30 janvier 2024
Les pratiques internes de création de liens dans le contenu sont restées les mêmes au cours des vingt dernières années, ce qui est étrange car Google a connu des changements spectaculaires au cours des dix dernières années et encore plus au cours des cinq dernières années. Il est peut-être temps d'envisager de rafraîchir les stratégies de liens internes afin qu'elles s'alignent plus étroitement sur la façon dont Google comprend et classe les pages Web.
Je tiens à préciser que je ne dis pas que c'est la seule façon de créer des liens internes et que tout le monde a tort. Je souligne simplement un décalage entre la façon dont les liens internes dans le contenu sont actuellement créés et la façon dont Google comprend le contenu et prend conscience de cette disparité pour utiliser les connaissances pour réfléchir à votre propre façon de créer des liens internes, pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous.
Levez la main si c'est vous :
Un référenceur écrit ou met à jour du contenu et rencontre une expression clé qui correspond aux mots clés ciblés par une page intérieure, de sorte que ces mots sont transformés en texte d'ancrage.
D'accord, vous pouvez baisser la main. 🙂
Je m'attends à ce qu'il y ait beaucoup de mains levées et ce n'est pas grave parce que c'est ainsi que tout le monde le fait, probablement parce que c'est ainsi que cela a toujours été fait, mais pas nécessairement parce que c'est la meilleure façon de le faire.
Il existe un autre site affirmant que Google recommande d'utiliser des mots-clés dans le texte d'ancrage et montre même une capture d'écran d'une page de développeur Google qui, si vous la regardez, ne le dit même pas. Le fait est que les différentes directives de Google ne recommandent pas d'utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés. Vérifiez-le par vous-même dans le Guide de démarrage SEO de Google ou sur leur page Meilleures pratiques en matière de liens SEO.
- "… Plus votre texte d'ancrage est bon, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer et pour Google de comprendre de quoi parle la page vers laquelle vous créez un lien.
- Avec un texte d’ancrage approprié, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre ce que contiennent les pages liées.
- Écrivez un texte d'ancrage qui donne au moins une idée de base de l'objet de la page vers laquelle le lien est lié.
- accorder plus d'attention au texte d'ancrage utilisé pour les liens internes peut aider les utilisateurs et Google à mieux naviguer sur votre site.
« Un bon texte d'ancrage est descriptif, raisonnablement concis et pertinent par rapport à la page sur laquelle il se trouve et à la page vers laquelle il renvoie. Il fournit un contexte pour le lien et définit les attentes de vos lecteurs. Plus votre texte d'ancrage est de qualité, plus il est facile pour les internautes de naviguer sur votre site et pour Google de comprendre de quoi parle la page vers laquelle vous créez un lien.
Cette page de bonnes pratiques de liens recommande un moyen de tester votre texte d'ancrage :
« Essayez de lire uniquement le texte d'ancrage (hors contexte) et vérifiez s'il est suffisamment spécifique pour avoir un sens en lui-même. Si vous ne savez pas de quoi pourrait parler la page, vous avez besoin d'un texte d'ancrage plus descriptif.
Ce qui doit être clair, c'est qu'il n'y a pas une seule recommandation d'utiliser un texte d'ancrage « riche en mots clés », pas une seule. C'est une question de référencement, pas une recommandation de Google.
Une autre façon de penser au texte d’ancrage est de penser comme un visiteur d’un site.
Si vous pensez comme un SEO, il n'y a rien de mal à utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés, car le texte d'ancrage correspond au mot clé cible de la deuxième page.
Mais si vous pensez comme un visiteur du site, quelle est la probabilité que le lecteur arrête de lire et clique sur le lien pour en savoir plus sur [Insérer un texte d'ancrage riche en mots clés] ?
Il est fort probable que zéro pour cent des lecteurs cliqueraient sur le lien parce que le lien n'est pas pertinent du point de vue contextuel.
À titre d'exemple de la façon dont un texte d'ancrage riche en mots clés peut aller de côté, j'ai visité un site Web qui offre un service lié au référencement et dans un article sur « l'importance des liens internes », ils renvoient à une autre page sur « Qu'est-ce que les liens internes » , en utilisant le texte d'ancrage « liens internes », qui est la pratique standard consistant à utiliser le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer.
Mais ce n'est pas correct car le contexte de la phrase et du paragraphe est Pourquoi les liens internes sont importants et le contexte de la deuxième page est Que sont les liens internes.
Ce sont deux contextes différents et ce n’est pas seulement mon opinion.
Pour voir ce qu'une machine pensait de cette phrase que je l'ai copiée, j'ai demandé à ChatGPT :
"Qu'est-ce que cette phrase veut dire?"
ChatGPT a répondu :
"La phrase met en évidence le rôle critique des liens internes dans les stratégies de référencement."
J'ai ensuite demandé à ChatGPT de résumer le paragraphe en quinze mots ou moins et il a répondu :
"Les liens internes sont cruciaux pour l'indexation et le classement des sites Web, le contexte du lien étant particulièrement important."
Le contexte de la phrase et du paragraphe est l'importance des liens internes, ce qui est différent du sujet Qu'est-ce qu'un lien interne.
