Le rôle du contenu du blog et de plusieurs formats adaptés à la recherche en 2024

Il y a toujours eu un lien intime entre le contenu et le référencement.

Aujourd'hui, je souhaite partager quelques réflexions et conseils sur les blogs, le contenu et les formats conviviaux pour la recherche en particulier. De plus, je partagerai mes idées sur la manière dont l’IA générative a ajouté un nouvel élément à cette relation.

Les récentes mises à jour de Google concernant le contenu utile et précieux ont relancé les discussions sur la façon dont le contenu est trouvé et où il se classe.

La plus grande image du blog et du contenu

Les gens ne consomment pas les médias en silos, et les moteurs de recherche ne présentent plus les résultats en silos. Les résultats de recherche évoluent depuis l’évolution des 10 liens bleus jusqu’à la montée en puissance des vidéos courtes.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons nous assurer de présenter aux consommateurs des expériences basées sur une combinaison de contenu textuel, visuel, audio et social.

L’année dernière, de nombreuses suggestions ont fait état d’un déclin des blogs, principalement en raison de la popularité croissante des plateformes de médias sociaux abrégées comme TikTok et des plateformes vidéo accrocheuses comme les courts métrages YouTube.

Cependant, dans une enquête récente, sur tous les canaux de marketing de contenu (vidéos, infographies, livres électroniques et événements en ligne), 78 % des entreprises ont utilisé les blogs pour commercialiser leurs marques l'année dernière.

Image du Content Marketing Institute, novembre 2023

Cependant, bloguer ne signifie pas fonctionner en silo. Consultez simplement les profils des personnes sur LinkedIn et vous en verrez davantage ci-dessous.

Cela est d’autant plus vrai que les plateformes de médias sociaux deviennent également des sources de contenu de blogs et d’articles.

Aujourd'hui, il est essentiel pour les marques et les stratégies utilisées par les grandes marques de s'assurer qu'elles sont toujours devant leur public (et qu'elles sont propriétaires de leurs médias et de leurs messages) afin que les clients puissent accéder rapidement et directement à leurs questions avec des réponses qui résonnent et éduquent.

Cela couvre de nombreux types de contenu, tels que le texte, les images visuelles, la voix et le contenu généré par l'utilisateur.

Bien que les blogs soient traditionnellement considérés comme du texte (écrit), l’ajout de types de format de contenu supplémentaires permet de ravir à la fois le lecteur humain et le moteur de recherche.

• Lire la suite : Les 10 meilleurs sites et plateformes de médias sociaux

L'importance du contenu du blog

Les blogs sont essentiels pour les marques et c'est l'une des stratégies utilisées par les grandes marques pour atteindre leurs objectifs marketing et leurs KPI. Ceux-ci peuvent inclure :

Notoriété de la marque

Une stratégie globale de notoriété de marque comprend l’exploitation de la puissance des blogs. En utilisant les blogs, les marques ont la possibilité de partager du contenu de haute qualité, précieux et engageant pour leur public cible.

Cela attire un public pertinent et établit l'expertise d'une marque dans son secteur ou sa niche.

Recherche Découverte

Combiner les mises à jour de contenu avec des pratiques de référencement essentielles (je partagerai plus à ce sujet sous peu) sur votre blog peut améliorer la visibilité de la marque sur les moteurs de recherche, entraînant une augmentation du trafic organique et une plus grande exposition globale de la marque.

Fusion de formats de contenu

Les blogs sont un excellent moyen d'incorporer les formats de contenu recherchés par les clients, tels que des vidéos et des images, les points de vue des clients et des CTA qui augmentent l'exposition, comme le partage sur les réseaux sociaux.

L'engagement des clients

Il n'y a pas de meilleur moyen pour les marques d'interagir avec leur public et leurs clients via leurs sites et blogs. Un blog réussi a pour objectif de se mettre à la place des clients et de répondre à leurs questions.

Cela profite aux clients en fournissant les informations nécessaires et démontre votre engagement à comprendre et à rechercher votre marché cible.

Pistes et conversions

Les consommateurs qui apprécient votre contenu sont plus susceptibles de rechercher des informations supplémentaires.

Les blogs sont essentiels pour établir un lien fort entre une marque et son public cible.

Interagir avec votre contenu sur votre site Web indique qu'ils apprécient déjà votre contenu et souhaitent en savoir plus.

• Lire la suite : Comment planifier un article de blog en 6 étapes faciles

Blogs et formats de contenu qui fonctionneront pour tous les types d'expériences de recherche

De l'écriture à l'injection d'expériences visuelles, sociales et générées par l'utilisateur, l'exploitation de plusieurs formats de contenu dans votre blog – et dans le cadre d'une approche plus holistique de votre stratégie marketing – peut vous aider à établir un lien profond avec votre public et vos moteurs de recherche.

Image de BrightEdge, novembre 2023

Les blogs servent également de plate-forme permettant aux clients de laisser des avis et des commentaires, offrant des informations précieuses sur les domaines à améliorer et facilitant de nouvelles idées pour interagir avec votre public.

Cela peut déclencher la création et la coordination de la création de contenu dans des formats clés qui améliorent les expériences de recherche.

