Comment cibler plusieurs villes sans nuire à votre référencement

Pouvez-vous imaginer la difficulté de trouver un électricien si chaque recherche Google renvoyait des résultats de référencement global ?

Combien de pages de résultats de recherche devriez-vous parcourir pour trouver une esthéticienne dans votre quartier ? ?

D'autre part, pensez à l'inefficacité de votre stratégie de marketing numérique si votre entreprise locale devait rivaliser avec tous les concurrents du monde entier pour les clics.

Heureusement, Google a fourni une solution à ce problème grâce au référencement local.

En vous permettant de cibler uniquement les clients dans votre région, c'est un moyen rapide et facile de donner des informations sur votre entreprise aux personnes les plus susceptibles de la fréquenter.

Mais que se passe-t-il si vous avez plusieurs emplacements dans plusieurs villes ?

Est-il possible de classer des mots clés qui ciblent plusieurs villes sans nuire à votre référencement local ?

Bien sûr, c'est le cas.

Mais avant de vous précipiter pour peaufiner votre site pour les recherches locales, il y a une mise en garde : Si vous le faites mal, cela peut en fait vous blesser. Il est donc important de s'assurer que vous le faites correctement.

C'est un peu plus plus complexe que l'optimisation classique des moteurs de recherche, mais n'ayez crainte : nous sommes là pour vous guider tout au long du processus.

Suivez les instructions ci-dessous et vous serez classé dans les recherches de tous vos paramètres régionaux avant même de vous en rendre compte. . Prêt à commencer ?

Pourquoi le référencement local est-il important ?

Si le référencement local peut potentiellement vous "nuire", pourquoi le faire ? Voici deux bonnes raisons :

Le référencement local attire le trafic piétonnier

Imaginez que vous êtes hors de la ville pour le mariage d'un cousin.

La veille du grand jour, vous êtes dans votre chambre d'hôtel lorsque vous avez envie d'une pizza au fromage.

Vous décrochez votre téléphone et Google… quoi ?

"Pizza ? ”

Je ne pense pas.

Non, vous allez probablement rechercher sur Google un mot-clé spécifique à un lieu, comme [meilleure pizza à Louisville].

Non. Au lieu de cela, vous prenez l'action qui a conduit la recherche en premier lieu. En d'autres termes, vous décrochez votre téléphone et commandez la pizza.

Ou vous vous levez, prenez un taxi et dînez dans cette pizzeria spectaculaire.

Et vous n'êtes pas le seul à le faire.

En fait, chaque mois, les chercheurs visitent < a href='https://www.safaridigital.com.au/blog/local-seo-statistics/' target='_blank'>1,5 milliard d'emplacements liés à leurs recherches.

Et vous n'êtes pas non plus la personne sur un million qui effectue une recherche locale.

Près de 46 % des recherches Google ont une intention locale.

C'est énorme !

Alors, la prochaine fois que vous songez à sauter référencement local, détrompez-vous.

Cela pourrait en fait être votre ticket pour amener ce mec en vacances au hasard à visiter votre pizzeria. (Ou un salon de beauté. Ou une quincaillerie - vous avez compris.)

Le référencement local vous classe mieux sur Google

Nous sommes tous bien informés sur les KPI SEO que vous devez suivre pour vous classer sur Google.

Deux d'entre eux :

Avec le référencement local, vous faites d'une pierre deux coups à ces deux oiseaux. Notez qu'il est basé sur la distance/la pertinence de l'emplacement du chercheur pour l'entreprise.

Pages de villes : bonnes ou mauvaises pour le référencement ?

Il y a longtemps, à l'âge sombre du référencement, les pages de villes étaient utilisées pour insérer des mots clés locaux afin d'obtenir un meilleur classement sur Google.

Pour Par exemple, vous créeriez une page et rédigeriez du contenu sur la livraison de fleurs.

Ensuite, vous copieriez votre contenu sur plusieurs pages différentes, chacune avec une ville différente dans le mot-clé.