Emporter:
L'intérêt de cet exemple est que pour qu'un lien interne soit contextuel, il est important de considérer le sens de la phrase et le paragraphe dans lequel il existe.
Il existe des préceptes vieux de plusieurs décennies sur les liens internes qui sont communément acceptés comme canoniques sans un examen critique suffisant.
Voici quelques exemples:
Ce qui manque dans les idées communément acceptées ci-dessus sur les liens internes, c'est que rien de tout cela n'a rien à voir avec les visiteurs du site qui lisent le contenu.
Ces idées ne sont même pas liées à la façon dont Google analyse et comprend les pages Web et, par conséquent, elles ne correspondent pas vraiment à ce que devraient être les liens internes. Ainsi, avant d'identifier une manière moderne de créer des liens en interne, conforme au moteur de recherche moderne, il est utile de comprendre comment Google comprend les pages Web.
Une taxonomie est un moyen de classer quelque chose et chaque page Web bien organisée peut être subdivisée en un sujet global et les sous-thèmes en dessous, les uns s'enchaînent les uns dans les autres, de sorte que le sujet global décrit le sujet de tous les sous-thèmes en tant que groupe ainsi que chaque sous-thème. décrit un aspect du sujet principal dans ce que l'on peut appeler une taxonomie des sujets, la structure cachée au sein du contenu.
Une page Web est appelée données non structurées. Mais pour lui donner un sens, Google doit lui imposer une certaine structure. Ainsi, une page Web est divisée en sections telles que l’en-tête, la navigation, le contenu principal, la barre latérale et le pied de page.
Martin Splitt de Google est allé plus loin et a déclaré que le contenu principal est analysé pour l'annotation Centerpiece, une description du sujet, expliquant :
«C'est juste nous qui analysons le contenu et… nous avons quelque chose appelé l'annotation Centerpiece, par exemple, et il y a quelques autres annotations que nous avons où nous examinons le contenu sémantique, ainsi que potentiellement l'arborescence de mise en page.
Mais fondamentalement, nous pouvons déjà lire cela à partir de la structure du contenu en HTML et comprendre : « Oh ! D'après tout le traitement du langage naturel que nous avons effectué sur l'ensemble du contenu textuel que nous avons obtenu, il semble qu'il s'agisse principalement du sujet A, la nourriture pour chiens.
L'annotation centrale est l'estimation par Google du contenu du contenu et l'identifie en le lisant à partir de la structure du contenu.
C'est cette structure de contenu que l'on peut appeler la taxonomie des sujets, où une page de contenu est planifiée et créée en fonction d'un sujet et de sous-thèmes.
Le contenu a une structure sémantique cachée qui peut être appelée taxonomie des sujets.
Une page Web bien construite a une structure globale qui ressemble généralement à ceci :
Paragraphe d'introduction qui présente le sujet principal -Sous-thème 1 (un bloc de contenu) -Sous-thème 2 (un bloc de contenu) -Sous-thème 3 (un bloc de contenu) Paragraphe de fin qui résume tout
Les sous-thèmes ont également leur propre hiérarchie, comme ceci :
Sous-thème 1 -Paragraphe A -Paragraphe B -Paragraphe C
Et chaque paragraphe a également sa propre hiérarchie comme celle-ci :
Paragraphe A -Phrase 1 -Phrase 2 -Phrase 3 -Phrase 4
Le schéma ci-dessus est un exemple de la façon dont des données non structurées comme une page Web ont une structure cachée qui peut aider une machine à mieux les comprendre en les étiquetant avec une annotation centrale, par exemple.
Étant donné que Google considère le contenu comme une série de sujets et sous-thèmes organisés dans une « structure de contenu » avec des titres (H1, H2) délimitant chaque bloc de contenu, n'est-il pas logique d'envisager également les liens internes de la même manière ?
Par exemple, mes liens vers l'article Taxonomy of Topics et la source de la citation de Martin Splitt sont contextuellement pertinents et de nombreux lecteurs de cet article sont susceptibles de suivre ces liens car ils développent le contenu de manière intéressante, ils sont… contextuellement pertinents. .
Et étant contextuellement pertinent, à mon avis, il est probable que Google trouvera également le sujet des pages liées également pertinent.
Je ne les ai pas non plus liés pour les explorer ou à des fins de classement. J'ai créé un lien vers eux parce qu'ils sont utiles aux lecteurs et développent le contenu environnant dans lequel ces liens sont intégrés.
Depuis plus de dix ans, j'encourage l'industrie du référencement à abandonner ses mots-clés et à commencer à penser en termes de sujets. C'est formidable de voir enfin davantage d'acteurs de l'industrie comprendre enfin et commencer à réfléchir au contenu en termes de ce qu'il signifie. au niveau sémantique.
Passez maintenant à l’étape suivante et abandonnez cet état d’esprit « ciblé par mots clés » et appliquez cette compréhension aux liens internes. Cela a du sens pour le référencement et aussi pour les lecteurs. Au cours de mes 25 années d'expérience pratique dans le domaine du référencement, je peux affirmer avec certitude que la stratégie de référencement la plus pérenne est celle qui prend en compte l'impact sur les visiteurs du site, car c'est également ainsi que Google examine les pages.
Image en vedette par Shutterstock/Bestiaire emblématique
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