Fournir un contenu unique et utile et utiliser votre blog dans le cadre d'une stratégie pilier contribue à créer une relation plus profonde entre les consommateurs et votre marque qui peut alimenter vos modèles de vente et de fidélisation de la clientèle.

En savoir plus:

• Les trois piliers de la stratégie de marketing de contenu
• Le SGE de Google obtient une mise à niveau de l'IA : génère désormais des images et du contenu écrit

Les défis des blogs et du contenu du passé restent présents

Que vous rédigiez un article de blog ou que vous créiez du contenu visuel ou social, il est important de noter que les défis du passé demeurent et deviendront de plus en plus importants.

• Il existe près de 600 millions de blogs parmi 1,9 milliard de sites Web dans le monde.
• Chaque jour voit la création d’environ 7 millions d’articles de blog.
• Cela représente plus de 2,5 milliards par an.

Pour se démarquer dans un environnement aussi compétitif, le caractère unique d'un blog et l'incorporation d'éléments SEO cruciaux doivent trouver un équilibre.

La manière dont le contenu résonne auprès de son public est primordiale.

En 2024, nous allons assister à une nouvelle explosion du contenu sur le Web, y compris les blogs. Cela est d'autant plus vrai que de plus en plus d'entreprises cherchent à adapter le contenu en fonction des souhaits et des besoins de leur public.

De plus, les grandes entreprises doivent proposer un contenu de qualité, fournir des réponses précises et garantir que leur marque est associée à un contenu informatif et de qualité.

Le simple fait de produire du contenu pour obtenir de la vitesse ne fonctionne pas ; un contenu de qualité correspondant aux besoins de votre public est la clé.

Succès et différenciation des blogs et des formats de contenu dans le référencement

Il devient évident que les marques qui suivent les meilleures pratiques essentielles de référencement peuvent toujours gagner en adhérant à des paramètres de recherche évolutifs, comme HCU et EEAT, et en donnant la priorité aux lecteurs humains !

D’après mon analyse de recherche en août, il était intéressant de voir que les blogs figurent en bonne place parmi les 10 meilleurs résultats SERP – mis à part les listes de pages d’accueil. (Avertissement : je suis l'un des fondateurs de BrightEdge.)

La dernière mise à jour de contenu utile renforce l'importance de placer l'expérience utilisateur au premier plan de la création de contenu et d'équilibrer les (bons) facteurs clés de succès du référencement.

• Lire la suite : Mise à jour du contenu utile de Google de septembre 2023 – Modifications apportées à l'algorithme

IA générative dans la création de blogs et de contenu : le rôle des bonnes données

Avec l'évolution de la position de Google sur le contenu génératif de l'IA, l'importance d'une approche basée sur les données pour créer un contenu de blog de qualité supérieure, l'utilisation d'analyses pour l'inspiration du contenu et la nécessité de revitaliser continuellement les blogs pour maintenir leur classement et leur pertinence.

L'IA générative révolutionne les stratégies de contenu. C'est incontestable.

Cependant, son succès dépend de données fiables lors de l’utilisation de l’IA pour la création de contenu ou de blogs.

Les machines peuvent produire du contenu en masse, mais le véritable succès sur le champ de bataille des blogs et du contenu consiste à garantir que le contenu qui génère des données est parfait. Des données trompeuses ou fragmentées peuvent induire en erreur les rédacteurs, les utilisateurs et les algorithmes de recherche.

Des données de qualité, sous toutes leurs formes – exactitude, interconnectivité, exhaustivité et fiabilité – contribuent à créer un contenu de qualité.

Supprimer les barrières liées aux données et garantir la cohérence des données est essentiel pour les progrès de l’IA. De plus, une bonne gouvernance des données et des mises à jour fréquentes sont essentielles pour exploiter tout le potentiel de l’IA générative.

La maîtrise de la création de contenu génératif repose sur la possession des meilleures informations sur l'audience, renforcées par des données cohérentes et authentiques.

• Lire la suite : Stratégie d'IA générative et de référencement : tirer le meilleur parti de vos outils

L'avenir du contenu, de l'IA, de la contribution et de l'interaction humaines

J’imagine un avenir où il y aura une collaboration harmonieuse entre l’IA et l’intellect humain.

Alors que l'IA fournit des informations et aide à la création, la touche humaine confère à la marque une voix authentique avec créativité et expertise. L’intervention humaine reste indispensable pour l’évaluation et la mise au point.

Mélanger les capacités de l'IA avec l'intuition et la créativité humaines est la sauce secrète de toute recette de blog et de création de contenu.

De plus, à mesure que les marques élaborent des stratégies de narration omnicanal, les blogs peuvent constituer un élément essentiel de votre stratégie de diffusion de contenu sur le numérique et sur toutes les plateformes marketing.

Davantage de ressources:

• Explorer des formats de contenu innovants pour un marketing efficace au-delà des blogs
• Augmenter le trafic sur votre site Web : 8 secrets des blogs populaires
• Les trois piliers de la stratégie de marketing de contenu

Image en vedette : MaksEvs/Shutterstock