31 août 2023
Notre nouveau rapport State Of SEO donne un aperçu de la façon dont les professionnels du référencement réagissent à l'essor des outils d'IA générative capables de produire du contenu écrit.
Le rapport a interrogé des experts en référencement pour évaluer leur point de vue sur comment les technologies émergentes d'IA générative pourraient avoir un impact sur leurs stratégies aujourd'hui et dans les années à venir.
Bien que les points de vue diffèrent sur les effets potentiels, l'enquête a révélé que la plupart des professionnels du référencement pensent que l'IA générative aura au moins un certain impact, mais aussi présente des opportunités.
Le rapport analyse les attitudes en fonction du niveau d'expérience et de la taille de l'équipe. Il examine quelles tâches de référencement les personnes interrogées sont les plus intéressées à automatiser avec l'IA.
De plus, cet article explore les risques et les limites possibles qui devraient être pris en compte en cas de dépendance excessive à l'égard des outils d'IA génératifs pour la création de contenu.
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Enfin, nous faisons des prédictions sur la manière dont les stratégies de référencement pourraient devoir évoluer à mesure que le contenu généré par l'IA deviendra plus répandu à l'avenir.
Certains pensent que cela marque la fin du référencement tel que nous le connaissons, tandis que d'autres pensent que cela transformera le référencement.
Selon notre enquête, la plupart (81,5 %) des professionnels du référencement rapportent que l'IA générative a déjà a eu un certain effet sur leur stratégie de référencement.
Le rapport montre que les dirigeants sont les plus préoccupés par l'impact de l'IA générative sur leurs stratégies de référencement, avec 37 % d'entre eux prédisant un impact significatif.
En revanche, les indépendants (23,5 %) et les propriétaires/exploitants d'entreprise (24 %) sont plus convaincus que l'IA générative ne les obligera pas à modifier substantiellement leur approche SEO.
L'enquête révèle une vision optimiste de l'impact potentiel de l'IA, avec 72,4 % des personnes interrogées s'attendant à ce qu'elle ait des avantages positifs.
Les professionnels du référencement ayant 5 à 10 ans d'expérience étaient les plus positifs, avec 77,3 % d'entre eux ayant une vision favorable de l'IA générative.
En comparaison, les experts du secteur avec plus de 20 ans d'expérience sont les plus inquiets, avec 27,9 % au total exprimant des inquiétudes et 13,2 % estimant que cela pourrait être très nocif.
Un pourcentage important (68 %) d'experts en référencement ont l'intention de mettre en œuvre des processus automatisés à l'aide d'outils d'IA.
Les grandes organisations de référencement montrent un plus grand intérêt pour l'utilisation de l'automatisation, avec l'adoption des solutions d'IA augmentent à mesure que le nombre d'employés dans les équipes SEO augmente.
L'enquête a révélé que les tâches que la plupart des gens souhaitent automatiser à l'aide de l'IA sont les suivantes :
Cela indique que l'IA générative a le potentiel pour améliorer considérablement l'efficacité et permettre aux équipes de se concentrer sur les tâches les plus critiques.
Le rapport souligne deux opportunités principales pour les fournisseurs de services de référencement qui ne s'excluent pas mutuellement. :
Les entreprises proposant des outils et des logiciels de référencement pourraient bénéficier de la satisfaction de ces besoins.
Les cadres et les cadres supérieurs ont des priorités particulières en matière d'automatisation des tâches.
Leurs principales priorités sont l'utilisation de l'IA générative (13,6 %), l'audit de contenu (8 %), l'audit SEO (8 %) et gestion de schémas et de données structurées (6,7 %).
Étant donné que les dirigeants et les cadres supérieurs disposent d'un pouvoir d'achat important, ils favoriseront probablement l'adoption dans ces domaines.
Les équipes de différentes tailles ont naturellement des priorités différentes.
Les équipes de taille moyenne de 11 à 100 personnes ont tendance à avoir des préférences similaires en matière d'automatisation, tandis que les petites et grandes équipes ont des besoins différents.< /p>
Les petites équipes SEO de moins de 10 personnes se concentrent davantage sur les audits de contenu et l'analyse des backlinks comme leurs principales priorités. En revanche, les praticiens du référencement individuels accordent une note plus élevée à l'IA générative et à l'analyse.
Moins de la moitié des personnes interrogées en solo SEO ont l'intention de commencer à utiliser l'IA générative dans leur travail au cours de l'année prochaine.
La tendance des entreprises à s'efforcer d'adopter des solutions d'IA peut être due à des ressources insuffisantes ou à un désir de se différencier.< /p>
Les petites entreprises pourraient bénéficier d'une mise en œuvre prudente de l'IA pour améliorer l'efficacité opérationnelle, leur permettant ainsi de se concentrer davantage sur la stratégie et l'innovation à long terme.