Comme c'est généralement le cas, il n'a pas fallu longtemps à Google pour remarquer cette tactique de spam.

Quand il a déployé sa mise à jour Panda, il s'est assuré de signaler et de pénaliser les sites qui le font.

Ainsi, les pages de ville peuvent nuire à votre référencement et pénaliser votre site.

Mais pas si vous le faites ils ont raison.

Cela nous amène pour…

Comment puis-je optimiser mon entreprise pour plusieurs emplacements sur Google ?

1. Utilisez le profil d'entreprise Google

N'oubliez pas, La mission de Google est d'organiser et de fournir les informations les plus pertinentes et les plus fiables disponibles aux internautes.

Son objectif est de donner aux gens exactement ce qu'ils recherchent.

Cela signifie que s'ils peuvent vérifier votre entreprise, vous aurez plus de chances d'être classé dans les SERP.

Entrez Google Business Profile.

When you register on Google Business Profile , vous confirmez à Google exactement ce que vous proposez et où vous vous trouvez.

En retour, Google aura confiance en sha sonnez votre contenu auprès des internautes.

La bonne nouvelle, c'est que Google Business Profile est gratuit et facile à utiliser.

Créez simplement un compte, revendiquez votre entreprise et remplissez autant d'informations que possible à son sujet.

Les photos et les avis des clients (ainsi que la réponse aux avis) peuvent également vous aider à optimiser votre compte Google Business Profile.

2. Entrez dans le pack de cartes locales de Google

Avez-vous déjà fait une recherche locale et obtenu trois suggestions de Google ?

Vous savez, comme ça.

Il y a de fortes chances que les chercheurs en choisiront un et ne chercheront pas plus loin pour leurs besoins en plomberie. Pas de chance, tout le monde.

Bien sûr, cela rend extrêmement précieux pour être l'un des trois répertoriés dans le Local Map Pack. Et avec les bonnes techniques, vous pouvez l'être.

Voici trois choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances d'accéder à l'un des trois créneaux convoités :

Signer Up for Google Business Profile

Comme indiqué au point précédent, Google donne la priorité aux sites qu'il a vérifiés.

Donnez à Google toutes vos informations< /p>

Fournissez à Google toutes vos informations, y compris le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture de votre entreprise.

Les photos et autres médias fonctionnent également à merveille. Et n'oubliez pas que tout le monde aime les images.

Exploitez vos avis

Plus vos avis sont bons, plus vous avez de chances d'être présenté sur le pack de cartes locales de Google.< /p>

3. Construisez votre structure de liens internes

Saviez-vous que modifier votre structure de liens internes vous aidera à booster votre référencement ?

Bien sûr, les liens externes pointant vers votre site sont formidables.

• Améliorez la navigation de votre site Web.
• Montrez à Google laquelle des pages de votre site est la plus importante.
• Améliorez l'architecture de votre site Web.

Tous ceux-ci vous aideront à vous classer plus haut sur Google et à augmenter vos chances d'être découvert par quelqu'un effectuant une recherche locale.

4. Créez vos citations NAP

NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone.

Généralement, il représente vos informations commerciales en ligne.

Le premier endroit où vous voulez que votre NAP soit sur votre site Web.

Une bonne règle de base est de placez ces informations au bas de votre page d'accueil, là où les visiteurs s'attendent à les trouver.

Il est également intéressant de répertorier les informations de votre entreprise sur des agrégateurs de données en ligne.

Ces agrégateurs fournissent des données aux meilleurs sites comme TripAdvisor, Yelp et Microsoft Bing.

Voici quelques-uns des plus importants à ne pas manquer.

• < a href='https://www.acxiom.com/' target='_blank'>Acxiom.
• Data Axle (anciennement connu sous le nom d'Infogroup).
• Factuel.
• Neustar Localeze.

