SEO et taxonomie des sujets

Communiquer avec expertise et autorité est une priorité absolue et il n'y a pas de meilleur point de départ que de décrire votre contenu avec une taxonomie de sujet afin de créer un contenu qui a les meilleures chances d'être classé.

Une taxonomie est un système permettant de classer, d'organiser et de nommer des éléments en fonction de caractéristiques communes. Il est utilisé en science pour catégoriser les choses, mais c'est un mot qui est également utilisé pour catégoriser n'importe quoi, y compris des sujets, ce qui en fait un concept SEO efficace à comprendre.

Google identifie les sujets

John Mueller de Google a un jour fait remarquer à propos des titres qu'ils visaient à communiquer le sujet du sujet.

Mueller a dit :

« Et lorsqu'il s'agit de texte sur une page, un titre est un signal très fort nous indiquant que cette partie de la page concerne ce sujet.

… Que vous mettiez cela dans une balise H1 ou une balise H2 ou H5 ou autre, cela n'a pas tellement d'importance.

Mais plutôt un peu ce signal général que vous nous donnez qui dit… cette partie de la page concerne ce sujet.

Et cette autre partie de la page traite peut-être d’un sujet différent.

Martin Splitt de Google a expliqué comment Google sépare le passe-partout d'une page Web (pieds de page, en-têtes, barres latérales, etc.) afin d'identifier le contenu principal , puis utilise un aperçu du contenu pour identifier le sujet de la page Web, auquel il a fait référence. comme annotation centrale d'une page Web.

Martin explique :

«C'est juste nous qui analysons le contenu et, je ne sais pas ce que nous avons dit publiquement à ce sujet, mais je pense en avoir parlé dans l'un des épisodes du podcast.

Je peux donc probablement dire que nous avons quelque chose appelé l'annotation Centerpiece, par exemple, et il y a quelques autres annotations que nous avons où nous examinons le contenu sémantique, ainsi que potentiellement l'arborescence de mise en page.

Mais fondamentalement, nous pouvons déjà lire cela à partir de la structure du contenu en HTML et comprendre : « Oh ! D’après tout le traitement du langage naturel que nous avons effectué sur l’ensemble du contenu textuel que nous avons obtenu, il semble qu’il s’agisse principalement du sujet A… »

Dans la citation ci-dessus, Martin dit qu'il existe des annotations supplémentaires liées :

• Le contenu sémantique
• L'arborescence de mise en page

Ce qui est important, c'est que Martin Splitt a clairement indiqué que Google cherchait à identifier le sujet de la page Web.

Ainsi, votre travail consiste à décrire le sujet de la page Web et les sous-thèmes pertinents pour ce sujet.

Taxonomie des sujets

Chaque requête de recherche et chaque page Web peuvent être classées comme appartenant à un sujet.

Dans le contexte du contenu, une taxonomie de sujets fait référence à l'organisation de l'information en différents sujets et sous-thèmes inhérents au contenu. L'organisation du contenu par taxonomie de sujets permet de créer un aperçu des sujets qu'une page Web peut ou doit contenir afin d'être pertinente pour un sujet inhérent à une requête de recherche.

L’objectif d’une taxonomie de sujets est de fournir un « cadre structuré » sur lequel élaborer un document significatif et sémantiquement pertinent pour un sujet donné.

Un cadre fait référence aux structures de base utilisées pour construire quelque chose. Un cadre structuré peut être considéré comme un cadre organisé avec une structure hiérarchique.

Exemple simple de structure hiérarchique des sujets

 Sujet > sous-thème

C'est une façon de regarder le contenu d'un niveau élevé, en voyant la forêt, pas les arbres.

Comment créer une taxonomie de sujet

Des technologies telles que l'apprentissage profond, les réseaux de neurones et RankBrain ont aidé Google à s'éloigner des mots-clés et à comprendre les sujets contenus dans le contenu.

Les requêtes de recherche portent sur des sujets et peuvent être classées par sujet comme ceci :

 Beauté > Maquillage > Comment faire

Une page Web peut être classée de la même manière. Les pages Web portent rarement sur un seul sujet car il y a toujours des sous-thèmes.

Ainsi, lorsque vous réfléchissez à un sujet, vous pouvez également réfléchir aux parties de ce sujet.

S'il s'agit d'une page de produit vestimentaire, les parties de ce sujet (sous-thèmes) sont :

• taille
• matériel
• ajuster
• tissu
• se soucier
• description
• Commentaires

Ces sous-thèmes sont le genre de choses qu'un consommateur s'attend à voir lorsqu'il visite une page Web sur les vêtements.

Si la page Web explique comment créer des liens, les sous-thèmes de cette page peuvent être :

• recherche
• analyse
• sensibilisation
• modèles
• lignes d'objet

Exemple de l'importance du sujet et des sous-thèmes

Une fois, j'ai effectué un de ces audits de sites Web en direct lors de conférences sur le référencement et cette personne a déclaré que son site Web ne pouvait pas être classé pour un terme de recherche tel que Informations financières.

Ils avaient le mot-clé Informations financières dans le titre, dans les en-têtes, dans le texte alternatif, partout, n'est-ce pas ?

J'ai regardé le site Web et le sujet concerne clairement les conseils financiers, pas les informations financières.

J'ai donc demandé à l'éditeur du site Web pourquoi il essayait de classer les informations financières si le site Web concernait les conseils financiers ?

Et la personne dit : « Parce que le volume de mots clés est plus élevé pour les informations financières. »

Ainsi, la raison pour laquelle le site Web n'a pas pu être classé pour les informations financières, malgré tous les liens et mots-clés, était que le sujet réel du contenu concernait les conseils financiers et non les informations financières.

C'est pourquoi il est très important de commencer par comprendre le sujet de la page Web, puis de décrire les sous-thèmes en fonction de ce que l'utilisateur s'attend à trouver. Cela oblige le contenu à rester dans des limites définies et à ne pas s'égarer dans un sujet totalement différent.

Comme je pense que la plupart d’entre nous le savent déjà, Google ne fait plus correspondre les requêtes de recherche aux mots-clés. Google associe les requêtes de recherche aux réponses pertinentes et les réponses portent toujours sur des sujets et sous-thèmes.

La précision plutôt que l’exhaustivité

Enfin, évitez de commettre l’erreur d’être exhaustif.

Il est toujours préférable de fournir une réponse directe, car la concision offre l’avantage de la clarté et permet de gagner du temps. Lorsque les gens veulent une réponse, ils veulent qu’elle soit rapide et facile à comprendre.

Cela est vrai pour la page de produits de consommation ou sur un site d'avis. Ne vous attardez pas sur ce qui n'a pas d'importance directe, soyez précis.

Google est avant tout une question de précision et de rapidité. C'est l'une des raisons pour lesquelles ils ont choisi le mot Hummingbird pour leur mise à jour 2013, car la réécriture de l'algorithme de base le rendait plus rapide et plus précis. La plupart des mises à jour ultérieures avaient la particularité d'être précises.

C'est pourquoi il est également important d'être précis, non pas parce que Google est précis mais parce que c'est ce que veulent les utilisateurs, c'est pourquoi Google se concentre sur la précision.

Penser en termes de taxonomie de sujets vous aidera à rester concentré sur la précision et l’exhaustivité sans aller trop loin avec trop de contenu et sans sortir du sujet.

Restez dans le sujet avec une taxonomie de sujets.

Image en vedette par Shutterstock/Dim Tik