, populaire pour une utilisation anonyme, se classe bien plus haut que de nombreux autres sites Web.
Cela signifie que le contenu d'utilisateurs anonymes est acceptable.
Puis-je conclure qu'un blog sans page « à propos » ni « profil d'auteur » peut également fonctionner aussi bien ? »
John Mueller de Google a répondu à la question en soulignant qu'il existe plusieurs types de sites Web, et pas seulement les sites perçus comme crédibles et par tout le monde. L'idée de crédibilité est une dimension de ce que peut être un site, une qualité d'un site Web. La réponse de Mueller a rappelé que la recherche (et le référencement) est multidimensionnelle.
John Mueller de Google a répondu :
« Les deux sont des sites Web, mais ils sont aussi assez différents, n'est-ce pas ? Trouver les bons outils pour vos besoins, les bonnes plateformes pour votre public et pour vos messages – cela vaut la peine d'envisager plus qu'une simple simplification comme celle-là. Google vise à fournir des résultats de recherche pertinents et utiles pour les utilisateurs, et cela implique beaucoup de choses.
Je pense que cela pourrait convenir, peut-être que vous l'avez déjà vu - "
En ce qui concerne les recettes, à mon avis, les utilisateurs de Reddit manquent beaucoup de crédibilité dans certains contextes. En ce qui concerne les recettes, je prendrai l'avis d'un blogueur de recettes ou de Serious Eats sur ce qu'un Redditeur aléatoire « pense » qu'une recette devrait être.
La personne qui a posé la question a mentionné les critiques de produits comme un sujet sur lequel Reddit ne parvient pas à gagner en crédibilité et, ironiquement, c'est en fait un sujet sur lequel Reddit brille réellement. Une personne sur Reddit qui partage son expérience pratique en utilisant une marque de friteuse à air ou de téléphone portable est la quintessence de ce que Google essaie de classer pour les avis, car c'est l'opinion de quelqu'un avec des jours, des semaines, des mois, des années d'expérience réelle. avec un produit.
Dire que les avis sur les produits UGC sont utiles n'invalide pas les avis sur les produits professionnels. Il est possible que l'UGC et les avis professionnels aient de la valeur, n'est-ce pas ? Et je pense que c'est ce que John Mueller essayait de faire comprendre, à savoir ne pas simplifier la recherche à un seul critère de classement, une seule dimension.
Il s'agit d'une dimension de la recherche que la personne qui pose la question a négligée, de l'expérience pratique de l'évaluateur et cela illustre ce que Mueller veut dire lorsqu'il dit que « cela vaut la peine de regarder plus qu'une simple simplification » du classement dans les résultats de recherche.
Il existe de nombreux sites de haute qualité proposant des photos originales, des critiques réelles et du contenu basé sur une expérience réelle qui ne sont plus classés dans les résultats de recherche. Je le sais parce que j'ai vu beaucoup de ces sites qui, à mon avis, devraient être classés mais ne le sont pas. Les Googleurs ont exprimé la possibilité qu'une future mise à jour aide davantage de sites de qualité à rebondir et de nombreux éditeurs experts comptent sur cela.
Néanmoins, il faut reconnaître que cela doit ressembler à une gifle pour un auteur expert de voir un Redditor anonyme le surclasser dans les résultats de recherche de Google.
Un problème courant que je vois dans la façon dont certains spécialistes du marketing numérique et blogueurs déboguent les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est qu'ils les voient à travers une, deux ou trois dimensions telles que :
Examiner les SERP pour comprendre pourquoi Google classe quelque chose est une bonne idée. Mais en l’examinant avec seulement une poignée de dimensions, un nombre limité de « signaux » peut s’avérer frustrant et contre-productif.
Il y a seulement quelques années, les référenceurs se convainquaient que les « signaux d'auteur » étaient un élément essentiel du classement et maintenant presque tout le monde comprend (enfin) que tout cela n'était qu'une mauvaise interprétation de ce que Google et les Googleurs disaient (bien que les Googleurs nient systématiquement cette paternité). était un signal de classement).
La tendance SEO « paternité » est un exemple d’approche unidimensionnelle du référencement qui a négligé la qualité multidimensionnelle de la façon dont Google classe les pages Web.
Il existe des milliers de contextes qui contribuent à ce qui est classé, comme la résolution d'un problème du point de vue de l'utilisateur, l'interprétation des besoins de l'utilisateur, l'adaptation aux nuances culturelles et linguistiques, aux tendances nationales, aux tendances locales, etc. Il existe également des contextes de classement (dimensions) liés aux systèmes d'actualité de base de Google qui sont utilisés pour comprendre les requêtes de recherche et les pages Web.
Du point de vue de Google, le classement des pages Web est un problème multidimensionnel. Cela signifie que réduire un problème de classement dans les recherches à une seule dimension, comme l’anonymat du contenu généré par l’utilisateur, conduit inévitablement à la frustration. Élargir la perspective conduit à un meilleur référencement.
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Image en vedette par Shutterstock/Master1305
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