Répertorier votre site Web sur tous les meilleurs agrégateurs semble fastidieux, mais cela en vaut la peine si vous souhaitez obtenir une fonctionnalité comme celle-ci.

Capture d'écran de Trip Advisor, novembre 2022

Remarque importante : Assurez-vous que vos NAP sont cohérents sur tout le Web.

Une erreur peut sérieusement nuire à vos chances de figurer sur le Local Map Pack de Google ou sur des sites comme Yelp et TripAdvisor.

5. Utilisez le balisage de schéma

Parfois appelé données structurées ou simplement schéma, le balisage de schéma sur votre site Web peut affecter de manière significative vos résultats de référencement local.

Mais si vous n'êtes pas un développeur, cela peut sembler intimidant.

Ne vous inquiétez pas, ce n'est pas aussi difficile à utiliser que vous ne le pensez.

Une collaboration entre Google, Yahoo, Yandex et Microsoft, Schema.org a été créé en 2011 pour établir un vocabulaire commun entre les moteurs de recherche.

Bien qu'il puisse être utilisé pour améliorer l'apparence de votre résultat de recherche, vous aider à apparaître pour les requêtes pertinentes et augmenter le temps passé par les visiteurs sur une page, Google a été très clair que cela n'a pas d'incidence sur les classements de recherche.

Alors, pourquoi en parlons-nous ici ? Parce qu'il améliore les chances que votre contenu soit utilisé pour des résultats riches, ce qui vous rend plus accrocheur et améliore les taux de clics.

En plus de cela, le schéma fournit plusieurs options de propriétés différentes pertinentes pour le marché local SEO, vous permettant de sélectionner les catégories de schéma pertinentes.

En sélectionnant Schema.org/bakery pour votre boutique de cupcakes, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet de votre site Web.

Après avoir sélectionné la bonne catégorie, vous devez sélectionner les sous-propriétés pour assurer la validation. Cela inclut le nom de l'entreprise, les heures d'ouverture, la zone desservie, etc.

Le Schema.org/areaServed sur la page de destination locale doit toujours correspondre aux zones desservies définies dans un profil d'entreprise Google, ET votre page de destination locale doit mentionner ces mêmes villes dans son contenu sur la page.

Pour une liste complète des propriétés de schéma requises et recommandées et des informations sur la validation de vos données structurées, lisez cet article. À l'aide d'un plugin, vous pouvez également trouver plus d'informations sur le balisage de schéma pour WordPress.

6. Optimisez votre site pour les mobiles

Si vous vous réveillez au milieu de la nuit et constatez que votre salle de bain est inondée par l'eau d'un robinet qui a explosé, est-ce que vous :

• Courez vers votre ordinateur portable et effectuez une recherche locale pour trouver le meilleur plombier d'urgence.
• Prenez votre téléphone et saisissez "plombier d'urgence" dans votre application Chrome.

S'il est 3h du matin, il y a de fortes chances que vous ayez choisi le numéro 2.

Mais voici le problème.

Les gens ne choisissent pas seulement leur smartphone plutôt que leur ordinateur à 3h du matin.

Ils le font tout le temps.

Près de 59 % de tout le trafic sur le site Web provient d'un appareil mobile.

Comme d'habitude, Google a remarqué et est passé à l'indexation axée sur le mobile.

Tout cela signifie que votre site doit être optimisé pour le mobile si vous voulez être bien référencé sur Google, en particulier pour le référencement local.

Voici six conseils s sur l'adaptation de votre site Web aux mobiles :

• Assurez-vous que votre site Web est réactif et s'adapte parfaitement aux différentes tailles d'écran.
• Ne faites pas vos boutons trop petits.< /li>
• Donnez la priorité aux grandes polices.
• Oubliez les pop-ups et les bloqueurs de texte.
• Mettez vos informations importantes au premier plan.
• Si vous 'utilisez WordPress, choisissez thèmes adaptés aux mobiles.

