14 décembre 2022
Le temps, c'est de l'argent.
C'est l'un de mes mantras, et j'essaie de gérer ma vie en conséquence.
Depuis que je dirige ma propre petite agence de marketing numérique et nous n'avons qu'une équipe réduite, nous en avons également fait l'un de nos principaux piliers.
Ce n'est donc pas une surprise pour moi, et pour nous en tant qu'équipe, que l'automatisation ait toujours été en tête de liste des priorités.
C'est aussi parce que j'ai toujours été fasciné par la technologie et l'innovation, et je crois que le progrès est ce qui nous fait avancer vers le mieux.
En tant que tel, j'ai cherché des façons de faire les choses en utilisant une approche différente.
À l'époque, je travaillais pour une grande agence de voyages en ligne et mon travail consistait à mettre en place des entreprises partenaires dans le back-end. C'était un travail répétitif et fastidieux; une sorte de tâche de "copier-coller" sans fin.
C'est alors que j'ai découvert l'existence de macros.
Pour ceux qui ne sont pas si familiers, les macros sont des ensembles d'actions qui peuvent être enregistrées en tant qu'instructions.
Lorsqu'elles sont lues, les macros répètent automatiquement toutes les actions et étapes qui ont été enregistrées dans le même ordre.
L'avantage est qu'elles peuvent être enregistrées et utilisées dans un grand nombre d'environnements. L'une des utilisations les plus courantes est dans les feuilles de calcul - Excel, Google Sheets, etc.
Même avec mes fonctions de gestion de l'agence, je continue J'aime être sur le terrain avec les comptes - et en particulier, travailler avec l'équipe des opérations.
Récemment, nous avons dû remplir un rapport très volumineux pour l'un de nos plus gros clients.
Ils préfèrent Excel à toute autre solution, et nous avons dû concevoir quelque chose qui pourrait rassembler et "nettoyer" les données, les formater et les présenter de manière perspicace.
Bien que rassembler les données et les présenter était assez simple, les "nettoyer" pour maintenir un formatage cohérent était un peu un défi puisque nous avions affaire à des dizaines de milliers de lignes.
C'est là que les macros sont venues à la rescousse .
Quelques séries d'instructions que j'ai enregistrées et modifiées à l'aide de Visual Basic (VB ) - les macros de langage sont intégrées - ont rendu la tâche non seulement possible, mais aussi utile ped pour le terminer plus rapidement et éliminer le risque d'erreur humaine.
Mon point est exactement le suivant : si le temps c'est de l'argent et que l'automatisation fait gagner du temps, alors l'automatisation est synonyme d'argent .
Tout en offrant l'avantage supplémentaire de réduire les risques d'erreurs tout au long du processus.
Il est facile de voir ce qui a inspiré ma fascination pour l'automatisation.
Certains d'entre vous lisant cette chronique ont peut-être même rencontré l'un de mes articles précédents ici sur SEJ : Comment utiliser Google Sheets pour le Web Scraping & Création de campagne.
Il existe des tonnes de scripts Google Ads qui ont été écrits par certains des esprits les plus brillants de notre secteur ; Frederick Vallaeys et Daniel Gilbert, pour n'en nommer que quelques-uns, font partie de ceux que je considère comme les véritables pionniers de l'automatisation !
Mais malgré les recherches sur Internet, dans l'ensemble, je n'ai rien trouvé qui puisse résoudre mon problème.
Voici mon problème : dans notre agence, nous avons un certain nombre de clients détaillants dans le secteur de la livraison de fleurs qui gèrent leurs activités en ligne et via leurs magasins physiques.
Ayant aidé bon nombre de ces entreprises avec leurs campagnes publicitaires depuis plusieurs années maintenant, nous en savons beaucoup sur le comportement de leurs clients et leurs habitudes d'achat.
À partir de ces informations, nous avons compris que les gens ont tendance à commander principalement des livraisons de fleurs en semaine, mais le le week-end, il est assez facile de faire un saut dans les magasins et d'acheter un bouquet de fleurs fraîches.
Nous pouvons donc normalement observer une baisse du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) entre le vendredi après-midi et le dimanche après-midi.
Généralement, les gens sont de retour en ligne le dimanche soir et commandent des livraisons pour le lundi.
Mais malgré tous les progrès incroyables que Google a réalisés avec les stratégies d'enchères automatiques (cible ROAS, maximisation des conversions, etc.), la plupart de ces clients ont du mal à optimiser les performances publicitaires pendant les week-ends, alors que leur ROAS a tendance à culminer en début de semaine.
L'une des actions que nous avons entreprises (en accord avec nos clients) est que, guidés par leurs données de performance, nous allouons différents budgets, au niveau de la campagne, à chaque jour de la semaine.
Par exemple, nous aurions quelque chose comme ceci pour un lundi :
| Jour | Campagne | Budget | Poids |
| Lundi | Nom de la campagne 1 | 150,00 $ | 30,00 % |
| Lundi | Nom de la campagne 2 | 85,00 $ | 17,00 % |
| Lundi | Nom de la campagne 3 | 162 $ 0,50 | 32,50 % |
| Lundi | Nom de la campagne 4 | 62,50 $ | 12,50 % |
| Lundi | Nom de la campagne 5 | 40,00 $ | 8,00 % |
| Total | 500,00 $ | 100,00 % |
Et puis comme ceci pour un vendredi :
| Jour | Campagne | Budget | Poids |
| Vendredi | Nom de la campagne 1 | 70,00 $ | 20,00 % |
| Vendredi | Nom de la campagne 2 | 87,50 $ | 25,00 % |
| Vendredi | Nom de la campagne 3 | 140,00 $ | 40,00 % |
| Vendredi | Nom de la campagne 4 | 35,00 $ | 10,00 % |
| Vendredi | Nom de la campagne 5 | 5,00 % | |
| Total | 350,00 $ | 100,00 % |
Vous pouvez voir que non seulement nous avons un budget total plus petit, mais nous avons également une pondération budgétaire différente par campagne.