En revanche, les équipes plus grandes font preuve de plus d'enthousiasme et de volonté de utiliser l’IA générative. Ces équipes plus grandes sont bien placées pour adopter de nouvelles technologies, essayer des services innovants et résoudre les problèmes de flux de travail.
L'IA générative a un grand potentiel pour améliorer le référencement, mais nous devons faire attention à ne pas trop en dépendre.
Aussi passionnante que soit la technologie, il est crucial de bien comprendre ses risques, ses limites et ses problèmes éthiques.
Se précipiter se lancer dans l'IA générative sans y réfléchir suffisamment pourrait entraîner des problèmes à l'avenir.
Bien que l'IA générative ait fait de grands progrès, elle commet encore des erreurs. Elle peut créer du contenu qui n'a pas de sens, qui ne correspond pas au contexte ou qui doit être corrigé.
L'IA peut traiter des tonnes de données, mais ne peut pas penser de manière critique comme les humains. Cela signifie que le contenu qu'il génère, bien que optimisé pour le référencement, peut ne pas apporter de valeur aux lecteurs ou refléter votre marque.
S'appuyer trop sur l'IA pourrait rendre le contenu en ligne moins créatif et unique.
Une dépendance excessive peut conduire à la création de tous les sites Web. sonnant de la même manière et moins humain. Cela pourrait rendre le contenu moins intrigant et réduire l'engagement du public.
De plus, l'IA générative pourrait avoir un impact négatif sur l'authenticité d'une marque si le contenu semble robotique ou stéréotypé au lieu de refléter la personnalité distincte de la marque.
Les moteurs de recherche modifient constamment leurs systèmes pour promouvoir un contenu de qualité et original et limiter les contenus de mauvaise qualité ou faux.
Cela signifie que trop dépendre de l'IA pour créer du contenu pourrait entraîner des sanctions si le contenu semble de mauvaise qualité ou trompeur.
À mesure que l'IA parvient à mieux générer du contenu, les stratégies de référencement devront changer.
Voici quelques aperçus prospectifs sur la manière dont le référencement pourrait évoluer dans les années à venir.
L'IA prendra probablement en charge des tâches d'écriture plus routinières à mesure qu'elle s'améliorera dans la génération de contenu.
Cependant, il est essentiel de garder les humains impliqués dans le processus de création de contenu.
p>L'IA peut produire du texte, mais il faut des personnes pour s'assurer qu'il se connecte avec les lecteurs et représente la marque.
Les professionnels du référencement doivent trouver le bon équilibre entre l'utilisation des capacités de l'IA et l'ajout d'une touche personnelle.
Les professionnels du référencement doivent trouver le bon équilibre entre l'utilisation des capacités de l'IA et l'ajout d'une touche personnelle.
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À mesure que de plus en plus de personnes utilisent des assistants IA comme Google Bard et Bing Chat, la recherche vocale pourrait devenir plus populaire.
En conséquence, les stratégies de référencement peuvent changer pour s'adapter à une évolution vers la voix. recherche.
Les outils d'IA qui génèrent du texte conversationnel peuvent aider à optimiser le contenu pour la recherche vocale.
Cela se fait en anticipant les questions que les gens peuvent poser et en utilisant des mots qu'ils prononceraient naturellement lorsqu'ils parlent.< /p>
Les modèles génératifs d'IA et d'apprentissage automatique peuvent traiter de vastes données pour identifier des modèles et prédire les tendances futures et les actions des utilisateurs.
Les stratégies de référencement évolueront probablement pour exploiter davantage d'informations basées sur les données afin d'optimiser le contenu et d'améliorer les classements.
L'IA peut créer un contenu personnalisé pour les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs actions en ligne.
À mesure que l'IA s'améliore, les moteurs de recherche peuvent évoluer en générant des pages de résultats de recherche plus personnalisées ( SERP).
Cela pourrait améliorer l'expérience de l'utilisateur et le maintenir plus engagé. D'un autre côté, les experts SEO devront adapter leurs stratégies de contenu pour rester au top.
Le rapport State Of SEO fournit des informations précieuses sur la façon dont les professionnels du référencement perçoivent l'impact. de l'IA générative.
Les dirigeants donnent la priorité à l'exploitation de l'IA pour l'audit de contenu et la gestion des données structurées. . Les petites équipes se concentrent davantage sur les audits de contenu et l'analyse des backlinks.
À mesure que l'IA générative progresse, les stratégies de référencement évolueront probablement pour intégrer davantage d'analyses prédictives, de contenu personnalisé et d'optimisation pour la recherche vocale.
Cependant, la surveillance humaine et la créativité restent essentielles pour produire un contenu de haute qualité qui résonne.
L'avenir du référencement nécessite d'équilibrer les capacités de l'IA avec la touche personnelle des experts humains.
Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal
Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal
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