Astuce bonus : rendez vos pages de villes les plus importantes uniques

Si vous souhaitez nommer toutes les villes d'une région que vous desservez, il vous suffit de les énumérer sur la page - vous ne le faites pas t besoin d'une page individuelle pour chaque ville pour se classer dans la plupart des cas.

Pour rendez les pages différentes, écrivez un contenu original pour chaque zone ou ville.

Ce qui signifie que c'est à vous de décider.

Vous pouvez simplement lister toutes les villes que vous desservez sur une seule page.

Ou vous pouvez continuer et créer des pages individuelles pour r chaque ville.

Lorsque vous franchissez cette étape, assurez-vous que le contenu de chaque page est unique.

Et non, je ne veux pas simplement changer le mot "hand-wrestling" en "bras de fer".

Vous devez faire des recherches supplémentaires sur votre emplacement ciblé, puis allez-y et écrivez des informations spécifiques et utiles pour les lecteurs de la région.

Par exemple :

• Si vous êtes plombier, parlez du problème des de l'eau dans la région.
• Si vous êtes fleuriste, expliquez comment vous cultivez vos plantes dans le climat local.
• Si vous êtes dans l'immobilier, parlez des communautés de la zone.

Voici un excellent exemple de 7th State Builders.

L'ajout d'informations sur une ville ou un village est également un excellent moyen de renforcer la confiance de votre client.

Une enquête OnePoll menée pour le compte de CG Roxane a révélé 67 % des personnes font confiance aux entreprises locales : en identifiant votre compréhension des situations et des problèmes d'un lieu, vous insinuez que vous êtes local, même si vous avez plusieurs emplacements répartis dans tout le pays le pays.

Ils verront à quel point vous connaissez leur région et vous feront confiance pour résoudre leurs problèmes spécifiques à la région.

Remarque importante : Assurez-vous que cela les informations vont sur toutes les variantes de votre site Web.

Avec l'index mobile de Google en place, vous ne voulez pas tomber dans le classement simplement parce que vous n'avez pas conduit à optimiser pour le mobile.

5 outils pour faire évoluer votre référencement local

Et si vous avez des centaines d'emplacements ? Comment gérez-vous les listes pour eux ?

Voici quelques outils pour vous aider à intensifier vos efforts de référencement local.

• Yext
• BrightLocal
• Clarté locale
• Whitespark
• Birdeye

Et si vous avez des centaines d'emplacements ? Comment gérez-vous les listes pour eux ?

Voici quelques outils pour vous aider à intensifier vos efforts de référencement local.

• Yext
• BrightLocal
• Clarté locale
• Whitespark
• Birdeye

Prêt à cibler le référencement local ?

J'espère avoir été très clair à ce stade : le référencement local est important. Et ce n'est pas parce que vous gérez plusieurs sites dans différentes villes que vous ne pouvez pas le mettre à votre service.

La façon dont vous vous y prenez dépend de vous. Souhaitez-vous créer une page de destination pour chaque emplacement ? Ou souhaitez-vous répertorier tous vos emplacements sur la même page ?

Quoi que vous choisissiez, soyez conscient du pouvoir du référencement local pour attirer des clients dans votre quartier.

Assurez-vous simplement vous le faites correctement. Si, après avoir lu cet article, vous ne savez toujours pas quelles mesures prendre, imaginez-vous simplement en tant que client.

Quel type d'informations recherchez-vous ?

Qu'est-ce qui vous convaincrait que votre entreprise répond parfaitement à leurs besoins ?

Il y a de fortes chances que l'emplacement soit l'un des facteurs déterminants, et la meilleure façon d'en tirer parti est d'utiliser le référencement local.

Plus de ressources :

• SEO local pour les petites entreprises : 7 meilleures façons de gagner en visibilité
• 5 optimisations clés sur la page pour le référencement organique local
• SEO local : le guide définitif de Améliorez votre classement de recherche locale

Image en vedette : Nouvelle Afrique/Shuttersto ck