Nous devions pouvoir modifier le budget de chaque campagne pour avoir une allocation différente chaque jour de la semaine.
En effet il existe un moyen d'automatiser le processus directement depuis Google Ads à l'aide de règles. Cependant, si vous avez un compte avec un grand nombre de campagnes, la configuration peut prendre beaucoup de temps et d'efforts.
C'est parce que nous devrions soit créer une règle pour chaque campagne, pour chaque jour de la semaine, afin de mettre à jour le montant du budget.
Alternativement, nous devrions créer une règle pour chaque jour de la semaine, mais avec une ligne (action) différente pour chaque campagne.
Et peu importe comment vous le faites, l'une ou l'autre de ces options vous expose aux erreurs en cours de route.
J'ai postulé qu'il serait plus facile d'avoir une feuille de calcul avec les budgets divisés, où les allocations peuvent être calculées à l'aide de formules simples, et que cela soit directement intégré à la plate-forme via un script.
Comme je l'ai mentionné, j'ai parcouru Internet dans l'ensemble, mais je n'ai rien trouvé de tel.
Bien sûr, il existe une poignée de scripts Google Ads qui ont été écrits pour gérer les budgets, la plupart pour contrôler les dépenses et limiter les risques de dépassement, mais rien qui répondrait aux besoins de nos clients.
Ce que notre Le script devrait être assez clair maintenant, mais pour résumer, il nous permet d'utiliser une feuille de calcul Google pour définir des budgets par compte et par campagne pour chaque jour de la semaine.
Il utilise ensuite ces informations pour mettre à jour le budget quotidien de la campagne.
Notez qu'il s'agit d'un script de niveau CM, ainsi, si nécessaire, plusieurs comptes peuvent être gérés via un seul document.
Le script est entièrement gratuit et peut être téléchargé ou copié à partir de notre Github essentiel ici.
ici
Capture d'écran de Github, décembre 2022
Capture d'écran de Github, décembre 2022
Capture d'écran de Github, décembre 2022Afin d'utiliser le script, vous devez d'abord créer une copie de la feuille Google qui est utilisée pour alimenter les informations budgétaires de.
Cela peut être fait via ce lien.
lienUne fois que vous avez créé une copie du fichier, vous verrez il y a quatre onglets dans le document :
Capture d'écran de Google Sheets, décembre 2022
Capture d'écran de Google Sheets, décembre 2022Capture d'écran de Google Sheets, décembre 2022Comme mentionné, il s'agit d'un script MCC.
Dans Google Ads, vous devrez vous rendre dans Outils et paramètres > Actions groupées > Scripts :
Outils et paramètresActions groupéesScripts
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022À partir de là, cliquez sur l'icône plus (+) pour ajouter un nouveau script.
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022Pour que ce script fonctionnent correctement, vous devrez vous assurer que "Nouvelle expérience de scripts" est activé (voir ci-dessus).
Ensuite, vous devrez supprimer les quelques lignes de code qui sont dans le document par défaut :
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022À ce point, vous pouvez continuer à coller le fichier que vous avez copié à partir de notre gist Github :
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022 Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022Avant que le script puisse être utilisé, vous devez modifier deux variables. Cela permettra au script de savoir où trouver les informations budgétaires et où enregistrer les modifications qui ont été appliquées.
Les deux variables sont :
Là, vous devrez remplacer ADD-THE-GOOGLE-SHEETS -ID-HERE avec l'identifiant Google Sheet du document que vous avez créé précédemment :
Capture d'écran de Google Sheets, décembre 2022
Capture d'écran de Google Sheets, décembre 2022 Capture d'écran de Google Sheets, décembre 2022Vous êtes presque prêt à exécuter le script, mais notez que vous devrez accorder une autorisation avant qu'il puisse apporter des modifications :
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022Une fois que vous avez utilisé vos informations d'identification pour autoriser le script à agir en votre nom, exécutez une pré- pour vous assurer que tout fonctionne comme prévu.
À ce stade, si il y a des budgets qui ont été alloués pour le jour en cours dans l'onglet de la feuille de calcul Google nommé "aujourd'hui", vous verrez quelque chose comme ceci lors de l'exécution de l'aperçu du script :
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Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022
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Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022< /p>
Capture d'écran de Google Ads, décembre 2022Alors que dans l'onglet de la feuille de calcul Google appelé "journal des modifications", vous verrez quelque chose de similaire t o ceci :
Capture d'écran de Google Sheets, décembre 2022
Capture d'écran de Google Sheets, décembre 2022 Capture d'écran de Google Sheets, décembre 2022Tous les changements ont été appliqués et enregistrés correctement !
La dernière chose à faire est de programmer le script.
Selon vos besoins, vous pouvez le laisser s'exécuter quotidiennement, ou seulement les jours qui vous voulez qu'il apporte les modifications.
Tout comme les autres scripts Google Ads que nous utilisons régulièrement, cela a aidé notre équipe à rationaliser le processus esses et tirer parti de l'automatisation pour libérer du temps et des ressources.
Cela a permis à notre agence de se concentrer sur un travail et des tâches plus stratégiques.
Nous espérons que la poussée de l'innovation et la recherche de meilleures façons de le travail vous motivera autant qu'il nous motive.
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Plus ressources :Image en vedette : BestForBest/Shutterstock
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